劳斯莱斯汽车活动策划方案.ppt.ppt

,劳斯莱斯汽车活动策划方案,诺亚方舟杭州总部企划部,劳斯莱斯：世界上最好的汽车,4/7/2019,活动主题：发布？盛典？还是答谢？,介绍劳斯莱斯资料 介绍劳斯莱斯客户群体享受的服务 介绍现场50位超级vip（诺亚公司客户，身价5000万以上） 本简易策划缺少场地、时间，形式等信息，（室内，室外？）乃至主题不明确，请主办与协办公司出具资料。,4/7/2019,劳斯莱斯（室外）活动区域,活动布场共分6个区域：展位区、贵宾区、冷餐区、舞台区、观众区、后勤区 展位区：提供劳斯莱斯样车展示（三到五辆），跑道通至舞台，每辆配车模一位，以及讲解员（提供车辆资料） 贵宾区：提供来宾席位，印制活动览册，以及当天发布劳斯莱斯车型花名册 冷餐区：提供点心，饮料，适量红酒（给予非架车的贵宾和媒体记者饮用） 舞台区：提供跑道，旋转升降舞台，通至贵宾区 观众区：提供治安协调员，维护现场观众安全和保护贵宾区隔离措施 后勤区：提供消防设备和现场急救护理，以及所有物品供应保障,劳斯莱斯活动现场布置概括图,冷餐台,主舞台,车位,车位,升降舞台,主车位,led,车位,车位,车位,车位,延伸跑道,贵宾区,贵宾区,观众媒体区,观众媒体区,后勤区,冷餐台,冷餐台,宣传隔离带,宣传隔离带,劳斯莱斯主舞台效果图,4/7/2019,劳斯莱斯豪车盛典活动前期预算,劳斯莱斯活动全程执行具体策划方案 劳斯莱斯豪车盛典活动脚本演示（2d效果图，3d动画视频） 劳斯莱斯活动官方审批 劳斯莱斯活动媒体新闻发布会 劳斯莱斯活动设备组资源筹备 劳斯莱斯活动演员组招募,劳斯莱斯舞台活动策划,本次活动主题：展现劳斯莱斯的辉煌历史，以及影响世界，走进生活的非凡梦想 本次活动共分四个篇章： 1：光影英伦 创意：用科技光影意境展示劳斯莱斯独特视角 2：星际迷航 创意：劳斯莱斯的文明走进宇宙深处 3：女王的荣耀 创意：至尊女王，荣耀劳斯莱斯 4：最后的绅士 创意：名流与贵族的象征,第一章：英伦光影,led视频1：30秒展示劳斯莱斯宣传片 开场倒计时10秒烟花“飞火流星”进入现场 激光3d表演60秒后投射劳斯莱斯logo，1分30秒投射劳斯莱斯汽车影像 2分鈡：led展示制作单位方阵：主办单位，音响灯光公司，特技公司，舞美公司，舞团，媒体单位,舞,3分钟：第一辆劳斯莱斯（车型） 从跑道进入主舞台至旋转舞台 4分钟：20名舞者进入“英伦光影”开场秀。舞种风格：现代舞混合流行舞,模特,7分钟：20名模特进入现场。风格：哥特 金属 彩妆 英伦,9分钟：全场舞蹈模特演员舞台驻立，主持人登场，致开场白 10分钟：主持人邀请主办方领导上台致词 11分钟：领导谢场，演员谢场，主持开始介绍本次活动内容，以及劳斯莱斯车型资讯，led展示本次车展劳斯莱斯的图片,第二章：星际迷航,浩瀚苍穹，无边无际，地球探索者来到宇宙深处某殖民星球，发现了一辆地球上最早生产的一款劳斯莱斯，并与星球异形们展开激烈的抢夺大战 （6分钟）,第三章：女王的荣耀,英国皇家卫队、苏格兰风笛方阵表演 英国女王乘坐劳斯莱斯进入现场，并环绕全场 贵族联盟秀 （8分钟）,第三章：最后的绅士,我们枕着百老汇的梦，一路莺歌燕舞，迎接崭新的商务科技时代。在繁华尽落，幻影云烟的星光里，依然站着一位骄傲的绅士，最后的绅士劳斯莱斯,专业策划mpqq:576771332,“终极魅惑，岂能抵挡” jaguar北京4s店开业庆典,北京盛世华通市场顾问有限公司 feb. 18th, 2006,专业策划mpqq:576771332,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算,专业策划mpqq:576771332,活动背景和目的,背景 jaguar在北京第一家4s店开业 目的 加深品牌认知 提升jaguar品牌在中国的知名度和美誉度 提升老客户的忠诚度 吸引和激发潜在客户购买欲,专业策划mpqq:576771332,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算,专业策划mpqq:576771332,我们对项目的理解,对jaguar品牌的认知 品牌诞生于1922年 ，历史悠久 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。