山东卫视2010上半年收视回顾报告.ppt

大平台 大影响,山东卫视广告部上海办事处,山东卫视上半年回顾总结,山东卫视上半年优势盘点,高密度优质的覆盖，促生山东卫视全国媒体影响力 优质的受众分布特性，打造均衡性的全国传播平台 优秀的首轮剧播出平台： 播出13部首轮剧，其中11部列播出卫视收视第一 多部电视剧位列省级卫视收视前列 极具性价比及稳定性的卫视投资环境 优质的栏目与活动行销能力，打造最真实的栏目形态 重大事件面前，山东卫视凸显平台传播力 世界杯、玉树转播、世博会,目录,数据说明,数据来源：美兰德、央视-索福瑞 csm 数据日期：2010年1月1日-6月30日 监测频道：省级卫视,目录,山东卫视近几年覆盖稳步上升，超过8.5亿,常年稳居全国卫视覆盖首位 2006年至2009年，山东卫视成为唯一连续三年覆盖排名第一、连续三年覆盖人口超过八亿的卫视频道。,数据来源：cmmr美兰德2009,数据来源：cmmr美兰德2009,二三级市场覆盖位居前列,目录,山东卫视1-6月收视稳居省级卫视前四,2010年1-6月28省网组卫视 4+收视排名,省级卫视在全国的影响力增强，与去年同期相比所有省级卫视上升8%以上，山东卫视提升幅度达15%，引领省级卫视收视大幅提升。,数据来源：csm媒介研究 2010年上半年 vs 2009年同期基准 0200-2600 4+,上升8.2%,上升15.2%,山东卫视上涨幅度跑赢大盘,省级卫视第一阵营收视稳定 山东卫视引领卫视群大幅提升,2009年上半年vs2010年上半年全国卫视晚间的收视率对比,山东卫视 上升15.2%,卫视群整体上升8.2%,数据来源：csm媒介研究 28省网组全天 4+,山东卫视表现高位稳定,数据来源：前景数据库 28省网组 4+ 2009年1月至2010年6月 全天时段,排名,山东卫视收视排名靠前，且在一线卫视中 稳定性靠前，保持了高位稳定的收视形态,方差：显示各卫视各月收视稳定性的指标，方差越小，代表数据波动越小，收视稳定性越好，长期投资风险系数越低！,数据来源：前景数据库 2010年上半年 1930-2230 4+,因各样本市场的差异造成收视率贡献度的不同 归因于：,各省市的样本人口数目,卫视在本省市收视率的高低,山东卫视在35城市组中收视被明显低估,这也造成了某些卫视强在当地，某些卫视强在全国！,在省会城市提高10%收视率，对35城市网的影响,高收视：山东卫视在36城市网中收视上升明显,数据来源：csm媒介研究 2010年上半年 4+,注：36城市网指71个中大型城市去掉35个中心城市，余下的36个城市建立的收视调研网 一般以该省的副中心城市为主，这些二线城市经济增长率更快，且外界“影响”较小，数 据更加“纯净”,从网际收视率差异看 山东卫视强在全国影响力，尤其是二三级市场更强,数据来源：csm媒介研究 2010年上半年 4+,更趋全国，数据越纯净、准确,高收视：山东卫视在二三级市场收视显露无疑,高收视：山东卫视晚间收视率屡创第一,山东卫视6月第一剧场同时段排名省级卫视电视剧场第一名，成为最优质电视剧平台,数据来源：csm 28省网组 2010.6 1930-2200 4+,目录,数据来源：前景数据库,山东卫视刊例涨幅一线卫视比例最低,山东卫视晚间性价比位居省级卫视亚军,目录,数据来源：前景数据库 28省网组 4+ 2010年1-6月 1930-2210,山东卫视首轮剧播出最多的卫视平台,首三剧丐侠传奇 1.22-1.28 rate：0.85 同时段卫视排名第五,首四剧南下 1.29-2.12 rate：0.95 同时段卫视排名第三,首四剧西游记 2.14-2.24 rate：0.97 同时段卫视排名第四,二月,首四剧大境门 1.1-1.12 rate：0.88 同时段卫视排名第四,首四剧北方有佳人 3.12-3.24 rate：1.24 同时段卫视排名第二,隋唐英雄传 3.25-4.5 rate：1.02 同时段卫视排名第三,三月,二轮独播牟氏庄园 4.10-4.22 rate：0.61 