Aevis牛仔裤网络营销策划书.ppt

07三年电商(1) 班 组 长: 陈 宝 平 组 员: 张 小 明 吴 南 娇 吴 金 凤 李 锦 Aevis牛仔裤网络营销策 划书 企业与产品的介绍 产品市场状况 产品销售模式及推广（网络营销战略） 网络营销战略效果 战略调整 1企业与产品的介绍 (一) 本公司是一家私有的小企业,主要经营生产Aevis品牌 的牛仔裤服装,本公司与全球型美国服装制造商维利公司所 生产的Levis品牌牛仔裤在品牌上仅一字之差,随着在它的 影响和本公司近年来不懈的努力,本公司所经营生产的 Aevis品牌牛仔裤让每一个消费者拥有一种高品质的产品, 得到广大消费者的好评。 (二) 本公司以”拥有全球型维利公司Levis身上的荣耀”为 经营理念,让每一个消费者穿着Aevis牛仔裤有一种Levis的 高贵品质的感觉。 1. (三) Aevis牛仔裤相对于其他的品牌而言，它 更关注牛仔裤给人带来的舒适、性感，随意而展 现个性，对于我国人身材不够高大，双腿不够修 长，臀部不够耸翘的特点，利用3D立体剪裁，拉 伸体型，直化腿型，提臀收腹，隐蔽缺陷，美化 体态，设计处处体现人情味，兼顾穿着者身体和 心理双重感受，穿着起来无拘无束，全身贴身舒 服而无松散的感觉，显现出高档而高雅的气质， 可谓修身秀体，且款式多变，大气端庄而不失性 感，含蓄中隐藏着一丝张扬，复古却又融合了些 许现代气息，硬朗中却有柔情万种，是当代青年 朋友的喜爱。 2 产品市场状况 (一) 市场规模分析：国内市场广阔，目前国内具有世界影响力的牛仔裤品 牌还很少，而消费着的需求量又很多，平均每位青年男女均有35条。对于品 质优良，裤型好的牛仔裤更是受到青年人的喜爱和追棒。而牛仔裤作为一种 永不过时的服装，他凭借着从古至今的传统精神品牌，一直占据着服装界的 重要地位，而它本身能带给消费者舒适、随心搭配、展现个性的穿着体验， 更使它的时常份额和需求量的扩大。 (二) 市场发展局势：当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，而牛仔裤在这方 面能充分展现年轻人的性格特点，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、 独立自主、崇尚自由解放符合年轻心理的要求。据调查，现在年轻人的衣 橱里，牛仔裤是比不可少的“百搭服装”样式简单流畅，清洗方便，适合许多 场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多的目光。因此，牛仔裤行业的发展空间 很大，市场需求强劲，发展速度最迅猛，蕴盈着强大的商机。 (三) 产品竞争对手：产品主要针对普通的消费者，使产品一直处于中档的 地位，因此，需要开发白领男女的市场。竞争对手很多，如同级的后街女孩 ，e族，阔顿，还有一些上一级的Levis，迪克，代理妮莱雅等。 3 产品销售模式及推广 根据本公司的情况与产品市场的特点，采取直销式的产品销 售模式和直营销售模式相结合。 (一) 确定目标市场与产品定位 1、 把目标投入16岁35岁的青年男女，其中又特别注重白领 消费者的需求。 2、 把产品由中档层次向高档层次推广。 (二) 销售目标：扩大市场占有率 (三) 制定价格策略：促销定价（低价销售）、（消费者爱便宜， 追时尚，而时尚高价品让人望而却步，劣质品难获时尚男女的 心，因此，以低价销售满足时尚男女消费心理，世上不一定要 高价） (四) 销售方式：网上折扣促削，吸引消费者眼球。 1.(五) 网站推广策略： 1.通讯工具： 利用个人即是通讯工具如QQ，msn等，建立qq 群，加入其他行业qq群，没事的时候在群里乱侃，然后适当 的发下自己的网站，利用即时通讯工具不仅能交到同行的朋 友了解下行情还能推广自己的网站，一举两得，何乐而不为 呢？ 2.问题答疑：这里所说的问题答疑是指：到百度知道，贴吧， 新浪爱问，雅虎知识，QQ问问等网站去回答问题，回答什么 问题如何回答呢？首先你找到自己所在行业的分类，也可以 搜索自己行业或者产品的相关关键词，然后一个个查看网民 提问的问题进行回答，记得一定留下自己的网站地址、E-mail 地址。 3.友情连接：友情连接基本上带不来多少流量，但是友情连接 是seo不可缺少的元素。找相关行业网站做友情连接。可以一 传百，百传千的效果 4.同行扩张：去同行的网站或者论坛发布信息，如果同行的网 站有论坛的话就注册一下然后发帖回帖，顺便带上自己的网 址，不过不要太过分，毕竟是冤家路窄，把自己的头像和签 名换成自己网站的图片和网址也很不错，即使回帖，争取每 个帖子的二楼就是我们的回帖，论坛抢“沙发”的作用就在于 此。 5.线下活动：线下活动的网站推广方式也是很好的宣传渠道， 比如企业可以举办的一些活动，就算你没实力举办活动，也 可以赞助，相关行业举办的展会活动之类，你可以加入活动 赞助商名单，然后在活动现场放上自己网站的标语或者广告 牌等等。 1. (六) 产品推广方式：网络广告、电子邮件推广 1.网络广告：广告策略 1. (1) 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的黑色调突出 品牌精神，以这种精神哀悼通品牌精神的塑造和宏扬， 在人们的理念中应形成穿上Aevis是时尚的之光，随性 又不失高档，质量耐磨 ，时尚不一定要高价等观念。 2. (2) 广告实施计划：制作一个静态网页，在网页主标题 栏上以广告词和图片相结合，接着是链接各项目，区项 子页的按纽，紧接着是Aevis产品的Flash展示。 3. (3) 广告目标：吸引消费者眼球，激发消费者的欲望， 促成购买行为，树立品派，使消费者认可。 2. 电子邮件推广： 1. (1) 采用主动收集方法，想方设法让客户参与近来， 不断用电子邮件来维系与他们的关系。根据产品的销 售特点，准确选择收件人群体，避免网民反感。 2. (2) 适当的发送周期：一周或3天发送一次。 3. (3) 使用邮件列表：把收集的消费者按类别分类。方 便发送，又可避免发生将成千上百个收件人名字列在 收件栏中的尴尬事情。 4. (4) 使用签名文件：在签名文件里，列入：姓名，职 位，公司名，网址，电子邮件地址，电话号码等，使 潜在客户容易对企业产生信赖感，并引导他们浏览企 业的网页。 1.(七) 费用预算： 1.广告的策划创意费用：15000元 2.网页制作费用：2500元 3.邮件推广费用：10000元 4.网站推广费用：5000元 4网络营销战略效果 (一) 提高公司的知名度，为公司带来不可估计的信誉价值。 (二) 树立Aevis产品的品牌效应，深入消费者心中，打造Aevis 高质量的产品口碑。 (三) 刺激消费，增加销售量，扩大市场占有，为公司带来更大 的利润。 (四) 网络营销战略作为网络信息的条件经营方式的探索与应用 ，它将极大推动公司走向新经济的步伐，推动公司进行经营 方式的战略性转型，为公司在激烈的市场竞争中立于不败之 地。 (五) 促进公司内部信息化建设，提高公司管理的质