毕业论文-对地方电视民生新闻的思考——以《药都时空》为例.doc

本科毕业论文（设计） 题 目 对地方电视民生新闻的思考 以药都时空为例 院（系） 文学与传媒系 专 业 广播电视新闻学 学生姓名 学 号 指导教师 职称 讲师 论文字数 11215 字 完成日期: 2012 年 5 月 28 日 I 对地方电视民生新闻的思考对地方电视民生新闻的思考 以以药都时空药都时空为例为例 摘 要 药都时空是一档电视民生新闻栏目，栏目到今天已经走过 了十几个年头。栏目从开播以来一直受到亳州以及周边受众的喜爱。 本文主要以亳州电视台药都时空栏目为例研究地方电视民生新 闻栏目存在的问题与对策。 药都时空曾在 2008 年被评为“安徽 省十佳电视栏目” ，2010 年被评为“全国城市电视台最具影响力品牌 民生新闻栏目” 。 “真诚服务亳州百姓”是栏目的宗旨，栏目一直践 行着这一宗旨，栏目受到大众的欢迎有力的证明了栏目的价值。本 文主要运用文献资料法、案例分析等方法，归纳总结出了药都时 空的特点和创新之处。事物没有十全十美的， 药都时空也存在 不足，本文指出了栏目存在的若干问题并提出了相应的解决办法。 希望通过对该栏目的分析，能对其他电视民生栏目提供一些借鉴作 用。 关键词关键词：电视民生新闻；新闻报道；药都时空 On local television journalism for peoples livelihood thinking With “The medicine to space and time “as an example Abstract “The medicine to time and space “is a television journalism for peoples livelihood column, Column today have already walked through ten for several years. Column has been broadcasting from Bozhou and around the audience by love . This paper mainly in bozhou television station “all time and space“ column for an example, the local TV news programs are the peoples livelihood problems and countermeasures. “ The medicine to time and space “once in 2008 years was awarded“ top 10 in Anhui province TV program “,In 2010 is evaluated “The national city television station the most influential brand column of journalism for peoples livelihood“. “Sincere service Bozhou people“ is the aim of the column, columns have been practicing a purpose. Column has been practicing a purpose. Columns are welcomed by the mass of is proof that the value of the columns. This paper utilizes the literature material law, case analysis, and other methods, this paper concludes that the medicine all time and space “features and innovative