华硕笔记本新品发布会策划方案.ppt

华硕笔记本新品发布会策划方案,华硕笔记本新品发布会策划方案,目录 incoming,一、活动概况及活动思路 二、活动执行流程 三、现场展区布置 四、活动主持人/礼仪/休闲食品推荐 五、其它注意事项/项目管理/项目报价,华硕笔记本新品发布会策划方案,活动主题：创新无与伦比 开拓无限可能 2012年华硕笔记本夏季战略暨产品发布会 活动日期：2012年6月21日 活动地点：待定 活动内容：华硕顶级尊荣的zenbook prime、影音旗舰n系列、重装玩家g系列、活泼多漾的k/a系列、简练极致的x系列，共五个系列产品。 参会人员：华南地区经销商及各媒体（合共100人左右）,活动概况,华硕笔记本新品发布会策划方案,此次发布会需要思考的问题？ 它不仅仅是一场新品发布会，更是一场战略（策略）发布会 而整个发布会五个系列产品诉求点不一致 对会议主要受众人群来说，多种诉求点的表述反而记忆不清，且容易混乱 那么我们以什么主线来贯穿整个发布会呢？ 我们用什么主题来包容整个活动的始终？,综合以上分析，我们需要找到各种的“无限可能”来引出华硕已经将 消费者“不可能的需求”变成了可能,华硕笔记本新品发布会策划方案,回顾北京发布会： 通过科技表现手法来体现无法想象的触觉视觉盛宴 突显华硕创新和开拓的无限可能。 核心概念： 紧扣主题“无与伦比 无限可能”,华硕笔记本新品发布会策划方案,大象无形,艺术和美的最高境界,活动策略,无与伦比 无限可能,华硕笔记本新品发布会策划方案,世界上最伟大恢宏、崇高壮丽的气派和境界，往往并不拘泥于一定的事物和格局，而是表现出“气象万千“的面貌和场景。,华硕笔记本新品发布会策划方案,气,色,水,音,光,云,感,触,声,美,活动策略,华硕笔记本新品发布会策划方案,不拘一格、包罗万象、生机无限,以无形的介质表现进行无限的变幻表达,大象无形,生生不息 变化无穷,无与伦比 无限可能,华硕笔记本新品发布会策划方案,亦幻亦真 无影无形,色,水,音,光,云,感,触,声,美,气,华硕笔记本新品发布会策划方案,主要通过无形的“影子”进行演绎，与消费者沟通，将在生活中为消费者带来的无与伦比的体验诠译出来，将影子剧场的无穷变幻成为整个发布会的记忆点。,华硕笔记本新品发布会策划方案,目录 incoming,一、活动概况及活动思路 二、活动执行流程 三、现场展区布置 四、活动主持人/礼仪/休闲食品推荐 五、其它注意事项/项目管理/项目报价,华硕笔记本新品发布会策划方案,注： 以上流程为暂定，在执行时后续还需结合实际情况进行调整。,发布会流程,华硕笔记本新品发布会策划方案,活动思路,幻影人生，无限可能！,以“幻影”作为发布会场核心点，主要通过无形的“影子”进行演绎，将影子的无穷变幻成为整个发布会的记忆点，支撑整个活动的延展。,生活篇： 是一个与消费者沟通的创意点，以消费者为主，体现华硕给在生活中带来的“无限可能”。,华硕笔记本新品发布会策划方案,会议 启动,嘉宾 发言,产品 秀,产品 介绍,互动 环节,签到,媒体 专访,集体 合影,华硕笔记本新品发布会策划方案,签到形式一,时间：14:0014:30 地点：入口处签到 签到人群：嘉宾/媒体 签到形式：由于此次发布会产品较多，需要体现的点也多，因此建议运用简单的签到形式，保持发布会上一个主要的记忆点即可，因此设计一个主画面的签到板，嘉宾到场直接到签到板上签到即可。