设计在品牌中的重要性.docx

设计在品牌中的重要性不知你是否注意到，我们与品牌的关系越来越密切。从服饰到电器，从家具到汽车我们生活的各个领域，几乎都成为各大品牌群雄逐鹿的战场。我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。在这方面，法国品牌路易威登是个很有代表性的例子。从1854年，其创始人在巴黎开设皮具店到今天的奢侈品帝国，经历148年。它的历史几乎是部近代时尚产业发展的历史。现在它不仅是最精致的皮具的象征，更扩展到服饰、笔具、手表、香水、美酒、媒体、影视、拍卖行等各个时尚领域，甚至还有与它的名字相连的老爷车大赛、帆船比赛等，它们共同营造了一种“精致、品质、舒适”的生活哲学，人们选择路易威登，其实选择的就是这种生活哲学。未来的消费市场，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。但品牌的建立，谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系：很多产品在刚出现时很引人注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。也许没有多少人知道，可口可乐的形象深入人心，美国设计之父Raymond Loewy 雷蒙德洛伊起了决定性的作用，他赋予它那百褶裙般的瓶身和红色丝带一样的LOGO，正是令它风靡全球的品牌形象。如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。 那么，设计，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。在品牌的发展中，设计往往会成为双刃剑，成也设计，败也设计。比如创立于1856年的英国品牌Burberry，在上世纪90年代因为设计的陈旧保守导致落伍于时代，几乎被其他品牌收购。这时，Burberry 请来美国服装设计师 Roberto Menichtti，新设计使Burberry形象焕然一新。同时，为了保留老顾客，保持其一惯的贵族风格，Burberry 重金聘请摄影师 Mario Testino，起用有贵族血统的模特 Stella Tennant， 在平面广告中营造出Burberry优雅又摇滚的形象，一举成功。设计在关键时刻推动品牌向前发展，有一个著名的例子就是苹果电脑。在PC机的冲击下，苹果电脑的销量一度十分低迷，但在iMac横空出世后，苹果电脑重新回到万众瞩目之中。透明外壳、眩目色彩、玲珑曲线，营造人性感前卫感十足的外形。革命性的设计，颠覆了电脑的传统形象，把整个电脑业的外形设计，带到了一个新的境界。VI设计有何作用 VI设计是什么，有何作用？ VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业最基本的理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。在VI设计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。 VI全称 Visual Identity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 致力于企业VI设计的导入和VI手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是西东得以发展的平台。水木本着为客户着想的理念，不断进取、精益求精，为您的成功不懈努力。1、在画册设计方面 我们认为，企业画册设计不同与一般意义上的产品样本设计，旨在宣传企业深层次的精神理念，展现企业真善美的全方位企业形象；所以在画册设计过程中，我们从企业自身的性质，文化，理念，地理出发，充分领会企业文化理念和企业牌形象策略的基础上，将企业的形象理性、客观、全面、翔实地推介给消费者。2、在包装设计方面 包装设计是产品个性直接和主要的传递者，是产品个性最敏感和最大的因素。我们一直和企业一起商讨产品定位,用包装设计精准的抓住消费者的目光，强化商品在市场上的竞争力.好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一. 策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计,让产品在众多竞争对手中脱颖而出。3、在品牌标志设计方面 找恒峰做品牌标志设计的价值在于，恒峰拥有近十年积累收集的各国品牌标志数据库；我们知道怎样帮客户进行选择：适合什么样的品牌标志设计？为什么要这种字体/色彩4、在VI识别方面 我们是拥有独立的VI研发团队的公司，并有强大的世界VI数据库支持，知道做VI的关键点，我们对人体工学、行为习惯、材料工艺有深入的研究，在设计过程中更注重设计流程管理，更细的岗位分工，深度的VI设计”5、在互联网设计和优化方面 系统解决品牌在互联网上的延伸与传播，有效保持品牌在互联网上的统一性。 以品牌为核心、视觉为先导的创新性设计理念给网站别具一格的识别魅力。 以用户为中心的设计开发理念让技术真正服务于品牌、让品牌服务于人，从改善网站体验来改变用户的品牌体验。 强大的技术团队为客户全面解决问题，一次性为客户提交长期满意的网站产品。6、在其他广告设计方面 具有丰富广告公司经验的创意团队，从品牌形象和产品营销等多个角度进行全方位的广告主题策划、创意设计和推广执行“该出手时才出手”对于还没有准备好的设计稿件，绝对不要拿出来给客户，拿的出手的要有足够的把握一击即中，就象狼在攻击猎物一样，要有绝对的把握！“客户只给我们一次机会”要有危机意识，能做多好就做多好，让自己每天工作有成就感。请记住：客户绝对不是慈善家，他们只给我们一次展示专业展示才华的机会。“个体优秀-整体优秀”没有人喜欢和笨蛋共事，希望每个设计师都严格要求自己，每天进步一点，一年以后你们就进步很多了！每个个体优秀了，我们整体就优秀了，就这么简单！