2011城市形象大使冠名招商方案.doc

2011太湖之星长兴城市形象大使选拔大赛冠名招商方案一、活动介绍： 长兴地处太湖西南岸，三面环山，一面临湖，自古以来有着吸引人眼球的独特优势。闻名遐迩的八都卡十里古银杏长廊、仙山湖景区、“金钉子”世界地质遗址保护区和中国扬子鳄自然保护区，这些响当当的金字招牌，使长兴的旅游业迅猛发展。国际花园城市、国家园林县城、浙江省森林城市，这些称号，这一切的一切，都是写在长兴大地上的美丽诗篇。目前，长兴结合实际，开展“三升一改”攻坚年活动。围绕“产业升级、城市升值、文化升华、民生改善”目标，研究新思路、出台新举措，制定实施“三升一改”行动方案，加快建设“县强、民富、景美、人和”的山水园林型现代化新兴城市。加快产业升级，按照“规模化、体系化、科技化、新型化”的要求，着力构建现代产业体系；加快城市升值，围绕打造“富庶之城、活力之城、秀美之城、幸福之城”的目标。为了更好地宣传长兴秀美之城的形象，传播长兴旅游文化知识，同时展现长兴丽人的靓丽形象，长兴广播电视台拟定举办“爱上长兴爱上你”新长兴新形象太湖之星选拔大赛。二、活动名称：太湖之星城市形象大使选拔大赛三、活动口号：我的青春我做主，我的城市我代言四、组织单位：主办：中共长兴县委宣传部 长兴传媒集团协办：长兴县旅游局 长兴县教育局五、活动时间：2011年9月2011年11月六、活动概述： “爱上长兴爱上你”新长兴新形象太湖之星选拔大赛将围绕打造秀美之城的目标为主旨，用电视独有的方式为“新长兴人”制订标准。大赛内容设计，突显新长兴新形象的宣传主旨。选手比赛的过程，同时也是普及长兴历史文化、推介长兴城市形象、展望长兴未来前景、增强长兴人自信与自豪感的过程。山水长兴、文化长兴、品牌长兴、实力长兴、活力长兴、温情长兴等等都将作为选手比赛的重要考核内容得以不断强化和体现。 大赛环节设计，兼顾公益性、竞技性、知识性和娱乐性，四者之间以创新的形态寻找相互融合的最佳结合点。大赛将从前期宣传预热开始，其后，通过海选、晋级赛、训练营、半决赛、总决赛各环节陆续展开，整个赛程持续3个月。电视、广播、报纸、网站“四位一体”，联合作战，密集覆盖，强大的宣传声势，将使大赛成为长兴春天荧屏上最耀眼的一道光芒。七、活动亮点1、准确把握和表达“城市大使”的内涵。“城市大使”是一座城市的形象代言者，是这座城市在某个阶段的认知符号，能准确体现新时期长兴人的形象。2、对参赛选手的形象气质、文化知识、才艺表演、语言表达和参与社会公益活动等情况进行综合评定。3、在评选过程中，选手可通过自选特有的方式对长兴的某处风景点或城市建设中有特殊意义的建筑进行推介。在考评选手的同时对长兴进行宣传。4、最后进入决赛的选手都可根据其自身的特质，成为长兴某景点、乡镇等的形象代言人。5、在评选过程中，可突破演播室的局限，在重要节点活动的安排上注重活动的公益品质。如让城市大使的评选活动走进社区、走进工厂、走进行业、走进校园等，通过现场推介、露天演出、慈善义卖等活动，让市民近距离体验大赛魅力，评定选手素质，营造良好的社会效应和公众效应。八，活动影响对赞助单位来说，活动的受众群体是否符合他们的需求很重要，本次活动的受众群体极为广泛，除了参赛选手的亲朋好友以外，还将引起各个社会阶层的强烈关注，可以说是本年度收视最高、影响最大的一次大型选秀活动，对于冠名单位来说，既能在短时间内全面提升知名度，也能在受众群体中发掘目标消费群体。九、活动场次海选5场，晋级赛4场，总决赛1场十、报名条件：1、性别：女；2、年龄：16周岁35周岁（18周岁以下参赛需监护人签字同意）；3、身高：160cm以上；4、身体健康，能适应紧张的排练、培训及比赛；5、普通话流利，学历不限；6、善于合作，自愿遵守组委会指定人员的建议和指示；7、设有才艺表演环节，因此要求参赛者有特长。