常州市博爱路电动车产业经济.doc

常州市博爱路电动车产业经济实训报告调查目的改革开放以来中国经济的发展史，实际上也就是产业发展和经济结构调整的历史。在产业内部，我国各个产业部门的产业组织结构也发生了巨大的变化。整体的演变趋势是市场化程度不断提高，行业内部竞争日益充分，市场机制在资源配置中日益发挥更加重要的作用。产业集群和全球价值链等新的产业组织模式的出现，进一步促进了区域经济的发展和产业的跨过延伸。激烈竞争行业内并购现象的大量出现，增加了市场集中度和部分企业的市场势力。要对经济现象进行基本的判断并对其背后的运行机制有一个更加深入的理解，就必须深入掌握产业经济学这门学科，认真学习相应的基本理论和研究方法，并结合具体案例进行深入研究。 调查过程常州市电动车兴起的原因常州从2002年10月10日起，对市中心区域道路交通的管理，公安交巡警部门对人民广场地区实施“禁摩”管理。由于常州市“禁摩”的规定，抑制了人们新购摩托车的心理预期，从而把眼光转向舒适、安全、便捷、环保、价格适中的电动自行车。房地产市场的繁荣，导致了城市的空心化和郊区化，人们上班的距离越来越远，途中需要的时间也越来越长。现在各行各业竞争加剧，人们工作压力加大，身心疲惫的人们对交通工具的要求也越来越高。每当“酷夏”来临，气温猝然升高，骑自行车上班大汗淋漓，乘公交车拥挤不堪，担心“非碘”不卫生，况且常有丢包发生。“汽车太贵买不起，单车太累不想骑，公交车人太多不想挤，摩托车禁牌不可以”就在许多国人为乘车而犯愁时，一种标榜环保、经济适用的新型自行车吸引住了老百姓的视线。它，乘着常州“禁摩”的东风，借着房地产市场繁荣的佳机，产销量急剧放大；它，就是同样被列入朝阳产业中的电动自行车！早年的常州消费者也是促销降价的坚决拥护者，但当他们越来越多的发现，自己似乎没有在这种看似实惠实则可能更多是吃亏的活动中得到好处时，他们开始变得理智了。很多商家表示，2010年常州的消费者已经不象以前那样“吃”活动了，聪明的他们往往到实际需要的时候才会跑到卖场选取适合自己家庭的产品，而且很多消费者在购买电动自行车时并不太在乎价格的高低，他们对品牌的关注度越来越高，质量和服务成了他们选购产品的第一参考因素，因此象“速派奇”、“尼科尼亚”、“世纪鸟”、“洪都”、“金狮”等有品牌知名度、质量过硬、服务到位的品牌颇受欢迎。一、市场结构博爱路电动车市场属于垄断竞争市场：l各个品牌的电动车商家的商品是不同质的，但彼此间非常接近的替代品。l在这条街上，每个电动车商家所占的市场份额都很小l每个商家都可以自由进入和退出这条街二、价格行为l各商家都有自己商品的价格，但在某些方面又相互牵制着l各商家在进行价格竞争的同时也有暗中配合，有意识的平行调整l各商家不断退出自己的新款车型和注重品牌的个性化l商家推出自己的服务理念，如：半年后可免费更换电瓶、一年免费维修等l一些商家进行战略联盟，发挥自己的竞争优势，互相合作l运用广告策略，妥善处理公共关系，树立产品和企业的良好形象三、技术创新第一时期： 早期的蓄电池助力车以普通蓄电池作为动力源,其技术落后,体积大,续行里程短,噪声高,使用不方便,很快被淘汰。第二时期： 随着电动车的技术进步大大加快,与第一代蓄电池助力车相比,新型电动车重量轻,续行里程长,噪声低,使用方便,而且价廉物美。第三时期：国家有关部门根据实际需要于1999年及时起草发布了电动自行车国家标准GB17761-1999电动自行车通用技术条件,推动了我国电动自行车技术水平大大提高,而且有利于行业管理,使得我国电动自行车行业进入了快速发展的第三时期。四、市场绩效通过对各商家的调查，了解到全国电动车销售排行榜前十位1、江苏雅迪科技发展有限公司（雅迪牌）2、北京新日电动车制造有限公司（新日牌）3、常州速派奇车业有限公司（速派奇）4、浙江金华绿源电动车制造有限公司（绿源）5、天津富士达车业有限公司（邦德富士达）（邦德、富士达未分开统计） 6、青岛澳柯玛电动车（澳柯玛） 7、江苏天爵机车制造有限公司（天爵、远豪、幸运鸟、益佰等，含燃油助力车）8、天津泰丰小鸟电动车业有限公司（小鸟） 9、江苏新大陆车业有限公司、江苏新世纪机车制造有限公司（卖德发，宝岭，新世纪） 10、山东英克莱电动车有限公司（英克莱）五、产业关联t常州拥有多家电动车生产厂家t在电动车销售商家周围有部分电动车配件销售商家t周围有不同产业的商品销售六、产业分布t博爱路电动车一条街附近都是居民小区，市民出行、上下班，需求量大t距离市中心有一定的路程却又不远t随着商品流通体制改革的不断深入，该地区电动自行车销售环境不断改善t该地区销售成本的稳定，销售商有着较大的经济效益七、产业集群t常州电动车销售集聚在博爱路这条街上，和生产活动以及城市的形成和发展有关t博爱路电动车一条街给居民的消费和生产带来了一定的收益和便利t销售店的集中和城市的生产力密切相关八、产业政策（一）、现如今社会推行的是绿色环保，而电动车正是无排放，符合了社会的这一理念（二）、常州的“禁摩”管理，人们将目光转向电动车（三）、电动车舒适、安全、便捷、环保、价格适中四、政府的各项政策对商家的保护和支持总结博爱路电动车一条街作为常州电动车市场的主要集中销售地，拥有优越的地理位置和较大的客流量，带动了常州电动车产业的发展，随着社会的发展，电动车行业的竞争日益增加，各商家也采取不同的竞争方式来获取利益，该地的电动车产业也将逐步转化。电动车是人们日益青睐的交通工具，各