“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动).ppt

哈佛妈妈社区大学 南都全媒体高端社区：“深圳妈妈亲子派对” 从“深圳妈妈”到“ 哈佛妈妈”的跨越 【行动背景及目标】 【活动规划】 【总体思路】 【行动背景及目标】 1、拨乱反正，纠正过去盲目追求知名度，撼动金字塔尖端定位的行为，重新 聚焦塔尖，巩固高端医院品牌的形象和地位； 2、针对高端社区目标人群主动出击，传达和美的国际先进“哈佛妈妈”孕产 及育儿理念； 3、通过全媒体立体式传播实现业务的有效和精准渗透； “虎妈”“狼爸”唱罢，“哈佛妈妈”登场 明星等 意见领袖的力量 行动公益化 教育国际化 理念创新 低调的奢华 目标小众化， 活动圈层化 塔尖行动原则 行动原则 【总体思路】 执行策略 小众公关、大众传播，双线互动： 线下：创新互动+专业执行 线上：专栏专题全程跟踪报道+引导性话题炒作 特别支持单位：深圳市妇女联合会、深圳市关爱办 主办单位：南都全媒体奥一网，深圳和美妇儿科医院 协办单位：*社区、商业类协会、*俱乐部等 组织机构 24场常态高端社区课堂+3场高端概念公关活动 活动目标对象销售目标 24场常态高端社 区健康公益国际课 堂 针对高端社区女性推妇产、妇科产品 4场高端概念 PARTY 针对80后富二代女性推妇产、妇科产品 针对女企业家推妇科产品 针对小宝宝推育儿产品 针对男企业家推妇产及育儿产品 场次安排 【活动详规】 1、活动要素： 活动地点：高端社区高端俱乐部（在附件清单中选择） 活动场次：24场。 活动时间：从6月起，每个周末（若遇另外4场概念PARTY则相应顺延） 活动规模：60人以内 活动对象：高端社区女性 活动物料：健康饮品及水果、点心、宣传册、现场宣传片、投影仪 活动环境：轻松、温馨 主持人：营销总监 出席嘉宾： 第一场：组织机构中所涉领导代表、和美领导及国际专家讲师、翻译人员 其他场：国际专家讲师、翻译人员 活动介绍之一： “哈佛妈妈”一小时 和美健康公益国际课堂 核心理念： 幸孕一小时，幸福一辈子 和美健康公益国际讲堂将在深圳各 大高端社区巡回一小时，为女性提 供在妇、产健康关键点上提供国际 化的解决方案。 2、活动流程： 序号活动内容形式时长备注 1“幸孕一小时，幸福一辈子” 理念引导式开场 VCR3分钟 2主持人上台宣布活动主旨及介绍嘉 宾 2分钟 3领导发言并宣传活动启动2分钟第一场 4营销总监介绍：“哈佛妈妈”是谁 ？ 3分钟 5国际专家经典传授： 孕前、孕中、孕后的健康关键点 结合案例、图 文或影视片结 合的方式 40分钟 6现场提问、专家解答5分钟 7中场休息和美医院VCR3分钟 8国际专家经典传授：女人如花 妇科疾病国际健康方案 20分钟 9现场提问、专家解答5分钟 相关附件 p 高端社区清单 THANKS!THANKS! “和美”2012塔尖行动总纲 线下80后准妈咪专属PARTY企业家BABY大会富奶爸课堂 线上 活动话题炒作： 这是一群幸福的女人； 80后更孕味； 活动话题炒作： 健康，才能掌舵未来； 含金出身富BABY高端 社交，有模有样； 比富更比健康； 活动话题炒作： 无论你企业做多大，更 称职才算成功； 点数成功企业家中的富 奶爸； 系列硬广：政商篇、明星篇、富二代篇、精英篇 系列话题及软文： 和美深圳最贵妇儿医院，奢华*大曝光； 如何测试你是深圳的非富即贵：住址、车牌。是否与“和美”有关； 听说*明星近期出没和美； 据说有钱不一定能享得和美的服务，要提前*预约，还要接受身份认证； “和美”，为何如此“贵”？ “和美”的医生是在摆谱吗？ 和美，深圳80后富二代们的聚集地； “8080后更孕味后更孕味” 8080后准妈咪专属后准妈咪专属PARTYPARTY 活动目标：针对富二代推妇儿科产品 活动时间：周末 参与对象：和美老客户与80后准妈妈（已婚未孕或准妈妈） 活动地点：KKMALL 活动环境：布置符合80后女生的不同主题的梦幻场景，感受轻松愉悦、绚烂多姿 活动要求：适合孕妇吃的营养食品 活动内容：辣妈模特秀 ，孕味十足（拍照） “健康，才能掌舵未来健康，才能掌舵未来” 企业家企业家BABYBABY大会大会 活动目标：推荐儿科产品 活动时间：周末 参与对象：企业家子女，6岁以上小绅士或小淑女 活动形式：小大人PARTY 活动环境：模拟大人高端社交聚会场景及流程、儿童健康食品 活动要求：正装出席，携带名片 活动内容：A 红地毯 B 自我介绍 C 寻找合作伙伴 D 模特秀 “更称职，才算成功更称职，才