机械设计学第八章机械产品的商品化设计g.ppt

第八章 机械产品的商品化设计 第一节 产品的市场竞争力和商品化设计 第五节 产品性能适用性变化商品化设计措施之四 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 第三节 价值优化设计商品化设计措施之二 第四节 产品的标准化、系列化和模块化设计商品化设计措施之三 第六节 绿色产品设计商品化设计措施之五 第八章 机械产品的商品化设计 第一节 产品的市场竞争力和商品化设计 人们对产品的传统理解是指具有实体性产品，在各种技术如此发达的 当今社会，这种对产品的狭义理解已经过时了。广义而言，产品应是为 满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物质和非物质形态服务的综 合，它应包括三方面的内容： 产品实体提供给消费者的效用和利益。 产品形式产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包装等。 产品延伸产品附加部分，如维修、咨询服务、交货安排等。 所以，一个产品是否成功，并不仅仅取决于产品的技术含量，同样重 要的是产品所提供的附加价值。 第八章 机械产品的商品化设计 第一节 产品的市场竞争力和商品化设计 一、企业的商品化总体战略： 要在市场竞争中具有强大的竞争能力和生命力，企业必须要有商品竞争的总体 战略。 它包括 企业市场竞争力缺失，主要原因有两种 第一种的解决之道就是修炼内功，提高技术水平; 第二种的解决之道就是修炼外功，依靠工业设计的战略不断开发市场需要 的具有独创性设计的新产品来立足。 我国企业在入世后面临着竞争更加激烈的国际大市场，国产和进口商品的 价格差异在很多商品领域都已经不再成其为优势，而且企业单靠早前那种单纯 的仿造之路已经行不通，尤其是在科技含量较高的产品中，要稳固的占领市场 ，必须内外兼修。而这都需要通过设计的最终成果予以体现。 第八章 机械产品的商品化设计 第一节 产品的市场竞争力和商品化设计 二、产品竞争力三要素：产品竞争力受许多因素影响，从产品本身的品质 来看主要有三个因素起着根本的作用 （一）产品的艺术造型设计：商品进入市场后，首先带给人直觉印象的就是商品的 外观造型和色调。第一感觉先入为主，是用户的普遍心理。商品的外观一旦被客户 看得”入眼”，就可能通过”预选”而最终“中标”。因此产品的形态、结构、尺寸等要 独具特色，追求科学技术与形态塑造的完美统一，这就是产品的艺术造型设计。 （二）价值优化设计：要获得较高市场占有率，就要力求做到“价廉、物美”。就要 运用“价值工程原理”，降低成本，保证产品质量和优越的性能。 产品的商品化设计包括以下几个方面的内容： 第八章 机械产品的商品化设计 第一节 产品的市场竞争力和商品化设计 （三）通用性：为缩短设计周期，使设计的产品以高速度、高质量、 多品种去参与竞争，产品的结构件和组合件要实现三化，即标准化、 系列化、模块化。 （四）适用性：要考虑产品多功能的组合，来满足不同用户的不同需 求。 （五）绿色设计：以可拆卸、回收等设计技术来满足机械产品的原材 料合理化和使部件重新利用的要求。绿色产品消除或减轻环境污染以 满足特定的环境保护要求。 下面我们将逐个了解上述几种技术。 产品的商品化设计包括以下几个方面的内容： 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 艺术造型设计(源自工业设计范畴)：就是运用科技、经济、文化艺术 等知识和手段给工业产品创意性的“包装”，给予工业产品的功能 以特定的艺术表现，创造有实用价值的产品的立体形象并使之富有 美感的效果。 在迈向21世纪进程中，面对市场的激烈竞争，一些基本技术问题得 到了社会性解决，谁也不可能在基本技术上占有更大优势时，工业 设计的地位就显得格外重要。