李宁USBA青少年篮球选秀营.ppt

美国之路 - 2006李宁USBA青少年篮球选秀营 HYBY Implement Proposal 目录 背景 SWOT 分析 组织架构 Contact List 设计 执行方案 选秀营活动日程安排 Logistic Contact 背景 名称：美国之路 - 2006 李宁USBA 青少年篮球选秀营 地点：体育总局训练局篮球训练馆，备选排球训练馆 时间：2006年6月28日到7月3日 主办：李宁有限公司，USBA（美国篮球学院） 承办：豪艺博雅企业经营策划有限公司 目的：打造中国国内最好的青少年篮球训练营，为李宁选拔青少 年篮球人才。 目标受众：90-93年出生13岁到16岁之间全国（重点面向东北、 华北和江苏地区）、少体校及业余体校，男性。 SWOT 分析 优势： 本次选秀营为首次由国内著名运动品牌 - 李宁公司与美国 专业篮球培训机构 - 美国篮球学院联合主办，选秀营中的5名优 秀选手将赴美接受培训深造，能够吸引广大篮球爱好者的关注和 参与。 本次篮球选秀营不同于以往Nike 和Adidas 的纯专业模式 ，受众面向有能力、有潜力涉足职业篮球的青少年，有利于李宁 培养出自己的篮球明星，有利于引起良好的社会反响和媒体关注 。 劣势： 本届选秀营为首届，在组织、宣传等各个方面需要付出更 多的努力去磨合去实践。 同时由于是首届选秀营，因此大众群体和媒体对选秀营缺 乏了解和认识，需要我们加大宣传推广力度。 SWOT 分析 机会： 本次选秀营5名优秀选手将赴美接受培训深造，在将来极 有可能加入职业俱乐部成为国家队成员，李宁公司能够培养出自 己的篮球明星。 本次选秀营不同于Nike 和Adidas 的纯专业模式，也不同 于其他地方和知名教练训练营的非专业模式，一旦李宁USBA训 练营做出品牌将垄断这个极有潜力的市场。 挑战： Nike 和 Adidas 的训练营已举办多年，在社会和媒体界有 一定的影响力 训练营期间世界杯足球赛进入淘汰赛，媒体和大众群体对 选秀营的关注有可能受到冲击 组织架构 组委会 刘炜炜/刘阳/李铭伟 李宁公司 刘炜炜 HYBY 刘阳 USBA 李铭伟 Media VGM 刘瑜 Vender PM 朱丹 Event Management PM 刘阳 选手招募/接待 PM 林春旭 场地/食宿 Design 杨星星 招商 梁嘉鸣 教练员/顾问/ 训练安排 资料提供资源提供资源提供 Contact List Contact List NameOrganizationresponsibility TEL MobileE mail 李宏亮李宁公司 67081108-6853 刘炜炜炜炜李宁公司李宁公司代表 67081108-6911 李明炜炜USBAUSBA 代表8683292013701019271 71 王宏斌 HYBY 豪艺艺博 雅HYBY负责负责人87730380-10213701159980 刘阳 HYBY 豪艺艺博 雅 选选秀营项营项目负负 责责人87730380-11613552145523 刘瑜 HYBY 豪艺艺博 雅 媒体工作负责负责 人87730380-20713141479046 林春旭 HYBY 豪艺艺博 雅 球员员招募/训训 练营练营活动动87730380-20413810102318 梁嘉鸣鸣 HYBY 豪艺艺博 雅 招商工作负责负责 人87730380-24013391703805 朱丹 HYBY 豪艺艺博 雅 供应应商/制作 负责负责人87730380-12313051274639 杨杨星星 HYBY 豪艺艺博 雅设计负责设计负责 人87730380-11013911884477 设计 Logo 设计 海报 设计 背景板 设计 使用效果 执行方案 媒体宣传计划 媒体平台搭建： 主要建立官方合作媒体 ，进行核心媒体宣传，通过资源 置换和回报，换取媒体支持和软 文报道。 