针织内衣专业镇电子商务平台建设方案书.doc

汕头市潮阳谷饶镇针织内衣专业镇 电子商务平台建设方案书 1 目录摘要和关键词-1一、建设网站前的市场分析-1二、建设网站目的及功能定位-2三、网站内容规划及结构设计-3四、网站技术方案-5五、网络发布与推广-5六、网站费用及时间安排-61摘要：谷饶镇是汕头市潮阳区的一个发达小镇，并有“中国针织内衣名镇”的称号，为了更还地促进当地针织内衣的发展，以及提高该镇的品牌知名度，随着广东开展专业镇的发展计划，现在为该镇量身建设针织内衣专业镇电子商务网站。电子商务是一种全新的商务活动模式，它充分利用互联网的易用性、广域性和互通性，实现了快速可靠的网络化商务信息交流和业务交易。它具有许多的优点，能够为专业镇提供一个更好的交流服务平台，通过网站，拓宽销售渠道，打开更广的知名度，从而带动整个镇的经济发展。加上目前中国的针织内衣市场处于不断增长的状态，市场的发展空间还很具有前景，建设一个符合专业镇要求、具有独特性的电子商务平台刻不容缓。Summary ：Gurao is a town in a developed of Shantou city Chaoyang district , and have the title of China knitting underwear town。For more is to promote the development of local knitted underwear, and increase the brand awareness of the town, with the development of the town of Guangdong province to develop professional plan,now for the town construction of knitted underwear town of professional e-commerce sites.Electronic commerce is a kind of brand-new business model, it makes full use of the Internet of ease of use, wide performance and interoperability, and realize the fast and reliable network commercial information exchange and business transactions.It has many advantages, can provide a better communication for professional town service platform, through the website, broaden the sales channels, to open a wider visibility, thereby giving impetus to the economic development of the whole town。And the knitted underwear market in China is in a state of growing, the development of the market space is still very promising, build a meet the requirements of professional town, unique e-commerce platform is urgently needed.关键词：电子商务平台、针织内衣、专业镇、网站建设1、 建设网站前的市场分析1 针织内衣行业的市场分析 内衣是消费者日常生活中的“贴身伴侣”。近10年来，中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15%左右，远远高于GDP的增长水平。中国针织内衣2006年出口114亿件，创汇206亿美元，全世界有一大半人穿着“MADE IN CHINA”的内衣，中国已成为名副其实的针织内衣出口和消费大国。 中国的内衣生产能力是十分巨大的。根据国家统计局的资料 ,我国生产内衣的企业有三千多家 ,其中已初具规模的内衣企业已达 400 多家。山东、 浙江、 广东等已经成为内衣集聚的加工基地。中国内衣具有极大产能。 在服装零售市场上 ,上海服装行业协会的有关统计数据显示 ,中国每年要销售 3 亿个文胸 ,而针织内衣在五大类服装(即男、 女、 童、羊毛衫、 针织内衣) 的总销售比重约占 25 %左右。由此可见 ,中国内衣销售市场总量很大 ,且保持良好的增长势头。中国内衣零售市场的潜在消费量规模基础庞大 ,且其供销能力均保持在高水准状态。 