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 工业设计发展简史： 1919年德国包豪斯工业学校建立，标志工业设计的兴起，以此为起点，逐步 形成了欧洲机电产品造型艺术化运动中心； 随着工业化进展，这个运动中心从欧洲转移到美国，1929年纽约成立工 业产品造型设计部，；1944年成立美国造型设计协会(SID)； 二战后，东欧一些工业发展国家，如波兰、捷克、罗马尼亚、瑞士等和 日本等国的工业设计运动也蓬勃发展起来，尤以日本最为突出，日本通过学 习、模仿和吸收欧美的理论与实践，逐渐发展自己的独立体系，到了20世纪 70年代，日本许多产品造型设计一跃居世界首位； 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 工业设计发展简史： 前苏联20世纪60年代以来对工业设计也相当重视，1962年成立全苏技术美学 研究所后，又成立全苏工业设计研究所； 国际工业设计联合会(ICSID)于1957年成立至今，已有近50个国家和地区参 加，相应地在国际上还成立了这方面的工业产权的国际保护组织及其他专门 机构。 我国对产品造型艺术的注意已有几千年历史，有些造型至今仍有相当的 借鉴价值。但始终未能形成完善的理论体系。对于现代机电产品造型设计仍 处于开始阶段。近年来相继成立了一些专门研究及设计机构，一些高等院校 设置工业造型设计专业。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 一、机械产品造型设计的概念： 机械产品造型设计：以机械产品为主要对象，着重对于造型有关的功能、结 构、材料、工艺、美学基础、宜人性以及市场关系等诸方面进行综合的创造 性设计活动。 目前，国内外市场上产品美观实用的外形和布局是产品竞争的主要手段之一 。机械产品造型设计不是单纯地对机械产品进行“美化”设计，而是包括充分 表现产品功能的形态构成设计、实现形态的结构方法和工艺设计以及达到人 、机、环境协调统一的人机关系设计、最终使产品造型美观，形式新颖，具 备现代工业美感，达到扩大产品销路，提高市场竞争力，从而推动产品设计 持续发展。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 造型设计通过艺术造型，将工程技术问题和形态的艺术表现融为一体，追 求产品在外形设计、表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到适用 、经济、美观的外观质量。比如一台电视机，它不是仅由各种零件所堆砌成 的方盒子而已，它不仅具有接受电视节目的物质功能，而且形体和比例要美 ，装饰要大方而精巧、色彩要适度。一台机械设备也如此，不仅具有实际用 途，科学而合理的结构，优良的功能，而且要有低廉的造价及美观的外形， 同时应使用方便安全、方便、牢固和高效率。 一、机械产品造型设计的概念： 第八章 机械产品的商品化设计 二、造型设计的基本原则：实用、经济、美观 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 实用指造型设计必须有良好的使用功能。 表现为产品性能达到高效率、方便、安全、易保养、人机协调等特点，还要 有利于人们身心健康，不造成环境污染，并符合广大群众健康的审美观及习 俗爱好等。此外，还要以产品众多的样式来满足丰富多样的需求。例如自行 车，我国论产量居世界第一，但品种少，系列不齐全，加上制造质量差，导 致不能占领国际市场。国外则不同，有从小到大的各种轮径，也有不同尺寸 的车架；不仅有陆用，还有水陆两用、小型折叠等，以品种多、系列全且多 功能并且制造质量好而取得市场优势。因此，对产品要做广泛的实用化分析 ，以设计出更多具有实际价值、适用而更宽的产品。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 二、造型设计的基本原则：实用、经济、美观 经济即用价值工程理论指导产品造型，使材料和工艺恰如其分地运 用，构成产品的“经济”品质。 在造型活动中，运用价值分析方法力求降低成本，对产品按标准化、系 列化、通用化的要求进行设计，以求得材料使用、空间安排、体块的组织 达到紧凑、简洁、精确，力争以最少的财力、物力、人力和时间而取得最 后的经济效益。 美观即造型美，是产品整体各种美感的综合体现。美观既包括匠意的 美(造型、纹饰、色彩)，也包括材料的美和加工制作工艺的美。 