与目标受众省级平面地 方主要媒体合作作为辅助形式推 广选秀营，协助报名招募工作。 官方合作媒体： 平面媒体：体坛周报/篮 球报 尚篮/NBA时空 电视媒体： BTV CCTV-5 （暂定） 网络媒体：SOHU 采用媒体记者报名制度，建立新闻 中心控制、管理和检测新闻活动。 各媒体记者经审核后发采访证，杜 绝竞争对手探听活动内容。 地方媒体 官方合作媒体 媒体投放计划 媒体种类 时间 平面媒体 On LineTVDM 软性宣传广告宣传 第一阶段 预热 5月10日之前 软文/专 访 消息1/4 软文/专访 /消 息 宣传资 料/报名资 料 第二阶段 招募 5月10日-6月10日 软文/专 访 /消息1/4 软文/专访 /消 息 宣传资 料/报名资 料 第三阶段 深度报 道 6月28日-7月3日 新闻/专 栏/专访 直播/评论 /新 闻 评论 /新闻/访 谈 第四阶段后续报 道 7月3日以后 软文/评 论/5名选 手跟踪报 道 专题 片 媒体管理计划 媒体宣传策略制定 与李宁公司公关部门的协调 选秀营新闻稿确认 软文投放 专访 线上宣传 活动新闻夹整理 媒体邀请 训练期间采访管理 剪报 媒体监测 选手招募计划 媒体宣传报名 针对性报名 网络报名 报名热线 建立四级报名机制 媒体宣传 官方合作媒体以体坛周报为主和地方媒体配合 报名工作，进行软文宣传，发布报名须知， 选手获取讯息自行组织报名材料邮寄到组委会 网络报名： 选手通过官方网站下载报名表， 阅读报名须知，自行按要求组 织个人材料，邮寄到组委会。 针对性报名： 组委会与各受众地区篮球传统学校，少体校和业余体校 联系。邮寄或传真选秀营资料，报名表和报名须知。 学校可以集体组织报名资料，学生也可以自行组织报名 资料，邮递到组委会。 组委会联系各地方教委，组织当地优秀学生选手报名。 报名热线： 设立热线电话，主要以接受报名咨询选手将资料邮寄到 组委会。 选手招募计划 建立严格资格评审机制 报名资料整理统计： 按地区、位置、年龄分类统计报名者个人信息和资料。 在报名期间边接受报名边整理报名信息表，为报名者编 号。 报名选手资料不齐者，通知选手在规定时间内补齐材料 选手入选评审： 组委会与教练、顾问团组成评审小组，通过整理好的报 名信息表进行初步评审 初步评审出100人再核对相关资料证据评审出50人 评审入围者签定声明书 分组： 评审结束后将由组委会和教练、顾问团讨论进行分组。 分组后整理选手名单和资料交给各组负责教练 选秀营活动日程安排 Agenda 时间活动地点说明备注 6月26-27日接待报道，安排 住宿 总局训练馆 运动员公寓 发放证件、装备、安排酒店、强 调纪律 6月28日上午开营仪式总局训练馆开营仪式、新闻发布 6月28日下午训练总局训练馆训练 6月29日训练总局训练馆训练 6月30日上午训练总局训练馆训练 6月30日下午教学比赛总局训练馆对手:北京四中、22中或首师附 中 7月1日上午旅游天安门广场观看升旗仪式，参观天安门广 场 7月1日下午旅游八达岭长城攀登八达岭长城 7月2日训练总局训练馆训练 7月3日上午训练总局训练馆训练 7月3日下午新秀赛，颁奖 ，闭营仪 式， 新闻发布会 总局训练馆24名优秀选手分队比赛，颁发 奖项，宣布获奖选 手，宣布闭 营，媒体问答 7月3日晚感谢晚宴待定组委会感谢官方合作单位 7月4日送站送营员到火车站 开营仪式 时间：6月28日上午。 