同时段卫视排名第六,首四剧地道英雄 4.23-5.4 rate：0.85 同时段卫视排名第五,四月,一月,1-6月山东卫视共播出13部首轮剧，是省级卫视首轮剧播出最多的卫视 其中11部排名同步播出卫视中第一,五月,首四剧贤妻良母 5.13-5.22 rate：1.01 同时段卫视排名第四,首四剧保姆妈妈 5.5-5.12 rate：0.93 同时段卫视排名第六,六月,首四剧尖刀 6.17-6.27 rate：1.03 同时段卫视排名第三,首二剧孽缘 6.9-6.16 rate：1.50 同时段卫视排名第一,山东卫视第一剧场最优质电视剧平台,数据来源：csm 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,2010年6月，山东卫视晚间黄金剧场收视率排名卫视第一,孽缘二卫视同播，山东卫视遥遥领先,数据来源：csm 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,山东卫视孽缘勇夺同时段电视剧收视冠军,数据来源：csm 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,尖刀四卫视同播，山东卫视独占鳌头,数据来源：csm 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,谍变1939山东卫视第一,数据来源：csm 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,2010年山东卫视情感剧场收视表现,数据来源：28省网组 2010年1-6月 4+ 1200-1730,情感剧场 收视稳居 省级卫视前三,6月情感剧场道德底线收视夺冠,数据来源：csm 28省网组 2010年6月 1130-1630 4+,栏目爱情来敲门开创相亲节目先河,收视率%,第一剧场,说事拉理,爱情来敲门,情感剧场,先声夺人,情义剧场,爱情来敲门是山东卫视于2010年新年之际全新推出的一档为青春男女量身打造、倾力策划的大型婚恋综艺娱乐节目。这是一档用游戏的方式表达爱情的节目，美丽的青年男女参与节目，通过积极向上的游戏，展示各自的个性魅力。节目在游戏中渗透进爱情的元素，用游戏的方式叙述爱情的故事。,电视剧,说事拉理,人间,人生,栏目,说出你的故事,传奇故事,电视剧,电视剧,电视剧,数据来源：csm 28省网组 2010年5月 2215-2245 4岁以上所有人,对现实社会、百态人生进行情节化报道和个性化点评，对老百姓提供全方位帮助，对普通百姓充满人文关怀,山东卫视说事拉理卫视同时段排名前三,数据来源：csm 28省网组 2010年5月 周日2130-2215 4岁以上所有人,非诚勿扰,勇往直前,先声夺人 挑战记歌词全新置景，精心改版。邀请国内知名搞笑主持，大勇，张曼玉，带领四位先手分成两队，挑战歌词记忆。包含娱乐搞笑元素，以喜剧形式演绎歌曲联唱。同时，选手还将为自己赢取惊喜大奖。,山东卫视先声夺人同时段收视第三,目录,玉树哀悼日收视第一，凸显全国平台优势,4月21日，玉树地震哀悼日，举国悲恸，全国媒体共同为玉树祈福，播出内容相同，平台不同，山东卫视力拔头筹，凸显全国平台的优势。,数据来源：csm媒介研究 2010年4月21日 0600-2400 4+,世界杯期间，山东卫视收视不降反升！,世界杯的播出使得央视抢占了 受众的收视时间 湖南，江苏，安徽，浙江卫视收视率 有不同程度的下降 然而 以电视剧播出为主的山东卫视收视率 反而有不同程度的上升,数据来源：csm媒介研究 2010年 世界杯期间vs平时,山东卫视以电视剧为主，收视率反而上升,山东卫视主要安排女性电视剧，收视率在世界杯期间反而有所增加,山东卫视播出：孽缘/尖刀等,数据来源：csm媒介研究 2010年 世界杯期间vs平时,目录,山东卫视8月2日推出大型竞技栏目爱拼才会赢,山东卫视在暑期档推出大型水上竞技类日播栏目爱拼才会赢，共不低于60期。 