,华硕笔记本新品发布会策划方案,签到形式二,时间：14:0014:30 地点：入口处签到 签到人群：嘉宾/媒体 签到形式：特置签背景板，设计白色的立体球体，嘉宾在球体上签到后由礼仪小姐协助挂在相对应的位置上，整个画面体现以容量汇聚的感觉。,步骤1：礼仪小姐将球造型给到嘉宾，并指引嘉宾如何签名。 步骤2：协助嘉宾将签好名字的球体挂上相应位置。,华硕笔记本新品发布会策划方案,会议 启动,嘉宾 发言,产品 秀,产品 介绍,互动 环节,签到,媒体 专访,集体 合影,华硕笔记本新品发布会策划方案,发布会启动,华硕笔记本新品发布会策划方案,创新亮点发布会启动,时间： 14:3014:40 启动形式：将五个产品的宣传片剪辑成一个3-5分钟的宣传片，最后片中将5个产品系列名称以及卖点调统一在宣传片的最后一个画面展示，随即发布会开始，主持人上场。,华硕笔记本新品发布会策划方案,会议 启动,嘉宾 发言,产品 秀,产品 介绍,互动 环节,签到,媒体 专访,集体 合影,华硕笔记本新品发布会策划方案,嘉宾致辞,步骤1：主持人隆重请出嘉宾上台致辞； 步骤2：嘉宾上台进行品牌主张阐述； 步骤3：发言后，礼仪邀请嘉宾到前排嘉宾位 休息。 背投内容：演讲ppt材料或主画面。,华硕笔记本新品发布会策划方案,会议 启动,嘉宾 发言,产品 秀,产品 介绍,互动 环节,签到,媒体 专访,集体 合影,华硕笔记本新品发布会策划方案,产品展示,时间： 14:5515:05 展示形式：在模特出场展示产品前2-3分钟进行“幻影人生”节目表演，主要以五个不同的场影模拟表演（详见下1p），给嘉宾营造想象空间，表演完后立即在舞台上制造雾气的效果，模特戴上幻影面具（只针对眼部）进行产品走秀展示。每一个不同系列的产品以不同的服装以及走秀形式进行配合表现（详见下2p）。,华硕笔记本新品发布会策划方案,创新亮点产品展示,五个场景分别为： 1、k系列（多漾美）：一个人情绪很低落时经过看到商场橱窗内见年华款彩色系列笔记本，因为鲜亮有活动的色彩使得心情好转，而进到商场了解，并购买，且在学习以及工作时使用，同时吸引较多人的侧目观望，突显出产品色彩个性。 2、n系列（天籁之音）：在一个办公环境中，时钟指向十二点时，伸个懒腰，戴着耳机闭着眼睛轻松的享受天籁之音，接着转换成下班走路到回到家中开门，坐在沙发上开着电脑播放音乐，躺在沙发上闭眼休息的画面。 3、g系列（玩家国度）：画面切换到一个截着眼镜的青年男子疲惫的打开家门回到家中，坐下开启电脑随即甩开眼睛兴奋的玩着游戏(或者戴着电脑配备的3d眼镜玩着游戏），同时这个画面走动着移动，另一边慢慢移出另一个在校园或者几个人同时玩游戏pk的画面。 4、x系列（简练极致）：出现一个有气质形象的人走入咖啡厅内，拿电脑出来办公的情景。 5、zenbook（优雅美）：一个商务人员走入机场等机的场景，优雅的拿出zenbook在机场办公，同时引起不同人群的注目，同时看向前方有一个美女同样拿着同款笔记本优雅的在人群中穿行中，相互对视时全场灯光暗下，模特出场戴着幻影面具出场展示产品。,华硕笔记本新品发布会策划方案,模特服装及走秀要求,五个场景分别为： 1、k系列（多漾美）：女模以彩色拖尾的礼服，穿出活泼可爱的形象，同时模特在走秀的步伐上活泼不失正式，体现产品的多彩且积极开朗的个性。 2、n系列（天籁之音）：男模穿着休闲西服，拿着电脑戴着耳机，以极为享受的表情走着优雅而缓慢的步伐。 3、g系列（玩家国度）：男模以极酷的形象出场，同时穿着比较夸张有型，颜色以火热的红色为主突显产品的特性，在步伐上以酷酷的形式走秀。 