清爽女生-洁尔阴女性护理液活动策划案.ppt

裕华智业 洁尔阴项目组提供 2007年7月,Content,. 背景分析 . 活动目的 . 整体思路 . 活动主题 . 活动信息 . 活动形式 . 渠道资源,随着社会的发展，女性消费者的护理意识逐渐增强，对健康的关注大大提高，女性护理液也迅速发展。至今已有：西妮、娇妍、雅芳、ABC、威露士、每天等品牌推向市场。但目前仍然没有一个全国性的领导品牌来统领女性护理液这个新的品类市场；从市场份额来看，没有一个产品能占据女性护理液的主导位置。女性护理液市场蕴涵着巨大的市场潜力。,. 背景分析,洁尔阴品牌始于1989年，18年来洁尔阴洗液（妇科类治疗药品）这支单一产品面向市场，如今一直保持妇科洗液药品的领导品牌地位，洁尔阴品牌已在洗液消费市场中家喻户晓并树立了专业可信赖的形象。如今，恩威挟洁尔阴品牌进驻日化市场，欲建立领导品牌的地位。,. 背景分析,本次活动通过在高校中选出“清爽女生”，提升女性人群对于洁尔阴女性护理液的认知度 通过活动的宣传，发掘女性护理液市场蕴涵着巨大购买潜力的目标人群 恩威挟洁尔阴品牌进驻女性护理液市场，欲建立领导品牌的地位,. 活动目的,1,2,3,4,清爽：给人清新和舒爽的感觉，让人联想到整洁干净,女生：大学生让人感觉年轻，健康充满活力，具有朝气,借此与我们的女性护理液结合，宣传我们的产品，在保护女性健康的同时给予清新和舒爽的感觉,清爽女生：把清新、舒爽、整洁干净与充满朝气、活力、健康、年轻的女大学生的结合,活动整体思路,. 整体思路,. 整体思路,虽然现在的选秀活动已经频繁的出现，但是效果都是很显著的，大学生们都有自己的梦想，都希望能够成为亮点和明星，参与此类活动他们乐此不疲 综观“飘柔之星”的成功，抓住人们的心理，结合我们的产品对目标人群进行宣传,. 活动主题,主题含义：把清新、舒爽、整洁干净与充满朝气、活力、健康、年轻的女大学生的结合，借此与我们的女性护理液结合，宣传我们的产品，在保护女性健康的同时给予清新和舒爽的感觉,. 活动信息,活动时间：2007年9月 活动城市：广州 活动地点：选择当地5所高校礼堂或校园内（待定） 活动协办：当地经销商及当地高校 活动承办：恩威药业,推荐高校,活动构成,1、提供个人资料与照片 2、开通网上报名与热线,1、前期预热,2、报名征集,1、制造神秘感，调动学生的参与意识 2、媒体宣传，BBS、海报张贴等、活动相关物品、资料准备、评委邀请、场地联络,4、决赛party,1、通过网上投票初选 2、通过投票初选,3、评审初选,1. 组织校园内的“清爽女生”的评选及颁奖（提供化妆师、发型师为决赛选手造型） 2. 现场布置与产品展示结合,1、胜出选手可以到恩威培训实习 2、可以推荐给演出公司、广告公司、各大网站 、将活动延续到全国，做“我心中的清爽女生”征文 、向社会延续做“清爽女人”的大型评选活动,5、赛事延续,可以先在校园掀起神秘的高潮，比如在校园内树立林嘉欣的1：1展板，没有主题，大概2周，让学生互相问到底怎么回事，然后从第三周开始加上“谁是清爽女生”的展板，进一步调足大家的胃口,活动构成,前期预热,通过网络、平面媒体、广播等宣传方式，提前对本次活动做预热宣传 通过当地的经销商和当地的高校在校园内张贴POP海报昭告天下 通过在当地高校内的产品试用装及宣传单页的派发，引导目标人群参加本次活动,活动构成,前期预热,活动构成,报名征集,参加者可以将自己的资料和照片寄到组委会 可以通过网络上传个人资料和照片或拨打热线电话报名,活动构成,评审初选,参加者的资料和照片将被贴在我们的评选网站上，通过大家的投票选出决赛选手 也可以通过我们开通的短信平台用手机短信的形式评选,活动构成,决赛party,组织校园内的“清爽女生”评选总决赛及颁奖 比赛现场请化妆师和发型师为参赛选手做个人形象 现场布置与产品的宣传推广结合,活动构成,赛事延续,胜出选手可以得到去恩威培训实习的机会 活动当天我们将邀请一些演出公司、广告公司、网络公司，我们会将获胜者推荐给他们,活动构成,赛事延续,为了让活动更好的延续，活动结束后将在全国高校范围内做“我心中的清爽女生”的征文活动,活动构成,赛事延续,借着校园活动的声势，我们可以把活动延续到社会，在各个写字楼的高级白领中发起一次“清爽女人”的大型评选,评委邀请,推荐人选：叶蓓、老狼、羽泉、水木年华 曾经多次参与过高校活动，对原创音乐给与很大的支持，并深受到大学生的喜爱,我公司在演艺资源方面有强大的资源优势，可以进行邀请工作,女性护理知识讲座,在学校礼堂开设论坛、讲座； 