内置百叶中空玻璃项目研究与应用可行性研究报告_1_02389.doc

项目编号：中国十七冶集团有限公司科技计划项目可行性研究报告项 目 名 称：内置百叶中空玻璃项目研究与应用申 报 单 位：中国十七冶集团物流与装备成套公司 主 管 部 门： 申报单位地址 ：安徽省马鞍山市雨山区平湖路中段 邮 编 ： 2 4 3 0 0 0 联系人、电话 ： 关 健 2354808 申 报 日 期： 2012年09月05日 目 录一、 总论二、 项目技术可行性分析三、 项目实施其他内容四、 投资预算及经费筹措五、 经济和社会效益分析六、 项目可行性研究报告编制说明. 一、 总论1.1研发项目简介11.1项目名称内置百叶中空玻璃项目研究与应用。11.2研发项目简介内置百叶中空玻璃是依靠先进的技术，将百叶片（即窗帘）整体安装在中空玻璃内，采用磁力来控制中空玻璃内的百叶片，可轻易升降或翻转180度。该产品既节省了使用空间，又达到遮阳目的，还具有保温性和防噪音功能，同时给建筑物和室内以新颖的视觉。无论夏天还是冬天，可调整百叶窗角度来达到遮阳或采光采暖，使空调能耗大幅降低。据测算，百叶关闭状态，最高可达40%的节能效果。由于采用双层钢化玻璃结构，抗风力及抗外击力较高，高层和沿海建筑采用较为合适。该产品还可替代传统的隔断墙等。百叶中空玻璃是将百叶安装在中空玻璃腔内的一种新产品，中空玻璃内的百叶可随意调整角度，使其全部透光，半透光或遮光，同时又能将百叶全部拉起，变成全部透光窗。它尤其突出了中空玻璃独特的保温性，隔声性，防灰尘污染、安全性等优点，是解决建筑用窗遮阳性能的最佳理想产品。产品特点具有合理使用空间：不须专门的百叶窗安装空间。使空间更宽敞。隔音效果强：通过宽阔的中空隔离层，确保创造安静的空间，强化隔音、隔热、保温、防风功能。卫生环境好：阻隔灰尘与污染物质，创造令人心旷神怡的居住环境。经济实用性：无须担心磨损与毁坏，可以长时间清洁干净地使用。本项目研究主要包括中空玻璃生产技术、 内置百叶片制作技术 、内置百叶系统铝边框制作技术、内置百叶调控系统组装技术、内置百叶穿线及卷绳技术、内置百叶系统出厂前调试技术等，同时综合上述技术集成，形成200平方米内置百叶中空玻璃的生产示范，目的是为我市内置百叶中空玻璃项目工作提供技术支撑以及提供示范引导。1.2实施项目的优势和风险，目前的进展情况 十七冶集团物流与装备成套公司拥有门窗厂，同时拥有马鞍山较大的装饰建材市场和辐射面较广的物流配送中心，产业链比较完整，依据现有的资源，就能实现工业化建筑部品部件研发、生产和输送能力，同时在门窗的制作安装也日益逐渐增加，这为内置百叶中空玻璃的研发、生产以及运输提供了良好的条件。江苏省现在要求建筑节能要进一步提高，并强制执行要求采用节能门窗内置百叶中空玻璃。现在正在向内地大力的发展，河北、河南、安徽逐渐引进内置百叶中空玻璃。我省合肥市是发展生产内置百叶中空玻璃最早的地区，目前我省只有合肥金百年一家生产内置百叶中空玻璃，马鞍山尚无生产厂家，在技术上填充了空白，在市场上占据着很大的优势。为了尽快掌握内置百叶中空玻璃通用技术，通过引进相关内置百叶中空玻璃先进企业技术，进行消化吸收。物流公司将生产200平方米内置百叶中空玻璃的生产示范，从生产、包装运输及安装调试，集成了中空玻璃生产技术、内置百叶片制作、内置百叶系统铝边框制作、内置百叶调控系统组装、内置百叶穿线及卷绳等、内置百叶系统出厂前调试技术等多项生产技术，为下一步内置百叶中空玻璃应用于实践提供了有力的支撑。