《SWOT与就业》word版.docx

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浅析用SWOT分析解决大学生就业的三个关键问题摘要文章针对大学生自身在就业方面存在的认识不到位、定位不准确、心态不正确三个关键问题，提出大学生要学会运用SWOT分析工具清晰认识自己，把握就业机遇，给自己正确定位，找准就业岗位，平和面对雇主，顺利实现就业，以期对大学毕业生走向社会有所帮助。 关键词SWOT分析大学生就业关键问题 作者简介刘红霞（1963- ），女，河南开封人，开封大学就业办副主任，高级统计师，硕士，研究方向为区域经济、企业管理、大学生就业。（河南开封475004） 中图分类号G641文献标识码A文章编号1004-3985（2009）20-0156-02 大学生就业问题是近年来我国各界较为关注的一个问题。关于大学生就业难的原因，众说纷纭，有说是扩招所致，有说是金融危机影响，有说是大学生不愿到基层去，还有说是学生质量下降、不能满足社会岗位对其能力的需要，等等。事实上，大学生就业难并非一两个原因所致，是多方面因素综合导致的结果。如果我们仔细分析，就会发现，大学生就业难有三个关键因素，一是大学生对自己的认识不到位，这是许多大学生没有想到过的；二是不能将自己正确定位，不清楚究竟什么样的工作适合自己；三是心气高，心态不对，容易导致高不成低不就。针对以上三个关键因素，本文提出运用SWOT分析来正确认识自己，给自己正确的定位，相应的解决方法如下。 一、SWOT分析的含义 SWOT分析是战略管理特别是市场营销管理中经常使用的功能强大的分析工具。SWOT分析法又称为态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。根据这个分析，可以将问题按轻重缓急进行分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题，有利于分析者做出较正确的决策和规划。 由于影响大学生就业的因素很多，包括内部因素和外部因素、有利因素和不利因素，所以，建议大学生们借助SWOT分析的方法，分析自身（内部）优势（S）和劣势（W），真正弄清楚自己的长项在哪里并加以发扬，同时分析所处的外部就业环境对自己所关心的就业市场带来的机遇（O）和挑战（T），在此分析的基础上，为扬己之长、避己之短，努力抓住机会找到适合的就业岗位打下坚实的基础。 二、用SWOT分析解决三个关键问题 管理人员和市场营销人员使用SWOT分析这一工具来分析整个行业和市场，获取相关的市场资讯，为高层提供决策依据；大学生在求职时，完全可以采用这一工具对自己进行一番从里到外的细致的SWOT分析，客观明了地弄清楚自己的优点和缺点，并仔细评估自己所感兴趣的不同职业道路的机会和威胁所在，对于那些能发挥自己的技能、能力的职业岗位，同时又是自己的喜好所在，立即确认是自己的职业机会，一定要积极努力创造条件去抓取。大学生进行SWOT分析，可以借助SWOT分析表，把相应的个人特征和就业信息用简明扼要的文字填入表格中，当表格完成时，对个人的认识和对社会就业市场的分析也就大部分完成。余下的工作：一是评估自己的长处和短处，实现正确认识自己、找出适合自己发展的就业机会的目的；二是概括就业市场信息，概要地列出未来的发展方向和自己的职业定位；三是了解就业市场行情和大学生就业的严峻性，选择正确的心态迎接就业市场的挑战。 （一）大学生就业关键之一：应用SWOT分析来正确认识自己 1.评估自己的长处和短处。俗话说，天生我才必有用。每个人都有自己独特的技能、天赋和能力。在当今社会分工非常精细的市场经济社会里，每个人都只能擅长于某一领域，不可能样样精通。根据每个人的具体情况不同和个人兴趣与偏好不同，通过列表，大学生可以找出自己的长处和优势所在，即自己擅长做的事情和容易做好的事情，以及不是很喜欢做的事情和自己的弱势。