吉林都市频道大气象2010策划.doc

大气象2010吉林都市频道天气预报策划与消费者“生活”在一起，是植入式广告的成功之道对于资源的整合、创新，是吉林都市频道广告运营的核心价值的体现，对于媒体资源、市场环境的资源、客户资源的深度开发和价值的放大，一直以来都是都市频道经营者、策划人员所遵循的基本原则和目标，天气预报这一资源，很多媒体都进行了不同的尝试，但多流于形式，而很少有从形式到内容的协调统一的策划设计，很多媒体更多的只注意到了外在的包装，只注重于功能性的表现，忽略了天气预报针对于人的服务功能，这是一个深刻体现人文关怀的具有栏目化潜质的资源，因此，无论从内容上还是形式上都应该有全维度的策划和开发，使这一资源得到合理而深度的利用，将频道的民生主题和广告经营的幸福传递理念贯彻进去，放大广告客户的投放价值、放大都市频道的品牌价值，放大都市频道的观众利益，将放大作为观众的心里诉求，从广告客户到观众，再到媒体经营者本身，以及更多、更广泛的社会资源，充分整合、科学设计，将价值和利益最大化体现，基于此，我们策划了这样一套栏目化的天气预报节目，以全天贯通的方式、全民互动的方式，以有营养的内容、有地域性文化特征的方式呈现出来，从而实现频道资源针对于市场的区隔，和对于广告投放者价值的最大回报。打造一档天气预报版的百科全说短小精湛由于时间有限，每一期的知识点都不可以时间太长，初步设定的时间长度为120秒，一期介绍一个主题、三到四个知识点，每个知识点控制在30秒到20秒左右。内容要求适时更新，并且要求内容有严格的科学依据，对当下的群众生活有切实的指导意义，将关系到生活常识、窍门，健康知识、自然知识等能够与气候因素建立关系的素材进行组织，并在屏幕中体现网络连接的提示信息，可以在网上集中下载，另外再加上线下活动和互动参与表现内容的配合，并通过论坛等互动方式深入引导和稳固观众，形成收视期待和忠诚度。天气预报在现今已经不同于九十年代以前，有稳定的收视体现，由于现今网络媒体、手机媒体的发展，天气预报的信息获得已经是多渠道、实时性较强的了，中青年人更多的对于天气信息的了解来自于腾讯QQ和手机，传统意义的天气预报失去了以往的价值条件，但是，作为一个具有传统意义的资源，也必定具有情感的基础，天气的风云变化，也总是和人的生活、健康、心情、艺术、文学的表现所分不开的，关注天气，其实深入的挖掘，那就是关注生活质量、关注生命质量，所以，我们的天气预报在策划上也比定是从关注以上内容入手的，它是一个具有高度营养、实用；高度养眼、赏心悦目；高度富于情感的节目。实用科学时效性强更新量大布局合理根据观众的年龄、文化、收视习惯的不同科学设计广告植入信息和天气信息以及公益信息的植入设计，对于每一个板块的时间长度、语速、色彩、以及动态视觉元素的设计，都进行反复的测试调整，力求达到最好的传达效果。线上线下组合套装1、天气趋势、各地天气预报2、城市地标展示：3、广告信息展示：在大气象2010中，广告信息的体现，我们力求做到尽可能的结合于切合实际的应用价值的表现，与公益性、娱乐性、知识性内容相结合，使观众通过这一单元获得有实际指导意义的生活信息，以规避因广告植入而带来的反感，具体如下： 栏目冠名：具体表现为传统意义的栏目总冠名的logo,冠名客户的logo和栏目的logo进行结合，并行在栏目的片头当中体现。 收视提示： 在收视提示当中，以画外配音和栏目片头落版的方式体现：“天气寒冷，注意保暖，大波波美体霜提醒您收看婷美大气象2010”。 冠名5秒提示：大气象2010由婷美大波波美体霜冠名播出 整体天气趋势当中主持人口播+图标（客户logo、产品形象） 城市天气预报：客户产品形象+logo“气模”（气麻）展示：“气模”不同于车模，指的是气象麻豆(模特)，由通过选秀选出的 “气模”展示赞助商的服装品牌，并以此表现穿衣指数，所谓的气麻都是生活中的普通老百姓，过去都市频道也曾经搞过“气象女生”的评选活动，但是由于最后只是受惠于一个胜出者，不利于整体的拉动，CG&CM的评选活动不再于评选本身，而在于拉动观众的参与热情和关注度、忠诚度，通过多个环节的设计使参与对象和观众深入地与栏目、活动结合到一起，并深入开发由此产生的广告价值和品牌价值。现在的观众不同于过去，现在的观众比以往任何一个时期都热衷于媒体的参与，媒体民生环境的营造，使得过去高高在上的电视媒体与观众之间的距离大大缩短，越来越多的观众通过各种不同内容、形式的栏目，成为了这个媒体的真正参与者，我在六七年前就曾经提出过：“要换位，媒体与观众的关系换位，把观众放到第一位，作为媒体和客户的衣食父母，要调动观众的表现欲望，只有有参与，才会有动力，才会有收视率、才会有捆绑到一起的参与快感、才会因自己通过参与而产生的荣耀感而形成外延的影响和口碑、才会有相互观望的期待、才会形成最终的忠诚度、才会有最后的品牌效应。”