双汇电视投放方案.ppt

一、双汇集团简介 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于河南省漯河市，目前总 资产100多亿元，员工65000人，年产肉类总产量300万吨，是中国最大的肉类加工 基地，在2010年中国企业500强排序中列160位。 双汇集团始终坚持围绕“农”字做文章，围绕肉类加工上项目，不断进行管 理创新、技术创新、市场创新，企业实现了持续、快速、健康发展：营业收入由 1984年前的不足1000万发展到2010年的500亿元，年均增长35%。 双汇集团坚持用大工业的思路发展现代肉类工业，先后投资40多亿元，从 发达国家引进先进的技术设备4000多台套，高起点、上规模、高速度、高效益建 设工业基地，形成了以屠宰和肉制品加工业为主，养殖业、饲料业、屠宰业、肉 制品加工业、化工包装、彩色印刷、物流配送、商业外贸等主业突出、行业配套 的产业集群。 双汇集团率先把冷鲜肉的“冷链生产、冷链配送、冷链销售、连锁经营” 模式引入国内，大力推广冷鲜肉的品牌化经营， 实现热鲜肉、冷冻肉向冷鲜肉 转变，传统销售向连锁经营转变，改变传统的 “沿街串巷、设摊卖肉”旧模式 ，结束了中国卖肉没有品牌的历史，开创了中国肉类品牌。双汇产品做到头头检 验、系统控制，确保食品安全。 “ 十二五”,双汇集团发展目标是进一步做大、做强、做专、做精、做久 双汇，使双汇成为中国最大、世界领先的肉类供应商，到“十二五”末，肉类总 产量将达到600万吨，销售收入将突破1000亿元，双汇集团将发展成为具有世界竞 争力的国际化大型食品企业集团。 二、电视广告投放策略 先哲云：登高而招，臂非加长，而见者远；顺风而呼，声非加疾，则闻者彰。 品牌形象的有效传播，首先是传播媒介的权威性，即“登高”；其次是传播技 巧的专业性，即“顺风”；第三是传播背景的风尚性，即“远”与“彰”。 双汇品牌的投放将按照以上思路全力推进，由此形成的整体媒介策略是全覆盖 、多层次、连续性、差异度、风尚性。针对双汇品牌的特性和要求，针对不同 频道、不同节目的收视人群，市场的淡旺季，精准广告组合；整合各频道、各 栏目优势资源，深度提升传播效力，以恰当的投入达到最大的效果。 我们分别在湖南都市频道、湖南娱乐频道、潇湘电影频道三大强势媒体拟定投 放方案。 通过本次投放，将对双汇品牌在湖南电视媒体及纸媒实施区隔化新闻保护。 三、湖南都市频道 湖南都市频道开播伊始，就以其政策性优势得到各市、县包括乡、镇、村电视转 播机构的鼎力支持，目前频道节目已经覆盖湖南15个市、州，122个县及所属乡镇 村；频道节目以“直播都市，在你身边”为口号，而成为广受湖南电视观众喜爱 的首选频道，收视率节节攀升。 民生，无愧于“永恒的传播主题”这一地位，当一切娱乐因为哀悼灾难而停止的 时候，当时尚的潮流改朝换代、青黄不接的时候，民生仍然是荧屏的主角，依旧 岿然屹立在受众的内心之中；民生，也是一个“成长永无止境”的话题，人们的 身边永远发生着值得关注的事情，生活永远面临着新的环境和机遇；民生，还是 一个“海纳百川”的无限包容性主题，不论环保、时事、情感等何种内容，也不 论新闻、评论、专题等何种形式，都可以统一到民生的门下，形散而神不散，心 聚而人不聚，凝结成一投巨大的传播合力。 都市一时间、世界大不同、寻情记等大批王牌栏目，节目力求真实、客观，为普 通老百姓提供一个申诉的平台。正因为如此，湖南都市频道在本土享有广大的收 视人口。 民生塑造品牌，品牌成就价值。 三、湖南都市频道广告刊例 广告时段播出时间价格(元/次) 5秒10秒15秒30秒 白天07：00-17：0047007000890015400 午间11：15-14：30540083001030019100 世界大不同插117：00-18：0098001490018500限15秒以内 世界大不同插218：00-18：25103001570019500限15秒以内 都市一时间插18：25-19：55133002010025200限15秒以内 寻情记插19：55-20：50119001780022200限15秒以内 约法3章插20：50-21：55108001640020400限15秒以内 十点档插21：55-22：308500131001630029400 1030栏目插22：30-24：307800115001440025700 子夜车站插24：30-01：1547007000890015400 晚间节目 （重）播 01：15以后43006400790014200 20秒的价格为两个10秒之和，25秒价格为15秒加10秒价格 指定广告位置正一、倒一加收20%，正二、倒二加收15%，正三、倒三加收10% 若有编排变化，广告安排将按原定时间执行，不随栏目调整而调动 四、湖南娱乐频道 湖南娱乐频道是电视湘军的主力军，以超女的巨大成功而蜚声海内外，由此 确立了在湖南电视娱乐领域的霸主地位。 