内衣是服装市场中不断保持增长的类别。女性内衣的市场规模为男性内衣市场的 67 倍。即使女性内衣 ,发展也不平衡 ,胸罩类产品占了女性内衣市场一半以上的规模。 虽然我国内衣市场品牌林立 ,但在各大城市的大中型商场 ,品牌销售的集中度相对较高 ,消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌。无论从品牌数量 ,还是竞争层次与手段 ,以及强势品牌的市场份额来看 ,整个行业还处于竞争层次落后的局面 ,一直没有形成一个成熟的市场 ,这也为内衣市场的进一步发展预留了很大空间。 而汕头市潮阳谷饶镇2009年全镇完成工业总产值101.8亿元，比增30.5%，其中针织内衣工业产值占潮阳区纺织服装工业产值的八成以上；外贸出口额1.03亿元，比增48.8%；工商各税1.3107亿元，比增5.8%；社会固定资产投资9.43亿元。谷饶镇通过引进高新技术项目，全年投资8000万元，上马汇利丰电脑刺绣、新兴雅织布等6个生产项目。引进大型电脑刺绣机、经编机等先进设备140多台（套），年可增产值1.5亿元。2 网站建设的需求分析 电子商务是一种全新的商务活动模式，它充分利用互联网的易用性、广域性和互通性，实现了快速可靠的网络化商务信息交流和业务交易。 建设电子商务网站，有以下几个优点：（I） 可以为企业寻找更加广泛的顾客群，满足客户的需求；（II） 与其他组织形成电子伙伴关系，向顾客提供更好的服务是一个商务网站的目标；（III） 通过网络建立战略性的资源外包联盟，原来复杂的工作现在只需按几下鼠标就能在国际互联网上逐一地拓展出几百万个潜在的客户。因此，电子商务网站是实现改善经营管理、开拓市场、提高企业竞争力等。 为了更好的体现出专业镇的优势，在电子网站的建设过程中，可以利用部分品牌优势带动其他尚未真正出名的品牌。同时，通过建立电子商务网站平台，企业可以与顾客紧密地联系在一起。重视顾客的意见反馈，掌握顾客的需求，加强与客户之间的关系与往来，是企业营销的重要环节。网站很重要的一个优势就是交互性，利用在网站上设置用户调查表、产品相关的留言评论、讨论公告板等方式可以迅速准确地得到大量用户反馈和建议，这些有助于新产品推出，新市场开拓，又有助于售后服务和客户调查，同时可以为顾客随时随地地提供完美的服务。2、 建设网站目的及功能定位1 网站建设目标 电子商务平台的建设，不只是仅仅为了将网站建设好，其根本的目的是希望在为专业镇以及企业打开知名度起到宣传的效果，同时也可以为该网站的企业带来利润盈利。换句话说，网站建设的真正目的是要使这个网站取得效果,能吸引众多的访问者,提高“眼球效益”,使目标客户能很方便地找到自己的网站。网站推广是互联网营销的基本职能之一,网站推广的作用现在已经被众多企业所理解: Internet 网站上的web 站点多如牛毛,如果一个网站做好后不能实施有效的推广,那就如锦衣夜行一样,网站建设的再好也不会有多少人来访问。2 电子商务网站的定位设想 为了突出针织内衣专业镇本身的特点，同时也为了该镇企业的销售等，将电子商务网站定位为B2B.所谓B2B，就是 Business to Business 商家(泛指企业)对商家的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。通俗的说法是指进行电子商务交易的供需双方都是商家(或企业、公司)，使用了Internet的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程，其中最典型的就是阿里巴巴、中国网库、中国制造网等知名网站。 但是这个网站的企业群体与阿里巴巴又有区别，在阿里巴巴上有很多种类的企业公司，而本次为针织内衣专业镇建设的电子商务网站的主要企业是服装类的，在一定程度上也加大了企业之间的竞争，为顾客提供了更多优质产品的选择。而由于专业镇本身的产业集群效应，相较其他企业在一定程度可以降低生产成本，因此在价格上具有优势。3、 网站内容规划及结构设计1 网站内容设计（1）安全性电子商务网站作为企业经营的一个重要部份，网站的内容信息具有非常重要的价值。信息的安全包括重要信息绝不能被竞争对手所获取，不同级别的信息不能被不具有相应权限的用户所获取，数据在意外损害的情况下应有相应的备份恢复措施等等。这就要求系统应具有高度的安全性、复杂的权限控制级别及自动自我保护系统。这是一般的网站信息发布系统难以实现的。（2）高效性由于系统不仅仅完成简单的网页浏览功能，更多地要实现许多事务处理，如消息传递、多媒体通讯、信息关联、排序、排版、复杂查询、全文搜索等功能，这会导致系统的运行效率较低，而我们不能让用户有过长的等待，那将导致用户不再愿意上网使用。因为，运行系统必须考虑其高效性，要求最终系统在数百个联机事务处理时要有一个很好表现性能。