points. Things do not perfect, and “The medicine to space and time “also has some disadvantages, This paper points out some problems columns and puts forward the corresponding solutions. Hope for this column analysis, can provide good for other TV the reference. Key words: Television journalism for peoples livelihood, news reports, edicine to space and time 目目 录录 中文摘要 I 英文摘要 .II 前 言 .1 一、电视民生新闻概述 1 （一）电视民生新闻界定 1 （二）电视民生新闻的发展现状 2 二、 药都时空的特色分析 .4 （一） 药都时空简介 .4 （二） 药都时空主要特色分析 .4 1.真正做到了真诚服务亳州百姓的宗旨 4 2.与时俱进，注重节目创新 5 3节目来源于百姓，造福于百姓 .6 4.做老百姓声音的扬声器，平衡了话语权 7 三、 药都时空存在的问题与改进措施 .8 （一）栏目当前存在的问题 8 1.部分新闻报道“人文主义”的缺失 8 2.报道中存在着变相的商业广告 9 3.节目内容重复，深度不够 9 4.栏目地域特色不够突出 .10 （二）栏目的改进措施 .11 1.改善新闻报道中的“嫌贫爱富”的现象 .11 2.拓展新闻报道的深度与广度 .11 3.协调好贴近老百姓与维护大局的关系 .12 结束语 .13 参考文献 .14 致 谢 .15 巢湖学院 2012 届本科毕业论文（设计） 1 前前 言言 电视民生新闻与人们的生活息息相关，关系到人们生活的方方面面。众所 周知一个栏目的好坏关系到节目收视人群的多少和其影响力的大小，而当前的 电视民生新闻栏目依旧是良莠不齐。电视民生新闻经过多年的发展，电视民生 新闻的理论得到不断地完善，媒体人也在不断实践和创新，于是，当前的电视 民生新闻形式愈发丰富多样起来，内容上也开始有独到与鲜明之处呈现，然而 电视民生新闻也还存在着一些问题急需改进。本文通过研究药都时空这档 栏目，归纳电视民生新闻的特色与存在的问题，并提出相应的解决之策。药 都时空作为一档地方电视民生新闻栏目从节目开办到现在已经有 12 年的时间， 从节目开创之初药都时空栏目始终坚持“真诚服务亳州百姓”的宗旨，经 历多年时间成长与历练，它在人民群众心目中具有了很高的美誉度和公信力， 因此也逐渐的形成了一个稳定的收视群体。药都时空栏目不断创新与改革， 以其独特的魅力吸引着受众的眼球，服务着一方人们，影响着一方人民群众， 但是完美事物也有其瑕疵， 药都时空也不例外，也有其不足之处。总之无论 是药都时空 ，还是其他地方电视民生栏目都应当要与时俱进，不断创新，真 正做到切实为民众服务。 一、电视民生新闻概述一、电视民生新闻概述 （一）电视民生新闻界定（一）电视民生新闻界定 想知道什么是电视民生新闻就必须要了解什么是“民生” ， 辞海中是这 样定义“民生”一词的，民生就是人民的生计。 “人民的生计”是包括多方面， 其中值得注意的两点是：第一，“人民”包括一切中国公民，无论性别、年龄、 民族、职业等，只要有中国国籍的人都是在这个范围之内的。第二，“民生” 的概念，从“人民”的概念可以看出，凡是关乎各阶层人民生存的东西，都是 “民生”概念所包含的。 从对上述民生的定义理解，我们可以概括出电视民生新闻的定义，以民众 对地方电视民生新闻的思考以药都时空为例 2 的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现 民主价值和人文关怀的理念，从人民的生存空间开拓资源的新概念新闻。