2009年CCTV移动传媒媒体推介手册.ppt

品牌创造价值,cctv 移动传媒,2009媒体推介手册,2009年1月9日,中国广告家园网，广告人第一社交平台,i.,cctv 移动传媒介绍,ii.,媒体产品及网络,iii. 媒体优势及价值 iv. 媒体广告服务 中国广告家园网，广告人第一社交平台,i. 公司介绍,中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 cctv,中国广告家园网，广告人第一社交平台,i. 公司介绍,中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 cctv,n 2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营,中心及30多家分支机构；,n 2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略,合作计划，以“cctv移动传媒”作为播出呼号；,n 2008年 cctv移动传媒已拥有30个城市，将近45,000 辆公交车及地 铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供资讯服务；,n 2008年11月, cctv移动传媒机场频道开通；,n 2009年 cctv移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/kfc ),运行。,中国广告家园网，广告人第一社交平台,i. 公司介绍 中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 cctv,cctv 呼号,cctv 内容 中国广告家园网，广告人第一社交平台,全国性媒体平台,ii. 媒体产品及网络,中国广告家园网，广告人第一社交平台,1,15,ii. 媒体产品及网络,最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络 五大移动频道, 帮助品牌到达庞大的移动人群 公交,mcd,频道,机场,频道 kfc,5 2 频道 4 3 地铁,频道,频道,中国广告家园网，广告人第一社交平台,1,cctv移动传媒 公交频道,中国广告家园网，广告人第一社交平台,1,67,770,cctv移动传媒 公交频道资源布局,序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13,城市 北京 上海 广州 深圳 武汉 天津 南昌 成都 长沙 西安 杭州 南京 哈尔滨,签约 8,380 4,136 3,390 2,049 5,000 5,208 1,210 1,432 1,467 1,408 2,176 700 1,691,车辆 8,305 3,521 3,355 1,905 1,449 2,863 1,024 1,427 1,453 1,387 2,015 627 725,屏幕 16,155 6,950 6,024 3,565 2,288 4,639 2,048 2,591 2,906 1,615 2,574 857 725, 覆盖城市中国30个主流经济城市； 拥有28个自有媒体网络、2个独家代理媒体网络； 拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端； 将建成45,000辆巴士、近9万块播放终端的公交 移动电视网。,14 乌鲁木齐,3,000,956,956,15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30,兰州 沈阳 柳州 青岛 大连 昆明 海口 东莞 长春 西宁 重庆 郑州 桂林 福州 济南 南宁 总计,972 1,594 800 1,500 609 1,695 585 1,000 337 501 612 400 400 500 52,752,944 951 587 1,201 566 1,661 580 591 294 464 567 313 64 264 资源建设中 资源建设中 40,058,944 2,164 1,164 2,372 814 1,782 702 1,172 294 475 1,056 483 128 327 本资源统计截止： 2008年10月 中国广告家园网，广告人第一社交平台,1,cctv移动传媒 公交频道节目编排,与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目 栏目时长4分钟，循环播出10次/每天,中国广告家园网，广告人第一社交平台,2,cctv移动传媒 机场频,道,中国广告家园网，广告人第一社交平台,机场,全国机场媒体网络资源布局 将形成覆盖全国30个主流城市，80-100,一期 2008年11月开 播 二期 2009年1月开播,序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11,城市 深圳 沈阳 郑州 北京 广州 西安 济南 青岛 海口 昆明 福州,资源数 1 1 2 4 4 2 2 1 2 2 2,块led网络 cctv移动机场频道发展分布图,18-20 城,三期 2009年至2010 年,市,60-80,已安装城市,安装进行中城市,开发进行中城市,中国广告家园网，广告人第一社交平台,1,1,2,1,5,4,6,2,7,2,8,1,9,2,2,2,cctv移动传媒 机场频道位置及尺寸,一期 2008年11月开播,序号 3,城市 深圳 沈阳 郑州,资源数 2,尺寸大小 5.376*3.456=18.58 m2 4*5=20m2 6*3=18m2,位置 航站楼a座二楼出发口左侧 国内办票厅上方 国内办票厅办票岛上方,二期 2009年1月开播,4,北京 广州,4,不小于12 m2 不小于12 m2,临近安检口区域 临近安检口区域,西安 济南 青岛 福州,6 * 3 = 18 m2 5 * 3 = 15 m2 5 * 2 = 10 m2 8 * 2.6 =20.8 m2 3*8 = 24 m2,t2航站楼出发大厅两侧 二楼出发厅南部值机柜台上 方南侧、隔离厅安检对面媒 体 流亭国际机场t1航站楼b岛 c岛 之间安检口上方 国内安检口/国际安检口,三期 2009年至2010年,10 11,海口 昆明 18-20 城市 60-80,3*4 = 12 m2 4*2.5=10 m2 不小于12 m2,美兰国际机场二楼出发三号 大厅和候机大厅 国际出发厅门口/国内出发 办票 大厅靠1号门旁,中国广告家园网，广告人第一社交平台,2,cctv移动传媒 机场频道节目编排,走进科学,走遍中国,世界各地,全球资讯,对话,榜,世界影视 博览,财富故事 会,新风尚,新闻联播,探索发现,针对机场受众高端性、流动性及短时接触等特性，cctv 移动传媒依托中央电视台的强大节目资源，编制16档高端、 前沿、时尚和审慎的节目，以满足机场受众的收视需求。 