高淳节事活动品牌塑造策略分析-毕业论文开题报告.doc

淮阴师范学院毕业论文开题报告表 题 目高淳节事活动品牌塑造策略分析 系 别 历史文化旅游学院 年 级 2013级 专 业 旅游管理(涉外) 姓 名 赵彩玲 学 号 041305043 指导教师 荀琳 本科生毕业设计（论文）开题报告姓 名 赵彩玲学 号 041305043指导教师 荀琳专 业旅游管理（涉外）系 科 历史文化旅游学院毕业设计(论文)题目高淳节事活动品牌塑造策略分析一、课题研究背景与意义（1）研究背景目前，国内节事活动层出不穷，活动品牌质量参差不齐，高淳区的节事活动也不例外。品牌的塑造离不开产业的支持和广阔的市场，高淳区在产业和市场两方面都有其自身优势，高淳也不乏具有代表性的大型节事活动，但面对激烈的市场竞争，高淳节事活动要加强品牌塑造策略研究，在品牌定位、品牌传播和管理三方面得到提高，力争探索出具有特色的品牌化道路。（2）研究意义研究意义有三个方面：第一，促进高淳节事活动的更好发展。让节事活动通过品牌建设实践，在活动主题、活动理念、活动内涵、知名度和影响力、节事形象和美誉度等方面得到全面提升，进而促进本区旅游事业升级发展。第二，提高高淳节事活动的竞争力。即通过品牌研究指导实现品牌建设，使高淳区的节事活动形成自己的个性品牌，提高竞争能力，增强市场吸引力。第三，本课题对高淳节事活动品牌塑造的深入开发研究，为其今后的健康发展提供了直接而有益的借鉴意义。二、国内外的研究现状西方对节事旅游的研究较早，最早是出现在对事件旅游的研究中。一直以来，节事旅游都是国外旅游研究的热点，因此西方发达国家的节事旅游发展速度和发展水平要比我国领先。早在1970年，Meyer按照节事主题对旅游节进行了分类，对美国与加拿大两国的节事旅游进行了对比研究；在1984年，Ritchie提出了对节事旅游的定义，将节事旅游活动的内容与形式结合考虑，对其进行了分类，并以大型节事活动影响评估为题进行了研究； 1991年，Getz提出将节事旅游产品化，提出要从节事内容和具体表现形式两方面来举办节事活动，还要注重旅游体验和社区发展；在节事旅游研究火热时，Getz又首先关注到节事活动的负面影响方面，他提出：当节日和其他特别活动被作为旅游吸引物来进行有意识的开发和促销时，往往会出现一种危险，那就是庆典活动本身会被过度的商业化所破坏，即旅游可能会破坏文化的真实性，而这种真实性似乎又恰恰是当代旅游这所寻求的东西。随后，国外有更多的学者关注到标志性的大型节事旅游中来，并对节事举办地居民的感知进行研究。盖茨认为：当地居民是否大力支持节事活动的举办比其他条件显得更为重要。2006年，Gursoy&Kendall以2002年冬季奥林匹克运动会为研究对象，从而探究出影响居民态度和行为的五大因素。Caroline Newton对2010南非世界杯给城市居民带来的负面影响进行了分析，包括交通负荷，环境污染等问题。国内关于节事旅游的研究起步较晚，最早出现在1985年顾树保等人的著作旅游市场学中。2000年，章平对宁波市的节事旅游进行了研究，指出节事旅游对宁波市的刺激作用。随后，国内学者对节事旅游的研究更加深入，不再局限于对节事等的定义研究和问题与对策研究，而更关注到节事旅游的管理和效应及后续影响等方面。如2003年戴光全、保继刚对西方事件及事件旅游进行了进一步研究。2010年，罗秋菊关注到节事举办地居民的感知度方面，她提出居民对节事活动的感知度随着举办时间的推进而提高；随着中国国际地位的提升，北京奥运会和上海世博会等的成功举办，更多的国内学者投入到对大型节事旅游的研究当中。很多学者开始对节事旅游中存在的问题、运行机制等负面问题进行研究。刘雯认为大型节事旅游对城市有一定的积极作用，但相应地也会带来消极影响。主要表现在大量的游客涌入会造成交通拥挤，物价上涨和环境污染，削弱城市形象，从而降低游客的感知体验。于海波、王婉飞、王馨欣对北京奥运会进行了研究，从目的地形象、城市格局及景观等方面论述了奥运会对北京的影响。针对影响的后续效应，戴光全提出了“后事件效应”，即大型事件活动的号召效应是暂时性和短暂性的，它可以让节事举办地的游客量暴增，但随之而来的是游客量的迅速较低。李艳和闻扬则提出了北京奥运会后续效应的对策。三、课题内容1研究背景及意义2国内外研究综述3高淳节事活动品牌现状3.1品牌背景分析3.2品牌效应分析4高淳节事活动品牌诊断4.1品牌认知度分析4.2品牌传播分析三、课题的研究内容1研究背景与意义2国内外研究综述3高淳节事活动品牌塑造现状3.1品牌的背景分析3.2品牌的效应分析4.3满意度分析5高淳节事活动品牌塑造对策5.1品牌定位5.2品牌传播5.3品牌管理四、课题的研究方案（1）系统论理论运用系统论理论，根据影响旅游节事品牌塑造的因素，系统研究品牌现状，探讨旅游节事活动品牌认知和传播两方面，分析旅游节事品牌化的功能与效应，并就主题定位、形象设计、和管理创新三方面探索旅游节事品牌化的道路。（2）问卷调查为了对高淳节事旅游活动现状有具体了解，实地对旅游者进行了问卷调查。调查问卷主要针对旅游者的基本信息、旅游态度、出游动机、体验效果、消费结构等内容进行了解，在此基础上对高淳节事旅游活动存在的问题进行分析。（3）多学科交叉的研究方法通过旅游节事与各交叉学科的联系，结合管理学、心理学、地理学、旅游学等多学科，充分挖掘各学科在旅游节事品牌化研究中的作用，力求从多角度、多方位对旅游节事进行综合性研究。五、预期结果（1）顺利完成毕业论文，提高自己在学科专业方面的素质。（2）希望对高淳节事旅游的品牌建设提出参考意见，对其发展有一定的意义。六、参考文献1戴光全节事、节事及事件旅游理论案例策划M-IL京：科学出版社，20052Meyer P. Festivals:USA and Canada.Ives Washburn,New York ,1970. 3李国平.地方旅游节事策划研究J.昆明:云南师范大学,2002.4范晓君.旅游节事策划研究J.长沙:中南林学院,2005. 5戴光全,保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上）J.旅游学刊,2003,18 (5)：26-246董志文，李平，阎东平关于设立青岛海洋(旅游)节的建议J海岸工程，1999，18(2)：86-897盛红，董玉明青岛国际啤酒节的持续发展战略研究J海岸工程，1999，18(2)：47528陈少卿晋商社火节旅游专项活动情况的调查报告J旅游调研，2002.9蔡礼彬试论节事活动对城市发展的影响以洛阳牡丹花会为例J，洛阳工业高等