计划采用内置百叶中空玻璃技术试生产推拉门、推拉窗、平开门、平开窗、固定玻璃以及扇玻璃（合计200平方米内置百叶中空玻璃），以整合公司技术力量，学习内置百叶中空玻璃的生产和安装调试技术及应用于节能门窗。项目完成后，将进行工业化生产并投入到市场中，将成为马鞍山市首家生产内置百叶中空玻璃并应用到保障性住房的节能门窗制作与安装。1.3项目计划目标1.3.1技术目标：（1）研究与完善内置百叶中空玻璃的关键技术，并应用于工程实践；示范项目完成后要求建筑节能检测热传导系数K值在2.0以下，隔声性能降低到32分贝，装入的百叶片可以任意调节角度达到自然采光以及完全遮阳效果。（2）完成一项安徽省地方标准的编制工作，并将内置百叶中空玻璃技术应用到门窗工程中以及进行市场开拓。（3）完成2件专利的申报。（4）完成内置百叶中空玻璃与传统中空玻璃的经济型比较，形成1篇高质量的论文。1.3.2经济目标：通过内置百叶中空玻璃关键技术研究以及本示范工程的成功建设，计划2013年完成马鞍山市5000平方米的内置百叶中空玻璃节能门窗制作安装，进而推进本市的节能门窗的进程同时也逐步打开省内、外市场，从而获得社会效益和经济效益。1.3.3阶段目标：年度分阶段计划安排（1）2012年09月至2012年12月 :完成国内内置百叶中空玻璃同行先进技术的调研工作。 （2）2013年01月至2013年03月:完成内置百叶中空玻璃关键技术研究与应用工作以及示范产品的制作工作。（3）2013年04月2013年05月：完成一项安徽省地方标准的可行性研究报告以及申报工作以及相关专利的申报。（4）2013年06月到2013年07月：示范产品的推广应用和总结工作。（5）2013年08月09月：鉴定，结题，并作好下年度大规模生产应用与市场开拓准备。二、项目技术可行性分析2.1内置百叶中空玻璃国内发展水平我国内置百叶中空玻璃的发展首先是在广东迅速发展，随后上海、浙江、福建、江苏、山东、重庆等沿海地区也以同样的速度发展起来，占全国85%以上。江苏省现在要求建筑节能要进一步提高，并强制要求采用节能门窗内置百叶中空玻璃。现在正在向内地大力的发展，河北、河南、安徽逐渐引进内置百叶中空玻璃。我省合肥市是发展生产内置百叶中空玻璃最早的地区，目前我省只有合肥金百年一家生产内置百叶中空玻璃，马鞍山尚无生产厂家。从我省的情况看，内置百叶中空玻璃正处在起步阶段。由于生产内置百叶中空玻璃的技术含量比较高、制作内置百叶窗帘的生产工艺比较复杂、配件需要生产工人亲手组装，对质量的控制需要有严格要求。现在国家对建筑节能非常重视，这为内置百叶中空玻璃的发展以及全面的推广应用奠定了坚实的基础。2.2国内同行单位在该领域中的技术水平及发展情况随着我国经济的快速发展，资源、能源的消耗量逐渐增多，环境污染、能源安全已成为制约我国经济社会发展的重要瓶颈。建筑节能是缓解能源危机、减少环境污染的必要手段，是全面建设小康社会、提高居住水平的有效途径，是实现经济社会持续、健康、快速的发展重要举措。我省属于夏热冬冷地区，该地域既有建筑和新建建筑采用了大面积采光玻璃，用于采光、装饰和提高建筑的透明度，其结果是对这些玻璃在各种不同的气候环境下提出了相应的动态节能要求：要求在建筑中冬天能让太阳辐射进入室内进行加热，在夏天能将大部分的太阳辐射遮挡。