专家指导专业护理知识；,报名条件,报名组织：通过当地经销商和各大高校合作，对当地的报名者进行组织报名参赛工作 报名条件：信息提供，姓名、工作或学习地点、职位、近期生活照片一张、大头免冠照片一张、身高、体重、三围、联系方式 参赛者的年龄在1825岁之间、女性、气质良好、谈吐流畅、活泼健康、对艺术喜好的 开通热线电话，组织线下报名,比赛奖项,“清爽女生” 奖（1名）：在形象、气质和才艺方面都很突出，活泼健康，符合我们的“清爽女生”的条件 最具才艺奖（1名）：在才艺方面有着突出的表现，活泼健康 最具人气奖（1名）：形象好气质佳，活泼健康，给人能留下深刻的印象,比赛内容,形象展示 自我才艺展示 现场回答问题,评选进度表,优胜者的待遇及奖励,奖品及奖杯：（待定） “清爽女生”的获胜者可以获得由恩威洁尔阴提供的培训实习的机会，可以推荐给各个演出公司、广告公司、各大网站,场地平面效果图,平面设计,活动主背景板,平面设计,宣传海报,展架,. 渠道资源,全国1854所高校校园推广团队,全国600所重点高校就业指导中心合作关系,全国500所重点高校校园合作社团,全国107所211高校校级合作关系,联合全国12城市同业公司组建校园推广联盟,全国学联及各地学联良好合作关系,1,2,3,4,5,6,高校演艺、场馆资源及其它校园资源,7,渠道特色： 自上而下的合作体系和深度合作关系 深耕211高校、把握核心城市和重点高校，建立分层合作机制 强大执行力，充分满足不同客户的校园营销需求,. 渠道资源,媒介特色： 全面覆盖100%中国高校 多种媒介形式实现全方位覆盖 翔实精确的高校及媒介数据，实施精准投放 针对客户需求制订最有效的媒介投放计划,成功案例,三星校园巡展（2004年3月12日 11月13日 ）,空中网校园新媒体先锋系列活动（2005年9月）,成功案例,MTVOLAY新才艺选拔赛（2005年10月）,成功案例,空中网南方校园攻略系列活动（2006年）,成功案例,公关传播背景,2007年9月份，洁尔阴女性护理液高校巡展将在广州地区的五大高校正式拉开帷幕； 本次巡展不是简单的一次校园展示，更是配合产品特点和巡展而进行一次“清爽女生PK赛”，也是本次巡展的核心内容； “清爽女生PK赛”的举办将洁尔阴的产品特色很好的结合在一起，与洁尔阴的清爽、干净诉求所一致； 公关传播与活动、广告等配合，作为本次巡展活动的推广手段，为整体营销目标服务；,公关传播目的,提升“清爽女生PK赛”的知名度和影响力； 提高活动的关注度，吸引更多的人参与“清爽女生PK赛”活动； 通过公关传播，传达产品的USP； 通过媒体传播，以广州带动华南地区的影响力提升；,公关传播策略,公关传播策略-日常公关传播,重点传递内容 清爽女生PK赛新闻 比赛跟踪报道 参赛选手报道 获奖选手报道 结合活动的产品报道 林嘉欣相关报道 业界专家采访 专家评委采访 恩威制药高层采访 ,公关传播策略-日常公关传播,报道形式 新闻 评论 综述 专访 专题 图片 ,公关传播策略-日常公关传播,执行计划 预热阶段：2007年8月21-8月31日 针对本次广州大学巡展和高校“清爽女生PK赛”，进行前期预热 集中报道期：2007年9月巡展暨高校清爽女生PK赛举办期间 主要对活动进行全方位报道 后期报道：巡展结束后 主要针对“清爽女生PK赛”进行后期深度报道,公关传播策略-日常公关传播,媒体范围,公关传播策略-专题报道,两种形式：电视专题 网络专题,1、电视专题：寻求与当地电视台合作，进行现场专题报道 唐龙国际传媒、光线传媒、旅游卫视、中国教育电视台、广州电视台等,2、网络媒体专题： （1）恩威制药官方网站开通相关专题 （2）sina女性频道专题 宣传内容：清爽女生PK赛,1、新闻发言人 每月向全国主流网站的3000个记者发布相关新闻报道； 2、网络发帖 广州及全国各大高校网站 各大门户网站 品牌及营销型网站 各类知名社区、博客等 3、网站监控 全天候监控相关信息报道,公关传播策略-网络舆论管理,详见附件：网络舆论管理论述及案例分析,网络舆论管理论述及案例分析,宿舍内广告,食堂内广告,校园宣传栏,校园广播,校园内媒体推广,专业源于专注 裕华智业为您提供完美的整合营销策划 期待与您的合作!,后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用,主要经营：网络软件设计、图文设计制作、发布广告等 公司秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意！,致