寰球体育营销推广策略介绍手册.ppt

寰球体育传媒寰球体育传媒 领跑赞助前沿领跑赞助前沿 南非总统曼德拉曾说过这样一句话： “体育”拥有改变世界的力量！ 寰球公司描述简介： 寰球体育传媒成立于不平凡2008年，由广告传媒专业人士及体育营销 知名人士创建而成，公司领导层一半以上有着在中国近十年的知名体育赛 事营销及国内较大的体育媒体营销与开发经验，合作客户遍及各个行业， 服务的客户遍布全球各知名品牌，也是中国本土企业通过大型体育赛事营 销走向全球的最佳合作伙伴，寰球体育传媒是中国领先的整合体育营销机 构。公司口号“领跑赞助前沿”是公司的发展战略目标，也是目前成长速 度最快的体育赛事开发和经营的传媒营销公司。公司总部位于中国经济最 开放发达的广东省广州市，我们合作的体育赛事机构遍布全球各地，公司 一直致力于重大体育赛事在中国及世界的推广，我们的体育赛事业务包括： 篮球、足球、羽毛球、乒乓球、高尔夫球、网球等大类体育赛事，成功运 作代理招商的项目包括：04vs08奥运会官方赛事赞助和供应商的开发与国 内一线市场电视体育频道赛事转播赞助；02vs06世界杯电视转播赞助；08 欧锦赛电视转播赞助；49届世乒赛；03到08年度cba篮球联赛/nba美国篮球 联赛/英超联赛/欧冠/广东体育频道客户赛事冠名赞助；09苏迪曼杯官方赛 事赞助及竞赛频道广告赛事赞助。公司愿与每个赛事合作机构与赛事赞助 企业携手共赢，共同谱写最绚丽的体育营销篇章，发扬体育赞助精神，为 企业市场命脉引航，为各合作体育赛事官方及体育机构添砖加瓦。携手迈 向新未来。 谢谢！ 寰球与体育寰球与体育 无庸置疑，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及 和传播技术的进步，打破了体育比赛的时空局限性，大大地增强了体育对社会的影响 力。 据调查，全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播。2008年全球约40亿 人收看了北京奥运会开幕式，精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助 体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标， 更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高 的水平。给企业的品牌提升和推广起到最佳的传播效果。给客户制定植入式事件行销， 内嵌式营销，精彩赛事营销为客户创造更多的品牌声誉。 寰球体育前言 随着北京申请2008年奥运成功，2010年亚运会在广州举办，2007年女足世界 杯在中国四大城市举行，无疑，未来十年内是中国体育产业的黄金时代。于是， 如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点。联想申请top计划成 功，中石化签订了中国企业有史以来首次赞助-赛事的合同，这些都是中国体 育营销史上的里程碑，但中国著名企业对于体育营销的热衷否定不仅仅于此，其 实早在2002年世界杯开始，中国就掀起了一股关注体育营销的热潮，当时的收视 大约是120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6亿元，是上一届世界杯的6 倍，从这个趋势来看，中国企业已经越来越多关注并参与到体育营销中来了。因 此寰球体育传媒搭载体育的东风，愿与企业和体育事业机构营造更多的体育市场 机会，把企业的体育文化传播到千家万户。