其内 容锁定在群众的生存空间、生存环境，关注与百姓生活息息相关并对群众有产 生影响的事件；在形式上充分利用现代化的传播手段，提高新闻报道的时效性、 生动性和互动性，并以此拉近电视与受众的距离。 关于电视民生新闻定义还有以下几种观点，比较有影响的有“新闻题材说” 、“节目形态说”、“传播对象说”、“价值取向说”四种。 “新闻题材说” 这一定义是从电视新闻题材内容来界定电视民生新闻的，它认为电视民生新闻 是一种独立存在电视新闻报道题材，与时政新闻、社会新闻、经济新闻、科技 新闻、体育新闻一样都是新闻报道的形式。那么电视民生新闻是以市民的日常 经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要报道内容的电视新闻。“节目形态 说” 是从电视新闻节目形态的视角考察电视民生新闻这一概念的。2电视民生 新闻是一个节目的形态存在着的，比如江苏电视台的南京零距离、天津电 视台的都市报道 60 分、陕西电视台的小民话题等，持这种观点的人这 样定义电视民生新闻的，它是以民众生活为主体的新型电视新闻节目。“传播 对象说”是从传播对象定义电视民生新闻的，这种观点的人认为它的传播对象 是低学历文化程度不高的普通市民，高学历的、引领社会主流的精英阶层则对 它的关注度不高。“价值取向说”从电视民生新闻的价值出发定义电视民生新 闻，要定义电视民生新闻这一概念，不能仅仅局限于新闻体裁、样式等专业层 面上，而是应该更多地从新闻媒介、新闻工作者实践活动的价值取向上去考察。 电视民生新闻强调的是：电视媒体、电视从业人员从民本的立场、观点、态度 出发，对市民百姓的生活进行报道，体现媒体关注民生的姿态。 总的来讲电视民生新闻是现代电视新闻出现的一种新的电视话语形态，既 是民生新闻语境，它的特点是“平民视角、民生内容、民本取向”。它的报道 视角更关注普通民众的生存状态，它反映了普通民众的心声，它体现的是普通 民众的人生诉求。新闻内容锁定在普通民众生存空间和生存状态，并在报道中 倾注了对民众的关爱之情。 （二）电视民生新闻的发展现状（二）电视民生新闻的发展现状 电视民生新闻在我国自上世纪 90 年代初发展起来的一种较为新颖的电视新 闻形式，经过十多年的不断发展与创新，今天电视民生新闻成为新闻栏目中不 巢湖学院 2012 届本科毕业论文（设计） 3 可或缺的重要一部分。 “电视民生新闻”这一概念最早由江苏电视台南京零距离栏目在 2002 年首先提出，是在我们的特殊环境特定国情下发展起来的一种独特的新闻形式， 电视民生新闻可以说非常具有中国特色。“民生新闻”最为接近美国在 1990 年 提出的“公众新闻”概念，但是我国电视民生新闻和美国的公众新闻有着实质 性的差别，公众新闻侧重与媒介介入公众的生活而为他们解决实际的问题，而 我国的民生新闻更注重关注普通民众的生存状况并通过节目让民众表达自己的 心声。 上世纪 90 年代民生新闻出现，最初是各地的晚报、都市报上报到的一些社会新 闻，这成为民生新闻的雏形，这些新闻慢慢被受众接受，吸引了大量的受众， 获得了良好的反响。这种新闻形式渐渐的被电视所吸收和使用，一些电视台就 尝试着用先进的传播手段播报与民生相关的内容和话题，电视媒体报道民生新 闻，所以就出现了“电视民生新闻”这一新的新闻报道形式。1995 年北京电视 台点点工作室开播，电视新闻第一次呈现出了“民生”这一特质，这一时 期的电视民生新闻代表的节目有北京电视台 1995 年开播的北京特快和成都 电视台 1999 年推出的今晚 8：00。2002 年 1 月江苏电视台都市频道南京 零距离开播，开了大时段民生新闻节目的先河。此后电视民生新闻节目如雨 后春笋一样不断的出现，如安徽电视台第一时间、湖南经视都市时间、 福建台的现场等等。电视民生新闻自此蓬勃发展，今天许多电视民生新闻 节目已经是电视台的主打栏目。 近年来电视民生新闻又有了新的特点。江苏卫视1860 新闻眼栏目始创 于 2003 年 10 月 28 日，每天播出 45 分钟，它走过“民生新闻” ，走进了“情感 新闻”的新天地，在全国业界率先提出并打造出“全国第一档卫视情感新闻联 播” 。 