天气预报节目象新闻联播一样具有很强的品牌基础和认知率，这在中国的社会环境中是非常独特的现象，早在八十年代，天气预报的重要性仅次于CCTV的新闻联播，那是一个信息匮乏的时代，媒体发展等于零，观众也无从选择，所以，天气预报同电视节目一样受欢迎，现在则不同， “世界是平的”、是地球村，信息的获得已经是无孔不入的了，人们对于天气预报的关注也不比从前，年轻人上班打开电脑的第一件事情也许就是登陆QQ，有关本地区天气预报的信息直观明了的会在第一时间告诉你，新闻资讯也是如此，没有谁比腾讯更有近水楼台的优势，并且有着广大青年受众的市场基础，定位的准确，针对性的开发策划，非常重要，它会使得产品、生产商、消费者三者之间的价值最大化体现，并且接触点的科学设计是最终广告投放效果的基础，我们面对媒体环境的残酷竞争，本着与时俱进、科学发展的思路，大胆创新，最终策划了这个充分利用、整合媒体资源、社会资源的天气资讯节目大气象2010 作为一个品牌大气象在名称的定位上包含了两个方面，一个是自然的天气因素，一个是人的环境因素，它包括生活气象、工作气象、生产气象、经济气象、农业气象，等等等等，其所表达的是关于我们存在的万千气象，是因为我们的存在所表现出来的氛围，我们每一个人都是形成不同的气象环境的重要分子，都是扇动翅膀的那一只蝴蝶，都是那一张形成宏大叙事的多米诺骨牌，大气象2010，是一个充分放大媒体、以及社会资源价值的节目，具有较大的外延空间，气象信息、天气的变化虽然不足已成为生活中的关注焦点，但是，它却确确实实地影响着我们的生活，因此，在策划上，我们将“气象”这一名词进行了外延放大，将其设计为具有深刻意义、理念、价值的全新概念，关注各类指数，举办大型活动，通过一系列的评选、展示活动，肩负推广本地域品牌的责任，为本地域品牌建立一个稳定的推广平台，对外，为吉林省经济助力，对内则形成客户资源的紧密联系和融洽关系，并建构一定的“政治资本”，从而形成坚实的品牌基础，构建一个有生命力的品牌栏目，更长远、更多、更大的创造价值。这个品牌的形成，表现在几个方面，一是全新的天气预报形式和内容，二是涵盖面广、外延性很强的名字，三是扎实、有开发潜力的资源环境，四是紧密联系“群众”的表达形式，五是与时俱进、科学发展的运作模式，它能够根据市场需要、资源需要、文化形态的需要以及收视波动的需要，对节目内容进行灵活的调整，在依循着根本理念的同时顺应需要的变化而变化。天气预报在过去多为气象信息的播报和播报形式的变化，我们则更多的关注作为生活的气象，让气象因素与我们的生活紧密联系，建立关系，然后形成具有价值的节目内容。由于生活节奏的提高，生活压力的攀升，住房、就业、食品安全、医疗安全等问题的增多，人们越来越关注生活质量、生命质量的问题，更加关注幸福指数的问题，无论是大气候、还是小气候环境里，我们都希望能够找到依托和支点，能找到安慰和平衡，大气象2010是依托和支点、也是安慰和平衡，作为线上的大气象2010，是深入生活、表现生活、指导生活的，而以大气象2010为主题的系列活动，则是总结生活、彰显生活的，是大氛围的大气象2010，前者着眼于具体的生活，后者着眼于大环境的大氛围，大气象2010这个品牌是两者之间的结合点，是两种生活的链接。大气象2010吉林电视台都市频道“气模”大赛关键字：大气象、2010、气模、C G & C M、线下、品牌植入关键字释义：大气象：大气象从栏目功能上来讲，所指的是都市频道的天气预报内容，而从栏目的策划理念上来讲，则是指都市生活的一种积极状态，正所谓：“大生活、大气象”。这是一幅充满生动的、温暖氛围的生活图景，其中蕴含着人们的情感、记忆和奋斗求存的历程，从大气象这一个栏目名称来说，具有很多层面的外延意义，这也正符合我们自身对整合媒体资源和社会资源，来放大媒体价值、客户价值以及消费者、观众价值的策划本质所在，生活的大气象包含了生活的各个方面，由此我们可以进行线下活动的广泛外延设计，为客户创造更多的回报空间，为自身创造更多的市场价值、品牌价值，栏目的产品化、品牌化的策划原则是产生这个栏目、以及这个栏目内容的基本创作原则。2010：作为整体概念的一部分，他只作为名称在时间概念上的一个元素，意味着，这将是一个持续要做下去的、有生命力的品牌栏目。气模：气模是一个全新的概念，区别于车模，策划来源于之前都市频道曾经做过的“气象女生”，这里的气模与前者不同，要求更多更深入的开发观众参与的热情，将观众资源通过完整科学的包装形成可看性，其中以18岁30岁的男生和女生为主体参与对象，其次为三岁到十三岁的群体，再次为老年群体。从名字的字义上来说，“气模”的意义很简单，就是由社会非专业人员参与表演的时装、汽车、家具、家居饰品、食品饮料登广告信息的真人秀，气是指气象预报、模就是指模特，就像车模一样、是一个便于呼叫、有情趣，能够形成话语情境并富于时