实用、经济、美观三者密切相关。实用是第一位的，美观处于从属地位， 经济是约束条件。三者互相关联、相互制约，三个原则缺一不可。其基本 关系应该是在实用的前提下，讲究美观，实用与美观必须以经济因素为制 约条件。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 三、造型设计的要素： 1功能基础：功能是指产品特定的技术功能。造型要充分体现功能的科 学性、使用的合理性及具有易于制造及修理的特点。 一般机械产品的使用要求主要有， 前三项大家早已熟知，而宜 人性则是指产品的功能特点适宜人操作使用的程度。产品使用操作的舒适 、安全、省力和高效率等一系列问题都将反映出产品的设计是否合理，造 型是否适当。 产品功能的发挥不仅取决于他的性能，还与外观形象、人体工程系学及工 程心理学等因素有关。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 三、造型设计的要素： 2物质技术基础：机械产品的物质技术基础主要指的是结构、材料、工艺、 配件的选择。生产过程的管理以及采用合理的经济性制约条件等，也可看作 是物质技术条件。 在考虑结构的同时，应考虑实现它的用材与加工工艺方式。 如：采用铸、锻成形，还是采用板材、型材经铆、焊成形；或是采用注、挤 塑料成型等等。 不同的结构形式、选材与加工工艺，会使产品具有不同的形态。 其他诸如生产管理好坏、经济上的合理性以及配件的选用等，都会直接 影响产品的外观质量和造型艺术效果。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 三、造型设计的要素： 3艺术形象：机械产品具有优美的形象也是有必要的，因此在进行造型设计 时，必须保证在实现功能的前提下，在选用材料、配件、工艺等物质技术条件 的同时，充分运用美学原则和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品 形象。 随着时代的发展，人的审美观也是不断变化的。因此，设计师应该了解和 掌握科技、文艺发展趋向、人们审美观的变化，灵活、巧妙的运用美学法则， 设计出符合当代人们审美的特色产品形象。 上述三个要素之间相辅相成，缺一不可，应将其有机的结合在一起。 功能基础体现了产品的实用性，是造型设计的主要因素，它起着主导性和决 定性作用； 物质技术基础体现了产品的技术性，是实现功能的基础； 艺术形象体现了产品的艺术性。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 四、机械产品造型设计的美学法则 机械产品造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法则来进行设计。 美学法则，也称为形式法则，它反映了客观事物美的形成因素之间的必然 联系和规律，是一种综合艺术工作的理论基础。 主要有下述几点美学法则。 统一，是指把构成产品整体外观的几个部分通过他们内在联系有机地组合 在一起，即造型设计中各局部之间具有呼应、连结秩序和规律性，造成一 致或具有同一趋势的感觉。 变化，是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立因素的处理，可以使统一的 造型更加丰富，产生生动活泼的美感。 1统一与变化： 第八章 机械产品的商品化设计 机械产品的完美造型应做到在整体上协调统一，又有多样的或独特的变化。若 缺乏变化，就会显得单调、平淡、艺术感染力不强；若离开统一，就会失去整体和 谐，显得支离破碎、杂乱无章。要在统一中赋予变化，在变化中求得统一。应注意 将产品各组成部分在“形、色、质”各方面给以统一整体效果，以达到和谐一致，而 形式上有些差异、多样化，使造型产生新异感、运动感，从而获得生动新颖的造型 效果。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 四、机械产品造型设计的美学法则 1统一与变化： 如汽车的色彩：一般主体都有一个主色调，但不会是整车都完全采用一个色调 再比如计算机：包括显示屏、键盘和打印机等外设。