生活在线是青岛电视 2 台的一档城市新闻栏目，栏目创办于 2000 年 12 月 1 日，2003 年 12 月 1 日改版。2006 年栏目开始探索栏目活动化、活动栏 目化的策略路径，效果出乎人的意料。今天栏目策划的互动活动已经开辟了多 种形式，兼容了义演、直播、游戏、短信、热线等常态内容，栏目策划者可以 最大限度地发挥想象力和开拓实践活动的空间。 帮女郎 帮你忙是安徽广播 电视台 2008 年重点打造的一档创新栏目，10 月 18 日开播，时长 30 分钟，每 天在安徽电视台经济生活频道直播。栏目坚持正确的舆论导向，高举“美丽帮 女郎，天天帮你忙”的旗号，全心全意为广大观众提供援助，化解难题，共同 对地方电视民生新闻的思考以药都时空为例 4 构建和谐社会。3 电视民生新闻栏目以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为价值取向，正 是遵循了这一原则，今天的电视民生新闻节目才得以发展壮大并且受到老百姓 的普遍关注和喜爱。今天的电视民生新闻栏目的竞争已经到了白热化的程度， 电视新闻工作一定要更要遵循“三贴近”这一原则，这样才能保证电视民生新 闻栏目的高的收视率。 二、二、药都时空药都时空的特色分析的特色分析 （一）（一） 药都时空药都时空简介简介 “药都”指的是亳州，亳州是全国最大的中药材集散地，是“四大药都” 之首，素有“中华药都”的美誉。“时空”即是亳州这块神奇的土地上的人和 事。药都时空就是记录报道亳州的人和事的节目。 药都时空是地级亳州市亳州电视台综合频道的一档关注民生的电视节 目， 该节目创办于 2000 年，它是安徽省城市内电视台的第一档电视民生节目。 节目宗旨是：“真诚服务亳州百姓”。开播之初就受到了广大市民的关注，节 目慢慢受到亳州老百姓的喜爱，成为了亳州电视台的名牌栏目。节目从开播到 现在已经走过了十二个年头，节目一直坚持“真诚服务亳州百姓”的宗旨，在 广大受众中形成很高的公信力和美誉度。节目收视率一直高居不下，形成了众 多忠诚的观众群体。药都时空在 2008 年被评为“安徽省十佳电视栏目”， 2010 年被评为“全国电视台最具影响力的品牌民生新闻栏目”。 药都时空在 2011 年 7 月 18 日升级改版，栏目在节目的最后增加了两 个板块：气象民星报和时空读报。节目时长由原来的 30 分钟增加到现 在的 40 分钟。气象民星报这个板块的主角是我们普通老百姓，节目每一期 会从参加报名的热心观众中选出一名观众担任天气播报员，天气播报完之后还 有一段才艺展示，满足普通人做明星的愿望。板块时空读报是把最近各大 报纸的重要新闻，关注的重要事件做一个整理，主持人也会发表自己的评论。 巢湖学院 2012 届本科毕业论文（设计） 5 （二）（二） 药都时空药都时空主要特色分析主要特色分析 1.1.真正做到了真诚服务亳州百姓的宗旨真正做到了真诚服务亳州百姓的宗旨 栏目创办之初就以“真诚服务亳州百姓”为宗旨，12 年来节目一直坚持这 一宗旨，节目宗旨是这样说的，栏目也是这么做的。 药都时空作为一档电视民生新闻节目，就是要关注普通百姓的生活， 让老百姓有话语权，处处为百姓着想，为他们解决实实在在的生活困难和遇到 的问题。“真诚服务亳州百姓”的宗旨正契合电视民生新闻节目的目的所在。 2012 年 2 月 4 日的一期节目中有一则这样的新闻工业品市场失火 火患 整改进行时 ，这段时间正值春节，市场人流量大，人们在节日中容易忽略了用 电、用火的安全，很容易造成火灾等事故。节目提醒观众朋友们要关注和关心 消防安全，有关部门要加强节日期间的检查力度，让百姓过一个欢乐祥和的春 节。 新学期开学 多所学校学费上涨这也是这一期的一则新闻，新闻关注的 是孩子上学的问题，新学期开学一些私立学校擅自提高学费，这引起了学生家 长注意，同时有关部门也对此事进行了调查。本台记者也就此事件咨询了有关 部门的负责人，关于学校学费上涨的问题为学生家长进行了解答。 