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企业核心竞争力与企业战略企业核心竞争力与企业战略 李蕾 管理学博士 中央党校经济学部 第五讲第五讲 1 2006/3/11 本讲核心内容本讲核心内容 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力 2企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 第一部分 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力 3企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 什么是战略？ 战略真的很重要吗？ 为什么战略管理很热？ 战略管理要解决什么问题？ 4企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 有关战略的经典论述 孙子兵法：兵者，国之大事。 生死之地，存亡之道，不可不察也 。 克劳塞维茨战争论：战略是为 了达到战争的目的而对战斗的运用 。 毛泽东中国革命的战略问题： 战略问题是研究战争全局的规律性 的东西。 5企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 战略的初始含义战略的初始含义 背景：战争 主体：战争敌对双方 目的：克敌制胜 内容：用兵之道（谋略） 6企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 企业战略的含义企业战略的含义 背景：商战、环境的不确定性 主体：参与市场竞争的各类企业 目的：生存与发展 内容：发展思路 7企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 战略的重要性 成功（失败者）的道路(1) 刘备： 荆州益州中原 8企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 战略的重要性 成功（失败者）的道路(2) 瀛海威： 收费会员制PK免费内 容服务 9企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 战略的重要性 成功（失败者）的道路(3) 联想集团公司： 贸工技低成本扩张 网络化主导业 务差异化 10企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 战略管理的兴起 战略管理兴起于20世纪60年代 时代背景： 买卖关系的逆转 竞争压力 环境的不确定性 “向内看”“向外看” 11企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 中国的战略管理热 供求结构变化 市场竞争激烈 产品生命周期缩短 企业竞争力缺乏 中国企业迫切需要战略管理理论！ 12企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 第二部分 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力 13企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 企业战略的层次 企业战略分为三个层次： 公司层战略 业务层战略 职能层战略 14企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 公司层 战略 业务层 战略1 业务层 战略1 业务层 战略1 研发 战略 制造 战略 财务 战略 营销 战略 15企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 第三部分 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力 16企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 战略管理过程的四阶段 确定企业的使命/愿景 战略分析 战略选择 战略实施 17企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 确定和认 知企业的 使命、 愿景 构造 战略 分析环境 识别机会 和威胁 分析组 织的资 源和能力 识别优 势和 劣势 实施 战略 评估 结果 18企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 企业的使命企业的使命 使命（MISSION)是对企 业存在理由的宣言，是公 司区别于其他企业的持久 性目的陈述。 19企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 穷人致富的秘诀穷人致富的秘诀 法国富翁巴拉昂临终前留下遗 嘱，把4.6亿法郎捐献给一家 医院，另有一百万法郎作为奖 金，奖给揭开贫困之迷的人。 20企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 企业使命举例(1) 玫琳凯 公司 我们的使命是丰富妇女的 生活。 制造快乐。 我们的首要责任是对医生 、护士、医院和母亲负责 。 迪斯尼 公司 强生 公司 21企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 企业使命举例(2) 联想 集团 为客户、为员工、为股 东、为社会。 发展民族软件产业， 推进中国管理现代化 。 出教材学术精品， 育人文社科英才。 用友 公司 人大出 版社 22企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 战略分析战略分析 战略分析是运用SWOT分析法 ，通过对企业外部环境和内部 条件的分析，找出企业面临的 机会和威胁以及企业拥有的优 势和劣势，为下一步的战略选 择做准备。 23企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 机会 威胁 优势 劣势 24企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 战略选择战略选择 战略选择的主要内容是 确定公司层战略和业务层 战略。 25企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 业务层战略模式 成本领 先战略 达到行业中 最低的成本 差异化 战略 聚焦战略 提供有特色 的产品/服务 满足某些细分 市场的需求 26企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 第四部分 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力 27企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 核心竞争力的概念 1990年普拉哈拉德和哈默 (Prahalad & Hamel)首次提 出企业核心竞争力的概念 核心竞争力就是企业独特的能 力，它是竞争优势的来源 28企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 核心竞争力 核心产品 产品 产品 产品 竞争优势 竞争优势 竞争优势 29企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 识别核心竞争力 价值性 稀缺性 不可替代性 难以模仿性 30企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 案例：天津药业集团 培育核心竞争力为基础的战略 31企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 新的战略新的战略 以培育核心竞争力为基础 的竞争战略。 高科技规模经济 技术创新能力 32企业核心竞争力与企业战略 2006/3/11 天津药业的能力结构天津药业的能力结构 表层能力 价格、质量、交货期 中间层能力 开发新产品的能力 规模