列出自己认为所具备的很重要的强项和对职业选择产生影响的优势，再标出那些自己认为很重要的弱项和劣势。 找出自己的弱项和劣势与发现自己的强项和优势同等重要，因为基于自己的弱项和劣势，可以做出两种选择：一是努力去改正常犯的错误，从而提高个人技能；二是放弃那些对自己不擅长的技能要求很高的职业。真正做到“该出手时就出手，不该出手时绝不出手”。 有的大学生觉得界定自己的长处比较困难，建议找一些职业素质测试题做一做，当然也可以听取身边对自己比较了解的同学、朋友、老师、家长的意见。 2.找出自己的职业机会和威胁。大家知道，不同的行业和不同的公司都会面临不同的外部发展机会与威胁，个人的长处也会有适合的行业或单位来发挥，这样的行业和单位自然就是事业发展的机会。所以，找出这些职业机会，将帮助大学生成功地找到一份适合自己的工作，对大学生求职是十分重要的，这些机会和威胁将影响大学生的第一份工作和今后的职业发展。 在大学生就业难这个问题上，最难的不是别的因素，而是大学生自己临近毕业了还不知道自己该干什么，甚至于有的学生家长在学生快毕业的学期领着孩子找到老师，问孩子将来毕业做什么或者是做哪类工作比较好。如果大学生能够自己运用SWOT分析正确认识自己，把握机会，尽早开始为自己所选择的职业岗位做好准备，就完全可以避免毕业前学生和家长的就业迷茫，避免“临时抱佛脚”的现象。 （二）大学生就业关键之二：应用战略眼光正确定位自己 我们看到，在解决大学生就业难这个问题时，政府、学者以及人大代表、政协委员们大多从社会的角度提出了不少扩充岗位或暂时减少就业人数的措施，如鼓励毕业生到基层就业、部队提前进校预征士兵、扩大农村教师特岗计划，或者增加研究生招生数量、实施延长在校时间等。而现实状况是每年大学毕业生数量在不断增加，扩充的岗位有一定的限度，且延迟就业不等于不就业。所以，这些措施只能是一时之计。解决大学生就业问题的关键，还在于大学生能够正确认识自己，找准就业机会，明确就业岗位，做好职业定位。 通过详尽的个人SWOT分析，帮助大学生了解自己、认清现实，结合自己的梦想，列出一个五年、十年、二十年甚至一生的职业生涯规划蓝图，从而架起一座桥梁从现在到未来，从个人到社会。这是一份详尽的个人职业战略策划，也是一个连贯的、实际可行的个人职业策略，有了它，你就会知道什么样的工作可以做。同时，还应该通盘考虑自己的职业定位，你要以什么样的面貌出现在职场、出现在你的老板面前？在漫长的职业生涯中，你准备做科技创新的技术人员还是做人人羡慕的高级管理人员？你是否需要学习高层管理知识、是否需要学习专业技术知识？这些都取决于你的职业战略目标是否需要，具体地说就是你的职业定位是否需要。 在具体规划决策的时候，可以分为两步走：一是提纲式地列出今后五年内你的职业目标；二是列出从你现在的状态到达你的职业目标的具体行动计划。对于第一步来说，所列职业目标与自己的能力优势相比，越匹配越好，目标过高或过低都不提倡。通过仔细地对自己所做的SWOT分析评估，大学生已经了解了自己目前的状况，现在的关键问题是列出自己从学校毕业后5年内最想实现的三至五个职业目标。这些目标可以包括：想从事哪一种职业，想在什么样的单位进出，在这个单位里希望大家怎样看待自己，自己将管理多少人，或者希望自己拿到的薪水属于哪一级别等。要时刻记住：自己必须竭尽所能地发挥优势，使之与行业提供的工作机会尽可能地完美匹配。这一步主要涉及理想状态与现实实际的联系与对比，确认理想状态是什么，然后在下一步设计实现的途径。 对于第二步来说，关键在于实现的可行性，会涉及一些具体的东西。大学生可以拟出一份实现上述每一个目标的行动计划，并且详细地说明为了实现每一目标要做的每一件事，何时完成这些事。如果觉得需要一些外界帮助，可以说明具体需要何种帮助和如何获取这种帮助。比如：自己的个人SWOT分析可能表明，为了实现理想中的职业目标，需要进修更多的管理类课程，那么，在职业行动计划里应说明自己准备何时进修这些课程。