中国广告家园网，广告人第一社交平台,iii. 媒体优势及价值,r,oi,中国广告家园网，广告人第一社交平台,iii. 媒体优势及价值 cctv,消费影响,品牌及内容,力媒体 全国性 自有媒体 高投资回报率媒体 高传播 效能 媒体 时空互补 15 中国广告家园网，广告人第一社交平台,cctv品牌优势延展,强烈拓展cctv的品牌影响力,客户品牌传播的加速器,秉承品牌中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准， 由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国 范围开展移动媒体业务的传媒机构；,保证品质作为中央电视台播出平台在第三地的延展， cctv移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先 及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广 大移动人群,补充盲点作为央 视媒体在第三地的拓展，cctv移动传 媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占 领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；,中国广告家园网，广告人第一社交平台,cctv内容播放,我们的竞争优势,精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入,最权威的重大新闻和事件 强档节目、知名主持人等公信力影响,常态节目,新闻资讯类 体育竞技类 娱乐生活类,中国广告家园网，广告人第一社交平台,全国性覆盖自有媒体：,cctv移动传媒具有最大的城市数目覆盖 (30) cctv移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体 (40,058) cctv移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场 (11),cctv移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市含金量高,全国迅速覆盖 成本门槛低,全国迅速覆客户 品牌传播的加速器,中国广告家园网，广告人第一社交平台,cctv移动电视有效到达主流人群 85%公交移动媒体接触率,娱乐,购物,上,商务,班,100 94 80,91,85,83,接触过该媒体广告 最留意其中内容,%,33,18,1,27,53,52 1,51,41,28,23,22,21,8,2,6,3,5,1,1,3,1 1 1,电视 报纸 户外 公交 公交车 灯箱 楼内卖场液晶杂志 电梯内电台 网络 候车厅dm 广告 广告 大牌 车身移动电视广告 液晶电视电视 广告 海报 广告 广告 广告 中国广告家园网，广告人第一社交平台,工作日,周末,移动电视与传统电视有良好的时空互补性 有效增加到达率,6:30以前 6:30 7:00 7:01 8:00 8:01 9:00 9:01 10:00 10:01 11:00 11:01 12:00,其他族(5%) 娱乐族 (10%) 购物族 (20%),其他族 (10%) 上班族 (10%),12:01 13:00 13:01 14:00 14:01 15:00 15:01 16:00 16:01 17:00 17:01 18:00 18:01 19:00 19:01 20:00 20:01 21:00 21:01 22:00 22:01 23:00 23:01 23:30,上班族(65%),娱乐族 (30%) 购物族 (50%),23:30以后,%,工作日 %,周末,北京, 上海, 广州和 深圳 4个城市 2008年5月ctr移动公交基础调查 中国广告家园网，广告人第一社交平台,i.,i.,i.,cctv移动电视 低成本投入 高投资回报 最接近售点 能即时提醒消,sales 销售 cost-saving 低成本 effective reach,费 ii. 行动人群质素购买力高 低成本 高投资回报率 人群和日间到达率提升,有效到达率 中国广告家园网，广告人第一社交平台,cctv移动电视 融合电视及户外优势 具有高传播效能,综合评估传播效能指数接近电视,移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力,中国广告家园网，广告人第一社交平台,iv. 媒体广告合作方案,中国广告家园网，广告人第一社交平台,cctv移动传媒 广告服务 2009年cctv移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资 源广告及创新广告,常规 广告 1. 平播广告 2. 节日特惠 广告套装 1. 