造型设计为寻求整体统一 ，采用相似的形体结构。在色彩、线形风格等方面做了统一化处理，使各部分组合 产生协调统一之感。但因各部分功能不同，形态造型省略有变化，从而给产品带来 多样和新奇的艺术效果。 统一、变化法则是基本法则，而且是“基本统一，稍有变化”，或者说“大统一， 小变化”，这样就能获得良好的美学效果。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 四、机械产品造型设计的美学法则 2对比与调和 对比，是产品各部分形态差异性的表现，通过形态间的对比可突现出产品造型 的重点，从而获得强烈的视觉效果。 调和，是指产品各部分形态间差异较小，表现为形态间相互渗透的和谐艺术特 征。 对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间差异或相似的程度。运用差 异和享受之间的矛盾来追求产品形态的完美。 在造型设计中，对比指造型性质相同，而对其存在的差异性的强调性的强调 ，如各因素比较大小、虚实、亮暗、重轻等以达到彼此作用、相互依托，从而使 得形体活泼、生动，个性鲜明，增强造型感染力； 而调和是寻求同一因素中不同程度的共性，使之彼此接近产生协调和谐的关 系，它包括表现方法的一致、形体的相通、线面的共调、色彩的和谐等。 第八章 机械产品的商品化设计 机械产品的造型设计可在线型、材质、色彩、形体及方向等方面构成对 比与调和之关系。 如机械、仪表等工业设备造型设计应以调和为主，在调和的前提下采用 对比方法，突出需注意的部位，如仪表盘，显示器等，以增强形体的生动 、醒目的感觉。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 四、机械产品造型设计的美学法则 2对比与调和 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 四、机械产品造型设计的美学法则 3稳定与轻巧 稳定包括两个方面：实际稳定和视觉稳定。 实际稳定是指产品实际重心符合稳定条件所达到的稳定。它直接关系到造 型的功能效用，失去实际稳定，造型则无意义。 视觉稳定则是产品外观的量感重心，常通过形体、颜色、质感方面来满足 视觉上的稳定。 稳定与轻巧是构成产品外形美的因素之一，是人们在长期克服与利用重 力的过程中形成的一套与重力有联系的审美观念。 稳定，是指在重心靠下或下部具有较大体积的原则下，使产品的形体保持一 种稳定状态的感觉。 轻巧，则是指在稳定的外观上，赋予活泼的处理方法，使形体呈现出生动、 轻盈的感觉。 第八章 机械产品的商品化设计 机械产品造型的稳定与轻巧，随产品功能的不同有所侧重。但稳定感是一 般产品的基本要求。有轻巧感的产品造型一般是既稳定又轻巧。 在大型产品造型设计中，要考虑各造型要素产生量感重心处于较低部位。 如起重机、各类大型机床等。 而各类中小设备，在结构上要求实际稳定，造型上则要求具有不同程度的 轻轻感。 稳定与轻巧和物体重心，底面面积，形体表面线条方向，体量结构，色彩 分布和材料质地等因素有关。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 四、机械产品造型设计的美学法则 3稳定与轻巧 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 四、机械产品造型设计的美学法则 4对称与均衡 对称，是在轴线或支点的相对端面布置同形、同量的形象而取得较好的视 觉平衡，新形成美的秩序，给人以静态、条理美。 机械产品的造型设计多采用对称手法，以增加产品的稳定感。 如汽车飞机等具有动态的产品，采用对称造型，可增加人们心理上的安全 感。实际从技术角度，也是对称造型更安全。大型机械设备采用对称或近似 对称造型形成协调美。 均衡，是对称在形式上的发展，是形体在假设中心线或支点两侧成量感 的平衡。 完全对称的产品造型非常少见。一般由于功能与结构的影响，或是考虑丰富 造型的形象变化，要求突出对称格式。但要处理好体量虚实、构件和配件的 安排、色彩组合等设计，以使产品保持均衡的效果。机床的侧面多采用均衡 形式。