拟订的行动计划越详尽，对决策越有帮助，就像公司事先制订的计划为职业经理们提供了行动指南一样，只不过这里是个人的行动指南。 （三）大学生就业关键之三：放低姿态寻找适合自己的岗位 放低姿态就是认清当前的就业形势，把自己放到普通劳动者这个应有的位置上。虽然通过上述步骤，大学生已经对自己进行了详尽的分析，明确了自己所具备的优势和职业定位，但是如果在就业的过程中对职位的期望值过高，对单位的心气过高，那么也很难就业，即使就业了也迟早会“摔跟头”，对职业生涯的实现有弊而无益。应该持有的姿态是自己就是一个普通劳动者，和没有上过大学的人相比，只是在某一方面有较多的知识或专长。在具体工作时自己可能会有优势，但在选择工作时和其他人一样，并没有特定的岗位或职业，从事任何工作都是正常的。面对当前的就业形势，现阶段大学生应有的姿态就是这样。这种姿态对朝气蓬勃、创意无限、刚刚完成了大学阶段的专业学习、正准备大干一番的大学生来说，也许是痛苦的，但这种痛苦谁也躲不过去，尤其是对于刚刚走出校门找到第一份工作的大学生来讲，更是这样。 这样的姿态与前面所做的SWOT分析和职业生涯的战略设计并不矛盾，正体现了“先就业、再择业”的观念，只要距离自己所定的最终目标越来越近的工作就是眼下的“好工作”。 如果大学生能够以更开放、更积极的心态去面对，认清年轻就是奋斗的资本，认同先苦后甜的奋斗历程，如果大学生愿意去一些偏远或者较穷苦的地区工作，只要能发挥自己的所长，离职业生涯目标更近，同时又解决国家或地区急需用人的困难，这样的奋斗机会何乐而不为呢？这样的拼搏对国家、地区和自己都是好事，相信能够做到这样的大学生，其前途将一片光明。 三、积极做好就业准备工作 解决好上述的SWOT分析以及几个关键问题，就可以保证大学生在找工作时“扬己之长抓机会”的方针策略不会失误，如果能够配合在找工作的过程中注意几个容易被忽视的细节，那就离成功更近了。 这些细节归纳起来主要有以下几点：一是充分运用网上资源，了解各地包括全世界的用人市场的信息，做到心中有数，有备无患；二是把同类岗位信息进行对比，找到区别，选择适合自己的岗位；三是积极做好应试准备，不仅仅包括自身的专业知识和动手能力，还包括对应聘单位的了解，如所在行业的发展状况，应聘企业在行业发展中所处的位置，将来可能的发展方向，自己对所应聘岗位的想法或者所持态度等。 参考文献 1李雨，丁慧珍，叶昊.广西高校毕业生就业的swot分析与对策J.消费导刊，2008（03）. 2李敏.高职学生创业的优势及软肋J.职业圈，2007（22）.大学生就业swot分析：大学生就业环境形势分析swot理论市场营销学杂谈 分类：论文写作 胡传超 商学院 会计 河海大学 常州校区 摘要 本文以市场营销学中的“SWOT分析方法”作为方法论依据，视大学生为市场中的企业，视大学生就业环境为企业所处的市场环境，着力从竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会（opportunity）和威胁（threat）四个角度，对当前大学生自身具有的优缺点、大学生就业环境的利弊因素等进行深入剖析，以清楚的确定大学生的个性能力特征及其所面临的就业机会和挑战，这对于制定大学生职业规划、就业指导等方面具有重大意义。关键词： 大学生 就业 SWOT分析引言2008年，一场以美国次贷危机为导火线的席卷全球的金融危机爆发，其规模之大、影响之广，堪称七十年代石油危机以来的又一次历史性的经济危机。在融入全球化与国际接轨进程中的中国，必然受到巨大的打击。从沿海到内陆，无论是外贸还是内销型企业都发生不同程度的动荡，同时劳动力市场发生巨大变化，大量失业人员涌现，而高校不端扩招，毕业生人数年年增多，而其中的未就业人数也在剧增。这一切将对今年及未来两年的高校毕业生就业产生极大影响。在全国大学毕业生数量逐年增加、大学生就业形势严峻、全球金融危机的大环境下给大学生就业带来空前的压力下，我们大学生究竟应该如何让择业、就业、创业，还是继续深造？