韩视旅游调查报告.doc

目 录一、 韩剧产业分析及发展空间1.1韩剧产业分析1.2韩剧在中国发展空间二、 探析中国电视剧产业现状三、 韩剧在中国成功传播及情况分析3.1韩剧在中国的传播3.2韩国电视剧本身的魅力3.3韩剧重视受众需求赢得高收视率3.4韩剧的衍生开发四、韩剧产业化经验分析五、我国影视旅游产业存在问题及提出相关策略 5.1我国影视旅游产业存在问题5.2我国影视旅游的开发措施前言：近几年来，强大的“韩流”涌入我国，韩国电视剧占领了我国电视剧市场，韩剧的播出取得了很好的收视率，并且受到了中国广大电视观众的喜爱，在我国电视剧市场上占领了较大的市场份额。这种现象在一定程度上，对我国电视剧的发展存在冲击作用，对于如何解决这个问题，本报告将从以下几个方面进行阐述，在相关文献基础上总结韩剧产业发展状况、中国电视剧发展的现状，并找出制约我国电视剧发展的原因，针对中国电视剧产业链状况，重点分析通过对韩国电视剧成功传播的经验借鉴，总结出适合我国国情影视旅游产业发展策略。一、 韩剧产业分析及发展空间1.1韩剧产业分析韩国在遭遇亚洲金融风暴袭击后，重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，积极进行培育。1998年韩国正式提出“文化立国”方针。影视产业作为文化产业中的重要组成部分，在新的政策的扶植下得到了飞速的发展。1999年韩国政府给演艺产业投资了85亿美元，到2003年这笔金钱已急速上升到435亿美元。2001年8月，文化产业振兴院建立，随后，在洛杉矶、伦敦、北京都设立了代表处。虽是政府机构，但具有为民间企业办事的性子。在每年的政府财务预算中，文化产业的预算跨越了，政府搀扶规模10年扩大了5倍。在当今电视“内容为王”的时代，韩剧凭借高品质高质量迅速打开了的海外市场。据韩国文化观光部表示韩国电视节目出口额, 2001韩剧出口达9515集, 额约达790万美元;2002 韩剧外销收入达到1639万美元,出口集为12363集;2003 韩国电视台节目进出口情形为,出口比2002 增长46%,达4200万美元,进口则约2800万美元,在节目出口产品中, 韩剧就占 86%(亦即约3698万美元), 因此韩剧成为韩国电视最大的输出品。到2004年出口额达7140万美元。（如图）短短几年，韩国文化产品已占据全国际商品交换市场占有率的1.5%。自韩国在1998年正式提出“文化立国”方针以来，2002年，韩国包括游戏、动漫、影戏、音乐、出书、告白、广播等在内的9类文化产品销售规模为327亿美元，占韩国GDP的6.7%；2003年的这个一定的数目是429.29亿美元，此中出口额为6.31亿美元。以电视机节目的出口为例，其出口额近几年来险些是成倍地增长，2001年其出口额是1890万美元，2002年2880万美元，2003年4213万美元，2004年7146万美元。这些电视机节目出口到中国、日本、美利坚合众国、法国等18个国度；实在，游戏产品的出口额还远大于电视机节目，2001年1.3亿美元，2002年1.4亿美元，2003年1.7亿美元，2004年3.88亿美元，而2005年韩国的文化产品出口额到达了7亿美元。韩剧之所以取得如此成绩，与其成熟的产业化运作分不开。在韩国，电视剧从制作到播出，再到出口，已经成为一项系统工程：国家对文化产业积极引导、电视台对类型剧精心经营、政府对电视剧出口给予政策优惠等。从表1中可以看出，韩剧每年的出品数量并不多。相比之下，国内的电视剧市场不容乐观。