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 四、机械产品造型设计的美学法则 5比例与尺度 比例，是指造型局部与整体之间匀称的关系，即形体各部分之间的量变关系 。比例的确定可以采用数比关系法、经验目测法等。 尺度则产品与人的某些特定肢体标准之间的比例关系。人体的体量大小，是 衡量尺度的标志。尺度是解决与人的合适度问题。产品供人使用，其造型都要 有较合理的尺度。一般而言，尺度比较固定，比例可根据尺度进行形式上的适 当调整。 造型设计中，一般先设计确定尺度，然后再推敲比例关系。 以上是五点主要的美学原则。此外，还要注意节奏与韵律、主从与重点、比拟 与联想等附加的美学规律。 第八章 机械产品的商品化设计 (1)体量：剖析任何机械产品都可明确看出，产品各部件、组件和零件均 有一些简单或复杂的几何体组成。因此，研究和掌握几何体的组成、演变与 组合，对主体几何造型有重要意义。 体量分布与组合不同，将构成不同造型方案并直接影响产品的基本形状和 风格。体量组合要避免单调、杂乱，力求用最紧凑的空间和简洁而又有个性 的形态来表达产品的功能和结构的特征。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 1形态构成 影响机械产品造型的因素很多，只有调动一切造型手段才能创造出较为完 美的产品形象。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 1形态构成 (2)形态：构成产品外观的线、面、体等形态要素具有不同的形状。形状的 变化与统一，将使造型产品形成简洁的外观。 为达到形态统一，可采用两种方法：一是“以次衬主”，即将所有次要部分 去陪衬某一主要部分。二是“相互协调”，即同一产品各组成部分在形状和 细部上保持相互协调。如台式计算机，采用同一种基本形体(矩形体)或采用 变化不明显的几个形体组合形成较协调的效果。 (3)线型：造型产品均由无数简单的几何面体组成。它们结合后的结构线 、形体的边界线和造型立面上各零部件的轮廓线等均构成形体的线型。 线型有视向线及实在线两类。视向线是指造型产品的轮廓线，因视向变化 而变化；实在线是指装饰线、分割线、压条线等。 第八章 机械产品的商品化设计 线型选择应与产品物质功能相适应。如小轿车、飞机等多选流线型， 以保证其运行阻力为最小；而机器设备多选直线型，以考虑机体的稳定与 操作的方便。 此外，选择线型时还应考虑各种线型的性格、特征，使之与人的心理 需求相适应。 线型组织过程中，必须突出某一方向的线型，以产生线型的“主调”， 使产品具备鲜明的性格特征。而线型“主调”，主要根据造型产品的功能和 其上的运动部件主要运动方向而定。 如普通机床，其线型组织的“主调”应是水平、垂直两方向的线型。 而小轿车采用水平线和斜线的组合，以水平方向的线型为“主调”，使汽 车外形给人以生动活泼安全之感，强调了汽车前驱的运动趋势。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 1形态构成 第八章 机械产品的商品化设计 产品的美感与构成它的材料、结构和质感是分不开的。不同材质与由它组 成不同结构的产品会呈现出不同的视觉特征，给人不同的视觉感受，使产品 获得不同的最终视觉效果。 造型与工艺有着密切的联系，在一定程度上说，工艺水平决定了产品外观 质量水平。机械产品的造型通过多种材料、多种专业和多种设备、多种工艺 而完成，包含着多种美感因素。如车削纹理的连续旋转感磨削纹理的精细致 密感。不同工艺产生不同质感，表现为理性美的工艺痕迹。 材质美与工艺美的有机结合，为造型设计提供了变化无穷的造型手段。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 2材质工艺 近年来，人们对产品设计的审美更趋向于返璞归真，重视各种材料自身的特 点和美感因素。这种材质的自然美，使产品显得单纯朴素，经济美观，而且 更具个性特色。它适应了现代化工业在材料、工艺诸方面的条件以及功能第 一的设计审美观和社会心理的需求，越来越被人们所赏识，已经成为功能美 学设计的发展趋势。