飞越巅峰之夜名车品鉴会活动策划案.ppt

飞越巅峰之夜第六届“名车品鉴”大赏,方案出品：品牌策划中心 2009.3,一辆豪车尚品。 自天堂落入凡间，极致奢华。 一行望族名门。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 一弯美月美酒。 暖夏华尔兹相随，悄然挥洒。 一抹水岸小景。 青葱园畔，正值繁星璀璨。 谨以此奢华礼赞， 汽车与文化的对接，在此环环相连成诗。,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,飞越巅峰之夜邀约奢华理想 golden ideal,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,飞越巅峰之夜巡回索引,思维旅程,活动规划,招商方案,thinking journey,performance planning,investment attraction plan,royal invitation catalog,思维旅程,thinking journey,royal invitation,世界名车第一推广平台， 打造中国第一豪车盛事。 将一场 盛宴的核心 凝炼在情感点和参与感。,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,思维旅程,邀约,thinking journey,以顶级奢华时尚理念 的名义邀请上流圈层人士，于* *地别致小聚，借助高贵的土壤 和温和的夜色，体验阶层的荣 耀与贵族的辉煌。,part1,royal invitation,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,梦幻装点贵族般礼遇全程， 在汽车文化与时尚的渲染下，轻松愉 悦的上流社会party，这不仅仅是一 次名车秀，更是时代贵族向往的生 活情景典范，体验快乐，感受奢华。,尊倾,part2,royal invitation,思维旅程,thinking journey,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,思维旅程,thinking journey,豪车、豪宅、奢侈品与文化时尚 是一种很微妙的平衡，在带给人身心的 舒适之后必然留下对美好的玄想 与期待。在奢华背后，更有奢想， 飞越颠峰之夜，等您来融入 一场品质升华。,奢想,part3,royal invitation,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动规划,performance planning,对流程的严格 操控和精心安 排，严谨与细 化每一个值得 关怀的角落。,royal invitation,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,目标对象,emba高级客户 社会名流 明星名模 经销商,以大众时尚类媒体为主，以北京媒体为主 兼顾网络、电台、电视,30-45岁 追求社会地位的高级管理人员或企业主 具有极高的消费能力，追求生活品位和质量,直观感受 口碑效应,舆论引导,信息传递,声望人群,活动策略,品牌策划中心 名车品鉴,活动策略,品牌策划中心 名车品鉴,往届活动策略回顾,定义,核心利益点,支持点,个性,豪车的推广平台,理性利益点：展览/售车/售房,奢华阵容 视觉盛宴,感性利益点：奢华,车模秀,舞台秀,现场售车,晚宴,名车秀,活动策略,品牌策划中心 名车品鉴,“舞台炫动” 展示区,动静结合富有创意 五大展区体验与欣赏完美融合,展览融入 豪车展,奢华、内涵、感受,活动信息,活动调性,活动支持,活动特色,“静态奢华”展示区,“文化时尚” 展示区,“现场直播”区,“疯狂的赛车”区,展区与活动设计强调汽车的外在美与文化内涵,本届活动策略,活动规划,performance planning,时间：2009年6月6日 17：3022：00 主题：飞越巅峰之夜第六届“名车品鉴”大赏 地点：待定 人员构成： emba商界名流 销售总监、营销总监 外企老板、知名品牌设计师 明星模特 经销商 其他媒体记者 精品工作人员 内容： 舞台炫动 静态奢华秀 文化时尚 现场直播 疯狂的赛车,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动基本信息,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,vw touareg 、beetle、phaeton cadillac cts、srx、xlr spyker c8、c8 double12 land rover discovry3、range rover audi a4、a6、a8 、q7 lincoln navigator lexus is、es、gs、ls460l、sc430 volvo s40、s80、xc90,jaguar s-type、xj-8、xk bmw 325i、bmw530i、bmw760li benz c240、e280、s500 mini cooper saab 9-3、9-5 posrche carrera4s、cayman lamorghini gallardo,“名车品鉴”现场部分车型,活动规划,performance planning,名车品鉴用盛情邀请身份尊贵的您 在浪漫的盛夏夜，和着妙曼的旋律 欣赏名车、豪宅、名表，品美酒、 美食。