网络营销策划书...doc

网络营销策划书微电影专题活动大纲：一、网络广告前期（准备） 二、网络广告中期（实施方案） 三、网络广告后期（总结这次活动获得的效果）1 网络广告前期准备1、 调查准备（内部调研，外部调研）2、 确定推广目标：群体（青少年，少年，比较有活力的群体）3、 构思推广创意（免费推广，付费推广）4、 确定广告费用和预算，安排广告发布时间以及媒体的选择和投放广告方式（时间，渠道，地域，媒体，预算，成本） 2、 网络广告中期实施方案1、提前宣传微电影主题活动，推出时间等详情2、实施投放广告3、监控投放广告效果（以3天时间为准）4、通过数据分析合理优化投放广告，以达到最好的效果3、 网络广告后期总结这次活动获得的效益1、 搜集到的有效信息2、 转化潜在用户3、 达到品牌的推广以及口碑的宣传实施方案时间：2012-4-25，前期宣传，微电影放映 2012-5-01到5-10日，举行微电影主题活动，有奖投票地域：华东地区（上海，江苏，浙江，安徽，福建，江西，山东。）预算：50000以内；活动内容：“ 新生年华，校园微电影走进新华，投票也能赢大奖!凡在5.1日-5.10日内，为手进自己喜爱的选行手机短信投票或者网上在线投票，既有80%几率称为我们的幸运观众！(所有观众均可参加,短信发送至010xxx)一等奖：Iphon 4s一部 （共3部）二等奖：黄山2日游 （共5份名额）三等奖：200元超级大礼包 （共15份名额）免费推广之微电影主题活动1 在各在问答类平台推广 （百度知道，搜搜，天涯，新浪爱问，搜狐） 以品牌词，行业词，推介词推广以问答方式进行推广2在博客类平台推广 （新浪，搜狐，网易，腾讯，百度空间） 可以写软文的方式发表微电影放映时间，以及投票有奖活动的公告推广，引起目标人群的关注。3. 在论坛类平台推广（百度贴吧，天涯论坛，腾讯，猫扑，地方人气论坛）在论坛内积极讨论关于微电影的故事，感人情节，引起吧友们的积极参与，发布公告微电影有奖投票活动。达到推广目的。4.在各大视频网推广 （土豆，优酷，搜狐，酷6） 发布微电影主题宣传片花，并注明时间我们网站举行放映，投票有奖活动，引起网民的好奇。5.在微博平台推广 （新浪，搜狐，网易，腾讯）发表微电影放映时间，以及投票有奖活动的公告，。发出一些图片吸引粉丝到我们的专题页面。6.邮件广告 大量发送免费邮件，内容是活动详情，链接我们专题页。7.还有在人人网，开心网等社交网站宣传我们的活动。付费推广(搜索推广，网盟推广)微电影主题活动搜索推广推广媒体：（百度，）推广时段：早上8点晚上11点推广预算：每日1000元推广地域：华东地区（上海，江苏，浙江，安徽，福建，江西，山东。）1.推广计划，推广单元，关键词，创意1.1推广计划（微电影主题活动）1.2推广单元（通用词，疑问词，主题词）1.3关键词（通用词：好看的微电影、感人微电影、爱情微电影、经典微电影、青春微电影）疑问词（新华微电影、安徽新华微电影、微电影有奖活动、微电影抽奖）1.4创意通用（青春微电影，一部部青春励志短片等着你励志搞笑经典微电影过去现在未来）疑问：新华有什么好看的微电影，投票有奖活动怎么主题：安徽新华微电影青春花样男女进行投票有惊喜网盟推广推广名称（微电影）每日预算（500）展现类型（固定）投放时间（2012.4.25-2012.5.1）推广地域：华东地区（上海，江苏，浙江，安徽，福建，江西，山东。）投放网络（网站定向） 微电影网：南方小镇、微35考虑电影网站投放广告一般五一长假这