(2014新版直通车)手机移动端无线直通车实操指导派代用.docx

（2014新版直通车）手机移动端无线直通车实操指导无线直通车是2013年9月底最新上线的无线推广产品，直通车无线端推广包含站内和站外，移动设备淘宝站内，其范围包括手机淘宝网标准版主搜下方最后一个单品，掌柜推荐后的20个单品，淘宝网触屏版主搜下方最后三个单品，以及淘宝主客户端等位置。 站外的范围包括淘宝与第三方应用的合作，如uc浏览器“爱淘宝”丶墨迹天气丶美图秀秀等，只要勾选无线站外投放，商家就可以把商品展现在无线端的消费者面前，赢得更多的展示机会。当然我们说到现在，您还不知道直通车无线推广到底是怎么样一种操作形式，也没关系，我们现在开始给大家解析。一丶了解展现位置基于移动设备WAP以及APP端搜索产品，让您的商品随时随地在消费者掌心展现。 1）触屏版位置1-主搜1+20+2(WAP)2）标准版1主搜最后一个单品（WAP）3）标准版位置2-掌柜推荐进去20个单品4）主要站内位置图例(安卓APP)目前流量100% 1+10+1形式5）主要站内位置图例(IPHONEAPP)目前流量切100% 1+20+2形式未来将持续更新站内外推广位置和方式。二丶无线推广规则了解了展现位置，大家肯定想知道到底规则怎么样，如何去玩儿，接下来先跟大家介绍下一些基本规则：1）展现规则目前能取到的我们可参考的排名方式和PC的基本相同综合排名=（质量得分+出价）2）扣费方式根据点击扣费，同等于pc端扣费，开通无线单独投放功能，可以针对无线单独出价。目前由于测试阶段，根据不同关键词会有ppc*3-4折的优惠（根据关键词热门及深度决定折扣比例）3）质量得分二个维度决定你是否出现1、关键词与标题、属性、类目的匹配度，分档位展现，完全命中、不完全命中但是重要词匹配度高、缺失重要词匹配、完全没命中举例说明关键词：2013新款蕾丝白色连衣裙你的宝贝标题：2013新款蕾丝白色连衣裙特价包邮 一档2013蕾丝白色连衣裙特价包邮 二档2丶再比较同一级别中的各宝贝的CTR三丶投放形式可以选择两种形式来推广，一是较为省心的无线通投，直接打开无线与PC共计划推广；二是单独开启无线推广计划，挪出1-2个计划单独做。小流量省心投放无线pc通投l站内，站外可独立投放l站内无定向，开启站外即默认投放站外无线定向此方案需要您在原本能够在PC上获取到流量的推广计划上开启移动设备推广，此方法是移动基础入门，最大的缺点是流量比较少。1）单独无线计划投放优势：l无线独立后的自由出价，更多的获取无线端的商业流量l结合无线端的特点优化宝贝标题，宝贝素材等l探索无线的营销模式，全新玩法l无线营销效果数据一览无余，方便分析效果投放开启单独投放查看四丶无线数据查看方式无论是第一种投放形式还是单独移动设备投放，都可以用以下形式查看投放数据。五丶关键词下载链接：/f2P5cdy（适用于无线单独计划）六丶无线投放优质图片（待更新）七丶FAQ最后附上最近大家遇到问题的总结开通独立无线计划之后的问题：1如何判断已经开通或者建立了独立无线计划1）如果你的推广计划下投放平台中 计算机设备淘宝站内搜索推广可以进行关闭到不投放，说明你的账户可以进行独立无线计划的设置了2）判断是否成功建立无线推广计划，请到直通车首页查看，如果投放平台位置只有移动设备，那么此计划就是无线独立计划了。2 如何对独立无线计划进行宝贝推广的操作？