中国内衣市场策划报告.doc

- 8 -2010年中国内衣市场策划报告2010年中国内衣市场策划报告2010年中国内衣市场策划报告 内容介绍：第一章 内衣的相关概述第一节 内衣行业相关定义及分类一、根据内衣不同品种来划分二、根据内衣制造的面料来划分三、根据内衣的功能来划分四、根据穿着的不同场合来划分第二节 内衣行业特征和投资特性分析一、内衣行业特征二、内衣行业投资特性第三节 内衣行业的本质一、保护的需要二、塑型的需要三、时尚需求第二章 2009-2010年我国服装市场运行分析第一节 2009年服装市场运行分析一、2009年服装产量二、2009年国内服装市场销售情况三、2009年1-12月我国纺织服装销售产值四、2009年1-12月我国纺织服装出口国家和地区情况五、2009年服装行业效益情况六、2009年服装行业投资情况第二节 2010年我国服装市场运行分析一、2010年1-5月服装产量二、2010年纺织服装销售产值三、2010年1季度我国纺织服装月度出口额逐月下降第三节 2010年服装市场发展新趋势一、国内服装市场竞争将进一步加剧二、服装销售渠道差异化发展将成趋势三、更加注重服装店铺的环境和服务四、服装商品定义上的差异性将逐渐模糊五、倡导低碳消费将成为服装市场的趋势第三章 中国内衣发展现状分析第一节 中国内衣品牌发展历程分析一、从区域知名品牌到全国知名品牌二、从单项品牌到全能品牌三、从经销商品牌到消费者品牌四、从单一品牌到多品牌五、从外销品牌到内销品牌第二节 国内内衣市场特点一、女性内衣品种日益丰富二、时尚潮流引领内衣市场三、休闲风的影响四、少女内衣有待开发第三节 中国内衣市场现状分析一、内衣市场是个零散型市场二、内衣行业呈规模化发展三、内衣市场怪现象四、内衣市场厂商关系的演变五、内衣市场商业链上问题多六、高端内衣布局中国蓄势待发七、5000亿市场规模或引发内衣品牌大战八、内衣业有广阔发展空间第四节 中国内衣市场存在的问题一、部分品牌资产不足二、品牌个性化不够三、同质化现象严重四、品牌文化意识模糊五、品牌运作缺乏系统性六、品牌传播手法单一第五节 中高档内衣品牌建设面临困境一、中高档内衣服饰品牌建设面临的困境二、如何树立中高档内衣服饰品牌第六节 高门槛的内衣行业内如何步步为赢第四章 2009-2010年中国内衣市场分析第一节 2009年中国内衣市场发展分析一、女性内衣是重复消费频率次数最高的服饰二、普通内衣传统内衣已走入微利和瓶颈阶段三、调整型内衣市场需求迫切，前景看好四、3-5年内市场空间暴涨的创富型行业五、需求旺盛，产品稀缺，形成饥渴型市场六、调整型内衣将取代普通传统内衣，成消费主流七、行业转型，资源独享，进入市场时机最佳第二节 2010年一季度内衣市场发展分析一、2010年一季度针织内衣市场销售情况二、2010年一季度市场品牌变化情况第五章 中国内衣细分市场分析第一节 针织内衣一、2009年上半年针织内衣市场销售（一）销售增速减缓，开始企稳回升（二）针织内衣零售量低于上年同期水平（三）针织内衣零售量降幅收窄（四）女性内衣、保暖内衣前十品牌集中度同比上升（五）领先品牌之间的差距逐渐缩小二、2010年1-2月全国重点大型零售企业针织内衣裤市场销售情况第二节 保暖内衣一、保暖内衣概述二、保暖内衣400至800元之间最受欢迎三、2009年保暖内衣发展趋势及市场新起点四、2009年10月全国重点大型商场保暖内衣市场销售排行五、2010年2月保暖内衣前十位品牌市场占有率六、保暖内衣未来竞争趋势七、中国保暖内衣行业经销如何破局第三节 女性内衣一、女性内衣消费能力提升是大环境二、女性内衣市场调查分析三、少女内衣市场分析四、少女内衣消费潜力巨大五、孕妇内衣市场六、2010年女性内衣前十位品牌市场占有率第四节 