栏目策划课程实训报告电视台策划书.wps

栏目策划课程实训报告一 人文学院 学院 20122013 学年第 二 学期 11 级 新闻 班 实训项目电视台策划书指导老师范明姬成绩 学生姓名 孙慧敏 陈晨 赵建阁 柯艳茹 高丹丹 欧阳杰锋 张嘉轩 一、实训目的 通过本次实训，学生能够掌握电视频道策划的相关知识，且能结合所学内 容进行电视频道策划实践。 二、实训过程与结果 撰写开封大学电视台策划书。 开封大学电视台栏目策划书 一、 前言 此策划案主要在于分析各种资料及比较各大高校电视节目的基 础上写就的，但对于受众的调查，即大学师生的喜好，主要还停留 在资料的采用上面。 本策划案主要是解决电视台性质的定位，开台前 的宣传、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。 二、 情况环境分析 （一）市场分析 市场环境：电视是我们日常生活中不可缺少的重要组成部分， 是我们及时获得有效信息及了解时事的好途径。 而目前，国内各大电 视节目基本满足了我们的需求，但针对高校师生的开设专有电视台 几乎没有。 在各大电视台中，有为数不多的以娱乐为主的电视台，如 湖南卫视等，但除此之外，大部分有的电视台没有自己的特色。 还有 就是电视台老大-中央电视台，它在全国有很大的收视人群。 但相 对于受众复杂的需求，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜 力的，非常有前景的。 而现在的关键是抓住自己的电台特色，发挥本 台优势，做好开大电视台。 三、 情况环境分析 内部环境：目前，开封大学共有 13 个院系，大约有学生 3 万名 左右，教师约有 名。 由于本电视台主要针对开封大学的师生开设的， 受众比较固定，目标明确，如果策划定位得当，工作积极努力，当 可收到巨大的效益。 另由于我们是从开封大学毕业的，更清楚的了解 开封大学师生的需求，能够根据他们的需要清晰定位开大电视台、 开 设符合他们需求的栏目，及根据他们的作息时间合理安排节目的播 出时间。 （二）市场竞争分析 电视台的开办，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大 的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。 而现在的电视台 是没有的。而我们也正不能放弃这一绝好机会。由于开大电视台有不 同的栏目策划组，为了使我们的开大电视台更具吸引力，我们设计 了个性的宣传标语，及独特的台标，更重要的是我们的节目是独家 的，电视剧是全球首播。 （三）受众分析 本电视台：针对的范围就应该是我在上文所分析的以开封大学 师生为主。 (四)注意问题 正因为这是电视台首次开办不容轻意失败，故必须注意三个问 题： 1.必须适应电视的国际发展趋势。 2.必须围绕开封大学师生做节目。 3.必须走出自己的独特道路，摆脱“影子”。 开大电视不同于其 他电视，必须在坚持启发、 娱乐功能并重的同时，特别注重传播的功 能。 开大电视必须以开大师生为主体，也应是我们做开大电视的指导 思想。 4、栏目设定 对于电视而言，收视率是第一的，但我们也不能忽视，电视作 为一个家庭，比较温情。这就需要我们做好电视节目。 7:007:30 朝闻开大 （纵览时事新闻, 知晓校园动态） 周一周日 7:308:00 （播放广告（包含 商业广告以及等公益 广告），宣传主打栏 目，台标及台声的展 示） 8:0011:00 three hours (最新电视剧剧场， 全球独家首播） 周一周五 11:0011:10 广告 11:1011:40 盛宴再现 周一周五 （天大地大嘴最大人 美物美食最美） 11:4012:00 广告 12:0013:00 动感101 （音乐与爱，不舍情 怀） 周一周五 13:0014:00 spn （关注最新体育快 讯） 周一周五 14:0016:00 电影走廊 （ 享受时光） 周一周五 16:0017:00 触 及 （触及名校，触及梦 想） 周一周五 17:0017:30 （播放广告（包含商 业广告以及等公益广 告， 宣传主打栏目台标及 台声的展示。） 17:3018:30 动漫先锋周一到周日 18:3019:00 娱乐八爪鱼周一周五 19:0019:30 新闻联播周一周日 19:3019:40 天气预报周一周日 19:4020:00 广告 20:0022:00 星光剧场 周一周四 周五 20:0021:00 左右时尚 （时尚我左右） 21:0022:00 寻找真相 周六 8:00 9:00 重播左右时尚 9:00 11:00 转播cctv5 11:0013:00哈哈镜 （包括小品、相声,幽 默事） 13:0013:30 （广告，及台声，台 标展示） 13:3016:30初音 （聆听最美的声音， 感受另一个世界） 16:3017:30足迹 （人 生要有两次冲动，一 次为奋不顾身的爱情， 为说走就走的旅行） 周日 20:0022:00 星 光剧场 8:0012:00 过把瘾 12:3017:30 过把瘾 20：0022:00星光剧场 五、电台定位：综合频道 六、整合目标 1.问题的分析 知名度低。此电台尚属初创，故知名度低是个问题，这就需要 加大品牌知名度的建设； 缺乏运作经验。由于我们以前没有做过电视，所以在整个电视 的运作方面，都还有所欠缺； 自身队伍建设方面还有所欠缺。 2.优势 得到开封大学支持； 有影片拍摄经验； 3.传播目标：首先在开封大学打出品牌效应，然后推向全国。 七、 （一）目标：主要是传播开大信息。 （二）对象：在校学生及其教师。 （三）策略 1集中策略。 配合电视栏目的拍摄，可以进行大规模的宣传活动。 2、建立电台网站。师生可以在网上关注。 3、举行新闻发布会。 八、市场前景分析 （一）除去硬性广告、软性广告、冠名权等收益外，还