提示广告,特殊资 源广告 1、主题广告套装 2、特约广告套装 3、活动广告套装 4、专题广告套装,创新 广告 1、创新定制 广告套装 2、 互动广告套装,节目和广告表现方式灵活 可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化 中国广告家园网，广告人第一社交平台,我们能做什,告,常规广告,cctv移动传媒 广告服务 么,平播广,时长：15 / 30 频次：30次/天 60次/天,常规广告,节日广告 套装 提示广 告,年度庆典前后播出，如： 春节、十五、中秋、元旦 收视提示 关爱提示,中国广告家园网，广告人第一社交平台,我们能做什,1,2,3,4,5,cctv移动传媒 广告服务,特殊资源广告 特殊资源 广告,么 主题广告套装 09年cctv移动传媒主题营销广告，结合建国60周年庆典 及世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。 特约广告套装 主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强， 但无商业合作的栏目。如：焦点访谈。 活动广告套装 主要为央视的年度大型活动移动精编版，与企业的合 作，在cctv移动传媒上重新展播。 专题广告套装 打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、 公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。 互动广告套装 主要根据客户需求，整合cctv移动传媒现有资源进行的 线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。 中国广告家园网，广告人第一社交平台,我们能做什,cctv移动传媒 广告服务,特殊资源广告 中国骄 傲,么 在建国60周年的喜庆日子里， cctv移动传媒将拍摄4条中 国骄傲系列专题栏目。同时携 手众多爱国企业，共同庆祝祖国 走过了和平的60年。,主题广 告套装,世博有我 频道 战略合作,cctv移动传媒将针对世博会专门 拍摄3个1分钟的世博专题短片，对 各届世博会进行宣传展示。 通过cctv移动传媒传递企业品 牌内涵，表达双方的一些共同的 品牌主张、理念，或者双方一致 认可的某种生活方式。,中国广告家园网，广告人第一社交平台,我们能做什,么,cctv移动传媒 广告服务,特殊资源广告 特约广告套装,特约赞助广告主要为栏目资 源广告。指央视中公信力极 高，威性性强，但无商业合 作的栏目。 完整详尽的广告展播形式,5秒赞助片头 （含口播） “*栏目移动 传媒版由*企 业特约赞助播 出”,15秒贴片广告 随栏目播出， 10次/天滚动播 出。,5秒赞助片头 （含口播） “*栏目移动 传媒版由*企 业特约赞助播 出”,30秒贴片广告 随栏目播出， 10次/天滚动播 出。,* 此外，经济观察中的资讯内容，可为企业pr宣传助力 中国广告家园网，广告人第一社交平台,我们能做什,么,cctv移动传媒 广告服务,特殊资源广告 活动广告套装,央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容， 一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视 各类节目中保持极高收视率。cctv移动传媒 针对这些节目，特制移动精编版，在央视第三 地媒体网络中播出。 精美的编播，完美的展示,春节晚会,60年影像记忆,cctv 第四届 体坛风云人物 全国少儿歌曲大赛,经济年度人物,感动中国人物,活动宣传（1个月的栏目预热宣传） 活动冠名（2个月栏目播出宣传） 30秒栏目宣传片（植入企业logo元 5秒冠名片头（含口播）： 素） “本栏目由*企业独家冠名播出” 企业15秒贴片广告 15秒贴片广告 * 以上活动为列举，具体可参考cctv移动传媒产品手册。 中国广告家园网，广告人第一社交平台,特殊资源广告-互动广告套装,例：美丽日记博客剧征集活动,l 虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与,喜悦心情，同他人分享；,l 该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角,度，助力客户进行品牌宣传及产品展示；,l 根据博客剧的内容，cctv移动传媒与专业的影视制作公司合作，,将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在cctv移动传媒网络中播出；,l 优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。,中国广告家园网，广告人第一社交平台,特殊资源广告-活动广告套装,l cctv移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，凭借cctv强大的媒体,品牌影响力和社会公信力，以“cctv移动传媒名优川味上榜品牌”的表现形式，使该 6家企业产品成为首个固化下来能够“代表四川，美誉中国 ”的知名品牌。,l 北京梅地亚盛大启动仪式，cctv领导、cctv主持人、行业领导、各大主流媒体悉数,出席,中国广告家园网，广告人第一社交平台,一期机场媒体城市之刊例,4,广告刊例价-cctv移动传媒 机场频道 一期机场媒体销售期为 2008 年 11 月起,序 号 1 2 3,城市 深圳 郑州 沈阳,屏幕数 1 2 1,15秒 30次/天 48,000 24,000 24,000,15秒 60次/天 76,800 38,400 38,400,30秒 30次/天 80,000 40,000 40,000,30秒 60次/天 128,000 64,000 64,000,1分钟 10次/天 50,667 25,333 25,333,合计,96,000,153,600,160,000,256,000 101,333,中国广告家园网，广告人第一社交平台,广告刊例价-cctv移动传媒 机场频道,二期机场媒体城市之刊例 二期机场媒体销售期为 2009 年1 月起,序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11,城市 深圳 郑州 沈阳 北京 济南 青岛 西安 广州 海口 昆明 