男式内衣一、男式内衣告别集体无诉求时代二、中国男士内衣市场调研及投资分析三、男士内裤消费流行趋势四、中国男士内裤之发展思路五、男士内衣市场前景看好六、做大男性内衣市场的对策第五节 情趣内衣一、中国情趣内衣市场分析二、情趣内衣网上卖得火三、情趣内衣市场潜力大第六节 无缝内衣业一、无缝内衣面料革命分析二、羽绒无缝内衣市场渐好三、无缝内衣新生产标准或将引入压力概念第七节 家居服市场一、家居服的起源和发展二、家居服仍处初级阶段三、家居服消费市场火爆四、中国家居服产业定位分析五、中国家居服产业渠道分析六、中国家居服产业营销分析七、家居服品牌文化构建的误区及对策第六章 内衣市场消费分析第一节 我国居民服装消费特征分析第二节 中国服装类奢侈品消费现状分析一、中国服装类奢侈品消费现状二、国际服装类奢侈品的消费趋势第三节 中国女性体型特征及其内衣消费特点的分析一、中国女性形体特征变化规律及其差异的分析二、内衣消费特点调查分析第四节 内衣的消费心理一、顾客消费心理分析二、青年的消费心理特征及对企业营销的启示三、中年女性消费行为特点与营销策略第五节 内衣消费者购买偏好分析一、我国女性内衣的消费新视角二、国内四大城市内衣穿着取向调查三、纯棉内衣最受众消费者青睐第六节 内衣目标市场构成分析一、都市女性内衣趋于高档二、中国内衣消费市场增长强劲三、内衣目标市场开拓战略第七节 都市人内衣消费习惯和观念调查一、专卖店是品牌消费的主力场所二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素三、新颖时尚和个性成为内衣风格变化的三要素四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力五、结识新异性是时尚个性内衣需求的新亮点六、内衣消费渐趋品牌化七、内衣款式应朝新颖时尚和个性化方向发展八、消费者期待个性内衣品牌市场分析第七章 中国内衣销售渠道及营销模式分析第一节 内衣市场销售渠道分析一、传统内衣销售渠道二、内衣市场呼唤新的营销模式三、新兴内衣销售渠道四、网购外资冲击零售市场，内衣渠道格局或生变五、内衣连锁渠道模式六、内衣专卖将是内衣业发展的必然趋势第二节 中国内衣市场终端分析一、终端对应的消费需求要明确二、终端操作要对接行业趋势未来三、如何做好内衣终端第三节 内衣市场流通渠道中存在的问题一、运作不规范二、品牌忠诚度差三、渠道商与生产商的关系缺乏和谐第四节 内衣营销将传统销售模式转化为创新营销模式第五节 中国内衣产业发展催生新营销第六节 内衣营销国美模式一、渠道的博弈二、内衣行业中的国美三、局部带动全面四、专业精神来做市场第七节 内衣营销策略分析一、内衣企业媒体营销策略二、内衣品牌营销五大经营战略方针三、品牌扩建市场份额策略四、内衣企业营销创新策略五、内衣连锁专卖营销策略第八章 内衣市场竞争格局分析第一节 中国内衣生产企业格局分析一、中国内衣迎来历史最好时期二、中国内衣生产企业整体格局三、中国内衣现状特点和未来趋势第二节 我国内衣市场竞争格局分析一、国际品牌推动中国高端内衣市场竞争升级二、内衣行业内的竞争愈演愈烈三、内衣产业群雄逐鹿四、内衣行业竞争是低层次竞争五、内衣行业竞争趋势六、内衣市场竞争战略第三节 2010国内市场二线内衣品牌竞争白热化一、产业集群成熟力推二线名牌二、良性竞争环境给二线品牌机会三、二线品牌欲上层楼还需大智慧四、专业展会同样面临提升拐点第四节 女性高端内衣竞争步进技术年一、国内外品牌竞相角逐二、专利技术工艺成卖点第五节 内衣品牌竞争力分析一、品牌忠诚是跨国企业保持品牌竞争力的关键二、品牌是一项需要长期付诸努力的系统工程三、寻求适当的平衡四、创造与利益相关者的和谐共赢第六节 如何打造内衣品牌的竞争力一、品质取胜二、渠道创新三、品牌力的打造四、市场细分化五、体验式营销六、充分发挥产地及设计师的优势，借力打力第九章 内衣部分企业分析第一节 