呈现真切尊贵体验。,静态奢华秀,当你嗅到文化气息,浓郁汽车文化的唯美展示， 底蕴悠远的品牌图卷铺陈展现在 你的面前，更深刻的体验汽车 内在韵味。,原来生活可以这样,为您此行带来轻松释然的赛车表演， 趁着休闲假日，一展倦容， 游戏赛车也疯狂。,舞台炫动为你而舞,炫动的舞台耀眼夺目，名车奢华展示让今夜 星光璀璨，无处不在的听觉震撼和视觉享受， 勾起您无限奢华的梦幻与遐想。 走进名车品鉴的刹那，一切焕然。,stage1,stage2,stage3,stage4,royal invitation,royal invitation,royal invitation,royal invitation,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,你就是“名车品鉴”频道主角,现场抓拍，主动合影，现场采访， 现场播放，今夜的名车品鉴频道 为你而设，你就是频道主角，尽情 拍吧，留下笑容。,stage5,royal invitation,静态奢华秀,关键词：奢 目的： 充分展示名车、名表、名酒等，吸引来宾及媒体关注 利用奢华的豪宅、草坪，豪车与楼盘交相辉映，提升整体形象。 展出形式 分品牌区域静态展示 名模展示 台上乐队演奏高雅音乐，增添浪漫氛围,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage1 静态奢华秀,看名车演绎奢华,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage1 静态奢华秀,看名表演绎奢华,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage1 静态奢华秀,看美酒演绎奢华,舞台炫动,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,关键词：炫 目的： 增强视觉冲击力，增强舞台动感活力 增加互动性，吸引观众眼球，车辆展示更为直观。 展出形式 电子屏幕中间打开，车辆缓缓驶上中心舞台 加强灯光效果,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,豪车与你共舞,stage2 舞台炫动为你而舞,文化时尚区,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,关键词：涵 目的： 在展示豪车的同时，充分挖掘其内在内涵。 德国车严谨、法国车浪漫、英国车传统、日本车精明等，其实都蕴含着不同车系不同的特殊文化气息。每一个品牌和商标背后都有故事，揭示文化，能够将活动提升到新的层次，更显品位。 展出形式 设立展板展示各种车型商标背后的故事，以及历史和品牌简介 静态影像展示，循环播放产品影片，传播产品的价值观,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage3 当你嗅到文化气息,劳斯莱斯车标用合作者名字的第一个字母设计 莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销。 中层两个重叠的“r”代表两者真诚、永久的联合。 黑蓝色底与金黄色字的组合充分体现了劳斯莱斯传统、富贵和尊严的内涵。,世界上第一辆汽车，就是用“汽车之父”卡尔本茨(carlbenz)的名字命名的。 两者均被誉为品牌翻译中的经典之作。“平治”给人们以傲视群雄之感，原出于孟子书中“修身、齐家、治国、平天下”的人生信念。,有关商标的故事,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage3 当你嗅到文化气息,有关品牌历史的故事,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage3 当你嗅到文化气息,汽车文化物品体现可以将logo 粘贴在小物品上，赠送来宾。,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage3 当你嗅到文化气息,现场模拟展架图形状可多样，制作成车型样子， 或展架底部形状像车标,疯狂的赛车,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,关键词：趣 目的： 加强互动和趣味性，带动现场观众体验赛车的感觉 情感诉求：放下压力与疲惫，在轻松的氛围中，体验一把赛车的疯狂，原来生活也可以这样。 展现形式 电脑电视游戏赛车：游戏的画面异常华丽而刺激，能再现 现场赛车的场景 遥控赛车现场比赛,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage4 原来生活可以这样,遥控赛车也疯狂,英国seat赛车运动经理scott dennis像孩子玩耍似的遥控着赛车,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage4 原来生活可以这样,现场模拟真实赛车表演设置蛇形绕桩、直线加速、急速转向、原地打转等 表演。