播出时间22：50，每期50分钟，8月2日开始，9月底结束。,独一无二的户外竞技类项目,独一无二的“可变赛道设计” 运气与运动的完美结合 零门槛参与方式 梦幻般的大奖刺激 各式各样的参赛人选,山东卫视2010下半年首轮大剧精彩上演,谍变1939“婉约”风格打造另类“潜伏”,类型：军事 导演：陈燕民 演员：许晴、董勇 剧情介绍： 三十六集电视连续剧谍变1939原名代号夜来香，剧中讲述的故事发生在抗日战争期间，日军决定实施代号“1855”的行动，企图将细菌武器应用到战场，我方情报工作人员启动“代号夜来香”行动还击，粉碎了日军的阴谋。 与传统的谍战剧不同，谍变1939摒弃了传统谍战戏的拍摄套路，少了很多打斗，以心理战为主；并且谍变1939是一个大群戏，很多角色都非常出彩。,非亲姐妹讲述人间真情,非亲姐妹是2009都市情感家庭伦理电视剧，讲述了一段感人肺腑的人间真情，大善与大恶的强烈对比加剧了戏中的矛盾冲突。它集合了温峥嵘、姚刚、白志迪、王丽云、高瑜、白凡等众多知名演员来共同演绎的一部讲述家庭伦理的亲情大戏。 剧中，报复心极强的妹妹冯依璇由当红女星温峥嵘出演，她曾在错爱一生中扮演不择手段的“富家千金”顾忆罗、错爱2中出演“第三者”梅雨歌、失踪女人中则变身自食恶果的“坏女人”程丽娜。可以说，温峥嵘近年来已经演遍了反面角色，对于“坏女人”冯依璇这个角色的心理特征和动作习惯，温峥嵘也拿捏得更加到位，完整阐释出自己对人物的理解。,中国版绝望主妇 复婚,情感大戏复婚由华谊兄弟出品，李波工作室制作，陈小艺、许亚军、胡可联袂主演的。该剧由曾执导过红处方、血色残阳、常回家看看的导演董志强执导，该剧围绕“复婚”这一主题，探讨当下中国社会，中年人在面对婚姻与诱惑时所遭遇的种种困惑和问题。 剧情简介： 陈小艺与许亚军饰演一对中年夫妻石小芬和潘军，两人结婚多年，但为了能得到单位的经济适用房指标，石小芬迫使丈夫潘军演绎了一出“假离婚”闹剧，期间两人之间隐藏多年的矛盾也逐步爆发。而在这个敏感时期，潘军遇到了善解人意的丁燕，很快两人就坠入爱河。为了夺回婚姻，石小芬走上了疯狂的复婚路。,保姆与保安演绎当代罗密欧朱丽叶,导 演：柳国庆 主演：杜淳 姚芊羽 保安与保姆真实客观的反映了小人物的生活；细腻动人的情感刻画；跌宕起伏的故事情节；青春朴实的人物形象，深受广大观众喜爱。 伟大的爱情总是有着这样或者那样的阻力，保安国梁和保姆大苗的爱情一样受到了国梁头部疾病隐患、富家女乐丽川的竞争等等阻力的威胁，就像戏剧大师莎士比亚笔下的罗密欧和朱丽叶那样，国梁和大苗同样爱得深沉而又艰难，而唯一不同的是相比罗剧罗密欧和朱丽叶双双殉情的悲惨结局，剧中的国梁和大苗最终幸福地走到了一起，他们共同演绎了一部中国版的浪漫爱情故事。,春桃的战争关注传奇女性 曲折命运孕育看点,剧情介绍： 春桃是一个美丽的女子，也是一个出身卑微，早年丧父的孤苦女子，母亲为了生存，带着她嫁入大户吕掌柜家中做小，寄人篱下的春桃由此开始了凄惨悲苦的人生。春桃需要呵护，柔弱的母亲却无能为力，最终以死抗争也无法拯救春桃；春桃渴望爱情，而爱情却总是在她即将要得到时，又倏忽而逝，来的那么艰难，去的却是那么毅然决然；春桃因为美丽，被强盗马贼掳掠，被贩卖青楼为娼，被军阀恶霸凌辱；春桃挺过来了，熬过来了，苦难却更加变本加厉,导演：张汉杰 编剧：聂欣 演员：马雅舒、贾乃亮、张恒、曹卫宇,尤小刚惊险命运系列之二内线,总监制：尤小刚 导演：陶玲玲 主要演员： 孙淳、钟汉良、孙菲菲、蔡雯艳 剧情简介： 解放军部队为解放全中国准备渡过长江之际，蒋介石依靠长江天险妄图划江而治，渡江战役一触即发。临江，这座号称楚头吴尾的古城，一夜之间成为我军渡江作战的战略要地重要隘口，成为国民党蒋系、桂系和解放军三方势力争夺的焦点。面对着对岸陈兵百万气势如虹的解放军，面对着国民党内部的党派争斗，临江城防司令陈怀远这个国民党军中的彪悍战将，背后涌出无数暗影，一时间，内线密布，谍影幢幢 ,谍战热剧黎明前的瞬间,谍战戏黎明前的瞬间将于10月中旬登陆山东卫视，实力演员张晞临在剧中饰演国民党情报处长，凭借缉毒