4、x系列（简练极致）：一个位优雅的女模穿着洁白的带纱礼服简洁，微笑的形式走秀。 5、zenbook（优雅美）：一位女模穿着与展示的产品同色的高贵礼服，以高贵气质的姿态进行走秀，体现产品的至尊。,华硕笔记本新品发布会策划方案,会议 启动,嘉宾 发言,产品 秀,产品 介绍,互动 环节,签到,媒体 专访,集体 合影,华硕笔记本新品发布会策划方案,产品介绍,步骤1：主持人隆重请出嘉宾进行产品介绍； 步骤2：嘉宾上台进行5系列新品进行详细介绍说明，在舞台设产品摆设区，在嘉宾介绍每个产品时分另有产品现场展示阐述。 步骤3：产品介绍完毕后，礼仪邀请嘉宾到前排嘉宾位 休息。 背投内容：产品介绍ppt材料。,华硕笔记本新品发布会策划方案,会议 启动,嘉宾 发言,产品 秀,产品 介绍,互动 环节,签到,媒体 专访,集体 合影,华硕笔记本新品发布会策划方案,互动环节,时间： 15:1015:35 互动形式：抽奖 抽奖方式：以电脑滚动式抽奖，工作人员前期将所有在场嘉宾及媒体的手机号输入电脑抽奖程序中，在抽奖环节上依次邀请两位嘉宾上台为在场的嘉宾及媒体抽奖，抽奖过程均有投影机投放，共抽取5名中奖名单。中奖的幸运者在现场即可获得礼品的赠送，且各中奖者均需在舞台上进行合影。 礼品建议：华硕周边产品,华硕笔记本新品发布会策划方案,会议 启动,嘉宾 发言,产品 秀,产品 介绍,互动 环节,签到,媒体 专访,集体 合影,华硕笔记本新品发布会策划方案,形式：设置专区进行媒体专访 步骤1）由接待员指引华硕领导及需作采访的嘉宾至休闲区稍做休息准备接受采访，其它嘉宾至产品展示区观赏产品并进行体验，采访媒体先行在舞台后集中准备采访工作，具体采访内容需提前与记者进行沟通；模特就位于产品展示区便于嘉宾合影且可更好的展示产品。 步骤2）华硕领导及邀请宾人移步专访区接受采访。 步骤3）专访完毕后，参于采访人员集体在采访区进行合影。,媒体专访,ps：提前在媒体专访区内准备：咖啡、矿泉水、王老吉等饮品。,华硕笔记本新品发布会策划方案,会议 启动,嘉宾 发言,产品 秀,产品 介绍,互动 环节,签到,媒体 专访,集体 合影,华硕笔记本新品发布会策划方案,集体合影,形式：集体回至签到处进行合影留念 步骤1）活动结束后安排模特至产品展示区便于嘉宾合影，同时待采访完后未离场的嘉宾及媒体可集体作合影。 步骤2）合影完毕后并各嘉宾相互告别，正式完成此次新品发布会。,华硕笔记本新品发布会策划方案,目录 incoming,一、活动概况及活动思路 二、活动执行流程 三、现场展区布置 四、活动主持人/礼仪/休闲食品推荐 五、其它注意事项/项目管理/项目报价,华硕笔记本新品发布会策划方案,现场展区布置,华硕笔记本新品发布会策划方案,舞台区,注：由于开场合用的3d视频互动的舞蹈，因此针对此方案的表现形式，舞台部分还需再调整修改。建议主屏以led为主才可较好体现3d的效果。,华硕笔记本新品发布会策划方案,舞台区,华硕笔记本新品发布会策划方案,舞台区,华硕笔记本新品发布会策划方案,产品展示区,华硕笔记本新品发布会策划方案,产品展示区,华硕笔记本新品发布会策划方案,产品展示区,华硕笔记本新品发布会策划方案,目录 incoming,一、活动概况及活动思路 二、活动执行流程 三、现场展区布置 四、场地/礼仪/休闲食品推荐 五、其它注意事项/项目管理/项目报价,华硕笔记本新品发布会策划方案,场地推荐（1）-1850创意园,1850创意园位于广州市荔湾区芳村大道东200号。园区由原华南最大的金珠江双氧水厂改造而成，占地5万多平方米，总建筑面积3万多平方米，由76栋错落有致的厂房车间组成。