最新游戏推广方案.doc

第一章 市场背景一、网络游戏市场爆炸增长网络游戏运营公司日进万金，CID统计显示：我国网络游戏市场规模，2002年仅为10.2亿元人民币，2003年超过20亿元，2005年达到70亿元。到2006年网络游戏直接产值将达150亿，对周边产业的带动将超过1000亿。目前全国网民数量已超过1亿，网络游戏用户超过5000万。网络游戏也日益成为网吧吸引网民的“大片”角色，据CCID数据分析：目前60%70%的人是在网吧玩网络游戏，网吧60%的收入来自网络游戏市场。据统计显示，我国网络游戏数量正以每年10%的速度增长。但是网络游戏数量多了，广大的网络游戏玩家面对众多的网络游戏却无从下手，不知玩哪款游戏为好，毕竟现在无论是从质量还是画面、可玩性等等的网络游戏太多了，广大的玩家面对众多游戏几乎都是跟从大家的意愿，哪款游戏玩的人多就玩哪款。因此广大的网络游戏运营商应该加大游戏的推广力度，让更多的玩家玩自己运营的游戏。二、网游游戏得网吧者得天下相对于目前状况的中国来说，网络游戏的主要销售终端是网吧，而玩家在选择游戏时往往有一种“从众”心理，会选择“大家都在玩”的游戏，所以有“网络游戏得网吧者得天下”之说。随着网络游戏市场范围的扩大和游戏产品的增多，各运营商对网吧终端、玩家的掌控就更迫切需要，而这一切都离不开贴近市场、熟悉市场的网络游戏推广工作室。在此情况下，本工作室应运而出，本工作室于2006年12月成立在长春进行网络游戏推广，因业务发展需要暂时未在长春市工商直属局登记创设专业从事网络游戏及相关网络文化产业的推广、传播。本工作室立足长春市，辐射东北三省，为广大网络游戏运营商提供全方位专业化网络游戏推广服务，目标是通过相关活动力争使推广的网络游戏在推广地区拥有一批固定的玩家，提升推广的网络游戏在推广地区的影响力。种种迹象已表明：网络游戏本地化服务将成为未来吸引玩家的最有效的手段，“网络游戏得网吧者得天下”的时代将在此基础上真正到来，这是大势所趋。谁掌握了这个时代，谁就是这个时代财富神话的书写人！第二章 长春从事网络游戏推广介绍一款网络游戏开发成功后，能不能得到玩家的认可，主要取决于四个方面，即游戏的品质、客服的质量、宣传的力度和推广的深度，其中最重要的因素则是市场推广。相对于目前状况的中国来说，网络游戏的主要销售终端是网吧，而玩家在选择游戏时往往有一种“从众”心理，会选择“大家都在玩”的游戏，所以有“网络游戏得网吧者得天下”之说。网络游戏厂商在推广时，不外乎两条路，一是通过自己的办事处推广，但缺点是营运成本高，要支付办公室租金、人工开支等；二是交给自己的游戏点卡渠道商，由这些点卡商在卖点卡时顺带做一些游戏推广，显得不专业。另外，最重要的是国内的网络游戏厂商或运营商在长春成立办事处的没有一家，目前长春市场上的大多数网络游戏主要依靠长春的点卡销售商代为推广，由游戏厂商提供费用支持，同时，这些点卡代理商对长春的网吧情况并不熟悉，因此很多新出来的网络游戏厂商往往不愿意让点卡代理商代为进行推广。这就存在着这样一个矛盾：游戏厂商自己做，成本太高，交给下面的商家来操作，又不放心。正是由于游戏厂商面临着这样的两难境地，才给掌握了大量网吧资源的我们-工作室从事专业网络游戏推广提供了广阔的生存土壤。选择与本工作室合作，在长春及周边地区把游戏推广做好，让您拥有一片区域市场，成为一个行业的领先者，抢先获得一个时代的商机！机会，永远垂青于抢先者！