我国农产品营销中存在的问题与对策开题报告营销.doc

2015届毕业设计（论文）资料经管文法类专业毕业设计（论文）资料教 学 部： 经管文法 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 陈明涛 班 级：营销1101 学号 1112050121 指导教师姓名： 何燕子 职称 教授 教 学 部： 经管文法 湖南工业大学科技学院教务部 制目 录第一部分 过程管理资料一、毕业设计（论文）课题任务书( )二、毕业设计（论文）开题报告( )三、毕业设计（论文）中期报告( )四、毕业设计（论文）指导教师评阅表( )五、毕业设计（论文）评阅教师评阅表( )六、毕业设计（论文）答辩及最终成绩评定表( )第二部分 设计说明书（或毕业论文）七、设计说明书（或毕业论文）( )112015届 毕业设计（论文）资料第一部分 过程管理资料 2015毕业设计（论文）课题任务书学院(部)：科技学院 专业（方向）：市场营销指导教师何燕子学生姓名陈明涛课题名称我国农产品营销中存在的问题与对策内容及任务内容： 本课题旨在从我国农产品的发展和营销现状入手，在分析国内外研究现状及水平以及当今政府政策，结合我国农产品营销现状进行分析研究，层层递进深入，提出目前我国农产品营销发展面临的问题，总结了适合我国农产品营销发展的对策。任务： 研究我国农产品营销现状需要掌握大量的二手资料,本文采取统计技术与分析技术,并在综合分析的基础上选择、整合、利用二手资料。二手资料的收集主要采取网上查询、翻阅图书、查阅期刊等方式。拟达到的要求或技术指标1.论文格式符合湖南工业大学本科设计（论文）的具体要求；2.论文字数不少于1万字；3.选题符合专业培养要求，并具有一定的新意；4.广泛地查阅与选题相关的资料，所征引的数据来源可靠；5.运用规范的经济学或管理学理论与方法进行研究；6.论文论证严谨、逻辑严密、语言流畅、观点鲜明。进度安排起止日期工作内容2014:11月21日23日毕业生与指导教师进行双向选择12月1日10日召开毕业论文开题动员大会，确定论文题目12月1日12月30日指导教师下达任务书，撰写开题报告2015：1月7日15日对审查不合格的开题报告通知学生修改寒假期间4月9日毕业实习及撰写论文初稿4月23日5月27日学生将论文最终稿交给导师5月29日30日毕业论文答辩6月68日修改、整理和装订毕业论文，提交定稿材料主要参考资料1.白光，马国忠.农业品牌产品的质量安全M.中国经济出版社，2006.2.丁中文，陈奇.福建农业科技创新研究M.农业科技出版社，2002.3.严官金.农业与农村现代化M.湖北人民出版社，2002.4.吴泗宗.市场营销学M.清华大学出版社，2005.5.章斌主.市场营销M.安徽科学技术出版社，2012.6.（美）菲利普科特勒，梅汝和等译.营销管理M.中国人民大学出版社,2001.系（教研室）意见签名：年 月 日学院(部)主管领导意见签名：年 月 日湖 南 工 业 大 学本科毕业设计（论文）开题报告 （2015届）教 学 部： 经管文法 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 陈明涛 班 级：营销1101 学号 1112050121 指导教师姓名： 何燕子 职称 教授 教 学 部： 经管文法 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 许靖 班 级：营销1101 学号 1112050113 指导教师姓名： 何燕子 职称 教授 教 学 部： 经管文法 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 许靖 班 级：营销1101 学号 1112050113 指导教师姓名： 何燕子 职称 教授 2014年 11月 24 日题目：我国农产品营销中存在的问题与对策1.