1）与PC的操作是一致的，你可以正常的选择宝贝推广2）可以结合你的宝贝所属类目的特征进行个性化调整3）针对无线市场与PC的差异，可进行个性的优化，例如：关键词的不同丶推广时间的不同丶推广宝贝的不同。3、独立无线计划中的质量分丶预测排名丶推荐相关词是针对无线端的么？目前不是，现在还是PC的数据，等春节后4月左右会上线无线的质量分体系丶以及无线相关关键词推荐工具等。4、建立了无线独立计划后，引入的流量一直不高是什么原因？如何提升无线独立计划的流量？1）因为是重新推广宝yi贝所以质量分还属于系统平均分，故引流会有一些低2）提升宝贝出价（实际扣费比较低，大家不必担心）丶优化宝贝标题丶观察稳定半个月时间。5、开通无线独立计划后，原计划同ID宝贝需要关闭无线设备推广么？暂时先不要关闭，等无线独立计划引入流量稳定后再去关闭，另外建议可以无线独立计划中推广不一样的宝贝，观察其他宝贝在无线的数据表现，找到或者培养适合无线推广的宝贝。6、如何看数据评估无线的效果？目前可以在直通车后台看前一天无线的效果数据表现，但是建议大家除了关注直接的成交效果，也要关注一下无线带来的宝贝收藏是否增加，因为无线比较适合浏览，更多的用户是收藏之后再去PC购买。所以评估无线的数据效果还是要多维度的。7、如何排到无线端第一名？由于第一名位置的流量很大，所以波动性也会很大，所以建议您先优化好你的推广宝贝，宝贝各项数据指标好，就会排的比较靠前，另外也建议大家不要只看排名，最好看每日通过无线给店铺引流的数据，以及这些流量的带来的效果。下面再来进一步给大家分析下如何在频繁更新的淘宝无线客户端下做淘宝直通车无线端的投放。目前一些高投放VIP直通车客户已经开通了单独投放淘宝无线端业务。如下图，其实就是可以关闭站内投放，直接单独投放移动设备端，那是不是感觉很爽歪歪？具体开通建议联系下对接小二，一般月消耗在30W以上的直通车店铺都有小二对接，然后咨询开通即可。优化质量得分上面我们看到了，无线投放可以单独投放了，后台显示投放价格=计算机淘宝站内投放价格，扣费还是那个老公式：下一位的出价*下一 名的质量得分/您的质量得分+0.01。其实在这个公式中，大家注意观察，如何控制你的扣费变小。在公式中我们能控制的就是我们的质量得分。在除法计算 中，分母变化，对结果的影响是最大的。因为下一名的出价不可能无限高，最高就是99元。所以我们在无线端的优化重点还是优化我们的质量得分。在讲优化质量得分的时候，先看下直通车宝贝无线站内投放是在哪些位置的。首先打开标准版:，随意搜索羽绒服，因为在电脑上演示，所以一般在前10个宝贝看不到直通车广告位，但是到第20个位置后有2个广告位。精准投放位置大家看到 左上角的图片带HOT的就是直通车广告位。在我们的报表里，无线端投放的点击率是很高的，原因是真正在无线端，第一个位置就是直通车广告位。为什么？其实 有个新的识别方法，就是你会发现这些直通车广告费的链接模式：是这样字母开头，而钻展的话 。大家可以去看下，其实淘宝直通车广告无处不在，具体看图，一目了然。据淘宝官方统计，用安卓和用苹果的无线流量其实基本对半。所以只要我们抓住那个1+20+2+hot,或者安卓的1+20+2hot。怎么理解？就是第一个位置是广告费，过20个（苹果）10个（安卓）再放2个广告位，后面的持续循环 。凭什么苹果就是隔20个？个人感觉用苹果系统手感太好，刷就过去了。上面知道了投放位置，而手机用户浏览淘宝3到10min不等，所以要抓住消费者的手指点击，请自己回前面文章找点信息自己多总结。（暗示：加我啊）我这边给大家提点建议是无线端