药都时空 会及时向观众报道政府发布的一些有关百姓生产和生活息息相关的信息，如 2 月 5 日这一期栏目中我省 6 类考生“对口高考”可加分这样一则新闻。消 息中报道了今年高考中高考加分有关事项，提示考生和家长注意。 药都时空 更多的是关注普通人的生活。同样是这期栏目中门前有个坑 无奈臭烘烘这 则新闻就是报道的村中池塘水被一家农家豆腐作坊排放污水所污染，被污染的 水给周边的村民生活上带来了很多的不便，节目记者将这一情况反映给了环保 部门。春节期间食品安全非常重要，关系着人们的身体健康，2 月 5 日这一期， 有这样一则消息“三无”食品不放过 过期食品严查处就是提醒观众朋友们 关注食品安全问题，帮助消费者如何识别过期和不合格的商品。工商局也加大 了节日期间对商家的检查力度，确保节日期间尽量减少不安全食品给百姓带来 的危害。 总之药都时空时时刻刻都在想百姓之所想，急百姓之所急。真真切切 的关心百姓的疾苦，为百姓解决实实在在的问题，做到了真诚服务亳州百姓。 2.2.与时俱进，注重节目创新与时俱进，注重节目创新 对地方电视民生新闻的思考以药都时空为例 6 时代在不断的前进，新事物层出不穷。随着我国改革开放的不断深入，国 家正在发生着翻天覆地的变化。人们的生活水平也得到的很大的提高，广大的 农村日新月异，随着百姓生活水平的提高，人们对精神文化生活的需求也越来 越高了。广大的普通百姓对信息量的需求更大了。人们在生活之余不单只关注 节目本身了，自己也希望能参与到节目中去。在这样的大背景下， 药都时空 应时代和民众的需求，在 2011 年 7 月份期间升级改版，改版后的节目时长从原 来的 30 分钟增加到了现在的 40 分钟，节目容量增加了。升级后的药都时空 增加了两个板块， 气象民星报和时空读报两个板块。 气象民星报是圆普通人成为“明星”的梦想。每一期节目会从热心的 观众中抽取一名观众担任气象播报员，这名观众不但要给广大的受众播报天气， 之后还要展示自己的才艺。做为普通的民众，上电视可能就已经是一件无比荣 耀的事情，草根还能参与到电视栏目中去，这正圆了草根的明星梦，可能每个 人都期待自己能在未来的某一天能成为明星，此板块正是满足了普通民众的需 求。普通人参与到栏目中去，受众变成了栏目的参与者，拉近了大众媒体与受 众的距离，受众对栏目更有亲近感。总的来说普通百姓参与节目制作一方面满 足了普通人上电视的梦想，另一方面也能吸引受众的眼球。 近些年来出现报纸媒体和电视媒体互相借鉴、不断融合的现象，一些电视 新闻栏目会在节目中关注报纸媒体所报道的一些重要热点事件和关切人民生活 的内容。这种形式的最早来源于凤凰卫视的有报天天读 ，好的创意都应该被 吸收借鉴。 时空读报就是基于这样的目的出发，这一时段中主持人会给观众 介绍近期报纸媒体上的热点话题和人民生活息息相关的资讯。这样可以让平时 不关注报纸的民众了解这一媒体所报道的事件，同时也增加了信息量，给受众 提供更多、更新鲜的实时资讯，可以让老百姓足不出户便知道天下大事。 3 3节目来源于百姓，造福于百姓节目来源于百姓，造福于百姓 药都时空是一档电视民生新闻栏目，节目关心和关注的是普通的百姓 的日常生活和喜怒哀乐。 药都时空的受众群是亳州以及其周边的观众，节目 之所以受到观众的喜爱，正是因为栏目关注的是老百姓自己身边发生的家长里 短，柴米油盐。这正是地方电视新闻栏目的优势所在。 栏目正是坚持了贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。电视 民生新闻栏目更要注重这些原则，报道老百姓的实实在在的生活；深入到老百 巢湖学院 2012 届本科毕业论文（设计） 7 姓的日常生活中去；坚定不移的维护老百姓的利益。 药都时空一般的新闻素材的都是源于亳州老百姓的人和事，都是与老 百姓生活生产紧密相关的事情。下面就是药都时空近期的所播报的一些新 闻消息，2012 年 2 月 15 期户口出差错 年龄小 18这则消息讲述的是由于公 安人员办事疏忽而导致当事人户口本年龄和实际年龄相差了 18 岁，这给当事人 的生活造成了诸多的不便。