企划方案〈电脑城圣诞庆典狂欢购物周策划方案〉.doc

电脑城圣诞庆典狂欢购物周策划方案一、目的意义1、借助圣诞庆典开展系列品牌推广，提升电脑城的品牌知名度与美誉度。2、借助圣诞庆典开展系列促销活动，提升电脑城的销售量。3、凭借市场推广策略，奠定电脑城的市场地位。4、通过精心策划，巧妙布置圣诞庆典活动现场，努力营造一种热烈、喜庆氛围，突出电脑城的品牌特色、服务特色，给目标受众以强烈的视觉冲击力，告知公众庆典信息，进一步提升消费者对电脑城的认知和记忆。二、市场定位1、目标消费者以学生为主的年轻一族、普通家庭以零售为主，其中以学生为主的年轻族是电脑、游戏的主要消费群体。学校、政府机关、大型企业集团以团购为主，主要以教学、办公需要而消费，主要特点为购买量大。2、传播区域以电脑城周边地区为核心。3、活动要求：隆重、热烈、品质感强、有档次随着我国经济持续稳定的增长，人们生活水平的提高。人们对电脑等产品的需求越来越注重品牌效应，对购物的场地也越来越要求有品味、舒适。因此利用圣诞契机，精心营造大气、热闹、隆重的现场活动氛围，以及系列营销活动，同时加大广告的宣传力度，吸引受众的关注，使电脑城一举成名，拥有高的品牌知名度与美誉度。三、总体思路以圣诞庆典作为契机，作为全年销售策略的一个重点，整个电脑城营造出热烈、隆重气氛，同时现场开展促销活动，增加宣传点，给公众建立一个良好的品牌形象，以此为中心进行公关、活动、促销、广告等整合营销传播。四、活动部分（一）圣诞庆典狂欢购物周开幕式活动主题：圣诞庆典狂欢购物周开幕式活动时间：2006年12月21日上午10点活动地点：电脑城大厅现场布置：1）在电脑城大厅铺上蓝色地毯，以深蓝色体现电脑城科技特色，彰现特色。2）设置背景喷绘，并打上活动主题“圣诞庆典狂欢购物周开幕式”。礼仪规划：1）邀请主持人1名，为圣诞庆典作司仪衔接铺垫，风格要求激情、热烈；2）安排模特3名，为开幕式专场秀演出；3）圣诞庆典购物周开幕式的当天，工作人员统一着装，给嘉宾和观众以整齐、统一、团结、亲和的完美形象；4）调试好音响电器设备，活跃现场气氛；活动内容及程序：1）8：00参与庆典活动的工作人员，全部到位到岗，各负其责，做好一切准备工作。2）9：30此时准备工作全部就绪，打开音响，播放音乐，烘托现场气氛。3）9：50主持人上台，介绍本次活动相关事宜。4）10：00 主持人宣布圣诞庆典狂欢购物周开幕式正式开始。5）10：05迎合电脑城的特色，上演“圣诞狂欢数码购物”电脑城产品专场秀，产品由电脑城各商家提供，还将穿插现场拍卖等活动，增加现场人气，制造宣传点。6）11：40主持人宣布开幕式结束。（二） 圣诞庆典狂欢购物周动漫游戏文化节活动主题：圣诞庆典狂欢购物周动漫文化节活动时间：2006年12月24日25日上午10点、下午2点（两场COSPLAY秀）活动地点：电脑城活动内容：1）COSPLAY秀动漫期间举行COSPLAY真人秀，邀请表演者3名，装扮成各种动漫人物现场进行展示。2）游戏狂欢区一楼大厅现场布置电脑四台，邀请选手现场进行游戏PK，胜出者将得到圣诞老人提供的礼物，为他们提供一个展现自我的平台。3）动漫游戏产品展一楼大厅展示与动漫游戏相关的动漫产品，如游戏软件等，集中展现电脑城动漫游戏产品的多样化水平，提供一个动漫游戏业内人士交流、学习的平台。五、整体现场布置1、在电脑城一楼门口布置大型气球串拱门一个，体现大气、喜庆；2、在电脑城一楼门口设置易拉宝2个，布置2棵圣诞树，挂满小礼物；3、在电脑城两个电梯上下出入口处各设置易拉宝一个，内容为周年庆典演出及促销活动，让顾客清晰明了；4、电脑城内部布置小气球若干面，体现热烈、喜庆气氛；5、在电脑城一楼圣诞树旁处设置服务台，接受顾客咨询、投诉等。六、促销活动地点：电脑城为聚集圣诞庆典期间的人气，吸引消费者前来消费，建议在圣诞庆典期间推出系列优惠促销活动：1、限量半价、特价大抢购，抢完为止！时间：2006年12月2127日在圣诞庆典活动期间，每天推出10样半价、特价优惠产品，购完为止。2、圣诞寻宝抢购特价商品时间：2006年12月2425日在圣诞庆典活动期间，建议每天早上10：0010：30分举行寻宝抢购活动，凡顾客找到商店内指定标有“宝藏”标签的产品，就可以半价购买，既聚集上午人气，又提高销售量。3、你抽，我奖！时间：2006年12月2127日凭购物小票满100元就可得到一次抽奖机会，即开即奖，让消费者相信中奖的真实性，奖品设在圣诞树上装在长筒袜中的礼物，由圣诞爷爷亲自摘取，作为圣诞礼物形式赠送给获得礼物的顾客。4、学生，情侣有礼相送！时间：2006年12月2127日学生、情侣只要在圣诞庆典期间购买任何产品，学生凭有效证件，情侣则当场KISS证明，即可得到圣诞爷爷的一份精美礼物，礼物可由游戏软件、摄像头等产品组成。七、广告宣传宣传单：圣诞庆典前3天，在电脑城周边、重要交通路段分发宣传单。易拉宝：在电脑城出入口设置易拉宝，内容为电脑城圣诞庆典活动信息。喷绘：在电脑城楼体悬挂大型喷绘，内容为圣诞庆典系列促销活动。九、费用预算（略）因不了解贵公司所属市场费用情况，故无法进行费用预算。圣诞庆典狂欢购物周开幕式这块费用主要支出为：蓝地毯背景喷绘音响主持人模特圣诞庆典狂欢购物周动漫游戏文化节这块费用主要支出为：COSPLAY真人秀演员邀请整体布置这块费用主要支出为：气球串拱门圣诞树圣诞老人服装小气球促销活动中的费用支出主要是电脑城自身资源；广告宣传中的费用主要支出为：宣传单易拉宝3个喷绘据估算，除电