福州 合计,屏幕 数 1 2 1 4 1 1 2 4 2 2 2 22,15秒 30次/天 48,000 24,000 24,000 72,000 18,000 24,000 36,000 72,000 24,000 39,000 24,000 405,000,15秒 60次/天 76,800 38,400 38,400 115,200 28,800 38,400 57,600 115,200 38,400 62,400 38,400 648,000,30秒 30次/天 80,000 40,000 40,000 120,000 30,000 40,000 60,000 120,000 40,000 65,000 40,000 675,000,30秒 60次/天 128,000 64,000 64,000 192,000 48,000 64,000 96,000 192,000 64,000 104,000 64,000 1,080,000,1分钟 10次/天 50,667 25,333 25,333 76,000 19,000 25,333 38,000 76,000 25,333 41,167 25,333 427,500,中国广告家园网，广告人第一社交平台,中国广告家园网，广告人第一社交平台,媒体数据,中国广告家园网，广告人第一社交平台,媒体传播三大优势,品牌：中央电视台在第三地的延展,新媒体发展为公交移动电视带来机遇 根据ctr最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出 较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。 数据来源：,100 94,91,接触过该媒体广告,%,80,85,83,最留意其中内容,53,52 1,51,41,33,18,27,28,23,22,21,8,2,6,3,5,1,1,3,1 1 1,电视 报纸 户外 公交 公交车 灯箱 楼内卖场液晶杂志 电梯内电台 网络 候车厅 dm 广告 广告 大牌 车身 移动电视广告 液晶电视电视 广告 海报 广告 广告 广告 中国广告家园网，广告人第一社交平台,广告效果评估,公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱” 调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度 均为最高。,公交车,公交车,68.8%,户外液 晶电视 接触比 例及主 动关注 的情况 n=852,地铁 电梯（内） 楼宇（内外墙） 商场、超市 饭店、餐馆,各种 场所 户外 液晶 电视 的印 象度 n=85,电梯（内） 地铁 楼宇（内外墙） 商场、超市 饭店、餐馆,8.5% 6.1% 5.9% 4.9% 2.0%,出租车 医院,2,医院 其他,1.4% 2.5%,包括：机 场、火车、 医院以及,其他公共,其他公共设施、场所 飞机场内或飞机上,data source: sinomonitor,场所等,火车上 中国广告家园网，广告人第一社交平台,公交移动电视媒体价值不断被认可 2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增 长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。,亿,3.5 3,108%,118%,2006 花费 2007 花费,2.5,2,269%,121%,1.5 1 0.5 0,77%,商业及服务性行业,娱乐及休闲,药品,饮料,化妆品,/浴室用品,媒体范围：公交移动电视常规监测范围 数据来源： 中国广告家园网，广告人第一社交平台,cctv移动传媒的高品牌附加价值,cctv移动传媒的品牌认知 率高 85%以上cctv移动传 媒受众认知媒体品牌,对cctv移动传媒形式的认同 度高 超过90%的被访者认为 “cctv移动传媒”：“图像色 彩艳丽”, “画面清晰稳定”,节目获得高好感 度 95%以上的被访者认为 该媒体容易吸引注意力， 会增加对品牌的好感度，,品牌认知度高 97.5%的cctv移动传 媒的受众认为“cctv移动 传媒就是中央电视台”,cctv移动传媒媒体价值评估 数据来源：,传达内容及时可信 中国广告家园网，广告人第一社交平台,媒体传播三大优势 内容：依托央视节目内容，发挥移动传媒传播的灵活性 充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注： 与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众 喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。 新闻时事综合新闻新闻评述等 综艺艺术综艺娱 乐报道现场互动 娱乐等 健康资讯饮食天气预报导视等生,活服务资讯 音乐类节目 体育类体育新闻体育专题等 电影电影介绍等 美容服饰时尚资讯等 法治类法治专题法治其它 军事自然科普等 财经类财经专题财经新闻等 电视剧类栏目剧等 专题片访谈等 家居房产旅游汽车 电视导购广告杂志 中国广告家园网，广告人第一社交平台,2008年公交媒 体受众16城市基 础调查 数据来源：,发挥受众间的互动性，提高受众参与度,受众对cctv移 动传媒广告具有 积极的态度 cctv移动传媒受 众在接触媒体时长 和观看比例方面具 有优势,总体看来，cctv移动传媒的受众认为广告在 对让消费者了解品牌/产品（99.3%），增强印 象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信 任感（95.2%）具有明显的作用 cctv移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55 分钟，略高于总体平均水平(53分钟)； cctv移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交 电视的比例为94%