理论回顾第一、关于SWOT分析理论SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。 SWOT四个 第二、关于大学生就业环境 就业环境是指与大学毕业生择业有关的个体成长环境、社会心理环境、社会政治、经济、文化及社会生素，避免不利因素，趋利避害，从而制订出符合社会实际的择业目标。 具体分类如左图： 图1大学生就业环境结构图SWOT法分析成果一、当前大学生就业形势分析据教育部统计，2001年全国普通高校毕业生人数为115万，待业人数约为34万，占总人数的30%。到2005年，待业人数增加到万大学生就业形势仍不乐观，至少有六成以上大学生找不到工作。数据见表2.在2008年底的国新办新闻发布会上，人力资源社会保障部副部长张小建介绍说，大学生就业形势面临趋紧有四个原学生就业的一种障碍。 表1：2000-2008年全国应届大学生毕业人数统计表 表2、2008年未就业毕业生调查表： 注：08年未就业的大学生近100万人，2009年高校毕业生大概是611万人，合计约710万人左右。 总之，大学生就业市场入社会的第一个大挑战。 二、大学生就业竞争优势（Strength）分析 1、自身学历实力海南大学政治与行政管理学院教授章汝先曾强调，“经过四年的教育，跟没上大学是不一样的，大学生本身就2、国家政策由于我国人口3、学校后盾的支持一方面，大学学校与社会联系广泛，学校本身的名誉的影响力，可以受到社会的公认，借助学校的影响力， 三、大学生就业竞争劣势（weakness）1、专业设置的之后性首先，大学学科专业的设置具有严重的滞后性，多数院校的学科专业设置以当前经济发展中的热点为依据 2、不科学的择业观大学生就业的择业观不科学，眼光太高，对用人单位和工作环境要求过于苛刻，导致毕业生择业期望与用 3、大学生综合素质有待提高尽管本科生具有良好的学习合素质以适应工作岗位的需要对大学生来说迫在眉睫。四、大学生就业机会（opportunity）分析大学生就业机会，简单地说就是就业岗位的提供者。大学生就业岗位的类型基本包括：企业职位民办企业、国有企业、外企等，事业单位公务员、村官、教师、医生等等。有人说，“说大学生的就业机会大幅萎缩。”其实这是一个误解。广州锦田顾问有限公司 因此，大学生就业的机会是很丰富的，关键在于大学生寻找和识别市场机会的方法存在问题，在不能准确地对市场机会进行识别、分析、评价，而往往做出错误的抉择。 五、大学生就业威胁（threat）分析1、全球性的金融危机 持续蔓延的全球金融危机与经济衰退，正威胁原本就压力重重的中国就业。官方统计称，当前中国失业农民工二千万，即将毕业的大学生逾六百万，此外还有城镇新增失业者以及非应届待岗大学生2、企业“返聘”机制 日照新闻报曾报道，在大学生感叹找工作难的情况下，一些单位对老职工实行“返聘”的办法，这种用人机制给刚走出校门的大学生构成了一定程度的“威胁”。 现在很多单位都在实行这种“返聘”的用人机制。他们认为这种用人机制更能够快速给单位带来效益，刚毕业的大学生经验不足，难以尽快满足公司发展的需要。大学生们对于这种机制感到不理解，认为企业应该给他们机会。劳动部门的有关人员说，目前，有很多单位采取了这种用人机制，给单位确实带来了实实在在的效益，但是对刚毕业的大学生是不利的，大学生可以在其他方面发挥自己的特长，改变这种不利的局面。 3、高校大学生的不断扩招 物以稀为贵，然而当前大学生的扩招工作却在紧锣密鼓的进行。大学毕业生人数剧增，在数量提高的同时，大学生的素质并未一起提升，相反，本科高等教育已经渐渐成为“平民化教育”，而不是“精英人才教育”，诸多大学的“造假”“掺水”行为已经为大学生抹上了黑色的阴影。4、我国经济体发展中的某些弊端在我国经济发展过程中，难免有很多弊端。如行业垄断，如信息通信领域，只有移动、联通、电信等几家巨头，如果此类服务业可以放松市场准入，推动公平竞争，那么将有成千上万的工作岗位被提供。