（3）稳定性许多系统运行后，由于稳定性不好，我们可以常常看见系统管理员整天忙碌于系统的维护补救，而更重要的是，众多的工作人员都在上面处理各种工作事务，系统的经常性崩溃导致这些工作无法进行，反而使事务工作效率大大降低，从而使企业运行效率大大降低。因此，信息系统的稳定性非常关键。2 网站结构设计 会员注册 登录 账号 密码 首页 供应 产品 企业 资讯 购物车 搜索 女式内衣 文胸 内裤 丁字裤 吊带衫 男式内衣 背心 内裤 保暖系列保暖内衣保暖裤莫代尔 在线洽谈 意见反馈 论坛讨论 推荐供应商 售后服务3 页面风格设计 页面风格是抽象的，一个成功的网站需要有自己独特的风格，也就是要与众不同。内衣对于人来说，是生活必需品，而人们对贴身衣物的最重要的要求就是舒适干净，因此网站总要营造出舒适、干净的氛围。网站页面的主题颜色是蓝色，那种湛蓝仿佛天空的颜色，同时在页面增加图片能让人在视觉上感到舒服。四、网站技术方案（1） 技术要求需求名称详细要求CPU1.0G Hz 以上(推荐)内存40GB以上（推荐）操作系统Windows Server 2003及以上版本技术选择WEBDBMS选择SQL Server 2005架构选择三层架构开发语言PHP （2）域名注册与虚拟主机 在网络上寻找符合的域名注册网站，选择中文国际域名.com，同时注意不与其他域名重叠，而在域名的创建时选择简单易记的名称。域名的注册费用每年交一定的费用便可维持该域名的使用权。 选择Linux II型虚拟主机，IPS不仅有充裕的网络宽带，而且还有空余的磁盘空间，为了保证专业镇的网站打开时反应迅速显示及时，需要不断提高网络的运转速度，选择一个高效率的虚拟主机是关键。Linux II型虚拟主机不仅免费赠送数据库200Mmysql，加上商务邮局5G，八核至强CPU，安全性也很好。五、网络发布与推广 网络最吸引人之处就在于它极大地降低了信息发布与获得的成本，而且利用网络推广的辐射面更广，这一点对于以出口为目的的企业特别有吸引力。网络上对网站推广的方法很多，主要有利用搜索引擎、网络广告、电子邮件及新闻组(NewsGroup)发布站点信息等。 （一）利用搜索引擎推广 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。网站建好后登陆搜索引擎有助于客户找到网站,这是网络营销中非常重要的一环。在国内外已有各大搜索引擎登录，如Yahoo,Sohu,Sina,Google,163.com,baidu,中华网等，因此可以在一些热门的搜索引擎上发布电子商务网站的相关信息。 （二）利用网络广告推广 网络广告是通过互联网来发布和传播的广告，是广告主为了推销自己的产品和服务在网上向目标受众进行有偿的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。随着网络技术的进步和网络传播方式的更新，新的广告形式不断涌现。 依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、E-mail广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别。但是这个网站可以选择几种联系较大的方式来进行。 1、网页广告。网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告，由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式，网页广告在网络上应用最为普遍，一般有以下几种：旗帜广告、按钮广告、弹出式广告、漂移广告、文字链接广告、分类广告、主页广告、插播广告等等。网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。 2、培养用户对网站的忠诚度，包括网易、新浪和雅虎在内的门户网站都提供大容量的电子邮件服务。电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果，发送者既可以是网络服务商，也可以是广告商家。用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容，但由于一般采用群发的方式发送，有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。 3、广告随时出现，也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容，从而引起游戏玩家的认同感。 （三）利用新闻组(NewsGroup)发布站点信息 新闻组(Newsgroup)是一个在Internet上提供给网络用户用来彼此交换信息或是讨论某一共同话题的系统。在新闻组上交流的信息或文章称为网络新闻