《市场调查方案》doc版.doc

市场调查方案摘要本次报告调查，了解长春高校学生的洗发水使用情况，以及对各大品牌在各大高校的消费情况。此报告分为四个部分，各部分内容如下：第一部分了解和分析大学生现在使用洗发水的情况；第二部分了解和分析影响大学生购买的因素；第三部分了解和分析大学生对洗发水购买行为。最后得出结论并提出建议，并总结了本此调查的局限性。前言目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。大学生的洗发水消费作为社会消费中的一个特殊部分，尽管对当前社会总体的洗发水消费水平不会有太大影响，但鉴于大学生的消费对今后社会的消费有很大的导向作用，我们的调查分析更多关注的是大学生群体的消费差异和趋势。一、调查目的1.了解洗发水市场的竞争情况和特征2.了解大学生的洗发水消费状况及消费心理，分析差异及其产生的原因，为洗发水的品牌定位和决策提供科学的依据。二、调查背景对于我们大学生这一大群体每年的洗发水消费情况进行了调查报告显示：中国大学生将是一个很大的市场。本次调查目的在于了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、 购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好等方面进行调查和分析。三、调查内容1.大学生对于洗发水的使用情况。（1）最受欢迎的洗发水品牌主要有哪些（2）洗发水的价位选择（3）使用的规格2.影响大学生购买的因素（1）购买洗发水优先考虑的因素（2）购买洗发水的目的3.大学生的洗发水购买行为分析（1）更换洗发水的频率（2）购买洗发水的地点选择（3）获得洗发水信息的方式（4）产品外型设计对购买的影响（5）促销方式的选择（6）广告对购买产生的作用（7）大学生对全新品牌产品的选择分析四、调查方式和方法家庭由于经济背景的差异，学生每月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择洗发水的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，因此采取随机抽样的方式，通过拦截访问，根据调查任务的具体要求，确定了以大学为总体的范围，深入学校宿舍、自修室、课室和学校门口为地点进行访问，这种调查方法保证了调查样本是按随机的原则抽取的。五、调查对象洗发水是日用品，所以各大高校的学生都是调查对象。六、调查地点吉林工程技术师范学院、东北师范大学、吉林大学、长春理工大学。七、调查时间2011年6月7号 6月18号八、数据分析方法1.调查资料整理汇总2.资料总结分析九、调查费用调查费用预算表1上网费10元2印刷费20元3礼品费20元4交通费60元合计：人民币壹佰壹拾元整110元总费用为可计量的110元和不可计量的时间成本。十、确定提交报告的方式报告书的形式：书面报告 份数：1份附件：大学生洗发水市场调查的时间安排大学生洗发水市场调查的时间安排日期完成作业备注4月12日至4月19日4月20日至4月23日4月24日至4月28日4月28日至5月2日6月7日至6月18日6月19至6月30日7月1日至7月8日7月8日至7月10日市场调查方案设计问卷设计问卷测试问卷修正，印刷问卷调查实施电脑录入和统计分析处理撰写调查报告报告打印，提交报告市