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 3色彩 色彩是构成产品形态美的重要组成部分。色彩能给人的感官以鲜明的刺激 ，并能引起人们感情的变化。 产品的色彩设计是指在综合产品各种因素的基础上给产品制定一个合适的 色彩配置方案，以使产品具有更完美的造型效果，有助于使用者产生良好 的工作情绪，从而达到提高工效降低疲劳的目的。 色彩有三要素，即色相、明度、纯度。它们是研究色彩的基础。 色相就是色彩的名称。严格说来是依波长来划分的色光的相貌。在诸色相 中，红橙黄绿青蓝紫是七个具有基本感觉的标准色相。 第八章 机械产品的商品化设计 明度即指色彩的明暗程度。每一种色彩都有自身的明暗程度。其中白色 明度最高，黑色明度最低。 在颜料的色中，若加入白色，其明度可以提高；反之，加入黑色，明度 会降低。 用一个色彩，逐渐加入白色量或逐渐加入黑色量，可做成一个有序色 列，称作色彩的明度推移。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 3色彩 纯度指色彩的饱和程度(即色光的波长单一程度)。标准色纯度最高，混合色 纯度低。产品表面结构会影响表面色彩的纯度感觉。表面愈平滑，色彩纯度 高；表面愈粗糙，色彩纯度低。 第八章 机械产品的商品化设计 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 3色彩 为取得设计色彩的美感，不仅要考虑色彩的单项、综合等对比，还要考 虑色彩关系中的调和。色彩的调和，主要是缩小两色彩的差异性，中和对立 性，增强共同性。调和方法很多，一般可用色彩要素同一调和、近似调和、 次序调和等。此外要考虑色彩和生理、心理的调和。不同色彩其感情象征意 义不同。如红色是兴奋与欢乐的象征；黄色给人以光明、纯净、希望之感； 绿色最能表现活力，具有柔和平静的特征，给人以稳定安全感。 机械产品的色彩设计关键在于色调设计。色调即是一组色彩配置总的 倾向。它依据产品处境、使用条件及地区、民族的习俗爱好、时代的发展和 人的审美观而确定。要考虑产品物质功能要求的统一。使用功能不同，其色 彩面饰要求不同。例如卧式车床，为耐油污和便于保护，一般用色宜深沉。 但机床的显示装置部分色彩则要求明显醒目，隐蔽部分色调要安静、沉着， 而警示部分色调则要鲜艳夺目以引人注意。色调设计同时要考虑与工业及地 理环境相协调，使之成为环境中一个有机组成部分。 第八章 机械产品的商品化设计 色彩设计中还要注意发挥工艺理化性能，以使色彩充分利用各种材质纹 理和机加工的有色金属效果，而组成具有机械产品特征的色彩意境。如产品 某些部位车铣刨磨的机械加工效果或通过电镀、氧化、抛光等理化工艺手段 ，产生一种超金银的亚光、旋转光等色彩效果，对总体色彩起到调节、点缀 、对比作用。 为求得产品整体色调协调统一，除确定主色调外，要注意色彩配合的主 次，掌握配色的一些技巧。应尽量避免色相、明度、纯度及色块面积完全对 等或过于接近，以避免形成均势而相互竞争，造成主次不分。色彩也要避免 过于繁乱，一般常用两套色或单色，最多不宜超过三套色。 现代科学技术的进步将使产品的色彩配置更加自由灵活。但把使用者的 需求放在首位，综合考虑产品的功能、技术、市场、社会效益和流行趋势等 因素，依然是色彩配置的最基本原则。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 3色彩 第八章 机械产品的商品化设计 产品表面装饰，是指对其表面进行艺术性的工艺处理或增加各种精美的 附加件。表面装饰必须符合美的形式法则，装饰的题材、风格等要服从产品 功能，且要突出重点，主题和重点应放在最醒目和视线最好的部位上。装饰 的比例要协调，大小要合度；装饰要简洁精练。将造型有关美学因素如色彩 配制、线型变化、材料质感、图案纹饰等能动地恰到好处地对产品进行装饰 美化。 装饰手法多种多样。有合理利用材料表面的质感和肌理装饰；有强烈实 用性的色彩装饰和图案纹装饰等。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 4装饰设计 第八章 机械产品的商品化设计 线型装饰有明线装饰、暗线装饰和色带装饰等。 