豪斯茗业“茶品质，绿生活”产品整合推广策划方案.ppt

,品牌定位,推广策略,目 录,推广执行,合作规划,费用预算,品牌定位,政策背书,国家大力倡导的绿色低碳经济的核心内容是以绿色环保健康为主题的全民健康生活方式 。,绿色社会,绿色经济,绿色生产,绿色消费,绿色生活,绿色城市,绿色社区,绿色家庭,绿色旅游,绿色文化,绿色哲学,绿色艺术,绿色人生,绿色生存主义,绿色生产链,4大茶叶基地 茶树种植培训 香茗风情馆 绿色茶产品文化,绿色茶产品 100%纯天然绿色有机茶、 茶叶籽油、,绿色茶产品,绿色生物种植 绿色科技研发 绿色产品专利,绿色茶科技,事实 支撑,品牌 利益,以绿色低碳经济解构豪斯茗业,绿色茶产业链,绿色日化产品 茶叶籽精油皂、 茶粕沐浴皂、 水溶性茶多酚、 油溶性茶多酚、 茶多糖、 茶皂素等系列产品。,让可信赖的绿色茶产品进入到每一个高品质的家庭,将豪斯茗业在茶领域的科技力转化为品牌力,以打造绿色茶产业链塑造品牌形象， 吸引消费者对豪斯茗业绿色的茶产品产生信赖和认知，并迅速产生销售力。,绿色茶产品,绿色茶科技,绿色茶产业链,消费者,经销商,行业,目标受众,品牌愿景,以区隔同品类产品的策略，以消费者为导向引领产品消费时尚的理念，差异化的营销定位 达成产品推广的目的。,豪斯茗业品牌让消费者 喝出茶健康 拥抱茶美丽 豪斯茗业售买的不只是茶产品，更多 的是一次关于绿色理念和低碳生活 的售卖，消费者愿意投入更多的时间， 花更多的价钱享受低碳健康美丽的生活。,区隔同品类,引领消费理念,差异化的营销定位,结合绿色低碳社会风尚的营销策略,豪斯茗业品牌让消费者 吃出茶健康 拥抱茶美丽,我希望花更多的时间 和价钱享受更高品质的 绿色生活,品牌独特利益点,消费者洞察,茶品质 绿生活,推广传播沟通定位,推广策略,传播解构,茶品质 绿生活,产品,绿色茶产业链 绿色茶科技 绿色茶产品,品牌,100%纯天然绿色有机茶产品 让生活充满绿色健康美丽,传播调性,主要 诉求,豪斯 茗业,推广沟通 定位,科技的,健康的,品质的,清新的,绿色的,自然的,推广策略,豪斯茗业 茶品质绿生活,以事件营销 为核心,以话题营销 为辅助,配合 体验营销 提升销售,打造知名度：让用户感受“茶品质 绿生活”理念,提升销售力：让用户购买“茶品质 绿生活”产品,提升美誉度：让用户互相推荐“茶品质 绿生活”品牌,我们需要一个核心的创意来关联品牌产品引爆事件进行广泛传播,理念契合,创意独特,契合“绿色、自然、清新”的品牌诉求，“素颜美女”是对豪斯茗业“茶 品质 绿生活”最好的代言。,前大部分的选秀都有一个特点：选手经过化妆，气质、妆容同质化严重，使公众产生审美疲劳。区别普通选秀活动，选择独特的“素颜”视角提升事件关注度。,=,社会热点,电影山楂树之恋激发人们对清纯的向网，寻找最青春的女生，激发目标受众的 强烈参与。,事件传播主线推导,绿色的,科技的,健康的,品质的,清新的,美女 素颜,健康 品质,绿色 生活,豪斯茗业 “茶品质 绿生活” 寻找中国第一“素颜”美女,推广执行,豪斯茗业“好品质绿生活”推广执行简述,体验营销 “茶”产品 试用装推送,好品质 绿生活mv 代言拍摄,真人选秀 活动,企业资源：产品、包装引导,活动官网参与，电视、网络、平面媒体曝光,市场渠道、线下活动报名,豪斯茗业 “茶品质 绿生活” 寻找中国第一“素颜”美女 大型选秀活动,+,=,+,站在超级女生的高度上，以“真人秀+传播平台捆绑”整合传播模式，迅速拉动豪斯茗业产品的销售业绩。 以“茶品质 绿生活”的传播沟通定位为主线，结合豪斯茗业的茶皂产品为核心，引领2011“茶”产品消费新风尚。,豪斯茗业“茶品质 绿生活”寻找中国第一“素颜”美女大型选秀360度整合推广矩阵,“茶品质 绿生活”在哪里，最“素颜”的美女在哪里？,寻找中国第一“素颜”美女大型选秀活动整合推广矩阵！,互联网传播,产品包装 引导参与报名,终端体验 参与报名,以互联网为核心平台，互动官网邀请目标受众体验互动参与感受“茶品质 绿生活”品牌产品,选秀 发布会,电视 媒体,电播 媒体,平面 媒体,整合媒体矩阵进行 活动告知和曝光,茶品质 绿生活,活动官网参与体验,“茶”产品 体验装推送,豪斯茗业“茶品质 绿生活”寻找中国第一“素颜”美女大型选秀事件推广执行规划,第一阶段 发布会造势,第二阶段 网络海选,第三阶段 电视决赛,1.