上海电视节、央视-索福瑞媒介研究公司合作完成的中国电视剧市场报告（2003-2004）中指出：目前中国每年电视剧的产量在4万集左右，但其中只有7千集最终能在各地电视台播出，在能够播出的电视剧中，能称为精品的却是少之又少，一些“垃圾剧”长期霸占黄金时段。1.2韩剧在中国发展空间中国社会形态的转型为韩剧的热播提供了根本前提。韩剧传媒业以注重事实情态细节，贴近受众的生活并为受众所熟知的浪漫纯爱为卖点，成功地打造了独有的韩剧风格。虽然韩剧在中国风靡近十年，但韩剧在中国的发展空间还是很大的：1、韩剧中的儒学魅力韩剧在中国深吃香,很大一部分缘故原由在于其表现出来的韩国传统文化与现代民主、自由价值观相结合的魅力。文化接近性是外来文化输入可以容或获得成功的重要因素。中韩文化的接近性是韩剧颇吃香的主要缘故原由。2、感情营销韩剧中贯穿的真情是“韩流”感动观众的关键。爱情、亲情、友情和信义是韩剧的表现正题，也是最打动观众感情的核心内部实质意义。韩剧为众多不雅众所遍及心爱，一个关键缘故原由就是它具有观众认同的价值观念、道德标准和领会艺术品的审美趋势。韩剧中贯穿的“真情”让人们获得了感情的安慰。3、时尚文化营销韩流不仅刮来了韩国音乐、韩国摒挡和街舞等韩国文化，还刮来了令“哈韩族”们神魂倒置的韩国崇拜对象，而这群崇拜对象的穿着梳妆，更是给当前一些芳华男女提供了可仿照的“标本”。如巴匡岛的故事中河智苑扮演的李秀贞最平凡最经济实惠的梳妆，成为众人的模仿。二、 探析中国电视剧产业现状中国电视剧已走过了50余年的发展历程。如今，中国已成为世界电视剧生产和消费的第一大国，电视剧产业已经成为文化产业的重要组成部分，是大众最熟悉的精神文化消费产品。但是，与发达国家相比，中国电视剧在国际上的竞争力仍然较弱，与我们这样一个传统的文化大国地位并不十分匹配，在电视剧的创作、生产、制作、发行销售到播出等各个环节来说，都还有很大幅度的改善和提高。所以，总结中国电视剧的产业现状及其问题，并探析其未来的发展前景，对于我国电视剧的产业化创新来说是十分必要的。我国电视剧产业现状及问题：1、生产：电视剧生产数量大，但优秀电视剧数量相对较少随着我国电视剧产业的快速发展，我国电视剧的产量一直处于较高的增长态势。2003年，我国电视剧产量首次超过一万集，随后连续五年呈现较快的增长趋势，并成为世界上电视剧生产的第一大国家。然而，庞大的生产数量导致电视剧市场出现了明显的供大于求的现象，以至于很多作品不能够走向市场，展现于荧屏，造成电视剧产业呈现出盈利少而亏损重的局面。另外，电视剧的质量得不到保证，优秀的精品剧目相对于庞大的电视剧生产数量而言几乎是凤毛麟角。2、播出：热播剧每日播出集数增多，频道竞争愈加激烈自2004年开始，我国电视台开始将播出节目的目标全面转向了电视剧，伴随着各大电视台频繁改版以及剧场化的疯狂进程，电视剧的播出数量也在迅猛增加。近年来，许多电视频道为了抢先播映优质电视剧，提高收视率，夺得广告收入，每日播出的剧集数目从两三集增长到七八集，有甚者更是用擅自剪辑剧情的方式追赶，为的就是抢夺观众提高收视率，其播出数量和手段实在令人惊叹。更有若干电视频道直接改为电视剧或影视专业频道，直接导致频道竞争激化。为了制约电视台播放电视剧的混乱状况，2009年下半年，广电总局已向各卫视下发文件征求意见，拟限制每天电视剧的播出集数，以调整频道之间的恶性竞争。3、制作：电视剧生产制作成本低，电视剧生产制作风险大投资过少、电视剧生产制作成本过低，是造成大量电视剧粗制滥造的主要原因之一。与此同时，我国电视剧行业尚未建立起现代企业经营制度，缺乏明确的行业规范与科学合理的监管制约机制，电视剧投资分配机制严重失衡。