,现场直播,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,关键词：拍 目的： 加强互动和趣味性，让现场观众参与拍摄，能立即留下自己美的一瞬间，并在荧屏中展现出来， 情感诉求：能让参与者看到自己是怎样度过了这样一个美好的夜晚，留下纪念。不仅仅是一个参观者，也是主角。 展现形式 现场抓拍 自发主动与车模等合影 现场采访观众感受,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,stage5 你就是主角,现场专业摄影记者穿梭于人群，拍摄花絮精彩瞬间，或采访参与者感受，或观众自行 合影，经迅速剪辑后在舞台大屏幕上播放，可评比“最快乐来宾奖”等有趣奖项， 让所有观众与整个活动融为一体。,现场采访,花絮拍摄,与模特合影,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动流程,活动规划,performance planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动流程,活动策略,品牌策划中心 名车品鉴, 精品购物指南及旗下时尚系列媒体风尚 志、优品、世界、数字商业时 代、时尚生活导报、精品生活、精 品网等的强势宣传版面报道 优品杂志高端读者的定位报道 电视、网络、平面等主流媒体的报道网络直播； 豪车别册随正报发行并直投1万个高档场所（待定）；,“名车品鉴”活动后续回报, 平面：北京青年报、北京晚报、新京报、 京华时报、北京娱乐信报 网络：新浪、sohu、精品网（直播） 电台：北京103.9交通台汽车天下、 都市之声 (直播） 电视：btv-7我爱我车、旅游卫视,“名车品鉴”之媒体支持,进程控制表,3.1,活动方案撰写及确认,活动执行,活动招商,7.1,4.1,4.15,代表截止日期,6.6,8.1,活动结束,后续传播,5.1,前期宣传及物料制作,6.1,精品和优品等整版广告及新闻稿、精品网广告,后续新闻稿、图文报道,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,前期媒体广告宣传策略,活动期间及后期报道,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,前期稿件规划,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,后续稿件规划,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,第一届 us联邦之夜 名车品鉴2006夏 2006年7月15日 北京紫玉山庄 第二届 名车品鉴2006秋 2006年10月21日 北京亚运新新家园 第三届 名车品鉴2007春 2007年6月9日 北京亚运新新家园 第四届 北京湾之夜 名车品鉴2007秋 2007年9月1日 北京湾 第五届 润泽庄园之夜 名车品鉴2008夏 2008年6月7日 润泽庄园,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,刘孜、金巧巧、马艳丽、李琳、聂远、希亚、邓超、梁静、大牛、李晔等歌星、演员、名模、名主持星光闪耀,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,邓超被聘为第五届“名车品鉴”形象代言人，现场开出的数十辆豪华车价位都是在数百万左右，而邓超更是被众多名车商家追捧，有几家厂商的高层更是对邓超健康的形象和俊朗的外形大加赞叹并当时就透露有合作意向。现场虽为一场豪车盛宴邓超却不忘为灾区拉到捐款，被宣布为活动形象代言人的同时率领数千人高呼“加油四川，加油中国！”,邓超被媒体邀请到润泽庄园小湖边拍照,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,五届名车品鉴共达成现场车辆成交额1300万，每届成交额均超200万。第二届除一辆陆虎发现3当场售出，另有奥迪a8、q7、a6l等6辆不同车型被锁定。第三届令雷克萨斯参展商兴奋的是，他们在9日当晚就收到了三份订单；一位亚运新新家园的业主相中了奔驰e350；而现场展出的一辆宾利车早已名花有主。emba等精英阶层显示出 惊人的购买力。,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,除豪车外，更是荟萃积家表、宝玑表、爱彼表、万国表、总统表等华贵腕表品牌，其中不泛价值上百万元的特别表款。此外，素有“相机中的劳斯莱斯”之称的德国徕卡相机、人头马特优香槟干邑、时尚前卫的hp和epson的数码新品以及5100冰川矿泉水、德尔达冰淇淋等众多时尚生活名品的加入，为现场嘉宾带来更为丰富的感官体验。,阿斯顿.