豪斯茗业“茶品质绿生活”寻 找中国第一“素颜” 美女大型 选秀活动新闻发布会 2.公布网络选拔活动消息及活动 官网发布,经过线下市场渠道促销、产品包装、 以及活动官网告知： 引导美女上传照片网友投票，互动 （评选专题网页、qq空间、qq秀 推广），邀请明星评委网上点评海选 参与投票者将获得“茶”产品体验 使用装。,集中网友投票，海选评出前10 名入围电视总决赛评选（与一家卫 视合作植入一期节目，企业方、明 星评委及前10名宝贝到现场录制节 目。最好能自己制作一期节目录制 决赛评选及颁奖的节目在卫视播出， 同步网络直播），评出中国第一“ 素颜”美女。,第四阶段 mv代言拍摄,由选秀中国第一名“素颜” 美女代言拍摄豪斯茗业“茶 品质绿生活”mv，并于主流 电视和网络媒体进行推广。,豪斯茗业“茶品质 绿生活”寻找中国第一“素颜”美女大型选秀活动参与流程,素颜美女,活动官网,网络报名,获得“茶”产品 体验机会,产生口碑式传播效应,投票幸运者,key：获得“茶”产品试用装体验机会,10强素颜美女电视总决赛,key：电视评选活动、明星评委，企业领导，媒体记者,10强美女 评选产生,key：网友投票产生,key：网友参与,茶品质绿生活 茶产品口碑 传播,线下活动 告知引导,key：产品包装、线下促销引导告知,线上活动 告知引导,key：电视、平面、网络、电播引导告知。,豪斯茗业“茶品质 绿生活”素颜美女代言mv拍摄,通过选秀选出的中国第一素颜美女代言豪斯茗业mv广告片茶品质绿生活 邀请国内知名作曲品牌好品质绿生活歌曲，并邀请著名导演拍摄mv广告片。 媒体推广：优酷网、土豆网、新浪网、地方卫视、中央电视台（剪辑成15秒版）,中国第一素颜美女代言 茶品质绿生活mv,豪斯茗业“茶品质 绿生活”“茶”产品试用装体验营销推送,通过网友活动官网参与对素颜美女的投票并留下联系方式，获得由豪斯茗业提供的茶产品试用装， 在网友和消费者之间形成体验和口碑营销传播效应。,网友参与投票 并形成体验活动 和口碑传播,试用套装线下体验推送,豪斯茗业“茶品质 绿生活”寻找中国第一“素颜”美女大型选秀活动话题推广传播规划,第一阶段发布会造势,第二阶段网络海选,第三阶段电视决赛,第四阶段mv代言拍摄,豪斯茗业打造中国第一绿色 茶产业链 ,豪斯茗业寻找中国第一素颜美女 选秀活动发布会 ,豪斯茗业邀您成为中国第一 素颜美人 ,解读豪斯茗业茶皂的 茶品质 绿生活 ,豪斯茗业茶产品引领2011绿 色低碳新生活 ,中国民间第一素颜美人被发现 ,豪斯茗业茶产品深度解度,豪斯茗业巨资邀请中国第一素颜美女 代言“茶品质绿生活 ”mv,阶段,品牌产品 话题方向,事件活动 话题方向,话题 传播 形式,互联网：品牌官网、活动官网、网络专题、网络软文、博客/微博、论坛、sns互动。 平面：新闻软文、新闻专题。 电视：电视新闻、电视专题，电视决赛现场直播。 广播：广播专题。,豪斯茗业“茶品质 绿生活”寻找中国第一“素颜”美女大型选秀活动媒体选择,我们拥有全国最广泛的媒体资源，为“茶品质绿生活”的“素颜”美女做重点宣传： 1、电视媒体：央视、凤凰卫视、地方卫视 2、平面媒体：北京青年报、京华时报、新京报、精品购物指南、法制晚报、北京晚报、北京晨报、上海青年报、新闻晨报、新民晚报、东方早报、天天新报、信息时报、羊城晚报、新快报、南方都市报、都市快报、今日早报、杨子晚报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报、楚天都市报、重庆商报、华商报、大连晚报、半岛晨报、每日新报、城市快报、深圳特区报、深圳商报、渤海早报、成都日报、成都晚报、华西都市报、天府早报 3、网络媒体：新浪、搜狐、腾讯、网易、百度、tom、雅虎、猫扑、北青网、中国网、金鹰网、凤凰网、msn中国、厦门热线、21cn、浙江在线、东南网、人民网天津视窗、中国娱乐网、台海网、浙江都市网、华商网、华龙网、千龙网、国际在线、大众网、北方网、江苏信息港、津报网、广西新闻网、新民网、伊秀女性网、安徽广播网、深圳新闻网、新华报业网、解放网、粉丝网、西部网、东方网、南海网、萧山网、奥一网、台海网、东北网等门户网络娱乐频道及女性生活频道等同步推广。 4、视频媒体：土豆、优酷、六间房等选一家为独家视频合作媒体，集中推广 5、论坛资源：新浪、搜狐、网易、雅虎、猫扑、天涯等主流论坛，采取病毒式营销，制造