而目前大部分对中空玻璃进行提高玻璃节能性能的各种处理方式均属静态方式，处理完成后玻璃的性能就基本固定，很难同时兼顾不同气候环境下对玻璃的不同节能要求。内置可调百叶中空玻璃遮阳系统具有动态节能性能，可满足现阶段的中空玻璃在不同气候环境下都能具有较好节能性能的基本要求。内置百叶中空玻璃由于内部充入惰性气体后，运输成本较高对价格的影响较大，这就决定了内置百叶中空玻璃销售范围。可在我省及邻省周边地区销售。邻省市场：江苏南京市，距我市的距离比较近。现在已经强制要求门窗节能要求，要求采用内置百叶中空玻璃节能门窗。南京的江苏省省会同时经济发展也很快，大量的民用住宅、别墅、公共建筑等的建筑逐渐增多，同时南京只有南京沐鼎一家在生产内置百叶中空玻璃，据调查南京市场年需量在50000平方米左右。现在已经不能满足市场的需求。这也为我们带来了很大的市场空间。我省市场：现在我省只有合肥金百年一家生产内置百叶中空玻璃，据调查现在合肥的市场需要的内置百叶中空玻璃部分是从省外购买的，这表明合肥金百年还没有进入正规的生产规模，不能满足合肥市的市场。随着内置百叶中空玻璃在合肥市场的应用，我省其他市也会相应的引进的。面对着这样的前景，内置百叶中空玻璃在我省有很大的发展空间。马鞍山市场：根据马鞍山“1255”城市发展规划、皖江城市承接产业转移示范区规划，马鞍山城市建设项目将不断增多。根据现在的节能建筑、外观设计优美、以及具有实用性的需要。这给内置百叶中空玻璃带来了很好发展空间。内置百叶中空玻璃与其他的中空玻璃相比，在不同季节有不同的功能而且其具有的优点，足以立足于市场。内置百叶中空玻璃在马鞍山是新产业，现在是探索阶段所以根据现在的市场情况建议选用内置百叶中空玻璃实用方案，在探索中不断发展自己，等到市场完全接受该产品是我们的生产已经达到一定的规模了，这样我们更有市场竞争力。2.3项目创新点本项目主要创新点为：（1） 中空玻璃生产工艺。中空玻璃生产采用了4+19A+4mm、4+19A+5mm、5+19A+5mm三种规格，双玻采用钢化玻璃，增强抗分压性能，传统的铝隔条用铝型材做百叶系统的边框代替，并将中空玻璃内充入惰性气体。（2） 内置百叶片制作技术。内置百叶片采用铝合金百叶片，厚度为（0.180.02）mm，宽度为（150.1）mm；将成卷的百叶片在制作机械上加工，将其制作成直百叶片并在百叶片上打孔，以备穿线所用。（3） 内置百叶系统铝边框制作技术。内置百叶中空玻璃百叶片系统采用铝合金边框，在制作铝合金边框时与铝合金门窗生产工艺相同，根据中空玻璃的尺寸生产铝合金边框。（4） 内置百叶调控系统组装技术。内置百叶调控系统安装在铝边框内，将传动系统合理地安装在铝边框内并将其固定，是系统保持稳定运行。（5）内置百叶穿线及卷绳技术。内置百叶通过特质细绳将其由上至下穿过，在竖向由一条绳控制，在最末端要进行卷绳技术，这也就是生产的最重要环节，必须由制作工人进行手工操作才能完成，并可以控制生产的质量，是保证质量的技术环节。（6） 内置百叶系统出厂前调试技术。内置百叶系统出厂前调试是将生产好的内置百叶中空玻璃进行调试，用磁控制开关进行控制开启、关闭、以及调整任意角度，这样能确保出厂的质量以及在售后服务工作的重要性。2.4重点、难点研究本项目研究的重点是：1、内置百叶调控系统组装技术，包括内磁铁座安装、双单轴承座安装，均压管安装以及零配件的组装，零配件、百叶片、中空玻璃等卫生的技术要求。