自1998年，还珠格格红遍大江南北之后，“传媒暴利说”甚嚣尘上，电视剧制作市场吸引了大量资金，有近百亿资金涌入电视剧制作市场，大量公司、企业高调介入。然而，并不是每个公司都能够挖到一桶金，更多的电视剧制作公司一夜之间灰飞烟灭。这是因为，中国的电视剧制作市场并不完善，存在着巨大的政策和经济风险。由于制播双方在利润收入上的不平衡，致使制作企业的利润被大肆“挤压”，制播之间的经济分成比例，明显失调严重影响了制作机构的再生产能力，使电视剧的生产制作团队承担了巨大的风险。4、政策：电视剧管理机制不完善，管理政策尚处建设进程中针对近年来在电视剧市场出现的一些问题，按照市场经济要求，我国政府部门在电视剧产业管理上采取了“思想上紧、经济上松，松紧结合、管放兼有”的政策取向。电视剧产业政策将电视剧的制作播出环节作为管理重点，体现为制作单位的许可准入、题材的备案公示、发行许可和播出的审查管理等项制度。2004 年，国家广电总局降低电视剧制作业准入门槛，电视剧生产制作、经营流通领域向社会开放。2006 年，改“电视剧题材规划立项审批” 制度为“电视剧拍摄制作备案公示”制度，将题材调节交由市场解决。2007 年，放宽了对合拍剧的限制，调动了台、港、澳地区演职人员参与大陆电视剧拍摄制作的积极性。2008 年，各地出台了“文化创意产业发展专项基金”“优秀电视剧推荐制度”“制播携手体制”“走出国门工程”“优秀影视剧本专项基金”等一系列重大扶持政策。但是，从电视剧市场整体来看，电视剧生产机构数量多、规模小、投资少、质量低，电视剧生产严重过剩，缺乏行业协会对电视剧生产自律性的调控。另外，政府主管部门缺乏有效的法律、经济及行政调控手段，电视剧播出市场地方垄断和分割现象严重，导致本已过剩的电视剧更缺乏播出平台，这些仍然是亟待解决的政策问题。三、韩剧在中国成功传播及情况分析20世纪90年代末，韩国电视剧在中国热播，给韩国带来了巨大的经济收益。韩国电视剧之所以能在中国取得这么大成功，从韩国电视剧独特的剧情魅力以及新颖的经营理念及手法进行分析容易看出其中原因。3.1韩剧在中国的传播1993年中央电视台引进第一部韩国电视剧嫉妒，打开了“韩流”的闸门。多年后的今天以韩剧为急先锋的韩国文化生态已在我国培育了深厚的生存土壤，哈韩一族超越了社会阶层年龄结构，俨然成为老少皆宜的流行文化的合法代言人。1997年，讲述保守家庭和开放家庭之间联姻故事的韩剧爱情是什么在中央电视台播出后引起极大反响，打响了韩剧进军中国市场的第一枪。此后，蓝色生死恋、玻璃鞋、爱上女主播等韩剧在全国相继热播，而几乎每一部播出后都得到了各阶层中国观众的一致认可。3.2韩国电视剧本身的魅力1韩剧的叙事内容韩剧内容一直着眼于爱情、道德、忠诚、伦理和人性这些人类孜孜以求、永恒相通的文化主题。把故事建构在当代生活和世界情感之上，这是中国电视剧尤其是现实题材剧需要努力的方向。比如，2005年在中国热播的电视剧大长今，其剧情让观众了解到一个主题启示：如果你真能忍一般人忍不了的痛，吃一般人吃不了的苦，想一般人想不到的事，坚持一般人坚持不了的信念，你终有一天会实现目标。这种内容丰富,情节曲折借助历史的故事无疑打动了人们的心，成为吸引观众的首要原因。2韩剧叙事技巧的多样化韩国爱情剧一向以灰姑娘遇见王子式的爱情模式为主，采取帅哥加美女的偶像组合，并以营造唯美、梦幻般的纯爱氛围见长。在中国热播过的韩剧：我叫金三顺仍延续了这种灰姑娘型的剧情模式，与以往韩剧对爱情情境美轮美奂的处理方式不同的是，本剧更着重于表达三顺生活中现实困境，以及她爱情受挫、生活遇到困难时仍对爱对生活充满希望的积极进取的精神。在表述困境时也多采取戏剧化喜剧式的处理方式，在生动幽默的台词、主人公略带夸张的表演中淡化纯爱氛围，突出励志的主题。