当事人曾多次到地方派出所去讨解决办法，可是一 直无果，当事人就给药都时空栏目组取得了联系， “时空记者”到当地的派 出所进行了实地的采访，帮助解决这一事情，之后派出所的民警也给出了口头 承诺一定帮助当事人把问题解决好。从这则新闻消息中可以看出栏目是实实在 在的在位老百姓服务，贴近群众和贴近老百姓的生活。2012 年 1 月 14 日期的 消息结婚不办证 权益难保障 ，反映的是妻子得重病然而却得不到丈夫的照 顾，这是为什么呢，原来是由于在双方举办婚礼过后没有去当地的民政部门进 行办理结婚手续。没有结婚证，夫妻在法律上就得不到相应的保护，丈夫就无 情的在妻子有难时把她抛弃。节目播报这则消息就是要警醒有些男女青年结婚 不是过家家，一定要慎之又慎，一定要进行办理结婚的必要手续，不要等到婚 后才后悔。这则新闻消息来源于百姓的日常生活，通过这则新闻更能让受众切 实的体会到婚姻无小事，这正是服务于百姓造福于百姓的例证。 4.4.做老百姓声音的扬声器，平衡了话语权做老百姓声音的扬声器，平衡了话语权 药都时空是电视民生新闻栏目，关注关心民生。真诚服务亳州百姓的 宗旨栏目一直努力贯彻。真诚服务亳州百姓从什么中可以体现呢？传达老百姓 的声音，替老百姓“说话” ，做老百姓的扬声器这一点就可以体现栏目宗旨。 普通老百姓处于社会的底层，他们的声音和疾苦不是一般人能够体会到的。 在当今这个传媒发达的时代，极少有媒介真正的为老百姓着想，给于他们平台 去说出自己的声音。 药都时空就是这样一个平台，栏目鼓励老百姓提供新闻 线索，同样老百姓遇到什么问题需要解决都可以找到本栏目。 药都时空就是 一档老百姓自己的栏目，栏目是这样说的也是这样做的。所以栏目一直到今天 仍然受到老百姓的深深喜爱和高度的关注。 栏目的宗旨就是服务百姓，这一栏目宗旨始终没有改变过。 药都时空在 培养百姓媒介素质方面付出了很多的努力。当今的大众传媒是一张无处不在的 大网，覆盖了世界上的每一个角落。可是媒介给予普通受众的话语权却很少， 对地方电视民生新闻的思考以药都时空为例 8 尤其是广大的农村的农民大众更是谈不上话语权的问题。 药都时空栏目是一 档电视民生新闻栏目，民生新闻关注的就是普通人的新闻，尤其是作为多数的 普通老百姓。 药都时空作为一档电视民生新闻栏目，栏目关注的不仅仅是传达百姓 声音的“小民生” ，也同样关注是关系国计民生的“大民生” 。如果我们把“小 民生”界定为注重传达百姓声音，那么我们就可以把“大民生”界定为把百姓 声音和国家声音整合为公众的声音。 药都时空正是意识到了这一点，把老百 姓的呼声与疾苦通过节目播报出去，受众就可以通过观看栏目了解到这些，关 注的人多了就会有可能形成舆论。舆论的影响力大了就会引起政府部门的关注， 老百姓的声音就得到了传达，老百姓自然也就有了公平的话语权。 三、三、药都时空药都时空存在的问题与改进措施存在的问题与改进措施 （一）栏目当前存在的问题（一）栏目当前存在的问题 1.1.部分新闻报道部分新闻报道“人文主义人文主义”的缺失的缺失 在坚持新闻的真实性的前提下应该尊重新闻当事人，保证他们的隐私不受 到曝光。有些媒体为了追求新闻的现场感和真实感，不顾道德的约束，超越了 道德底线，把新闻当事人的隐私和过于血腥暴力的场景播报出去。这样不但深 深的侵害了新闻当事人的权利，同样会给受众不利的影响，特别是未成年人。 药都时空中某些新闻报道就没有注意到这些。 药都时空曾经关注过 贫困大学生问题，栏目为那些成绩优秀考上大学的孩子做了一系列的连续报道， 希望社会上的好心人和热心人给予他们力所能及的帮助，原因家庭贫困而上不 起学孩子的大学梦。栏目组派专人深入到贫困孩子家中进行实地采访调查，随 行的有记者和摄像师。记者“无情”的提问，一次次的揭开贫困孩子家庭的不 幸与伤痛，摄像师“无情”的拍摄，一回回记录下了贫困学生的无助和烦恼。 节目播出以后的确收到了预期的效果，社会上的热心人和好心人给予了这些贫 困孩子以帮助。