线上婴幼儿防护行业研究报告.docx

线上婴幼儿防护行业研究报告宝妈眼里，宝宝的防晒清单是列不完的！熊孩子们平日出门，奶瓶、餐具、辅食、婴儿车随身装备一套备齐，层层防护绝不能少。这年头，爹妈不好当.烈阳灼肤，宝宝们在太阳下玩不到一会就成了小黑炭，这可愁坏了宝妈宝爸们。虽说夏季防蚊、防痱免不了，但防晒更是宝宝的护肤首要！为了进一步了解家长们是如何做好宝宝们的季节性防护，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了线上婴幼儿防护系列研究(以下简称为报告)，基于阿里巴巴大数据，洞察2016-2017年爸妈们在防晒、驱蚊、除痱、润肤等几类婴幼儿产品上的消费情况。世上好用的婴幼儿防护产品千千万，哪款产品才能功效一步到位呢？CBNData报告发现，进入5月开始，与各位大儿童们不同，宝宝的防晒产品线上销量增长初显，而随后驱蚊、除痱、止痒等相关产品线上销量陆续在6月上升，8月后进入秋冬季节增长开始放缓。而在宝宝“化学”防护（防晒霜类涂抹用品）和“物理”防护（太阳镜、遮阳帽等遮阳用品）的选择上，在防晒霜的消费上，95后宝妈最具代表性。其中，防晒指数41-50的防晒产品是线上最抢手的产品；而在物理防晒衣的选择上，妈妈们也是对“轻”有着极致化的追求，成为在选购防晒衣时的主要指标；驱蚊、除痱、止痒功能上的“万金油”三合一功效的金水并没有比功能专一的驱蚊水和爽身粉来得更受欢迎；主打一年四季保湿润肤的婴幼儿润肤霜销售高峰其实与大朋友们一样，入秋才会到来。宝宝夏日防护第一买：防晒霜和防晒衣宝宝夏季防护需要注意哪几件事儿？当然是防晒、驱蚊、除痱子、晒后修护啦。通过报告观察2016年4月至2017年3月线上婴幼儿夏日防护产品的销售情况，5-8月为婴幼儿防护产品线上消费的高峰期（除太阳眼镜和润肤霜之外）。其中，防晒霜和防晒衣是妈妈们进入夏日防护预备购买期的第一选择。集齐一套婴幼儿夏日防护用品，平均花费776元夏日防与护，防晒、驱蚊、除痱一样都不能少，要做到面面俱到，到底得花多少钱？报告显示，线上婴幼儿防晒霜、儿童防晒衣、防蚊水、金水、爽身粉、太阳镜、遮阳帽、止痒膏和润肤乳等9类产品线上年人均花费共计776元人民币。其中，婴幼儿防晒霜的年人平均花费最高，而综合性功能的金水年人均消费最低，可见防晒霜不仅是夏日防护用品的第一选择，更是妈妈们愿意为之付出“重金”的商品。防晒霜指数要“高”，防晒衣面料要“轻”不论是婴幼儿化学防晒产品还是物理防晒产品，爸妈的需求都明显相当统一。报告数据显示，50%的妈妈选择防晒指数在41-50的防晒霜，而妈妈们对防晒衣的功能有着更高的需求，80%以上集中在“轻”上。夏日轻装上阵，通过高指数的化学防晒以及超轻便的物理防晒来减轻宝宝夏日出门的负担。相比90后妈妈，95后辣妈更偏爱化学防晒产品究竟是防晒霜管用还是防晒衣更给力？在这个选择题面前，95后妈妈相比其他年龄段的妈妈，有明显的消费偏好。报告数据显示，与90后妈妈相比，95后妈妈在婴幼儿防晒霜上的消费占比明显高于她们在防晒衣和防晒帽上的花费，毕竟防晒霜能提供宝宝更自在的夏日户外体验。比起三合一，不如够专一宝宝夏季的两大天敌：蚊子与热气。在宝宝的防护上驱蚊、止痒和除痱子真的一样不能少。虽说市面上确有集祛痱、止痒、防蚊虫于一身的产品金水类产品，但是根据报告数据显示，不论是从2016年5月-7月的销售额来看，还是从全年的购买频次来看，三合一的“金水”都不如功能专一的驱蚊水、止痒膏和爽身粉受欢迎。可见，妈妈们对功能合一的产品并不感冒，反而情愿多买几件功能更明确的产品。夏天并非润肤旺季宝宝的润肤用品是消耗品。婴幼儿润肤产品在线上保持着高频的购买率，即使在天气炎热容易挥发的5-7月，其销