,产生 联想,品牌联想 “丛林幽灵” 复古与时尚的结合,劲速,前卫 时尚,奢华,性感,野性,提炼 核心词,专业策划mpqq:576771332,我们对项目的理解,对jaguar消费者的分析 有相当经济实力 注重品牌的历史文化底蕴 个性鲜明；性格外向；特立独行 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性,专业策划mpqq:576771332,活动主题,活动主题推荐 “终极魅惑，岂能抵挡” jaguar北京4s店开业庆典,专业策划mpqq:576771332,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算,专业策划mpqq:576771332,活动策略,劲速,前卫 时尚,奢华,性感,野性,核心词汇提炼,品牌 联想,品牌 认知,产生,现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅,核心词,专业策划mpqq:576771332,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算,专业策划mpqq:576771332,活动概述,活动时间：2006年3月18日 活动地点：北京市朝阳区来广营jaguar4s店内 活动形式：开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观） 来宾数量：700人左右 来宾类型：新老客户、各大媒体,专业策划mpqq:576771332,活动流程,18:30-19:00 签到+冷餐开始 19:00-19:10 开场（视频+舞蹈） 19:10-19:25 主持人开场领导致辞 19:25-19:30 启动仪式 19:15-19:25 jazz演奏 19:25-19:35 主题模特秀-part one 19:35-20:45 主题模特秀-part two 19:45-19:55 主题模特秀-part three 20:10-20:20 参观店面 20:20-20:25 活动结束,专业策划mpqq:576771332,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算,专业策划mpqq:576771332,活动亮点,气氛营造： 对店内进行专业的布展 jaguar logo和代理商的名称大量出现 门外的工作人员身穿英国皇家卫队服饰进行迎宾 店内工作人员统一着装 男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套 女性服务人员身穿晚礼服,劲速,前卫 时尚,奢华,性感,野性,专业策划mpqq:576771332,活动亮点,开场环节梦幻之舞： 全场灯光骤暗，主背板上第一层投影屏幕（可升降）开始播放视频；视频接近结束，屏幕升起。 屏幕位置出现第二块幕布（电磁幕），此时后方灯光亮起，屏幕上出现一辆jaguar车的投影，在车的周围，两个舞者开始跳起与视频内容相似的舞蹈，观众欣赏到的是车和舞者的影子，突出表现了神秘、野性和性感。 两位舞者图突然转到幕前表演。 舞蹈结束，定格，主持人开场。,劲速,性感,野性,前卫 时尚,奢华,专业策划mpqq:576771332,活动亮点,启动仪式（剪彩）： 主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。（根据英国古老的册封爵位的传统，一个人被册封爵位或是骑士，国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式，宝剑取此意） jaguar厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两把剑拔出（取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出“石中剑”的传说，暗示jaguar的王者风范）。 此时电磁幕突然落下，jaguar冲幕而出，直至t型台。 同时两侧背板开始向中间移动，各种效果开始配合（灯光、音响、烟雾、彩带） 两侧的副背板一侧文字为“终极魅惑”，画面为车；一侧为“岂能抵挡”，画面为美女。二者可合并为一幅完整的香车美女、“美女与野兽”的完整画面。,劲速,性感,野性,前卫 时尚,奢华,专业策划mpqq:576771332,活动亮点,jazz演奏： jaguar车从台上开到t台顶端（t台顶端设计为斜坡，可停车供台下观众近距离观赏） 性感、美貌的jazz女歌手忽然从车内出现，边唱边走向舞台，乐队同时开始伴奏。 主唱是国内最出色的爵士乐女歌手之一。