但是值得注意的是本栏目没有考虑到这些孩子的处境，一味追 求收视率和新闻真实性而忽视了他们隐私和尊严，虽然他们可以圆了自己的大 学梦，但是这些报道给他们的身心也造成了不可磨灭的伤痛，有些孩子是眼含 巢湖学院 2012 届本科毕业论文（设计） 9 着泪水接受的采访。 药都时空之后注意到了这一点，及时改正了这一做法。 只在幕后进行调查和采访，证实学生家庭状况确实贫困的，会在节目播出时在 屏幕上给出这些贫困学生的联系方式。这样就避免了把这些贫困家庭的不幸放 大的弊端，保护了这些贫困孩子的隐私。 药都时空时常会报道一些血腥现场和暴力犯罪的现场，有的电视画面 没有经过后期的处理就直接播报了出去。比如车祸后的惨状、暴力犯罪、打架 斗殴、黄色血腥的场面，这些播报会未成年人造成很不利的影响。在节目报道 之前应该对采写过后的新闻进行后期的处理，比如给画面打上马赛克，尽量剪 辑掉过于血腥和暴力的镜头。 2.2.报道中存在着变相的商业广告报道中存在着变相的商业广告 民生新闻关注的是百姓民生，关心的是民众生活。可是药都时空在有 些报道中却有打着关注民生的旗号而为商家做广告的嫌疑。 每逢节假日药都时空会一些商家合作办一些活动，比如在过年时节的 “年货文化节” 。 “年货文化节”期间栏目组会在市区的某些人流量比较大的地 方设置活动场地，邀请一些商家把自己的商品带到这里进行销售，并且药都 时空会为到此的商家进行商品的宣传和报道。这种由栏目做后盾保障的活动 自认为就是一种变相的商业促销。节目为了多赢利而想尽了办法，但是这种做 法却偏离了电视民生新闻栏目的宗旨，同样也打乱了栏目的整体性和连贯性。 这种变相的商业广告会令受众反感，大大降低了栏目在受众心目中的地位，栏 目的美誉度受到了不好的影响。 现在的电视台都是自主经营自负盈亏，栏目要想生存下来就要有商家的赞 助和投放广告。栏目靠广告收入维持节目的运作，可以说没有广告就没电视栏 目。但是我们国家有着不同于资本主义国家的国情，我们媒体是为人民服务的， 所以栏目有着不可推卸的服务社会和人民的责任。这样矛盾就产生了，如何平 衡电视栏目中广告和节目中其他内容这就需要进一步解决的问题。我认为电视 民生新闻栏目中应该尽可能少的播放这种变相的商业广告。电视台要努力做好 栏目，栏目的影响力大了，会吸引大的广告主的关注，那么单单栏目的冠名费 用便会是栏目的很大收入。这样栏目就没有必要在栏目主体中插播广告了，也 不需要千方百计地设计变相的商业广告。 3.3.节目内容重复，深度不够节目内容重复，深度不够 对地方电视民生新闻的思考以药都时空为例 10 内容重复，缺乏深度是现今很多电视民生新闻节目的弊病。 药都时空也 不例外，由于采编人员不够辛勤和能力上的欠缺，导致新闻素材来源狭窄和信 息质量不高。由于节目固定的时长要求必须有足够的信息量，所以栏目不得不 重复播放新闻。在观看节目时时常会在不同的时段看到相同的内容的新闻报道， 所报道的内容一旦重复便缺乏了代表性，不能够突出重点。此外，在节目采访 的过程中，由于记者的业务水平和观察视角的差异，对同一问题的理解和评述 有时缺乏建树，有时会“不痛不痒” ，不能触及事件的本质，抓不住问题的重点。 有的记者不能深入到百姓中去，没能和老百姓“打成一片” ，往往是一种隔岸观 火的态度去采访报道新闻，这样便不能给老百姓带来实实在在的利益。11 如何解决节目内容重复这一问题，这就要求电视栏目发掘出更多的新闻渠 道，源源不断的更新新闻素材，报道新鲜及时的信息给广大的受众。栏目的工 作者，从栏目的制片人到采访记者要加强学习，提升新闻业务素质。最主要的 要能感同身受的理解老百姓的疾苦，什么时候都要从老百姓的实际和切身利益 出发去采访、编辑和报道新闻。 4.4.栏目地域特色不够突出栏目地域特色不够突出 药都时空栏目，从栏目的名字就可以明确的知道该栏目的地域特色， “药都”当然是在讲一个地方的制药或者药材，可是这些都是我们从表面获得 的信息，其实“药都”指的就是亳州。亳州是神医华佗的故乡，也是我国历史 上的四大药都之一，并且为四大药都之首，盛产中药材。1994 年，亳州建成了 全国最大的中药材交易中心。