十一、报名方式：1、网络报名：登陆长兴网视官方网站 报名登记2、电话报名：拨打活动报名热6255111 3、驻点报名：长兴广播电视台一楼大厅直接报名4、现场报名：海选比赛现场报名登记5、单位组织报名或单位选送（各参赛者详细了解选拔赛的报名须知和比赛须知后再认真填报表格提交,节目组会根据报名先后和参赛内容逐个通知参赛时间、地点和注意事项。）十二、奖项设置： 1，评选活动设冠亚季军各一名，“最佳上镜奖”、“最具人气奖”、“最具潜质奖”、“最具个性奖”、“最具亲和力奖”、“最佳气质奖”、“最具智慧奖”，单项奖7名。2，最后进入决赛的选手都可根据其自身的特质，成为冠名单位、长兴某景点、乡镇等的形象代言人。 3，部分优秀选手可作为长兴广播电视台后备人才储备。十三、评选内容：1、形象气质（外形、形体、亲和力、镜头感、舞台表现力）；2、知识问答（有关长兴本土及相关旅游知识问答）；3、才艺表演（声乐、曲艺、表演、书画、朗诵等自选才艺）；4、语言表达（要求选手进行个人简短介绍以及选取与长兴有关的一项内容进行简单介绍）；5、综合素质考评十四、评选方式：1、海选阶段 将所有报名参赛选手集中到指定场地，进行自我介绍、形体展示、自选才艺、问答等形式的考察，通过初赛淘汰部分选手。2、晋级赛阶段晋级赛阶段旨在通过复赛的形式对选手不同方面的综合素质进行再次考察。通过自我介绍、形体展示、语言表达、才艺展示、综合素质考评再次淘汰部分选手。3、训练营所有进入决赛的选手由组委会统一安排集中到指定场地，针对决赛所考察的内容进行针对性的培训。同时，训练营期间主办方将聘请高级造型师为选手定妆造型。并邀请高级摄影师为参赛选手摄制一套展现长兴各地美景及长兴特色的照片。4、决赛阶段主办方为所有进入最后决赛的选手拍摄制作一段形象VCR，并在文化生活频道进行展播。最后进入总决赛的选手，通过舞台表演、知识问答、形体展示、自选才艺等形式的考评，评选出属于长兴的城市大使。十五、效果预测1， 以活动为载体，利用全媒体对活动进行全方位宣传，能在最短的时间内以最快的速度树立冠名单位品牌知名度2， 能利用活动对冠名单位自身进行形象展示，让更多的人认识冠名单位的产品品质3， 体现冠名单位实力及社会责任心，会让长兴人民对冠名单位产生强烈认同感4， 相比常规宣传，通过活动，能产生各种兴奋点与关注点，把冠名单位品牌及产品潜移默化地渗透到长兴人民心中5， 活动会引起社会各界的广泛关注，其中以高端群体为主，冠名单位可在受众群体中发现锁定目标消费群体十六、冠名费用：80万元十七，冠名回报（一），自有媒体广告回报1、制作带有冠名单位名称的宣传片及冠名单位20秒形象片在本台电视频道黄金时段高频次播出，每天不少于16次2、多频飞字播出带有冠名单位名称的活动报名预告，每晚20个频道播出6次3、太湖之声每天播出带有冠名单位名称的活动宣传片10次4、长兴新闻报刊登带有冠名单位名称的活动宣传版面3次5、长兴新闻网发布带有冠名单位名称的活动宣传6、每场海选、晋级赛、决赛背景布置体现冠名单位名称7、每场海选、晋级赛、决赛比赛播出时每天插播冠名单位20秒形象广告6次8、每场比赛主持人口头鸣谢冠名单位2次9、每场比赛滚屏鸣谢冠名单位10、入场券刊登冠名单位形象广告11、活动现场冠名单位可举广告牌展示12、主持人话筒、评委席等道具标注冠名单位名称 （二），其他媒体广告回报1， 大剧院现场每场电影关于比赛和项目短片的贴片广告30秒2， 保证活动期间一辆城际公交的车身广告3， 活动期间，行政广场、浙北大屏滚动播放活动宣传片及冠名单位形象片4，制作带有冠名单位名称的海报2000份在公共场所张贴5、报名期间，主要街道悬挂横幅，体现冠名单位名称6、大剧院现场每场电影关于比赛和项目短片的贴片广告30秒（三），自有媒体新闻回报1，开辟城市形象大使专栏，报道活动动态进程，选手风采、幕后花絮等方面内容2，长视新闻、小彤热线、长兴新闻报跟踪报道报名情况、每场海选、晋级赛、决赛、特殊选手、选手参与社会活动等方面的活动