她的创作和演唱风格融合了jazz、acidjazz、latin、bossa nova、r&b、pop、hip-hop、rock等多种元素，情感细腻，有鲜明的个人风格，此乐队多次在北京的各演出场合进行爵士乐的演出。,劲速,性感,野性,前卫 时尚,奢华,专业策划mpqq:576771332,图片示例（女演员着装风格）,专业策划mpqq:576771332,活动亮点,主题模特秀： 主题模特show紧紧围绕“终极魅惑，岂能抵挡”展开 此show共分为3章节 原生态模特show 欧洲贵族服饰show 前卫时尚show 每一个章节的主题都相应体现jaguar车的一部分特点 原生态模特show-以兽皮系列服装为主，突出性感、野性 欧洲贵族服饰show-以贵族服装为主，突出奢华、复古、高贵 前卫时尚show-以前卫服饰、发型为主，突出时尚、个性,劲速,性感,野性,前卫 时尚,奢华,专业策划mpqq:576771332,活动亮点,劲速,性感,野性,“原生态”服饰show： 模特身着带有原生态风格的服饰进行展示，如皮草、豹皮。 野性与性感的完美呈现，凸现女人妖娆妩媚，男人阳刚勇猛 配合土著火舞，营造神秘、野性、充满激情的现场气氛,前卫 时尚,奢华,专业策划mpqq:576771332,示范图例,专业策划mpqq:576771332,示范图例,专业策划mpqq:576771332,活动亮点,欧洲贵族服饰show： 模特身着贵族风格的服饰进行展示（复古贵族装、西装、晚礼） 幽雅与高贵、复古与时尚、奢华而繁复，贵族风范尽在其中,劲速,性感,野性,前卫 时尚,奢华,专业策划mpqq:576771332,示范图例,专业策划mpqq:576771332,示范图例,专业策划mpqq:576771332,示范图例,专业策划mpqq:576771332,活动亮点,前卫时尚show： 模特身着前卫时尚的现代服饰进行展示（西装、休闲装、时装） 展现那些特立独行，又不标榜另类；努力工作，又懂得享受生活；事业有成，又不 追名逐利，试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度。 配合变脸表演，营造神秘、魔幻的现场气氛（脸谱改变为豹子脸谱） 所有模特发型均为向后放射状（体现动感与速度）,劲速,性感,野性,前卫 时尚,奢华,专业策划mpqq:576771332,示范图例,专业策划mpqq:576771332,示范图例,专业策划mpqq:576771332,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算,专业策划mpqq:576771332,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算,专业策划mpqq:576771332,活动预算,项目 价格 硬件搭建 110,000 av灯光 80,000 演员及服装 110,000 来宾餐费 21,000 服务费 64,200 税费 22,000 总计 407,200rmb,劳 斯 莱 斯 汽 车 古 思 特 至 臻 品 鉴 会,活 动 方 案,活动介绍,event objective,劳斯莱斯（rolls-royce）是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为 frederick henry royce（亨利莱斯）和charles stewart rolls（查理劳斯）； rolls-royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。 劳斯莱斯（rolls-royce）是汽车王国雍容高贵的唯一标志，无论劳斯莱斯的款式如何老 旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者，1906年劳斯莱斯（rolls-royce）在英国正式 宣告成立，次年推出的silver ghost（银灵）轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。,造车艺术 劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨利莱斯就曾说过：“车的价格 会被人忘记，而车的质量却长久存在。”,制作工艺 每尊“欢庆女神”采用传统的蜡模工艺，完全用手工倒模压制成型，然后再经过至少8遍的 手工打磨，再将打磨好的神像置于一个装有混合打磨物质的机器里研磨64分钟。事实上经 过最后手工修正后的每一尊女神像都是不完