2、内置百叶中空玻璃的性能研究（1）内置百叶中空玻璃的性能性研究：包括保温隔热性能、隔声性能、遮阳性能、环保性能、防火性能、安全性能、防尘防油防污染性能、防结霜性能等。（2）内置百叶中空玻璃的经济性能研究：包括与其他玻璃相比节约能源性，以及综合消费的相比的经济性能。（3） 内置百叶中空玻璃的美观性：百叶片的颜色可以根据用户的不同需要进行定制，同时在高层建筑中使整体的美观感变得更好，能做的整齐一致效果。难点主要是：一是将内置百叶系统零配件用特质的细绳连接；二是百叶片用特质细绳连接以及连接的质量；三是内置百叶系统的调试技术；四是内置百叶中空玻璃应用到节能门窗的技术等。三、项目实施方案3.1主要研究技术内容本项目主要研究内容有：（1）中空玻璃生产技术；（2）内置百叶片制作技术；（3）内置百叶系统铝边框制作技术；（4）内置百叶调控系统组装技术；（5）内置百叶穿线及卷绳技术；（6）内置百叶系统出厂前调试技术；（7）应用到节能门窗的技术研究；3.2 技术路线 （1）主要技术路线：考察及技术资料收集、整理提出合理技术方案制定生产工艺流程理论制作分析存在错误及偏差性能检测及分析设计及生产产品应用于节能门窗性能检测正确应用推广及结题（2）生产工艺流程：内置百叶中空玻璃生产工艺流程图钢化玻璃镀膜钢化玻璃检测玻璃清洗干燥玻璃下料玻璃原片安装内置磁铁配件组装百叶组装内置百叶系统下料调试传动轴承安装均压管拉绳调整及锁紧安装同步系统配件清 洗丁基胶涂布紧固螺丝及安装导轨堵头充氩气封第二道密封胶玻璃压平玻璃合片检验包装后整理调试粘贴外部铝导轨涂UV胶3.3研发团队和组织机构以十七冶物流与装备成套公司内置百叶中空玻璃项目主要技术研究人员的名单如下：（1）本项目主要研发人员类别姓 名性别学历职 称职 务公司管理 层王章玉女本科高级工程师主任何兆芳女本科高级工程师副主任栾福云男专科工程师副主任材料研究 室陈胜斌男专科工程师主任王浩然男专科工程师研究员生产研究 室申书威男专科技术员主任汪文鑫女本科技术员研究员市场开发 室于震洲男专科高级工程师主任李娜女专科技术员研究员材料检测 室张回春男专科工程师主任胡玉花女高中技术员研究员安装研究 室张元兵男专科技术员主任孙红坤男高中技术员研究员（2）外部专家姓名学历研究方向职称工作单位李洋本科内置百叶中空玻璃生产设备及生产工艺技术教授山东迪西尼商贸有限公司（3）组织机构（内置百叶中空玻璃项目技术中心）如下：主 任外部专家生产研究室主任材料研究室主任市场开发室主任材料检测室主任安装研究室主任生产研究室研究员材料研究室研究员市场研究室研究员材料检测室研究员安装研究室研究员3.4设备配置（1）主要的设备名称、型号、装机功率、数量列表如下：（2）辅助设备及工具名称、数量列表如下：3.5研发场所的选择为了满足生产工艺的要求，内置百叶中空玻璃研发车间的跨距一般需要12米以上，长度在50米以上，即建筑面积在600平方米（12m50m）左右。车间分为三个区域，即制作内置百叶区域、中空玻璃生产及合片区域、检测成品及储货区域，这样保证生产线方向流动性，各各功能区域既相互独立有相互联系；因生产内置百叶中空玻璃受卫生条件的限制，为生产需要应选择内部地面为地面砖且无尘；生产时因手工操作较多要选光线较好的车间，同时电路系统、气路系统、水路系统必须具备及照明条件需良好；研发车间内需设置内置百叶系统原材料存储室保证材料保护工作。