［国际化企业通用管理文案］(176)广告主题文案.doc

制度名广告主题文案电子文件编码GLWA176页码5-1药品广告文案及媒体应用文案策略： 1.部分本公司所拟1999年广告策略，旨在衔接1999年、2000年广告投资，使消费者有一个整体 的延 续印象，以及促进消费者指名购买。因此，本公司1999年所撰拟的广告文案策略除了给消费 者统一延续的印象外，并将以促进消费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层运用不同的 媒体，做直接而有效的诉求。为了使广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年(2000年)的广告文案 应对下列数种方式加以运用：(1)衔接策略文案标题“保护您无痛、健康、快乐”。第一阶段以“保护您无痛、健康、快乐”。延续1999年及2000年的“保护您” 作为一种衔接，告之消费者服用后的一种感受，它不含剧药，但由于其温和、自然、有 效、服用之后，可使您无痛、健康、快乐。此为整年度广告的涵盖表现，运用媒体有电视、报纸、杂志及广播电台等四大媒体。(2)市场分化交互运用策略2.文案标题对策此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象，运用不同的媒体，做直接有效的诉 求，在此一阶段中，我们选定消费者，对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题 ，引起其注意，而后给予开导，进而产生共鸣。在此情况下，的广告诉求，将可得到事 半功倍之效，更提供消费者一个绝佳的“对策”。(1)针对工商企业头痛人士午后三点半，怎么办?签发人责任人签名制度名广告主题文案电子文件编码GLWA176页码5-2服票跌停，怎么办?(2)针对知识分子知识大爆炸，怎么办?(3)针对一般易患头痛的消费者人车大作战，怎么办?分秒追挤赶，怎么办?(4)针对一般妇女消费者每月一痛，怎么办?以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。3.迂回策略文案标题“敬告医师”(的优点，医师最清楚)。此一广告策略，主要是借医师在患者心中的权威感，以迂回方式，使消费者懂得服 含有剧药 的镇痛成药会产生不良后果，强调特效速效并非良药，而不含剧药，不伤胃，是止痛退 烧的最佳良药。其次，为了加深消费者对的印象，以最经济的方式、最清爽宜人的稿穿插其间，或 者运用经济日报各版做插排广告，可以弥补大幅广告的缺失。兹将各项立案内容，叙述 于后：保护您无痛、健康、快乐!健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地位、多强大的权 势、多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊!公司以“维护国人的健康”为目标，所出品的即为有效的镇痛良药，能解 除各种原因所引起的头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛等苦恼，并且因含有专利的 ADA成分，不伤胃肠，可安心服用。随着时代的变化，社会竞争愈趋激烈，生活环境日益紧迫，在此变化、紧张、繁忙的生活形 态里，人们的各种痛楚也有渐渐增多的迹象。如不慎重选择药品，而误服伪药、劣药 ，则不但不能及时解除病痛，且有严重危害健康的可能。签发人责任人签名制度名广告主题文案电子文件编码GLWA176页码5-3故此，公司以信誉为保证，向您郑重推荐镇痛良药。当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择，让来保护您，使您免除痛苦、恢复健康， 重享快乐的人生!1.午后三点半，怎么办?滴答滴答壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗 珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看3点半就快到了，怎么办?对许多工商界人士而言，午后3点半是最敏感的时刻，调头寸、轧票子，急得团团转，真如 热锅上的蚂蚁。工商业社会，由于处处讲求时效，分秒必争，锱铢必较，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛 的人也会愈来愈多。头痛有损健康，更阻碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食 欲不振、心神不宁等现象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。午后3点半如何过关?我们恕难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给 您提供一个绝佳的对策由药厂精心研制的具有两大特色：(1)不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药；(2)独具药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲 效果等。治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”!保护您无痛、健康、快乐!2.股票跌停，怎么办?您参观过证券交易市场吗?那是个最能表现“快节奏”的现代生活场所，在鼎沸的叫卖中，涨、涨、涨，跌、 跌、跌 每个人的心情也跟着七上八下。现代人生活在高度竞争、急迫、繁忙的环境里，时时处于紧张不安的状况下，难有一丝喘息 的机会，无怪乎头痛的人士愈来愈多了。签发人责任人签名制度名广告主题文案电子文件编码GLWA176页码5-4头痛不但损害健康，更妨碍事业发展，因为失眠、 倦怠、注意力不集中、记忆力衰退、食欲不振、烦躁易怒、心神不宁等现象常与头痛相伴而 来，对于您的为人、做事都有不利影响。服票跌停，怎么办?我们恕难给您一个满意的答案。但是如您患了头痛，我们却能提供给您 一个绝佳的对策由药厂精心研制的具有两大特色：(1)不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药；(2)独具药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲 效果等。治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”!保护您无痛、健康、快乐!3.知识大爆炸，怎么办?这是一个日新月异的时代，时时不断地有新技术、新方法、新观念 问世，人们必须不停地吸收、认识，才能适应千变万化的社会，才能胜任其所从事的工作。 尤其印刷术的革新，使出版物如山洪决堤般涌现，知识的大爆炸已带给人们莫大的压力。案头 上堆积如山的书报、期刊、资料有待我们去吸收、消化，但我们总觉得时间不够用，总觉得 力不从心现代人长期生活在这种紧张、忙碌的知识大竞赛中，无怪乎头痛的人愈来愈多了。 头痛损害健康，更妨碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不宁等 现象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事、治学都有不良影响。知识大爆炸，怎么办? 我 们恕难给您满意的答复，但是如果您患了头痛，我们却能提供给您一个最佳的对策由药厂精心研制的具有两大特色：(1) 不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药；签发人