结合课题任务情况，查阅文献资料，撰写15002000字左右的文献综述（一）选题背景与意义： 1.选题背景在当前国内外农产品市场竞争日益剧烈的竞争形势与环境变化下，农产品营销模式也必须与时俱进，探索新出路。我国在加入世贸组织以后，按照相关的协定，农产品市场会逐步的对外开放，因此国外的农产品会逐步的进入到我国市场，因而我国国内市场的竞争变得更加激烈，和西方发达国家比较起来，我国农业市场化程度相对较低。 2.选题意义 面对这种竞争形势，我国企业需要面临更严峻的挑战。同时，我国市场结构在逐步的进行调整，在很大程度上夜给农产品营销造成了很大的营销，农产品市场环境一直在发生变化，生产者和经营者为适应这种不断变化的形势，必须要改变原有的营销模式，因此探索农产品有效的市场营销模式以及针对国内农产品营销存在的问题找出相关策略以应对是十分有必要的。（2） 国内外主要研究现状1. 国外研究现状及水平 欧美等发达国家由于经济发达，科技先进，农业的生产水平相对来说比较高。在理论研究方面，国外起步早，水平高。关于农产品营销的问题，国内外学者有很深的的研究。1916 年，韦尔德L. D. H在农产品营销中，着重研究了农产品从离开农场后的营销过程，书中认为由于营销机构可以集中、协调和分配所需要素，因此能有效地克服交换的障碍和阻力，同时提出时间、空间和成本都是决定渠道选择的基本因素，且重点论述了农产品流通的渠道组织、商品交易、期货交易、拍卖和联合运输等。WAlderson认为，营销是一种有组织的市场行为系统，作为一个经营群体要具备权利结构、沟通结构和经营结构，营销管理者如果忽视了权利结构，就不可能创建和激活营销渠道系统； 20 世纪90 年代以来，营销学的主要代表有菲利普科特勒、劳伦斯 G 弗雷德曼和伯特罗森布罗姆等西方学者，其主流观点主要是利用渠道差异性使企业获得竞争优势，推崇进行渠道创新，创建企业渠道优势，为企业创造持久的一流销售业绩和竞争优势。在对影响渠道选择和决策因素分析时提出认为产品、市场和竞争因素、环境因素、技术因素、资金因素和市场生命周期因素都应该考虑在内。随着电子商务的发展， 科学技术突飞猛进，提出了建立以顾客和竞争为导向的营销系统。2. 国内农产品现状及水平 我国自从改革开放以来，经济迅猛发展，人们也越来越重视农业的发展。中国俗语讲得好：民以食为天。中国是人口大国，发展农产品，重视农产品营销，促进农业的发展成为急需解决的问题。 在我国，尤其是早期农产品营销理论不被人们重视，与农产品营销相关的研究一直十分缺乏。姚今观介绍了我国从建国以来至1995 年间农产品流通情况，认为应该运用宏观手段和法律手段来进行管理。李崇光主编的农产品营销学对农产品营销渠道进行了分析。冷志明在我国农产品营销渠道的现状及其发展趋势中对农产品营销渠道的现状和发展趋势进行了研究。王文川提出了营销渠道策略：积极拓展农产品销售渠道，逐步形成“期货市场+企业型的综合批发市场+专业批发市场+大型超市+集贸市场”的大商业大流通格局；借加入WTO之机，彻底整合我国的政府管理资源，加快政府管理职能的转变，建立全国性的营销调控体系和完善各种营销管理制度，以适应市场、竞争为核心，增强我国农产品在国际市场上的竞争能力。陈茂强认为当前我国以农产品批发市场、农贸市场为主导的营销渠道体系虽然在农产品的集散、销售等方面发挥了重要作用，但并不能有效解决产销环节中存在小生产与大市场的矛盾；杨加洪认为利用电子商务进行农产品营销，能有效避免传统农产品营销渠道的诸多缺陷，有效解决时间和空间上的矛盾，克服农产品易腐、储藏周期短、损耗大等自身特点所引起的流通问题。综上所述，可以得出以下几个观点：第一：农产品对刺激国内消费需求，推动我国经济增长发挥了重要作用。第二：农产品在繁荣市场以及提高人民生活水平质量等方面，都做出了积极贡献。第三：农产品营销的各种问题和严峻形势，改变传统的农产品营销模式势在必行。总而言之：农产品的营销策略对我国农产品的发展至关重要，因此要为我国农产品制定合适的营销策略。