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文档简介

1 帐户数据分析基础 品众互动广告（北京）有限公司 宫 鑫 Promoting your business online can be difficult and confusing We makes it easy and effective! 问题 我们会关注帐户中的哪些数据？ 消耗-预算 每次点击费用 排名 质量得分 点击率 展示份额 帐户分析关注哪些 u 帐户现状 比较 帐户内词-词比较，广告语-广告语比较，系列-系列比较 有差异 - 有优化空间和方向，不必一定要一个绝对的值 u 帐户变化 修改带来的变化 有利变化 保留 不利变化 丢弃 非人为变化 原因是什么，做出调整 质量得分 u 帐户目前质量得分 质量得分是否是主要矛盾(很差，还不错，好极了) 哪些词需要做针对质量得分的优化，个别，整组，怎样优化？ 质量得分的影响因素：点击率，相关性（最初）和网页质量 u 质量得分的变化 变化的幅度 263 变化的范围 个别词，+1-1很正常 广告系列 广告帐户 wow 同一URL 263 关注首页出价的变化 大帐户怎样捕捉质量得分变化 记录+比较 5 质量分数据源：帐户关键词报告 显示的质量分数据都是运行报告时候的质 量分数据，而不是报告所选时间范围的 1，为什么？ 2，对于重要帐户，使用自动发送，记录每天的数据 质量得分监测表 6 1，监视帐户走势 2，便于出现问题后回溯查找原因 点击率 u 不同渠道的点击率 Google 搜索点击率 排名 （阶梯状下降） 关键词（2个例子） 广告语 （原则No.1） 搜索伙伴点击率 内容网络点击率 不会影响搜索的质量分 高不等于好，可能是来自于恶意点击 相对于点击率，搜索伙伴和内容网络的转换率指标更重要 点击率 u 点击率过低 排名过低 ，提高排名 关键词过于宽泛，1）否定2）加词缀 广告语相关性太差，重写广告语 u点击率过高 广告语承诺太多 如果是大词，需要警惕无效流量 展示份额 u 广告系列/帐户报告 可以具体到小时 例：为什么有时候排名很高，展示展示很少？ 回答：你的排名没有看上去那么高 u展示份额影响因素 预算 排名 u 合适的展示份额 80% 过高的展示份额 - 有可能过度出价 过低的展示份额需要区分原因是预算还是排名 帐户检查表格 10 帐户展示份额质量得分搜索点击率 80%50%1% 帐户1 帐户2 帐户3 1, 第2列是质量得分为很差的关键词的比例 2, 搜索点击率不包括搜索伙伴 帐户优先级 1
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