寰球愿与企业通过赞助某一项体育赛 事或活动事件，并围绕赞助活动展开的一系列营销，从而借助所赞助体育活动的 良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感 与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境 。让企业品牌走向全球。 奥运会，冬奥会，残奥会，中超联赛，世界杯足球赛，奥运会，冬奥会，残奥会，中超联赛，世界杯足球赛， 亚洲运动会，英超，意甲，西甲，德甲，欧洲杯，亚洲运动会，英超，意甲，西甲，德甲，欧洲杯，f1f1大奖赛，大奖赛， a1a1中国赛，网球大师杯，高尔夫精英挑战赛，等囊括了所有中国赛，网球大师杯，高尔夫精英挑战赛，等囊括了所有 体育赛式。体育赛式。寰球积极寰球积极参与中国和国际顶级赛式电视转播和赛事官参与中国和国际顶级赛式电视转播和赛事官 方商务市场开发招商工作。方商务市场开发招商工作。 公司团队成员曾操作过公司团队成员曾操作过7年体育频道媒体销售经验：上海体年体育频道媒体销售经验：上海体 育、广东体育、北京体育、福建体育、深圳体育育、广东体育、北京体育、福建体育、深圳体育 等地方电视等地方电视 台体育频道台体育频道 寰球与体育赞助渊源寰球与体育赞助渊源 寰球多年开发与服务过的体育赛事及电视合作客户寰球多年开发与服务过的体育赛事及电视合作客户 1、寰球体育赞助-就是以某个大型体育活动为支点，以冠名、主办、协办、鸣谢、指定 品牌，指定行业等为形式，从企业获得资金、实物支持，官方合作伙伴、赞助商、供应 商、然后再以一定的电视载体广告、网站载体传媒、平面纸媒、广播、户外等新闻媒体 的宣传作为回报来进行操作的商业行为。让企业以空对地的有效结合进行眼球传播。 2、寰球常用体育营销，主要就是借助国际国内重大体育赛事资源通过对客户的市场分析 与推广，通过对体育赛事赞助、体育赛事冠名等体育赛事植入手段，对所赞助的体育活 动来推广自己的品牌 ，达到宣传和提升企业品牌的营销目的。体育赞助的效果自然、易 于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及 功利性不像硬广告那么明显。 3、体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。参与者众多，不限民族，不限国籍， 在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。即使一些地方性的赛事， 只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通， 达到事半功倍的效果。体育拥有竞技性、可看性、娱乐性强，有着集体、个人和国家荣 誉感更强的关注心理。 4、体育营销最大的特点就是公益性。 可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通 广告所不能达到的。 寰球体育营销的方法寰球体育营销的方法 体育营销品牌实例体育营销品牌实例 金龙鱼-参与奥运会，金龙鱼 “为健康中国加油“ 王老吉-王老吉央视2007-2008体育赛事直播伙伴 松下-传递奥运精神 松下倾情赞助奥林匹克文化节 立白-奥运动作网球赞助，立白再掀“洗涤革命”新时代 中国人寿-中国人寿签约姚明全球形象代言人 蒙牛-蒙牛城市之间 拉动100个城市全民健康运动 -与世界冠军同行 tcl推动网球营销 李宁携手nba，侠客奥尼尔中国行，赞助苏迪曼杯羽毛球赛 青岛啤酒“我是冠军”，精心装扮的“奥运”盛装 nba官方合作伙伴 嘉士伯啤酒-向阿尔卑斯进发，欧洲足球盛宴 体育营销品牌实例体育营销品牌实例 肯德基-全国三人青年篮球赛 长虹-携手国球营销 长虹“以小球撬动全球” 大众汽车-上海大众汽车“领驭奥运 关爱里程”活动 华润雪花啤酒-雪花啤酒勇闯“非奥运”天涯 珠江啤酒-释放热情为中国篮球喝彩 珠江啤酒赞助 中国篮球队 麦当劳 -麦当劳全球奥运助威小冠军活动 阿迪达斯-“加入我们,中国女足因你更强!”