本剧在人物设置上打破了偶像组合形式，在韩剧中第一次出现了女主角“不美”的特例。韩国电视剧善于运用各种叙事技巧，而不是单调的运用一种。这种艺术处理手法无疑成了又一吸引观众的重要因素。3韩剧唯美的音乐与画面韩剧画面清晰、颜色亮丽、风格唯美，使观赏过程成为一种愉悦的视觉体验。专门的音乐导演设计音乐的风格，配合剧情节奏。增加了剧情的张力，使得观赏体验更加完满。3.3韩剧重视受众需求赢得高收视率在韩剧的生产过程中，受众处在非常重要的地位，因为制作者们深知只有满足受众需求，收视率才能提高，电视剧才能获得更多收益。韩剧制作过程中对观众的重视主要体现在以下两方面:1注重受众分析目标受众定位明确韩国的电视制作者十分重视对受众的分析，以受众分析的结果作为制作电视剧的一个方向。从题材上看，韩剧一共可以分为三大类型:家庭生活剧、青春偶像剧和历史剧。不同类型电视剧在电视剧总量中所占比重不同。这样的比例分配是建立在对受众进行明确定位的基础上的。合理的电视剧传播比例最大程度的吸引了各阶层的受众。体现了韩剧人性化服务的指导思想。2吸纳反馈信息重视受众意见韩国电视剧非常重视受众的意见反馈，往往在电视剧传播之前就做好大量的广告宣传。相关电视剧方面的娱乐宣传活动，以及播出前后的各类数据统计，最大程度的了解受众对各类活动的相关信息来制定解决措施。3.4韩剧的衍生开发韩剧没有满足于电视剧出口的收益，而是逐步形成了以电视剧为龙头带动旅游以及其他相关产业的产业链，在实现经济利益的同时打出了自己的品牌。1韩剧对商品消费的市场开发。韩剧的流行不仅带动本国服饰业、饮食业、音像业、旅游业、整容业的繁荣，而且为韩国商品进驻国外市场缔造更多商机。韩国的化妆品、唱片、服饰、手机、食品、甚至整形技术，都借由韩剧这一媒介打开了中国市场。2韩剧对旅游资源的开发。韩剧拍摄地的选取十分讲究，这不仅是追求诗化剧情的需要，更是把旅游业与电视剧产业结合的一种商业策略。四、韩剧产业化经验分析从上个世纪末开始，韩国的电视剧以惊人的态势席卷了亚洲各国，赢得了众多影迷。同时在短短时间内，韩剧也创造了巨大了经济效益。韩剧的成功不是偶然了，除了其剧情的精彩之外，其完善的产业化运营也功不可没。有很多地方值得我们借鉴和学习。韩剧产业化的成功之处在于以下几点： 1、政府扶持，振兴“韩剧” “韩剧”的产业化运行跟韩国政府的支持是紧密相连的。韩国政府在1998年正式提出“文化立国”的思想之后，开始大力扶持和保护“韩剧”。 1998年，韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门对本国的电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，从这一年开始，韩国政府陆续出台了文化产业发展五年计划、文化产业发展推进计划等纲领性文件，明确了文化产业的优先发展地位，为产业发展提供了强大的政策支持。这些政策的推出为“韩剧”产业化运行铺平了道路。而另一方面，韩国政府陆续通过的一些新的保护性法律法规又为“韩剧”产业化这辆高速跑车提供了防护罩和安全气囊。1999年前后，韩国国会通过新传播法、文化产业促进法、保护电视电影法等相关法律，要求地面电视事业者必须保有80%以上国内制作的节目，对国产电视剧的播放时间设下限，而对进口电影的播放设上限。这样一来，韩剧在国内受到了特殊的优待，在韩国电视剧市场上稳稳站住了脚跟，为下一步进军海外市场打下了扎实的基础。 2、“优胜劣汰”的产业化运营理念 “韩剧”的产业化运营，在很大程度上取决于市场经济对商品采取“优胜劣汰”的取舍机制。