通过利用和改造旧厂房车间，打造艺术创作、设计、时常展览、文化交流、办公生活的品味空间。 园区周边的芳村大道，洲头咀隧道，珠江隧道等交通枢纽令园区的辐射力覆盖整个广佛都市圈，地铁1号线芳村站近在咫尺，信步可达，交通便利，令园区的辐射力覆盖整个华南地区。,华硕笔记本新品发布会策划方案,推荐：46号馆1f,超大中央空调设备 可划分接待区及主会场 主会场横梁平均承受力达6 吨,华硕笔记本新品发布会策划方案,推荐：46号馆2f,铺有地毯，中间天井设计 适合用作贵宾区、洽谈区、餐饮区等等,华硕笔记本新品发布会策划方案,1、2层区域+单层区域使用面积约为1700平方米,12m高； 2、配套空间使用面积约为260平方米（详细简介见附件）,华硕笔记本新品发布会策划方案,场地推荐（2）-粤海喜来登酒店,粤海喜来登酒店地处广州天河中央商务区的中心地带，坐落于城市主要商业和购物中心天河城内。 酒店位于高档写字楼内，并毗邻多家名品店、餐厅及娱乐场所，距离新近翻修的广州体育中心（2010 年亚运会和 2011 年皇家马德里中国之旅主会场之一）仅数步之遥。 酒店拥有超过 1300 平米的会议空间以及先进一流的宴会和视听设施，我们经验丰富的专业会议服务团队将确保您的每次活动都取得圆满成功，每一需求都得到彻底满足。,华硕笔记本新品发布会策划方案,推荐：一楼大宴会厅,面积：650平方米 尺寸：18m长*36m宽*7m高 可容纳650人,粤海喜来登酒店拥有超过 1300 平米的多功能空间。 650 平米的无柱式宴会厅设有一个宽敞的迎宾区，可随时接待多达 800 位来宾的光临。 另有 12 间定制的多功能厅，面积从 20 到 87 平米不等，将使您和宾客们在酒店内享受一次最难忘的活动体验。 所有的多功能厅都使用自然采光。 随时可提供现代化的视听设备，包括先进的多媒体演示、视频会议设施、专业的音响和灯光系统，以及高速上网连接。 无论您是需要基本的无线麦克风、液晶投影仪、翻译设备，还是达到音乐演出级别的专业音响设备，我们都会一一满足您的需求。,华硕笔记本新品发布会策划方案,场地推荐（3）-广州香格里拉酒店,广州香格里拉大酒店拥有6,000平方米的会议场地。最先进的通信和视听设备使得所有会议和宴会设施更为专业。悉心的工作人员将尽力满足您每一个细节的要求。 场地包括： 珠江大型宴会厅（2,240平方米，最多可容纳3,000位宾客） 广州宴会厅 演播厅（可容纳100位宾客） 8个宴会厅/会议室,华硕笔记本新品发布会策划方案,推荐：一楼西江厅,北/东/西江面积：735平方米 尺寸：21m宽*35m长*11m高,华硕笔记本新品发布会策划方案,礼仪服装推荐,华硕笔记本新品发布会策划方案,休闲区食品推荐,茶点小食 snack 越式蔬菜春卷 烟鸭胸香橙沙律配千岛汁,甜 品 dessert 黑森林 鲜水果挞 迷你丹麦酥 各式手工曲奇,饮 品 beverage 可乐 雪碧 橙汁 矿泉水,华硕笔记本新品发布会策划方案,目录 incoming,一、活动概况及活动思路 二、活动执行流程 三、现场展区布置 四、场地/礼仪/休闲食品推荐 五、其它注意事项/项目管理/项目报价,华硕笔记本新品发布会策划方案,其它注意事项,如选第一种签到形式需先行将接待人员进行培训，教她们如何引导嘉宾签到。 开场视频是否有文件可以剪辑成一个整体的产品宣传片进行播放需前期确认，且需要时间进行修整。 幻影人生节目相当于一个影子剧，所以定下脚本以及动作后还需要