明线装饰即采用与主体造型不同材料、色质的立体装饰线固定在被装饰外表 面上起装饰作用； 暗线装饰，就是在造型主体的自身作出凸线或凹线，其材质、色彩与主体完 全一致，利用凹凸光彩造成亮、暗分明起装饰分割作用。有时可把加工误差 或需掩饰的缺陷通过阴影掩藏起来。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 4装饰设计 此外，还有标牌、文字、商标装饰等，应具有“即时达意”传达商品内容 的功能，以适应“货架竞争”的需要。这是适应商品高度集中、市场竞争激烈 的必备条件。 第八章 机械产品的商品化设计 机械产品造型设计中常用的表现技法包括设计草图、设计效果图和产品模型等几种。 第二节 机械产品的艺术造型商品化设计措施之一 五、机械产品的造型手段 5造型设计的表现技法 设计效果图是通过透视原理在平面上直观、逼真地表示所设计的产品的立体形象图，是 工程制图与艺术绘图相结合的技术图样，主要从造型美观的角度来表现产品，有表达外 观为主的效果图，也有表达内部为主的效果图。作为一种平面表达手段，不能完整的表 达结构上的包括凹凸、贯穿、过渡等细节，带有一定的局限性。 设计草图是造型设计人员将构思出来的产品结构、总体形象、肌理等内容速记而成的图 形。它应将产品造型的局部结构、装配关系、操作方式、形体过渡等设计的主要内容详 细的表现出来。因构思往往是多种想法，故着眼于多种多样的表达。一般用于评价的正 式设计草图以3-5幅为宜。在众多方案中择优，形成成熟而接近设计方案的草图。 产品模型：可以完全真实的模拟展示产品的结构。但因制作较困难，成本高，所以一般 ，在制作模型前，要求构思要基本成熟。模型根据要求不同，在省工、省料的条件下力 气越逼真越好。 第八章 机械产品的商品化设计 第三节 价值优化设计商品化设计措施之二 这里所说的价值优化设计，是指基于价值工程的优化设计。 价值工程(Value Engineering,简称VE)起源于美国，于1947年由工程师迈尔斯创始 。他认为：用户购买产品时要求的不是产品本身，而是产品所具有的妈祖某种需求的功 能。不仅要求功能满足需要，而且要求购买和使用功能时费用最低，简言之，要求产品 “物美价廉”。这就是用户选择产品时的价值观念。 价值优化设计的研究应从两方面入手：一方面进行功能分析，保证产品必要功能，去除 多余功能，调整过剩功能，提高产品性能；另一方面要进行成本分析，注意改善产品的 经济性，考虑最大限度地降低产品成本，以提高产品价值，使产品真正成为物美价廉的 商品。 价值工程是一种使产品达到物美价廉的有效的现代设计技术，是一种在对产品进行功能 分析的基础上进行的有组织机体创造活动，研究如何以最低的寿命周期费用去可靠地实 现用户所要求的必要功能，并提高产品的价值以取得较好的经济效益。 依价值工程的观点与思想，将其运用于商品化设计中，特提出价值优化设计，以使产品 的功能与目标成本达到最佳统一，促进设计思路的开阔，创造新的设计原理及结构，使 产品达到物美价廉，有助于产品作为商品在市场竞争中获胜。 第八章 机械产品的商品化设计 作为一个企业，其产品种类很多。而每一产品又由若干零部件组成。是否有 必要对每个产品或零部件都进行价值优化呢？当然不是。为保证以最少的投入获 得最佳效果，需对价值优化的对象加以选择。选择的基本依据是产品价值的高低 。具体来说，要经过分析、研究、综合判断来决定。一般来说，凡在生产经营上 有迫切的必要性，在提供产品功能和降低成本上有较大潜力的产品，都可以。 第三节 价值优化设计商品化设计措施之二 对于一个具体产品而言，不合理性是由多方面原因引起的，如结构复杂的零部件 ；设计年代已久，需要改进或简化的零部件；体积很大或材料利用率低的零部件 ；设计中问题较多，及出现废品率较高的零部件等。以这些零件作为重点分析研 究的对象，以便在保证产品使用的前提下，通过改进产品设计和工艺，降低原材 料消耗和废品率，以改进、简化结构，减少零部件数目，缩小体积，降低加工难 度和节省工时等，达到产品价值优化的目的。 第八章 机械产品的商品化设计 第四节 产品的标准化、系列化和模块化设计商品化设计措施之三 当前科技飞速发展，产品日趋复杂和多样化，产品设计和更新节奏大大加快。 