“韩剧”本身的制作方法比较独特，仔细观看最近几年的韩剧可以发现有许多优秀的韩剧会拍成好几季，用续集的方式将剧情继续推进；而有些“韩剧”则播了第一期二十集之后就不了了之了。这些情况之所以会出现，主要是因为“韩剧”的制作商引入了市场机制，编剧可以根据观众的反馈信息来及时调整，很多“韩剧”都没有预先设定的剧本或演出稿，编剧和制作商可以随时应市场的需求，或继续推进情节发展，或直接中断不受欢迎的“剧本”拍摄，从而解决了成本，也树立了“韩剧”产业“优胜劣汰”的产业运营机制。 3、“韩剧”产业链的形成和扩充 尽管有多方面优秀的产业运作和政府管理机制，然而“韩剧”本身作为一种电视剧其所创造的直接利益毕竟是有限的。韩国的影视产品之所以能够跨越国界，在亚洲甚至世界各地据有一席之地，与韩国文化产业者对其产业链的上下延伸是分不开的。这种产业链的内容主要可以分成三大块： 首先，“韩剧”流行带动了音像、出版、漫画cd等各种文化产业、产品的发展。“韩剧”不仅本身可以直接创造经济利益，而且它还可以被制作成图书、影碟，改编成漫画，其中的主题曲可以被制作成专辑。知名“韩剧”冬季恋歌的漫画、小说和原声大碟等衍生文化产品光在日本一处就已创汇达19亿美元之多。 其次，“韩剧”开拓了时尚装、饰、物的大块市场。这里的装、饰、物分别指“韩剧”中人物（多是男女主人公或热门角色）有意或无意涉及的时尚服装、最新流行饰品以及汽车电器等大件物品和一些食品。举出几个很明显的例子就是：宫、my girl、我的名字叫金三顺、浪漫满屋等最新的几部流行“韩剧”的主人公都会主打如三星、LG等品牌手机和手机链挂饰。而大长今更是把众多种类的美味佳肴端到了饭店的餐桌上，也把过去韩餐中鲜为人知的保养食谱推销到了市场上。至于汽车，只要人们细心观察就会发现，几乎每一部现代主题的“韩剧”都会充斥着各种名牌轿车、跑车，而韩国人除了对国际名车的推崇之外，更是少不了关照本国的现代汽车，这也使得许多拥有现代汽车的中国家庭拥有了韩剧中的那种“摩登”时尚的感觉。 最后，“韩剧”激起了人们对于赴韩旅游的热情。“韩剧”中交代男女主人公感情生活的时候，经常会挑选韩国国内的海滩、村落、都市会场和其它一些旅游景点，对剧情进行渲染和烘托，这就使得观众无形中对这些景点产生了联想和憧憬，希望自己也能够身临其境。韩国文化产业领域的操盘手丝毫不会放过这种潜在的市场，他们不仅在各种图书画册、视音频片段中大力宣传“韩剧”中涉及的景点和韩国的其它旅游胜地，而且还安排“韩剧”男女主人公参加各种宣传会和联谊活动，不遗余力地向公众和世界各国人民推销韩国的旅游资源。更有甚者，韩国人还建成了类似“大长今”主题公园这样的旅游景点来拓展“韩剧”的财产业链规模，达到经济效益的最大化。 五、我国影视旅游产业存在问题及提出相关策略 5.1我国影视旅游产业存在问题 影视旅游在我国迅速发展的同时，在开发中也面临一些问题，并暴露出一些不利的因素。（一）没有进行充分的宣传多地方还没有意识到电影的拉动力而错过了电影放映前的宣传9，放映后也没注意宣传，错过了发展旅游的大好时机。很多拍摄地没有进行多渠道，多方式的宣传。比如新兴的网络媒体、影视地图等并没有充分利用。导致人们在影片中看到的，为之神往的美景近在身边却无从知晓。（二）基础设施跟不上人们出门旅游，食、住、行是组成重要部分。有的地方则因没有建足够的接待设施,使前去的游客大失所望因而失去了发展的机会.。影视作品中出现了很多旅游开发的盲点，并非因为这些地方的风景不够好，往往是因为交通、住宿、餐饮等旅游配套设施的的制约，使这些风景优美的地方“养在深闺人未识”。