地点：总局篮球训练馆 出席人员：达蒙琼斯，总局领导，USBA CEO 布里斯.奥尼尔， USBA 代表李明炜，媒体，教练顾问组，营员。 主持人 徐济成/余嘉（待定） 搭建：提前一天开始布置会场，提前15天确认会场设计。 制作新闻夹：选秀营介绍，新闻通稿，讲话稿 媒体组织：官方合作媒体，北京主要媒体，外地报名媒体。 TV：北京电视台，选编，新闻或专题。 安排专访，媒体问答。 教学比赛 在训练营中期安排一天下午与北京四中、首师附 中或22中校队进行教学比赛。 时间：预定于6月30日 地点：总局篮球训练馆 参赛营员：由各组教练商议决定 裁判：由选秀营教练担任或另请专业裁判 比赛规则：FIBA规则，每节10分钟。 旅游活动 时间预定于7月1日 结合党的生日进行爱国主义教育，鼓励营员成为 向姚明那样爱国的国际巨星。 内容：上午：天安门广场观看升旗仪式，参观天 安门广场。 下午：攀登八达岭长城。 接待：专门人员负责营员导游和安全工作，大巴 接送。 新秀赛暨闭营颁奖仪式 时间：7月3日下午 地点：总局篮球训练馆 出席：CBA 明星，李宁公司代表，USBA代表，总局领导等 安排： 新秀赛，通过选秀营教练评选出24名球员分成两队进行新秀比 赛，24名球员中包括5名已经通过组委会评选的5名获奖球员。 领导讲话 颁奖仪式 新闻发布会，宣布获奖选手，媒体问答 安排专访 宣布选秀营结束 答谢晚宴 时间：7月3日晚 地点：待定 参加人员：总局领导，李宁公司领导，USBA代表，HYBY 领导 ，CBA球星，5名获奖球员，官方合作媒体领导。 搭建：提前一天布置晚宴会场，提前15天确认设计。 节目： 领导发言祝酒 音乐伴宴 组委会向各合作单位颁发纪念品 拍照留念 商务开发计划 媒体资源置换 为官方合作媒体在训练场地设立广告横幅 为官方合作媒体在海报、秩序册等宣传品上给予官方合作媒体称号 给予官方合作媒体全时间采访权 换取官方合作媒体所提供的部分免费软文、专访、讯息发布等宣传以节 省成本 指定用品招商 制定制定用品招商专案 主要面向运动饮料企业和青少年电子产品企业 授于协办单位或制定用品冠名权 为赞助企业在训练场设立广告牌 商业产品开发 青少年喜欢的篮球运动用品，由李宁公司开发，如服装，手带，发带， 篮球，护腕 时尚青少年日用品：挂绳、项链、运动水壶等 Logistic Logistic 接待 球星接待 嘉宾接待 活动媒体接待 日常媒体接待 国内教练员接待 国外教练员、顾问接待 VIP贵宾接待 营员接待 训练营来访人员接待 Logistic 训练安排 制定训练营规章制度 专人负责营员来回训练馆 训练营设立医疗服务人员 配合训练营医疗人员工作 沟通协调各个有关环节 配合完成训练计划 Logistic 服务 日常联络协调 协调餐饮住宿 安排服装装备发放 协助安排旅游 媒体服务 教练员服务 营员服务 设立专门热线电话，接受咨询和报名 专人负责接听电话，提供咨询服务 专人负责接受报名资料，初步审核，录 入电脑，分类统计 Logistic 招募 Logistic 制作 Printing 请柬 证件 新闻夹 海报 秩序册 车头牌停车证 Decoration 横幅、竖幅 背景板 演讲台 展览墙 地贴 指示牌 场地广告板 纪念品的制作 奖品制作 Logistic 设备 AV设备 现场音响设备 等离子电视 摄影、摄像 现场专业摄影摄像人员 资料留存整理 Lo