苏州科技文化艺术中心传播策略方案.ppt

迅驰品牌传播,走进艺术与文化的殿堂 法国蓬皮杜艺术中心,浓郁的历史文化 1969年，乔治蓬皮杜总统决定建造一座面向大众的现代艺术博物馆，建筑师罗杰斯的作品从681件竞争作品中一举中标，并在1972年至1976年建造完成。,独特的建筑风格 由纵横的玻璃管道、硕大的玻璃墙体和错综的钢架构。迷宫般的展厅，漫步其间，使人顿生雍容华贵、迷离梦幻之感。,艺术创作与展览中心 它是当代杰出艺术者创作活动的场所。同时不定期有极具风格的展览在这里举行，过去，毕加索、蒙特里安、达利等艺术大师的部分原作在这里陈列。,文化学习与体验中心 它的公共参考图书馆拥有当代书籍30万卷，期刊2400种，幻灯片20万张，微缩胶卷15000个，唱片1万张及各种电影、录像、地图、磁带等。读者可随意翻阅开架图书；也可以通过录相机随意选看介绍各国文学艺术、科技、民俗等情况的电影、录像；音乐爱好者可以戴上耳机自由欣赏自己挑选的唱片。该馆还附设有语言学习室，共有40个小房间和40种语言的有关教材、资料，人们在此可以听录音、看教材，选学各种语言。,浓郁的艺术氛围 傍晚，门外广场正是最热闹的时候。有土耳其人表演杂技，蒙古人的马头琴弹唱，欧洲人的乐器演奏和歌舞,苏州印象,一段韵味十足的苏州评弹,一座精致隽永的苏州园林,一位清静雅致的小家碧玉，一幅细腻婉约的工笔艺术,海内美景多得是，唯苏州，能给我一种真正的休憩。柔婉的言语，姣好的面容，精雅的园林，幽深的街道，处处给人以感官上的宁静和慰藉。苏州，是中国文化宁谧的后院。 摘自余秋雨白发苏州,发现今天的苏州,历史赋予这座城市独特的人文精神， 而人文精神与人文主义恰恰构建了现代建筑的艺术。 当艺术与生活交融，艺术的本意一定是首先回归生活，立足生活。 这就是今天的苏州， 一个将现代艺术和历史文化巧妙融合的城市。,从人文关怀的角度,去发现和思考,以最合理的方式去造就了一种新的生活方式,这种生活方式包容了现代人文社会 众生相,加以提炼成就更具品味的独到生活.,在厚重的历史背后,打造出一个现代的人文中心,体现当代的人文情结和艺术感悟.,苏州科技艺术中心并不是一个简单的项目，其出色的定位奠定了如今科技艺术中心的理想，增强苏州人文底蕴。,我们的理解,很艺术 更生活,苏州科技艺术中心整体推广方案,打造人文艺术形象 建立良好的品牌美誉,目标,于短时间内，在苏州赢得文化艺术绝对的权威性 让目标客群被科文中心艺术氛围产生强烈吸引，驻足。,通过施加强大而充分的震慑力来影响客户、业界、媒体和公众的意志、看法和理解力，从而使其对项目做出积极的反应。 迅速意味着整个推广前的准备到传播过程以及达成招商的解决，迅速的概念应用于全过程。科文中心整个品牌推广过程相当长，但在每一次主题产品和促销活动推广周期力求短。,方法,原 则,高度和全局性思维。颠覆常规推广模式，确立科文中心苏州城市文化名片概念并确立话语霸权，从信念上彻底震慑整个苏州。 运用包括广告的、公关的、新闻的、活动的、理论的等多种传媒传播手段。 选定几个重点传播对象。 并同时运用大众媒体深度传播。,传播策略的四要点,认知 对市场、客户的准确认知。 令公众对科文中心有深刻而全面的认知。 迅速 在科文中心每次推广中，缩短进程，但主体明确，将资源集中于短时间内使用，实现快速传播、快速认知的目标。,卓越才能 推广的每一个环节运用最佳的手段和资源，并实现推广能力的最优化组合。 环境控制 不需要在每一个利益点上均展开传播，只需要选择几个重点利益点传播即可。比如建筑本身的特点、环境艺术文化性，产品设施的唯一性，在传播上做到极致即可。,传播策略的四要点,品牌核心主张,很 艺 术 更 生 活,科文中心作为苏州的城市文化名片，它的企图 不仅仅懂得创造艺术 ，更要懂得享受生活 而品牌核心主张深层次的内涵则是：科文中心终极目标即“创造城市高度” ， 因为人们生活的高度才能最终造就这座城市的高度,如何理解品牌核心主张？,推广总精神：,艺术在高处 生活更在高处,创 意,方向一,idea1,创意表述：,人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体 美感直接传达出，人的思想审美的不断升华”艺术 在高处，生活在更高处”，人因为有了艺术生活，其 品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面 就是画面中最上层的”苏州科技文化艺术中心”,电视广告1,tvc,人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体 美感直接传达出，人的思想审美的不断升华”艺术 在高处，生活在更高处”，人因为有了艺术生活，其 品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面 就是画面中最上层的”苏州科技文化艺术中心” 本tvc的拍摄主要以视觉和音乐表现出”苏州科技文化 中心”的人文气质，无旁白,方向二,idea2,创意表述：,沟通是多渠道和阶段性的，方案二针对本土的人文风格， 用水墨的形式，现代的表现手法体现”艺术在高处，生活 在更高处”，增进沟通的亲和力。,方向三,idea3,创意表述：,沟通是多渠道和阶段性的，方案三的风格以意识流形态 的表现形式，配以精短的文案，来阐述”苏州科技文化 艺术中心”的人文主张。,生活中