上海三枪集团一、公司简介二、强力推进技术创新三、铁腕抓质量四、让营销网络遍布全球第二节 江苏AB集团有限责任公司一、公司简介二、创牌：由弱到强、扩大市场三、创新：从有到优、推陈出新第三节 北京爱慕内衣有限公司一、公司简介二、爱慕内衣演绎多样风格系列三、爱慕品牌营销策略第四节 武汉猫人服饰有限公司一、公司简介二、猫人内衣开启中国式性感三、2009年冬季猫人内衣旺销第五节 康奈内衣有限公司一、公司简介二、发展历程三、品牌分析四、康奈内衣发展目标第六节 国内其它著名品牌分析一、宜而爽二、古今三、桑扶兰四、美思五、南极人六、红豆第十章 内衣行业发展趋势分析第一节 中国内衣行业的发展趋势分析一、市场需求发展趋势二、内衣新产品开发方向三、内衣面料开发趋势四、内衣行业色彩流行趋势五、内衣企业的国际化趋势第二节 内衣行业两极化发展趋势第三节 女性内衣发展趋势第四节 中国内衣消费趋势第五节 内衣行业二线品牌发展趋势第六节 高端国际品牌内衣发展趋势一、高端内衣品牌的现状二、高端内衣品牌现有销售模式分析三、高端内衣市场的发展趋势四、高端内衣市场所需要解决和应该注意的问题第十一章 内衣市场品牌策略分析第一节 内衣品牌发展策略一、内衣品牌规划之品牌战略方针实施二、内衣企业如何提高品牌忠诚度三、内衣品牌国际化运作十条通路第二节 男士内衣品牌突围策略一、男士内衣激发男性的爱美之心二、男士内衣创新男士内衣设计三、男士内衣用合适的方式传播第三节 保暖内衣的品牌延伸策略一、品牌的功能性，要超越二、行业的切入点，要关联三、延伸的产品线，要互补第四节 二、三线内衣品牌迅速突围向前发展策略一、二三线品牌依靠事件营销突围二、二三线品牌依靠产品创新突围三、二三线品牌依靠概念创新突围四、二三线品牌依靠消费者延伸突围五、二三线品牌依靠比附高知名度事物突围第五节 内衣企业如何树立品牌赢取未来市场第六节 中国内衣品牌困境出路图表目录图表 2008-2009年我国服装产品累计产量图表 2007-2009年消费品及衣着消费增长情况图表 2007-2009年大商场月度服装销售增幅情况图表 2009年全国服装消费价格指数图表 2009年1-12月我国纺织服装出口国家和地区情况图表 2010年1-5月服装累计产量图表 2009年1月-2010年3月我国纺织服装出口月度走势图图表 2007-2009上半年针、纺织品类商品零售额增速图表 2007-2009年上半年针织内衣商品零售量增速图表 2006-2009年上半年针织内衣零售量在服装总销量中所占比重图表 2009年针织内衣零售量增速与2008年同期水平差距图表 2009年上半年针织内衣市场主要商品品牌集中度与上年同期的比较图表 2009年针织内衣市场主要商品第一名与第十名品牌市场综合占有率差距图表 2010年1-2月月全国重点大型零售企业针织内衣裤销售情况图表 2009年10月华北市场保暖内衣排前十位品牌市场综合占有率图表 2009年10月东北市场保暖内衣排前十位品牌市场综合占有率图表 2009年10月华东市场保暖内衣排前十位品牌市场综合占有率图表 2009年10月中南市场排保暖内衣前十位品牌市场综合占有率图表 2009年10月西北市场保暖内衣排前十位品牌市场综合占有率图表 2009年10月西南市场保暖内衣排前六位品牌市场综合占有率图表 2010年3月女性内衣前十位品牌市场占有率图表 男士内衣的消费支出情况图表 城镇不同收入水平人口数占总人口数的比重图表 农村不同收入水平人口数占总人口数的比重图表 我国城乡居民人均可支配收入及衣着支出占比图表 各年龄段人口服装消费需求比较图表 女青年内衣规格表图表 已婚女性内衣规格表图表 中老年妇女内衣规格表图表 现代女性购买内衣时的考虑因素图表 现代女性对内衣各种功能的重视程度图表 现代女性在内衣消费上的理念图表 三类女性群体的特征及对内衣的态度图表 男女