UUSee世界杯营销方案6月.ppt

UUSee全程网络直播 2010年 南非世界杯影响力 世界杯：四年等一回的盛大节日 世界杯与奥运并称为两大国际体育赛事世界杯与奥运并称为两大国际体育赛事 世界杯对社会的影响及对人的影响越来越大 它已成为一种潮流 一个全世界球迷、非球迷追捧的盛典 球迷将其当成四年等一回的狂欢节 全世界球迷的节日 不同肤色、不同语言，不同文化的人们 都随着一个梦想在绿荫场上转动、舞蹈！ 全世界的目光，都将聚焦在这里 世界杯：一次世界文化的狂欢 相关资料显示，2006年 德国世界杯期间，全球大约 有33亿人到现场或通过电视 观看比赛，全球观看人次创 记录的达到300亿。 据CSM统计，2006年中 国有70亿人次通过各种方式 观看德国世界杯比赛，创下 历史收视之最。 随着首次在互联网进行央视嵌套直播，本届南非世界杯将再创收视新高。 2006德国世界杯国内受众观看方式 德国世界杯期间，通过网络获取比赛信息 的受众达到23%，仅次于电视的31% 从广告载体上看，网络广告战胜了传统 的报纸广告，成为第三种最佳投放方式 2006德国世界杯受众广告形式接受度 2010年，随着南非世界杯的到来，网络的即时、便捷、更新迅速等优势，将会吸 引大量球迷的访问，品牌客户选择好特定网络媒体或形式投放网络广告，必将扩大广告 的覆盖率，随时随地将品牌信息传达给网络目标消费群体。 数据来源：CSM数据来源：CSM 2010年 UUSee世界杯媒体优势 2005年7月，UUSee成为央视网络电视互动直播 业务提供平台服务 2006年至2010年，UUSee连续五年成功直播中 央电视台春节晚会 2006年6月，UUSee获得06世界杯移动终端 内容独家播出权 2009年11月2日，UUSee获得授权全程直播ROC （世界车王争霸赛） UUSee是首家与CCTV合作的网络直播媒体 我们与央视的配合度最高 用UUSee看世界杯最稳定 UUSee拥有丰富的体育直播经验 2007年，UUSee网络直播意甲联赛06/07赛季 通过客户端或UUSee意甲专题观看比赛视频及相关内容的用户，日均UV150万，日均PV超过2000万 2008年，UUSee全程网络直播北京奥运，取得成功 2008年，8月奥运期间，UUSee直播（点播）全程比赛，观看奥运专题视频总用户数超过4000万，页面 PV超3.5亿次，人均观看视频时间153分钟，仅次于央视网，领先其他网络视频媒体 2009年，UUSee直播欧洲冠军联赛08/09赛季 看比赛直播及点播的用户，场均独立用户数350万，场均流量近4000万次，深受体育网民的欢迎和喜爱 随着2010年南非世界杯的临近，悠视网必将创造更高的收视新纪录 数据来源：CSM UUSee直播更具时效性 与赛后点播相比，最能引起球迷关注度、好奇度的传播方式就是直播 我要第一时间分享胜利的喜悦 过程比结果更吸引我 UUSeeVSCCTV5更具营销价值 世界杯期间，同样的15秒广告片 同样的广告价值 相同点： 都能够为品牌提供强烈的曝光度 差异点： -UUSee广告表现形式更丰富（贴片、背投、暂停等） -UUSee广告具有重复性，曝光总时长高于CCTV5，性价比高 2010年 UUSee世界杯广告招商 2010年南非世界杯 6月11日-7月12日 UUSee拥有南非世界杯网络直播版权 悠视两大平台鼎力推广 uusee客户端： 拥有南非世界杯视频专辑 悠视网网站： 拥有南非世界杯全程直播专题区 比赛期间（1个月） 预估总PV超3亿 UUSee2010年南非世界杯广告刊例价 形式位置时间刊例价万/日预估日均PV（万） 冠名广告 世界杯专题首页主冠名 6.05-7.12 153000 UUS首页背景体现冠名品牌123600 UUS首页焦点图体现冠名品牌103600 南非世界杯倒计时 UUS世界杯专题首页顶部 6.05-6.11 153000 客户端32队介绍视频拉幕广告204500 UUS世界杯专题 专题首页通栏 6.11-7.12 203000 专题首页左侧上方banner153000 专题首页左侧下方banner153000 专题首页世界杯32强巡礼button103000 专题首页世界杯荣誉殿堂button63000 视频列表页顶部banner153600 新闻列表页顶部banner153600 赛程表页右侧下方button63000 