此外，我国高新技术产业不发达，而且多集中于东南沿海地区，对高等院校的人才需求量较少。中小企业尤其是家族式私人企业的管理模式趋于私有制，任人唯亲，没有科学的管理理念，不愿为大学生提供就业岗位等。这些都给大学生就业造成极大威胁。 结 论 总 括经过大学生就业形势的SWOT分析，可以发现，当今大学生的就业形势依旧严峻，大学生就业途径有待进一步拓展。 参考资料1、钱增泉：市场营销学（2007修订版），东南大学出版社，2007年。2、石家庄铁道学院，郭老师：当前大学生就业环境分析，2008年。3、陶峰勇、夏伯平、张宇峰、闫咏：比较优势理论在农业院校大学生就业工作中创新和应用。SWOT分析进行职业生涯规划 -求职 就业 创业一、找到核心竞争力 SWOT分析个人生涯规划利器 SWOT分析是市场营销管理中经常使用的功能强大的分析工具：S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。市场分析人员经常使用这一工具来扫描、分析整个行业和市场，获取相关的市场资讯，为高层提供决策依据，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。 您在职业生涯规划时，可以不妨采用这一工具对自己进行一番从里到外的体检。 SWOT分析是检查您的技能、能力、职业、喜好和职业机会的有用工具。如您对自己做个细致的SWOT分析，那么，您会很明了地知道自己的个人优点和弱点在哪里，并且您会仔细地评估出自己所感兴趣的不同职业道路的机会和威胁所在。 一般来说，个人在进行SWOT分析时，应遵循以下四个步骤： 1、评估自己的长处和短处 我们每个人都有自己独特的技能、天赋和能力。在当今分工非常细的市场经济里，每个人擅长于某一领域，而不是样样精通（当然，除非天才）。举个例子，有些人不喜欢整天坐在办公桌旁，而有些人则一想到不得不与陌生人打交道时，心里就发麻，惴惴不安。请做个表，列出您自己喜欢做的事情和您的长处所在（如果您觉得界定自己的长处比较困难，您可以找一些测试习题做一做，做完之后，可以发现您的长处所在）。同样，通过列表，您可以找出自己不是很喜欢做的事情和您的弱势。找出您的短处与发现您的长处同等重要，因为您可以基于自己的长处和短处做两种选择：一是努力去改正您常犯的错误，提高您的技能，二是放弃那些对您不擅长的技能要求很高的职业。列出您认为自己所具备的很重要的强项和对您的职业选择产生影响的弱势，然后再标出那些您认为对您很重要的强、弱势。 2、找出您的职业机会和威胁 我们知道，不同的行业（包括这些行业里不同的公司）都面临不同的外部机会和威胁，所以，找出这些外界因素将助您成功地找到一份适合自己的工作，对您生涯规划是非常重要的，因为这些机会和威胁会影响您的第一份工作和今后的职业发展。如果公司处于一个常受到外界不利因素影响的行业里，很自然，这个公司能提供的职业机会将是很少的，而且没有职业升迁的机会。相反，充满了许多积极的外界因素的行业将为求职者提供广阔的职业前景。请列出您感兴趣的一两个行业，然后认真地评估这些行业所面临的机会和威胁。 3、提纲式地列出今后五年内您的职业目标 仔细地对自己做一个SWOT分析评估，列出您从学校毕业后5年内最想实现的四至五个职业目标。这些目标可以包括：您想从事哪一种职业，您将管理多少人，或者您希望自己拿到的薪水属哪一级别。请时刻记住：您必须竭尽所能地发挥出自己的优势，使之与行业提供的工作机会完满匹配。 4、提纲式地列出一份今后5年的职业行动计划 这一步主要涉及到一些具体的东西。请您拟出一份实现上述第三步列出的每一目标的行动计划，并且详细地说明为了实现每一目标，您要做的每一件事，何时完成这些事。如果您觉得您需要一些外界帮助，请说明您需要何种帮助和您如何获取这种帮助。举个例子，您的个人SWOT分析可能表明，为了实现您理想中的职业目标，您需要进修更多的管理课程，那么，您的职业行动计划应说明您何时进修这些课程。您拟订的详尽的行动计划将帮助您做决策，就像公司事先制