33本项目推广应用计划和保障措施 十七冶物流与装备成套公司公司计划在2013年，将进行示范产品的生产，并将其应用于节能门窗，同时开拓市场；将一个5000平方米的内置百叶中空玻璃节能门窗制作安装，进而推进本市的节能门窗的进程同时也逐步打开省内、外市场。现在国家已经对节能门窗开始大力支持，在江苏省已经开始强制执行建筑节能材料的应用，尤其是建筑节能门窗，同时内置百叶中空玻璃也是必不可少的产品。这样给我们生产内置百叶中空玻璃提供了保障措施。由于内置百叶中空玻璃是节能新型玻璃，在节能上是现在的中空玻璃的首先，同时还具有隔声性能、遮阳性能等。这样很容易开拓市场。以十七冶物流与装备成套公司现有的门窗厂以及物流运输，可以为内置百叶中空玻璃的生产和运输提供良好的条件。同时组织专业的市场开拓队伍，可以更好地掌握市场，使内置百叶中空玻璃在本市、省内、省外有一个更好的市场。为发展提供了良好的保障。四、投资估算及资金筹措4.1经费预算总额经费预算总表预算金额（万元）来源已完成的经费投入（万元）需新增经费额（万元）200十七冶集团资助101904.2投资估算课题经费估算（万元）支出项目预算金额备注1、生产设备费802、材料费253、生产辅助设备134、学习考察费105、差旅费106、专家咨询费57、人工费128、增补检测设备费用309管理费15费用总计2004.3资金筹措方案资金来源预算预算金额(元)其 中(元) 20122013集团资助20012080单位自筹银行贷款其 他来源合计20012080 五、经济和社会效益分析5.1项目的风险性及不确定性分析。5.1.1技术风险从我省的情况看，内置百叶中空玻璃正处在起步阶段。由于生产内置百叶中空玻璃的技术含量比较高、制作内置百叶窗帘的生产工艺比较复杂、配件需要生产工人亲手组装，对质量的控制需要有严格要求。5.1.2市场风险由于内置百叶中空玻璃与其他中空玻璃相比有很好的节能性，在价格上也比较高，但在耗能综合消费上是占着明显的优势的，在隔声性能上能达到32分贝，同时又可以当做传统的遮阳窗帘也增强了装饰的美观性。由于内置百叶中空玻璃成本较高，应用于普通住宅门窗价格较高，在市场大众化的推广存在了一定的阻碍。同时由于省内外生产内置百叶中空玻璃有着较强的实力和销售能力。综上所述，内置百叶中空玻璃生产具有一定的技术和市场风险。5.2经济效益分析5.2.1生产成本及销售收入分析以1平方米的内置百叶中空玻璃生产为例：按现在市场价格，双层钢化玻璃（单层5mm）单价为70元/m。 百叶系统及配件单价为143元/m（参考上东迪西尼价格）。 百叶片单价为30元/ m。 即主要原材料单价为：70+143+30=243元/ m。内置百叶中空玻璃生产成本为：内置百叶中空玻璃单位成本表（标准方案）单位：元/平方米 即内置百叶中空玻璃每平方米生产成本为：243+1.2+5+30+10+1+9+3+4=306.2元。 现在市场上，内置百叶中空玻璃在440480元/ m，以440元/ m为准，则每平方米的利润为：440-306.2=133.8元。 由此可见其经济效益更加明显。5.2.2节能综合效益分析以1平方米的内置百叶中空玻璃（5+19A+5mm）与中空玻璃（5+9A+5mm）进行对比：内置百叶中空玻璃的热传导系数K值为2.0，中空玻璃热传导系数K值为3.0，（K=W/m*C 热传导系数为K 瓦特W 平方米m）。