第三章 资源优势及投入1、本工作室拥有一家120台机器的网吧，地处市中心；2、与长春市大小400多家网吧业主有良好的关系；3、本工作室马上准备正规登记，并拥有网络文化经营许可证、营业执照等相关证件，拥有专业的广告制作、业务推广、活动策划团队；4、统计长春区域内市场实际可做推广的网吧数量，争取各网吧能够合作推广游戏；5、将宣传资源（海报、游戏手册、金牌帐号卡、喷绘画等）有效投放到各合作网吧，并做好一定时间段的维护工作；6、将合作游戏点卡有效分销到各合作网吧及周边报刊亭、学校旁边小店等；7、在长春市组织、执行按照与游戏开发商协议统一策划安排游戏线上、线下活动；第四章 网络游戏开发商的投入及相关费用1、授权我们在长春开展推广活动。2、提供宣传材料模版（海报、游戏手册、喷绘画等），由合作方付费我们在本地制作；3、向本工作室一次性支付推广费用的全款费用，资金到本工作室账上我们方可进行推广。 相关阐释推广费用：1-10万元不等，视具体推广市场大小和推广力度而定。 郑重承诺工作室承诺经过推广的游戏在本地有长期稳定的玩家，保证每天至少有一定比例的玩家在线（具体比例详谈）。第五章 游戏推广活动要素活动口号：具体游戏具体对待活动时间：以具体活动时间为准活动目的：通过本次推广活动，提高游戏在长春的在线人数和在线时间（长春及周边地区）。目标人群：长春在校大学生、高消费人群、职业玩家我方市场负责人：陈兆鹏联系电话六章 游戏推广内容1、活动背景：鉴于新开发的网络游戏在长春广大玩家之间缺少相应的知名度，故通过举办本次推广活动让玩家对此网游有个更全面的认识，从而提高该款的在线人数和玩家在线时间。活动内容及相关费用：前期推广及相关费用：负责在长春市大、小共400多家网吧安装游戏客户端，并负责有关宣传资料的发放和粘贴。（大约人民币15000元）；鉴于马鞍山所有网吧的管理系统都是Pnbwin，在马鞍山市各大网吧的开机系统（Pnbwin）中提供有关游戏的相应宣传。（大约人民币3000元，此项根据需要而定）与电信合作以手机短信的方式向广大用户告知有关本游戏的一些最新活动。（大约人民币3000元，此项根据需要而定）在规定的时间通过包下整个网吧的方式免费提供给玩家试玩本游戏。（如游戏的操作难度比较高本工作室将聘请职业玩家现场解答有关游戏运行中可能出现的有关问题）（大约3000元） 通过以上活动让从未接触过该款游戏的玩家充分感受到这款网络游戏的魅力，促使玩家投身其中。后期推广及相关费用：在以上4点的基础上继续进行如下推广；开展游戏冲级奖励活动，对前几名赠送相关物品。（大约点卡12张）开展游戏主题日、月活动，对有突出表现者给予相关物品的奖励。（大约点卡15张）开展不同网吧间的对抗竞赛活动，对前几名赠送相关物品。（大约点卡10张）通过以上活动使玩家对此款游戏有个更全面的了解，开始喜欢此游戏，愿意为它付出时间和精力。2、活动预算本工作室负责组织：网吧包机300台*1.8元/小时*5小时约3000元 安装客户端、宣传材料海报，大型喷绘，市区的广告牌约7000元 中国电信、中国移动合作、网吧管理系统广告约6000元费用共计： 约16000元 游戏运营商提供相关费用：点卡适量张、 用于比赛或主题节的物品奖励、 网吧前期宣传饰品 100件3、活动评估评估方案：每次活动后提供约100张游戏玩家比赛现场照片，每场活动不少于15张现场照片。评估结果：根据活动的评估方案，活动完成后的一周内反馈评估结果。玩家资料：每次活动之后提供部分玩家资料4、特别说明.以上推广活动合作方可根据自己的偏好自由组合。本次活动的推广费用由合作方按推广费用总和的70%支付首期款，并按活动的满意程度决定是否继续合作。如继续合作，则支付余下费用的30%；如不满意，则终止合作。推广活动完成后本工作室将取得该款游戏点卡在本地区的经营权，合作方不得将本地区的点卡销售权给予第三方。注解相关费用的数据：客户端安装应网吧大小不同而价格不同：大约4000元。宣传资料费用（包括广告牌和印刷费等）：大约3000元。每次活动提供电