1995 年元月，前国家主席江泽民到亳州考察并亲 笔题词：“华佗故里，药材之乡” 。亳州就是药都，药都就是亳州，栏目正是因 此而得名。之所以说栏目特色不够突出，笔者认为该栏目在推广“药都”方面 做的还不够多不够好。栏目如何打造地方电视特色与品牌，其实其中很重要的 就是要大力的发掘地方所具有的各个方面的与众不同的特色，地方经济模式方 面的不同，地方人民生活方式的不同。 笔者认为很有必要把亳州的中医药文化，具有特色的中医药经济及具有地 方特点的药都百姓生活更多地和药都时空这档电视民生新闻栏目联系起来。 比如在栏目中可以单独创立一个版块，专门的介绍药都的中医药文化，关注中 医药经济的发展，更多的弘扬中医药精神，反映药都百姓和中医药的密不可分 的关系。 巢湖学院 2012 届本科毕业论文（设计） 11 亳州人民种植中药材，经营中药材，以中药材为桥梁结交四方宾朋好友。 栏目应当大力传播中医药文化，打造文化的亳州，历史的亳州，文明的亳州， 养生的亳州。栏目应关注“大民生” ，让“药都”的美誉远扬，从而更好地带动 地方经济的发展，药都人民的生活一定也能更上一个台阶。 （二）栏目的改进措施（二）栏目的改进措施 1.1.改善新闻报道中的改善新闻报道中的“嫌贫爱富嫌贫爱富”的现象的现象 药都时空在涉及“弱势群体”的报道中，特别是在舆论监督中，一定 要坚持新闻真实性与客观公正性相统一的原则。在亳州市这样的欠发达的城市， 老百姓的的声音更不容易得到倾听，老百姓的实际问题更难解决，处于社会底 层的老百姓或者说弱势群体是社会更需要媒体人和电视人关心和关注的人们， 是社会的重要组成部分。栏目要坚持对这个群体的客观、公正的报道，让更多 人知道他们的生活状态和疾苦，让他们的声音能够得到倾听。民生新闻栏目的 工作者不能为了一味迎合受众， “嫌贫爱富”的现象层出不限，在报道中要特别 关注底层的老百姓。 栏目还要摒弃一贯的那种过分的渲染弱势群体的贫困的生活状态，认为只 有这样才能博得广大受众同情；或者是报道与他们相关的负面的新闻。栏目需 要从心底里倾听老百姓的声音，而不是以一个救世主的姿态，居高临下地怜悯 弱势群体。作为大众传媒的电视要体现大众传媒的人文主义关怀，真真切切的 为大众着想。 2.2.拓展新闻报道的深度与广度拓展新闻报道的深度与广度 栏目新闻不能一味重复报道内容。民生新闻的时效性虽然没有时政新闻那 么强，但是把已经失去了新闻价值的新闻消息拿来报道也是不可取的。民生新 闻的着眼点在老百姓的日常生活的喜怒哀乐，家长里短、柴米油盐、鸡毛蒜皮 的小事都能反映民生，这些事情反映的是“小民生” 。如果报道长期的只存在于 这一层面，那么这种报道就不够深入。 药都时空栏目应该向更深层次去挖掘 新闻，比如亳州市悠久历史层面，亳州厚重的文化层面，亳州市繁荣的中医药 方面等。 栏目新闻的人要改变思想，提高认识，加强时政新闻的报道，深入发掘与老百 对地方电视民生新闻的思考以药都时空为例 12 姓息息相关的时事政策和政府思想。比如，从政府的工作报告中， 药都时空 要尽可能多的发掘与亳州老百姓切身利益相关的思想内容，解读政府报告中的 有关国计民生的政策内容，特别是和亳州市相关的新闻内容。 药都时空着重关注老百姓身边的事情，这种新闻报道还不够全面广泛， 栏目要放眼大局，栏目不仅要报道亳州百姓的家长里短更要关注涉及亳州老百 姓各个方面的内容，比如医疗卫生、保险养老、公共事业、财政金融等，发掘 其中的联系。这样才真正做到对民生关注的面面俱到，体现对贴近生活、贴近 群众的新闻原则。 3.3.协调好贴近老百姓与维护大局的关系协调好贴近老百姓与维护大局的关系 作为以胡锦涛为总书记的党的领导人坚持实事求是、开拓创新、与时俱进， 在新世纪提出了构建和谐社会的指导思想。建设社会主义和和谐社会是一项复 杂系统的工程，一定要坚持以人为本，稳定民生是重点，人民安居乐业很重要。 作为一档电视民生栏目， 药都时空要积极响应国家的号召，积极的向群 众靠拢，坚持贴近群众，想百姓之所想，急百姓所急。亳州市的药农很多，栏 目要更注重对