参考文献1J.A.Bamiduro,RotimiAyodeleGbadeyan.SmallScaleFarmingandAgriculturalProductsMarketingforSustainablePovertyAlleviationinNigeriaJ.CanadianSocialScience,2011,732Jiang,Hua,Ruan,Junhu.ApplyingRoughSetTheorytoEvaluateNetworkMarketingPerformanceofChinasAgriculturalProductsJ.计算机期刊,2010,583HuaJiang,JunhuRuan.ApplyingRoughSetTheorytoEvaluateNetworkMarketingPerformanceofChinasAgriculturalProductsJ.JournalofComputers,2010,584杜岩.我国农产品营销渠道优化研究D.山东农业大学,2009.5于振伟.基于产品特性的农产品营销问题研究D.东北林业大学,2011.6杨梦娣.河南省农产品品牌建设问题研究D.河南师范大学,2013.7王贵凯.完善山东农产品营销渠道的研究D.海南大学,2013.8杨青松.农产品流通模式研究D.中国社会科学院研究生院,2011.9孙小燕.农产品质量安全问题的成因与治理D.西南财经大学,2008.10李碧珍.农产品物流模式创新研究D.福建师范大学,2009.11王新利.中国农村物流模式及体系发展研究D.西北农林科技大学,2003.12杜岩.我国农产品营销渠道优化研究D.山东农业大学,2009.13杨青松.农产品流通模式研究D.中国社会科学院研究生院,2011.14李碧珍.农产品物流模式创新研究D.福建师范大学,2009.15王新利.中国农村物流模式及体系发展研究D.西北农林科技大学,2003.16李相林，孙丹，李玉红. 农产品绿色营销策略研究J.企业战略.2013：4647.17王淑芹，韩乔. 农产品绿色营销策略的研究J.现代化农业.2013（3）：1819.18黄琳娜.影响我国绿色农产品营销因素分析及对策研究J.安徽农业科学.2012(40):24332434.19刘琼，刘志雄.再论农产品绿色营销策略J.农产品加工.2005（11）：5658.20李清宝.农产品绿色营销策略探讨J.安徽农学通报.2012(18):12.2.选题依据、主要研究内容、研究思路及方案（一）选题依据：随着我国经济和人民收入水平的不断发展和提高，农产品呈出现蓬勃发展之势，加上政府对农产品发展的大力扶植，和相关政策的出台为农产品的发展提供了强大的动力支持。但是农产品的发展还存在不少的问题，要想在激烈的市场竞争中保持绝对优势以持续发展，在很大程度上依赖于正确适宜的市场营销策略。目前农产品的发展绝大多数都是模仿国外发展模式，缺乏因地制宜的理论指导，所以通过本文的研究，分析农产品的可行性并总结出一套适合农产品发展的方式方法，来保障农产品的可持续发展。（二）主要研究内容：第1章 绪论. 1.1选题背景与意义1.2国内外研究现状及水平第2章 农产品及营销策略概述第3章 农产品现有营销策略及存在问题第4章 农产品营销策略的创新第五章 案例研究结论与展望参考文献致 谢附 录（三）研究思路及方案：本文研究采取统计技术与分析技术,并在综合分析的基础上选择、整合、利用二手资料，二手资料的收集主要采取网上查询、翻阅图书、查阅期刊等方式，对农产品营销问题展开分析，得出关于发展农产品的可行性及发展战略。3.工作进度及具体安排。2014.11.21-2014.11.23 毕业生与指导教师进行双向选择2014.12.01-2014.12.10 召开毕业论文开题动员大会，确定论文题目2014.12.01-2014.12.30 指导教师下达任务书，撰写开题报告2015.01.07-2015.01.15 对审查不合格的