马丁首次亮相名车品鉴（第五届）,高雅音乐为豪车增辉,us联邦开盘仪式，烟花托起楼盘模型,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,第一届英式马术表演迎接宾客,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,多家品牌赞助商强力加盟,除豪车、名表外，现场参与的各大品牌成为又一大亮点,奥迪q7首次亮相,保时捷卡雷拉4s,捷豹s-type,“名车品鉴 2006夏”现场,法籍模特激情展示srx,超级名模岳梅在mini一展身姿,2006年7月15日，“名车品鉴2006夏”活动在绿草茵茵，碧波荡漾的北京紫玉山庄上演了京城最奢华的盛宴。这是北京媒体第一次举办如此大规模、高品位的豪车展。世爵、保时捷、奔驰、宝马、奥迪、捷豹、volvo、凯迪拉克、陆虎、大众、saab等品牌，精选其百万级豪车出场，与经典车款同台演绎奢华。无论参展的汽车经销商还是到场的各界精英人士、文体明星，均对本次活动的成功举办给予了高度评价。,名车品鉴活动现场,名车品鉴活动现场,超级名模岳梅在豪车前一展身姿,兰博基尼 gallardo 世爵 c8 double12 s 两部相加 价格超过千万的超级跑车 在“名车品鉴”现场 交相辉映,名车品鉴2007秋活动现场 集锦,10大品牌、35款名车相映生辉 百名emba、800位精英人士齐聚 当天下午，宾利、法拉利、世爵、奔驰、奥迪、雷克萨斯、讴歌、凯迪拉克、雪铁龙、雪佛兰10大品牌的35款豪车，在名表、名模的映衬下，在北京湾的别墅群旁辉煌呈现。中欧、长江、人大、北大光华、北大国际、香港科大、对外经贸等7所商学院的百名emba精英云集，与来自房产、it、金融、旅游、时尚等各界名流共800名嘉宾共赏，演艺名人马羚、希亚、奥运冠军钱红、超女阳蕾等明星也到场观赏。 本次的“名车品鉴”活动还有名表加盟演出，嘉宾可与万国表、劳力士、伯爵、芝柏、摩凡陀、古琦等10个品牌的世界名表零距离接触，在品鉴名车之余，玩味表之雅趣。 值得一提的是，仅在9月1日的活动现场，就有两款讴歌和一款凯迪拉克喜获订单。这也使得这两大首次参展的品牌成为当晚的最大赢家。同时据了解，其他品牌也在现场达成不少意向客户，后续仍将有一定成交量。,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,特约赞助,实物赞助,冠名赞助,享有独家冠名权，并具有排他性； 活动名称： 飞跃颠峰之夜第六届名车品鉴大赏； 作为活动“联合主办单位”；,冠名赞助回报方案,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,80万品牌宣传回报,1.商业广告回报,商业广告总价值：150万,冠名商名称及品牌logo在前期活动预热宣传中均有体现,享有独家冠名权，并具有排他性； 活动名称： 飞越颠峰之夜第六届名车品鉴大赏； 作为活动“联合主办单位”；,冠名赞助回报方案,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,80万品牌宣传回报,平面及网络宣传总价值：200万,冠名商名称及品牌logo在活动期间及后期报道宣传中均有体现,2.活动宣传阶段回报,新浪、网易、搜狐、优品等各大网络和平面媒体主题宣传（新闻稿、视频），媒体回报价值不少于150万元,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,优品杂志保时捷cayman s选题,品牌冠名体现,享有独家冠名权，并具有排他性； 活动名称： 飞跃颠峰之夜第六届“名车品鉴”大赏； 作为活动“联合主办单位”；,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,3.活动现场回报,品牌冠名体现,突出位置冠名体现,所有涉及本次活动形象广告均明确标明冠名赞助商； 所有现场布置中突出显示冠名商并享有独立 60平米展位 ； 所有涉及本次活动的观展手册请柬资料袋中均明确显示总冠名赞助商； 所有涉及本次活动的宣传均明确标明冠名赞助商； 在精品的相关媒体上制作一定数量的硬广或软文回报； 可邀请一定数量的嘉宾； （其他更详细条款，协商合作）,冠名赞助回报方案,80万品牌宣传回报,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,实物赞助,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,实物赞助回报方案,10万品牌宣传回报,平面及网络宣传总价值：200万,在赛事所有对外宣传广告及报道中（不少于6个整版） ，在固定位置，均以行业赞助商： xxx体现企业名称及logo。并提供300字的软文宣传,1.活动宣传阶段回报,指定该品牌为此次活动的“唯一指定”，所有涉及本次活动 的宣传广告，以及活动背板均明示品牌的logo标识,在活动现场，提供展位一个，用于品牌自身形象的宣传，可以摆 放展品及资料，但不可以通过集中发放形式进行宣传； 在活动现场，主持人对其品牌现场鸣谢不少于2次； 其品牌的相关资料可以放入现场全体嘉宾的礼品袋中； 可邀请该品牌的领导（人数为 1 人）参加 本次盛大活动；,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,品牌logo体现,现场展位,实物赞助回报方案,10万品牌宣传回报,2.