1999年6月娱乐频道盛大开播，作为一家隶属于湖南广播影视集团的省级主流 媒体，通过有线和无线双重覆盖全省，全天二十四小时播出，收视人群达 4000万，收视排名稳居湖南市场前三位，被誉为“湖南电视三驾马车之一” 。 娱乐频道致力于打造打造新娱乐经济产业链，形成了以娱乐急先锋、 好奇大调查、完全生活手册为代表的品牌栏目，和以超级女声、 星姐选举、超级男声为代表的年度品牌活动。 十二年风雨，十二年辉煌。娱乐频道现已拥有一大批优秀、青春、时尚的主 持人，他（她）们是：孙骁骁、柯豆、盛子曰、谭亚琴、张大大、马睿、侯 雯、晏维 湖南娱乐，更新娱乐，更新生活！ 五、湖南娱乐频道广告刊例 广告时时段时时期时间时间 段5秒10秒15秒 D1全周7:00-8:40250033004500 D2全周8:40-13:25270038005000 日剧场全周13:25-16:00280039005200 欢乐剧场全周16:00-18:0080001080014500 完全生活手册周一至周五18:00-18:4088001200016000 快乐相伴周六、周日18:00-18:4088001200016000 娱乐急先锋全周18:40-19:3099001350018000 单身厨房周一至周五19:30-20:20110001500020000 都市搏客周六19:30-20:20110001500020000 好女人周一至周四20:20-21:10110001500020000 美游天下周五20:20-21:10110001500020000 好奇大调查周六、周日20:20-21:10110001500020000 大城小爱全周21:10-22:00105001400019000 合家欢剧场1全周22:00-22:5099001350018000 合家欢剧场2全周22:50-23:4088001200016000 合家欢剧场3全周23:40-00:3055001050014000 幸福不夜城全周00:30-01:30440060008000 C1段全周01:30以后160022003000 六、潇湘电影频道 2005年底，潇湘电影频道开播。从影二十五载的刘德华，以振兴华语电 影之名，担纲潇湘电影频道公益形象大使。 这是一个携梦而飞的新频 道，电影、电视，两个视界一种看法的创意频道。 超人气影院汇集正德演义、清宫风云、家有九凤、 大冒险家、刀锋一九三七等阵容超炫、剧情超强的精彩好剧，迅 速占领省内市场。 2006年3月强势推出火爆的大型古装室内情景喜剧武林外传湖南方 言版。本土明星、大兵、汪涵、陈辣利等纷纷献声，主题歌人在浆糊 传唱街头巷尾。 带着湖南电视传媒的第十个梦想，他们奔跑在电影 之中，潇湘电影频道构架了迈向多赢、共赢的桥梁。 七、潇湘电影频道2011年广告刊例 时间段位5秒15秒30秒 8:05-15:50白天插播3400600011000 12:00-13:55动作天下插50009000 限15秒 15:50-17:40栏目插38007000 17:40-19:30第一放映室插560010000 19:30-21:30超人气影院插840015000 21:30-00:00 自办栏目插/大票房 插/每周影评插 660012000 00:00-02:00夜心情插38007000 说明： 1、30秒价=15秒价*2 10秒价=5秒价*1.6:； 2、同一剧场内广告实行统编，如需指定段位加收30% 3、同一段位内，指定正倒1加收30%，正倒2加收20%，正倒3加收10% 4、所有指定位序是指硬广告顺序，不包括频道宣传片及冠名标版； 5广告错播、漏播、按实际错、漏次数、位置补播； 错一补一，漏一补一，以第三方播出证明为准； 6、广告长度不得拆分，组合广告分条计算。 八、投放方案 我们在三个频道各制订一个方案，供双汇选择。 湖南都市频道投放方案： 都市一时间每天插播双汇15秒广告2次，按刊例2折计算，每月实际 费用￥30.24万元，如需要增加按月累加。 湖南娱乐频道投放方案： 完全生活手册每期插播双汇15秒广告4次，按刊例1折计算，每月 实际费用￥19.2万元，如需要增加按月累加。 潇湘电影频道投放方案： 超人气影院每期插双汇15秒广告4次，按刊例1折计算，每月实