2015年电子商务农业协会微信推广方案.doc

2015年电子商务农业协会微信推广方案 一 、本方案制定的目的 1、明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循 2、 化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营销推广、市场开发。3 、 加强管理，实现持续化运营二、 微信推广原则1、线上为主，线下为辅2、以协会品牌宣传为目的三、 微信推广的特点微信客草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好， 依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类；2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于 用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量；3、消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标 用户；4、品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实 现品牌的病毒式传播；5、信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任 何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。四、微信推广的方法与技巧（1）推广方法微信之“附近的人”,微信中，最有价值的或许就是这种基于LBS的社交元素的服务功能。LBS精准定位作用对于某些行业在投放促销信息时会很方便。微信之“朋友圈, 朋友圈是一个类似朋友网的应用，但和微信一样，关系更强。营销方式和附近的人不尽相同，多加一些人，多发送一些最新动态，但发的都是图片，所以要做好图片营销。从这个意义上来说，好像朋友圈的使用面更加广，但前提是你有用户基数，而且内容足够优秀。用户基数可以和其他营销方式联合起来。微信之“摇一摇和漂流瓶”，摇一摇和漂流瓶都属于交友类的功能，所以交友嘛，注意要点就是把信息设置的更加符合。当然如果你是一个商家而且要使用这种方式引流，就要注意不要把商业信息写的太露骨。微信之“ 扫一扫和公众平台”，主要是借助于二维码在传播，有的人说，PC的入口是搜索引擎，移动互联网的入口是App，也有的人说移动互联网的入口是二维码，二维码能和App相提并论，可见其重要性。（2）微博平台1、微博置顶公告推荐协会微信。2、微博背景模板放置协会微信二维码推荐。3、微博活动引导粉丝关注协会微信。在活动公告图片上，放置微信二维码。4、协会官方微博不定时发布消息引导客户加微信。5、与忠实品牌粉丝进行微信互动，引导粉丝在微博上传播，再由官方微博进行转发。6、协会微博轮播图推广。7、社会化导购网站推广：在协会官网、公司等网站引导粉丝关注微信，发送暗号获得优惠。三、推广技巧1、图片推广 （1）微博图片推广这种方式最守得住节操，不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式。你或者会吐槽说天天看到，会不会让人讨厌？但这是最不伤害用户的方式之一。（2）标题定位图片的选择当你如果想做哪方面的,一定要起个好的题目的,一定要吸引别人的,然后就是你的二维码中间的那个图片要选择正确的,最好是不要用自己的照片的.3、利用微博,现在微博等一些营销方式都出现了,那么微博的营销是可以要考虑的,协会成员可以建立属于协会的微博帐号来进行宣传推广的。4、学会分析,协会成员要根据协会根据用户来分析用户的爱好.把内容做的更加有意义之后才会更好吸引别人来关注。5、协会微信要做好先定位,然后就是一个宣传。我们要根据协会需要定期对我们公众帐号进行宣传。6、合作互推 虽然是微博上的玩法，但据称效果还不错！这也是最好最快的方法。微信互推的效果远比微博互推的效果好。协会成员先做到协会成员每人加 1000 粉丝后开始找人合作互推，每天每日协会成员要加粉丝100人。组织人员每周对协会成员定时检查。但需要切记的是，这种方法可在微博上互推，但微信上需谨慎，一旦被举报，有可能被封号。因此同协会成员做微信互推次数需谨慎，搞得不好容易搞砸。 7、微信互推相关性的微信可以互推。虽然微信现在禁止互推，但是适当的推荐公众账号还是可以的，协会成员要把握好尺度，否则被腾讯误判为互推就惨了。推荐公众号要隐蔽一些，别太直接，推荐一个账号就行，别推荐太多。 8、手机通讯录推广也许有的企业或者个人拥有很多客户的手机号码资源，那么如何将这些资源转化到公众号上呢?群发短信有效吗?效果肯定不会好。这里提供一种方法供参考。可以将这些手机号批量导入QQ通讯录(通讯录工具)，这里需要一个新的手机号码来绑定QQ通讯录，然后将这个手机号码绑定到微信小号，再利用微信小号来加通讯录里好友的微信。最后将私人微信的好友转化到协会公众号。这个方法比较复杂，步骤繁多，效果不会太好，不推荐。9、协会要利用QQ号码小号模式推广1.协会成员利用私人微信小号加QQ上的好友微信，然后再将微信小号的好友转化到协会公众号上。协会成员每人申请3个QQ号，协会成员每日每人加2-3个QQ群每周组织管理人员要定期检查大家家QQ群。2.协会人员要在在这些QQ群多活跃这些QQ群就是目标人群的QQ，这样QQ群好友即使是你的客户又是你的QQ好友，又有机会成为协会微信粉丝，一举两得10、微信小号推广利用微信本身的资源来推广公众号是最容易的方法，也是大部分人都在用的方法。协会成员申请2个微信小号，把这些小号尽量多加好友，把这些小号粉丝加到四五千好友。然后再通过小号粉丝进行来转化。 11、内容为王 自然增长现在很多公众号是可以实现自然增粉的，每天增加几十个甚至上百个粉丝都是有的。如何实现自然增长呢?有如下两个方法：1、取一个好的名字，重点是名字中的关键字，然后认证微信号，如果微信排名靠前，这样被微信用户搜索到的关注概率就比较大了；2、把内容做好，好的内容粉丝会主动分享到朋友圈，这样也能吸引粉丝关注。五、 具体注意事项：1、协会所有推广尽量在内容后附注上协会的二维码；2、博客微信推广尽量设置导读，导读中尽量包含“郑州电子商务农业协会”等关键词，以便搜索引擎抓取到关键词；3、各微博推广文字尽量配图，且配图尽量附注上总平台或各平台的二维码；4贴吧、论坛、百度知道（包括新浪爱问和360问答）、网站、论坛等推广方法大同小异，不做专章讲解。建议如下：4、1提问要有技巧性（如：听说郑州电子商务农业协会很厉害，如何能跟他们联系上，怎么合作？），杜绝负面性提问，对于网友的提问要在看到后的第一时间予以回答；4、2在回答问题时，注意自己的回答身份，如果设定的身份是公司员工则尽量要附注上协会二维码；如果回答的身份是热心网友，一定不要附注二维码；4、3提问回答时尽量包含“郑州电子商务农业协会”等关键词，以便百度搜索引擎能够更多次数的抓取到关键词，利于回答置顶。5、所有发布内容杜绝涉及政治、宗教、色情、暴力、民族攻击、6、周末是低谷期，重要文章不要选周末发。从周五晚，到周六、周日的读者反 馈都很少，新增读者也少，微博也不利于传播，利用周末的时间集中回答读者的问题。7、 协会人员要把握好推送的高峰时间。高峰期：上午9点到10点，中午13点，下午17 点，晚上21点和23点。这其中，又以 晚上21点和23点的访问量最大。所以真正的黄金时间，是每天晚上大概8点20分发。第二个小高峰是早上9点，如果要抓这个高峰，应该在早上8点30分以前发出来。六 、微信推广的要点1、拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。2、微信文章要重视质量，加大转发量微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营， 利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成 视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜感。要想达到好的阅读转发效果，微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”：也许他对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他现在的工作有帮助，会转（转给跟自己做同样工作的同事、朋友）；是他最近关注的问题，会转（转给圈内同样关注此问题的好友）。七、具体实施：1协会微信公共平台：每周发布微信的天数不少于2天每次3篇文章。2.协会部门个人每天收集一篇关于农业协会相关的文章。有专门的人整理成素材