大型球迷活动 新飞电器-开展奥运助威团选拔活动 长城汽车-赞助中国首届水运会 体育营销品牌实例体育营销品牌实例 红牛-赞助上海大众333车队 红牛进军 中国赛车 美的-美的高尔夫球中国精英赛 打造知名品牌争取高端客户 康佳-乘风扬帆 康佳号帆船驶向奥运营销深水区 中国移动-中国移动伴你行 奥运家庭游北京，为奥运加油 kappa-kappa携手中国帆船队 举办情侣帆船体验营 百事可乐-百事球王争霸 中国航空-中国国航：携手奥运 再创辉煌 华帝-“华帝奥运家庭进行时”活动 招商银行-招商银行携手f1中国摩托艇队 安利健康跑-引领国人全名参与 体育营销品牌实例体育营销品牌实例 361携手央视成为2007-2008体育赛事直播体育服装类节目合作伙伴 可口可乐-“谁点燃我心中圣火” 奥运火炬手选拔活动 雅客-赞助cba职业联赛,开创糖果行业投资先河 中华牙膏-中华牙膏活力成双羽毛球公开赛 ups-ups与中国女排“同心跃进、共襄盛举”开展慈善事 赞助cba 提升品牌形象 奥康-“公益奥运”、助力北京 奥康奥运冠军圆梦行动 汇源-赞助美洲杯帆船赛中国之队 海尔-奥运城市行 创奥运活动规模之最 nba官方合作伙伴 强生-“邦迪伴你学奥运，奥运教育快车万里行”活动 dhl与nba携手 呈献精彩篮球盛事 体育营销品牌实例体育营销品牌实例 中国银行-奥运创造价值 奏响中国银行奥运营销交响曲 统一“今天一碗面,明天一面金”活动 让奥运精神走进希望小学 联想-点燃激情、传递梦想，联想“奥运火炬手选拔活动”2008奥运top赞助商 海马汽车-海马护航环海南岛国际公路自行车赛 中国人保-奥运舵手的选拔活动 思念-携手奥运大使成龙秀中华美食功夫 奥运铸就“金”饺子 三星-三星电子多方蓄势 让“人文奥运”落地生根 福田汽车-携手萨马兰奇基金会 赞助青少年网球事业 平安保险-“中国乒乓球队明星代言 鸿星尔克-赞助国 际女子网球赛 寰球体育传媒注意力行销、与赛事嵌入营销案例寰球体育传媒注意力行销、与赛事嵌入营销案例 阿迪达斯赞助nba植入 怡宝力加王朝英超植入 耐克国窖赞助cba植入 百威赞助英超植入 寰球体育传媒注意力行销、与赛事嵌入营销案例寰球体育传媒注意力行销、与赛事嵌入营销案例 怡宝赞助世界杯植入 阿迪赞助nba植入 景田赞助英超植入 安踏赞助cba植入 寰球体育传媒注意力行销、与赛事嵌入营销案例寰球体育传媒注意力行销、与赛事嵌入营销案例 中国移动和怡宝赞助世界杯植入 喜力啤酒赞助欧冠植入 力加啤酒赞助cba杯植入 寰球体育传媒注意力行销、与赛事嵌入营销案例寰球体育传媒注意力行销、与赛事嵌入营销案例 珠江啤酒赞助中国国家篮男队植入 珠江啤酒、中国移动赞助奥运直播形式植入 寰球体育传媒最新与国际赛事嵌入营销案例寰球体育传媒最新与国际赛事嵌入营销案例 寰球体育传媒最新与国际赛事嵌入营销案例寰球体育传媒最新与国际赛事嵌入营销案例 寰球体育历史案例寰球体育历史案例 寰球体育传媒最新与国际赛事嵌入营销案例之苏迪曼杯寰球体育传媒最新与国际赛事嵌入营销案例之苏迪曼杯 寰球体育传媒未来自身宣传部分参考途径寰球体育传媒未来自身宣传部分参考途径 寰球公司证件寰球公司证件 寰球体育传媒寰球体育传媒 赛事营销流程赛事营销流程 客户体育营销客户体育营销 事件植入赞助事件植入赞助 寰球体育营销整合解决方案寰球体育营销整合解决方案 体育事件策划体育事件策划 及赛事开发及赛事开发 体育活动执行体育活动执行 及媒体整合传播及媒体整合传播 企业权益获取企业权益获取 签订体育赞助协议签