产品作为商品，要在国内外工业产品市场上具有强大的生命力，就必须在最短时 间内不断设计制造出质高价廉新颖的创新产品。要使设计产品尽快投产上市，以 在竞争中争取主动，处于有利地位，产品的标准化、系列化和模块化设计是现代 机械设计争取时间、加快速度的重要手段。 所谓零件的标准化，就是通过对零件尺寸、结构要素、材料性能及检验、设计方 法和制图要求等制定出各种各样供大家共同遵守的标准，如现行国标、部标及企 业标准。 有了标准件，设计者就无须重复设计，而只需从有关手册标准中直接查取选用即 可。 系列化设计就是按标准化原理，以基础产品为基础，依据社会需求，将其主要参 数及形式变化排成系列，以设计出同一系列内各种形式、规格的产品。有时还可 以在已有系列基础上进行较大改变，形成派生系列产品。其目的是使同类产品逐 渐达到在结构尽量统一的基础上来满足多种用户要求。 系列化设计适用于外界对某种产品的实际需求和潜在需求参数范围广、需用数量 大和结构形式多的场合。 第八章 机械产品的商品化设计 第四节 产品的标准化、系列化和模块化设计商品化设计措施之三 模块化设计是近年来发达国家普遍采用的一种先进设计方法，它是在市场调研基础上， 通过对产品功能分析，划分基本模块、通用模块或专用模块，以模块为基础进行设计。 通过模块更换或加减来构成不同品种、不同规格的产品，以最大限度地满足市场对产品 品种的需求。 如用模块组合原理讲不通功能的夹具、机床模块组合成为组合夹具、组合机床。 模块化绝不是积木化，不是简单的积木的堆积，它体现出同样功能的情况下价格低、 设计周期短。 机械产品中的所谓模块，就是一组具有同一功能和结合要素，但性能和结构不同却 能互换的单元，这些单元称为功能模块。由功能模块系实现产品的总功能，要保证功能 模块的互换性、可组合性，力求以少数模块组成尽可能多的产品。 模块的划分必须强调功能的独立性，要注意研究分析模块的相关特性，确定合理的界 面、正确的连接方式、定位方式及合适的精度。要不断提高模块的标准化、通用化、规 格化程度。此外，考虑同一模块要在多种产品中应用，要使之在所有产品中都达到外形 协调匀称；模块化设计必须注意构成产品综合造型效果及要处理好模块在结构上的冗余 或欠缺问题。 第八章 机械产品的商品化设计 产品的标准化、系列化、模块化设计在商品设计中具有独特的意义。主要体 现在以下几点： 第四节 产品的标准化、系列化和模块化设计商品化设计措施之三 4可减少技术过失的重复出现，增大互换，便于维修管理，因此产品的产品 的“标准化、系列化、模块化”设计程度高低是评价产品优劣的重要指标 之一。 1缩短产品设计和制造周期，从而缩短了供货期限，有利于市场争取客户。 2有利于新产品开发和产品更新换代，使企业对市场的快速应变能力增强。 3有利于提高产品质量，降低成本，提高产品的市场竞争力，便于安排专门 工厂采用先进技术大规模集中生产标准零部件和模块，从而有利于合理使 用材料、应用成组技术及CAD系统，保证产品质量和降低成本。 第八章 机械产品的商品化设计 第五节 产品性能适用性变化商品化设计措施之四 不同类型的人对产品价值也会有不同的要求，在购买行为上显示出极强的个性特 点和明显的需求差异性。因此，要求企业必须认真分析人们需求的共同特点及个 性特点，据此进行产品的开发与设计，增强产品性能的适用性变化。 产品性能适用性变化是争取用户的重要手段。一个成功的产品若仅以单一品种规 格面市，无疑将会失去很多有特殊要求的顾客。因顾客的使用要求、爱好和购买 力千差万别，为适应更广的顾客需求，在产品基本功能不作重大改变情况下，可 对产品作三种适用性变化。 1适用性改变：产品应用在不同国家、地区或民族，因消费使用受到文化、社会 、个人和心理因素的影响，从而形成不同人口环境、经济环境、自然环境和技术 环境等的宏观市场营销环境的变化，其使用条件上有很大差别，诸如电压、气温 、道路、习惯等等，产品设计时应先考虑这些变化，以市场消费的不同需求为导 向做成相应的改变，达到扩大市场需求量的目的，挖掘新用户，增加用户数量的 潜力。 第八章 机械产品的商品化设计 第五节 产品性能适用性变化商品化设计措施之四 如台式喷香风扇，就是在微风电扇基础上加上香水，不