《富凯丞信传媒》PPT课件.ppt

富凯丞信户外社区媒体项目介绍,Frankly Media Outdoor Community Media Introduction,打造中国最大的社区网络化媒体平台 Building the network of community media,丞载品牌 信达天下,上海丞信广告传播有限公司，成立于2007年。 是上海富凯网络信息技术有限公司的全资子公司。 富凯丞信传媒依托上海市政府的“平安城市”建设工程，通过富凯网络，在沿街居民住宅及各居民小区内安装了“智能化防盗门对讲系统”。并获得了该安防系统上“防盗门灯箱”的唯一广告发布权。 以社区为阵地单元，结合平安社区的建设，全面发展社区户外广告，开创了“都市生活社区媒体传播平台”。,依托政府工程 构建媒体网络,富凯丞信传媒依托上海市政府的“平安城市”建设工程，通过富凯网络， 在沿街居民住宅及各居民小区内安装了“智能化防盗门对讲系统”。 并获得了该安防系统上“防盗门灯箱”的唯一10年的广告发布权。 以社区为阵地单元，结合平安社区的建设，全面发展社区户外广告， 开创了“都市生活社区媒体传播平台”。,2007.11.9丞信品牌发布会,上视“新闻夜线”对媒体的报道,品牌发布会及媒体报道,媒体概述 About Frankly Media,让画面成为品牌的驱动力 媒体平台位于中心城区的沿街居民住宅及成片居民住宅内， 在每栋居民楼的防盗门上都安装有平面灯箱广告。 灯箱广告24小时可见。白天一幅画，晚上一盏灯。 所有灯箱，夜晚采用LED柔和光源照明。,媒体形式1. Media Product,点击喇叭 试听 声音,媒体形式2. Media Product,媒体形式3. Media Product,沿街大牌占尽天时地利 媒体位位于上海中心城区主要干道上的新式里弄、老式洋房、别墅等沿街面的防盗门上。 媒体优势： 中心城区，地段佳； 中、高端人群，受众消费能力强； 媒体位尺寸大，够醒目； 媒体位夜晚发光，够抢眼。,媒 体 优 势 Media Advantage,Frankly Media 开创以社区为中心的复合传播模式 【面】受众从街道至小区，沿街的广告灯箱及遍布小区内的广告灯箱，对其形成不间断的多对一传播。您的广告对受众形成强烈的诉求氛围。 【线】在受众走向自家楼门的时间段内，由远及近的距离推移，使其对广告内容不断加深 【点】在受众到达自家楼门后，准备打开楼门的10余秒时间内，悬挂于楼门口的广告灯箱对其形成一对一的，零干扰的信息传播。受众对广告内容形成全面而深刻的记忆。,媒体的,四大特性,【专业高新技术研究与开发支持】 公司拥有硬件、软件开发的专业人士，拥有一支具有丰富经验的媒体平台技术支持队伍： 设计开发门控广告声音系统的播放格式和加密系统以防止非法入侵；在线远程广告维护人员巡更系统； 广告位实时更新软件系统。,【专业媒体维护团队支持】 拥有专职的媒体维护队伍，进行媒体广告维护工作，并由公司统一进行管理。 每300个广告媒体位，由1人专职维护，每天进行媒体位巡查和清洁，确保广告媒体的整洁和完整。 所有广告位出现状况48小时内将予以修复。,【专业客户服务团队支持】 协助广告客户设计多层次的全案型的广告投放计划，把关广告画面的专职设计，协调广告上画下画的具体事宜，以及提供客户，媒体监播照片和投放评估数据。,【专业网络软件服务的支持】 客户可以根据丞信传媒的在线软件，通过网络，在软件地图上挑选和查找所需要的媒体位地址，以及了解媒体位目前的广告情况和媒体照片。在客户广告发布结束后，客户也可以通过该软件，一步到位的了解到广告发布情况，并查看具体广告照片。,四大后台支持系统， 保障媒体发布长效运营。,媒 体 数据 Media Research,以下媒体及广告效果评估数据来自第三方调研机构 “央视市场研究有限公司CTR”,丞信社区防盗门LED媒体到达情况 本次调研在丞信媒体覆盖的小区进行，丞信社区防盗门LED媒体在所有受访的被访者中过去三个月的媒体到达率为100%，即媒体覆盖社区的被访者在过去三个月里无一例外都看到过丞信媒体。,%,丞信社区防盗门LED每日接触频次 目标受众每天接触丞信社区防盗门LED媒体的频次在4次左右。 结合受众每天出入社区的平均频次5次，可以得出受众对丞信媒体的平均留意率约为80%。,%,是否在周围的社区或者其他地方也看到过丞信媒体,%,丞信社区LED媒体上投放品牌广告到达率（南泉苑） 南泉苑社区的目标受众100%都在本社区之外的其他地方也看到过丞信防盗门LED媒体，尽管南泉苑在最近一个月只投放了“中国移动”这一支商业广告，南泉苑的目标受众还回忆出了在其他地方的丞信媒体上看过的广告品牌，同时这些广告取得了不错的到达率。由此可见，丞信媒体区域式的覆盖能够帮助更多能接触到媒体的人记忆媒体上投放的广告内容。,丞信社区防盗门LED媒体评价 目标受众对丞信社区防盗门LED媒体评价非常高，尤其在“容易看到广告”、“媒体形式新颖独特”， “提升品牌的好感度”等方面的评价最为突出。,丞信社区防盗门LED媒体其他地方接触 有约66%除了在本小区接触过丞信社区防盗门LED媒体之外，在附近其他的小区也接触过这个媒体。丞信媒体“覆盖整片社区”的形式能够在原本的小区媒体接触之外，通过对周边社区的媒体触达进一步帮助受众记忆媒体上投放的广告。,目标受众特征：家庭月收入 目标受众特征：家庭月收入 目标受众的家庭平均月收入约为6011元，在23-30岁这一年龄段有38%的受众家庭月收入超过7000元。,%,目标受众特征：家庭月支出 目标受众特征：家庭月支出 目标受众的家庭平均月支出约为3254元。,各类媒体接触习惯 目标受众对丞信社区防盗门LED媒体的日常接触度非常高，几乎与电视媒体持平。,各类媒体喜好程度评价 丞信社区防盗门LED媒体也是目标受众最喜爱的媒体形式，有约76%的受众给媒体打了5-7分的高分。,社区防盗门上的LED看板广告 电视广告 社区大牌广告 公共汽车站牌广告 地铁内平面广告 楼宇内电梯内液晶电视广告 电梯内平面看板广告,76 55 35 31 28 22 20,较偏向于喜欢 评价的比例,1分=非常不喜欢 7分=非常喜欢,%,Frankly Media 2009合作报价,备注说明： 以上价格从2009年3月1日开始执行 以上价格不包括灯箱片制作费用,媒体位规格： 灯箱外框尺寸： 590mm（长度）X 630mm（高度）； 灯箱片尺寸： 570mm（长度）X 610mm（高度）； 灯箱片可视尺寸： 503 mm（长度）X 543mm（高度）；,灯箱片制作费用,媒体位规格： 灯箱外框尺寸： 590mm（长度）X 820mm（高度）； 灯箱片尺寸： 550mm（长度）X 770mm（高度）； 灯