活动现场回报,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,特约赞助,特约赞助 （即现金部分不少于20万，实物另作计算）,回报条款： 享有“实物赞助”的所有回报条款； 在现场的的显著位置（如：嘉宾必经之处、签到 明显位置、嘉宾逗留处等）以较为高档的宣传方 式（如：奢华酒柜、制作精良的灯箱宣传等）， 宣传产品形象和品牌； 在活动现场，场地四周悬挂广告宣传（尺寸待定， 但不会小）一块，用于品牌的宣传 ； 活动正式开始前，现场播放该品牌广告片（提供 的广告样片时长不超过30秒），次数不少于3次； 请该品牌的领导作为抽奖嘉宾上台，现场为嘉宾 抽奖和颁奖。 在精品的相关媒体上制作一定数量的硬广或 软文回报；,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,特约赞助品牌展示,独立展台,奢华 宁静 品位 享受,thank you !,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,动感生活 精致品味 mercedes-benz b200新车品鉴酒会,呈送：浙江之信汽车有限公司 提案：浙江广远堂广告有限公司 2009年2月,目录,活动目的 活动主题 活动概述 活动亮点 媒体策略 费用预算,关于人车生活,如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活,生活新篇，从此展开,mercedes-benz b200,全新b200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新b200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新b200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新b200在安全性上最大的特点在于采用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。,build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度,luxury sport tourer 豪华运动旅行车,关于b200豪华运动旅行车,背景分析 开发理念 产品定位 受众分析,关于b200豪华运动旅行车,背景分析 开发理念 产品定位 受众分析,将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求；,生活缩小距离，心灵更加靠近,关于b200豪华运动旅行车,背景分析 开发理念 产品定位 受众分析,创新科技，开启动感生活,b200豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。最终，一款全新的运动旅行车诞生了拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使b200豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出。,关于b200豪华运动旅行车,背景分析 开发理念 产品定位 受众分析,mercedes-benz b200：动感生活 至此开启,产品定位,追求生活高品质的年轻时尚一族（most for men）,核心理念,创新科技 动感生活,品牌 内涵,产品和谐：动力与空间完美组合； 纯粹、自然、自由,关于b200豪华运动旅行车,背景分析 开发理念 产品定位 受众分析,竞品 客户,单身 白领,年轻的家庭用户,意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户,出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代 文化：有思想，追求时尚与自由个性 事业：有强烈的事业进取精神； 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：年收入15万-30万 对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由 ,新车品鉴酒会格调,b200开发理念、产品定位,精致、大方、有品位、有内涵,最大限度告知奔驰b200面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户； 答谢浙江之信奔驰老客户； 由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户，形成口碑营销。,活动目的,将b200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户； 结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致服务的信念。,活动主题,动感生活 精致品味,活动概述,时间：2009年3月14日,地点：浙江之信奔驰展厅,对象：客户、媒体、其他 业内人士（60-8