在相同的房间内，在都使用空调（1匹的空调一个小时消耗电能接近0.75度）的情况下，将室内温度达到相同的温度，两种玻璃消耗的电能功率比为：W内/W中=22=0.67内置百叶中空玻璃市场价按460元，中空玻璃双面钢化（5+9A+5mm）市场价按90元，其差价为：460-90=350元。两种玻璃同样适用40年，按平均每天开空调（1匹）3个小时计算其消耗的电能为：内置百叶中空玻璃消耗电能为：4036530.75=32850度电。中空玻璃双面钢化（5+9A+5mm）消耗电能为：内置百叶中空玻璃消耗电能两种玻璃消耗的电能功率比=328500.67=49030度电。 内置百叶中空玻璃比中空玻璃双面钢化（5+9A+5mm）节约消能为：49030-32850=16180度电。按现在民用电为0.5元/度计算，则内置百叶中空玻璃节省耗能费用为：0.516180=8090元。即每年平均节约：809040=202.25元。根据节能综合效益分析，则内置百叶中空玻璃节约能源，即节约耗能费用更为可观。 5.3社会效益分析经过比较和分析不难看出，这类玻璃在提高中空玻璃节能上还有很大的发展潜力，其主要表现在一下几个方面：1、在内置百叶窗帘的结构形式和窗帘叶片材料的选择上，根据使用环境和要求的不同可以有很大的选择余地。而不像在选择镀锌膜玻璃时经常要在反射率和透光率之间做出艰难的选择。2、其优良的双向的节能调光功能，能较好的兼顾一年四季各种不同气候条件，全年综合节能指标进一步得到提高。3、其节能方式能同时从两个方面进行：一是窗帘在中空玻璃内展开后对热辐射的反射和屏蔽，能阻隔大部分的辐射传热；二是通过窗帘的展开，阻挡了中空玻璃内气流通过对流传热。4、将中空玻璃的隔热隔音与百叶窗帘的阻隔视线和调光功能完美的结合为一体，为现阶段实现现代化建筑玻璃的节能化和智能化提供了现实可行的解决方案。建筑节能是缓解能源危机减少环境污染的必要手段，内置百叶中空玻璃是建筑节能产品。内置百叶中空玻璃可以减少房屋采暖和空调的能耗，减少了城市噪音污染，减少资源的消耗，同时还具有遮阳效果，双面钢化玻璃以及中空玻璃内部充入惰性气体，抗风压以及抗打击能力得到了提高，内置百叶中空玻璃是节能的新型产品，更有利于整个社会的可持续发展。符合国家产业发展方向和“可持续发展”的科学发展观理念。六、项目可行性研究报告编制说明6.1十七冶内置百叶中空玻璃现有研发机构介绍十七冶集团物流与装备成套公司，在9月份成立了内置百叶中空玻璃项目领导小组和工作组，工作组成员由物流公司管理层、材料研究室、生产研究室、市场研发室、安装研究室、材料检测室组成。物流公司管理层：控制各研究室的管理工作。材料研究室：内置百叶系统所需材料的研究。生产研究室：研究生产工艺流程、生产技术的研究以及每个环节所注意的事项。市场研发室：负责市场开发以及资金的回收等。安装研究室：研究将内置百叶中空玻璃安装在节能门窗上并进行调整。材料检测室：研究百叶系统的质量检测以及质量的控制工作。6.2报告编制人简介申书威，男，1988年09月出生，本项生产研究负责人，技术员，十七冶物流与装备成套公司门窗厂技术员，2011年毕业于黄河水利职业技术学院大学土木工程建筑工程技术，在读华北水利水电土木工程，主要从事门窗设计研究。优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将