（三）时空集聚带来的问题影视拍摄是个动态的过程,具有时段性,拍摄场景也是既定的,外景地的旅游发展很容易产生时空集聚,表现为某一时段、某一地点摄制组和游客蜂拥而至,带来一系列社会和环境问题。因为电影无极的拍摄，已美丽了百年的碧沽天池花海盛景将难以再现。剧组走后，原先为电影拍摄的道具、帐篷等并没有撤走，导致当地的生态和环境遭到了极大的破坏。 （四）观赏静态，参与不足影视旅游产品还停留在传统的观光层面,多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况,仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感,难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。如一些影视城内,以小池塘代表珠江之水,以模型代替赤壁之战中千万条船5.2我国影视旅游的开发措施在影视旅游发达的国家，影视旅游可谓是一根两头甜的甘蔗。“相比之下，电影与旅游在中国只是勾勾手的阶段。”进一步开发影视旅游还有很常的路要走，现针对我国影视旅游的现状提出一些开发的措施。（一）加大宣传力度影视作品宣传了目的地的形象，而要发展影视旅游必须加强对影视作品与拍摄地之间关系的宣传，要把握好影视作品的拍摄时机，通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地，让游客知道那些作品，特别是投资巨大、明星众多的影视作品，曾在或正在当地拍摄。可以定期在新闻媒体、网络媒体、旅游期刊上发布信息，让明星和影视作品成为旅游招牌。可以出版影视旅游地图、宣传图册之类的资料。在美国早就已经有了这样的这样正式单独出版的电影地图，在中国这个方面才刚刚起步，有待开发。（二）加强软硬件设施和配套设施的建设推动影视旅游产业的发展，要对相关工作进行谋划和细化，提高配套能力。许多外景地生活环境容量小，基础设施较差,极大地限制旅游业发展。因此建议逐步完善旅游景区的生活配套设施,扩大接待规模,提高接待等级,加强对服务人员的培训,创造良好的旅游接待环境10。（三）相关部门的重视旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠的政策，激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧11。发展影视旅游必须有足够多的剧组前来拍摄，这是开发影视旅游的先决条件。政府应该明确影视作品拍摄给当地带来的重要性和积极意义。应给予各个方面的优惠和照顾，积极创造交通便利、服务周到、环境宽松的影视拍摄环境。利用政府职能的特殊性，发挥好牵引影视旅游的作用。（四）开展形式多样的旅游活动以拍摄场地为依托，借鉴国成功的开发经验，结合自身实际情况，充分考虑旅游者的心理，丰富旅游产品。为此，必须突破原有的静态观赏为主的旅游产品，向更高层次的参与层面拓展：1营造影视氛围,增强游客参与性充分利用现有资源,汇聚人气。可选择具有代表性的景区,恢复当时风貌、建筑、设施以及人们的穿着打扮,并模仿当时的生活场景,营造一种新鲜而有趣的生活氛围,使旅游者随处可见各种戏剧性的场面,并在不知不觉中成为其中一员，甚至成为主角，这种独特的娱乐形式无疑是最具吸引力的。2应时而动,及时更新影视旅游与影视作品密切相关,影视作品具有一定的时效性,因此,开展影视旅游,必须紧随时代潮流,常换常新,精心安排旅游主题活动和策划项目,并吸纳全球性的娱乐时尚活动,迎合广大旅游消费者口味,满足旅游者追逐新奇的心理需求,以新卖点吸引回头客。（五）旅行社主推旅行社也可借影视剧的推动