赛程表小组赛右侧下方button63000 淘汰赛左侧下方banner63000 新闻终极页顶部banner83600 点播终极页顶部banner83600 直播终极页顶部banner83600 客户端世界杯专题频道 拉幕 6.11-7.12 103600 暂停63000 停止83000 海报广告105500 总价值 超7000万 UUSee世界杯直播项目总冠名钻石套餐 形式位置时间刊例价万/日 预估日均PV（万 ） 冠名广告 世界杯专题首页主冠名 6.05-7.12 153000 UUS首页背景体现冠名品牌123600 UUS首页焦点图体现冠名品牌103600 南非世界杯倒计时UUS世界杯专题首页顶部6.05-6.11153000 UUS世界杯专题 专题首页通栏 6.11-7.12 203000 专题首页世界杯32强巡礼button103000 视频列表页顶部banner153600 淘汰赛左侧下方banner63000 直播终极页顶部banner83600 客户端世界杯专题频道 拉幕 6.11-7.12 103600 海报广告105500 总冠名打包价：500万 总价值 超4000万 总冠名商回报权益 名义回报 总赞助作为“UUSee南非世界杯直播”项目的冠名商，在项目相关的所有宣传中明确其冠名商地位 ，本次活动具有排他性。 总冠名商在赞助“UUSee南非世界杯直播”之名义，可用于自己的公关宣传推广中，名义使用权自 合约签订日开始至项目结束； 宣传推广回报 根据方案中提到的所有宣传计划，在推广资源中加冠名商logo、名称； UUSee南非世界杯直播专区冠以总赞助商logo字样的宣传广告（详见前页套餐）； UUSee南非世界杯直播专区给予总冠名商通栏广告1个； 总冠名商本次项目的广告投放不少于60天 总冠名广告示意图 UUSee首页世界杯宣传 -首页背景 -首页焦点图 *（融入总冠名 品牌名称、产品形象） UUSee世界杯专题 -总冠名广告位 -倒计时 -专题页顶部通栏 *（融入总冠名 品牌名称、产品形象） 总冠名 广告位 通栏广告位 倒计时 总冠名广告示意图 广告32强巡礼 UUSee世界杯专题首页 -32强巡礼button广告 *（融入总冠名 品牌名称、产品形象） 顶部banner UUSee世界杯专题视频列表页 -顶部banner *（融入总冠名 品牌名称、产品形象） 总冠名广告示意图 banner广告位 UUSee世界杯专题淘汰赛页 -左下方banner *（融入总冠名 品牌名称、产品形象） UUSee世界杯 专题直播终极页 *（融入总冠名 品 牌名称、产品形 象） -顶部banner banner广告位 总冠名广告示意图 UUSee客户端 世界杯专题频道 -拉幕广告 -海报广告 *（融入总冠名 品牌名称、产品形象 ） 海报广告位 UUSee2010年南非世界杯白金套餐 形式位置时间刊例价万/日预估日均PV（万） 南非世界杯倒计时客户端32队介绍视频拉幕广告6.05-6.11204500 UUS世界杯专 题 专题首页左侧上方banner6.11-7.12153000 专题首页世界杯荣誉殿堂button63000 新闻列表页顶部banner153600 赛程表小组赛右侧下方button63000 点播终极页顶部banner83600 客户端世界杯专题频道停止6.11-7.1283000 打包价：200万 总价值 2000万 白金客户广告示意图 UUSee客户端世界杯专题频道 -倒计时拉幕广告 左上方banner UUS世界杯专题首页 -左上方banner 白金客户广告示意图 广告荣誉殿堂 顶部banner UUS世界杯专题首页 -荣誉殿堂导航条button UUS世界杯新闻列表页 -顶部banner 白金客户广告示意图 底部 button 顶部banner UUS世界杯赛程表小组赛页 -左侧底部button UUS世界杯点播终极页 -顶部banner 白金客户广告示意图 UUSee客户端世界杯专题频道 -停止广告 打包价：100万 UUSee2010年南非世界杯黄金套餐 形式位置时间刊例价万/日预估日均PV（万） UUS世界杯专题 专题首页左侧下方banner 6.11-7.12 153000 赛程表页右侧下方button63000 新闻终极页顶部banner83600 客户端世界杯专题频道暂停6.11-7.1263000 总价