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发刊词出发，就在此刻出发，就在此刻。在生机勃勃、激情四溢的夏天，伴着大田里玉米清脆的拔节声，四川广协为全体会员和社会各界捧上一片绿叶四川广告与读者见面了。世人离不开信息，信息离不开传播。创新后的四川广告，将以广告行业实用信息传播为己任，着眼于广告创作者、消费人群，传播广告文化资讯，推介各地广告资源，沟通广告供需市场，反映行业呼声，传播现代广告文明，引导大众广告消费。出发，就在此刻。曾记得，王勃一篇序言，滕王阁历久不衰；新华社几则报道，张家界朝夕成名。如果说市场运作是撬动经济发展的杠杆，那么媒体宣传就是这根杠杆的一个支点。创新后的四川广告力求实实在在地成为广告业界和广告人生活中不可或缺的部分。来吧，让我们一起收起忙碌，偷得浮生半日闲，跟随四川广告，寄情墨香，放飞梦想，让我们的人生更加精彩，让我们广告人的生活更有品位我们期待与您牵手！出发，就在此刻。从今天开始，让我们伴随四川广告去感受创意的火花，去历练策划的体操，去跟随广告人穿行在山川的脚步，体验广告文化薪火如何传承。从今天开始，我们去发现广告背后的故事，去寻找遗落在街巷乡村的生动细节；我们用创意记录让人心动的现场，我们用广告传播一个时代的印象。从今天开始，四川广协创新后的四川广告与读者见面，并力争每月与大家“老地方见”。我们将从政策信息、行业资讯、协会动态、人物访谈、创意策划、品牌推广、案例解析、活动互动、作品展示等角度，对我们四川广告行业的人物与事件进行分享与深度解读，展示四川广告背后的文化之根与魂，尽力为您端上一道道广告文化阅读盛宴，激发您的广告冲动。四川广告，设置“看”、“微”、“云”、“热”、“心”、“亮”六大系列，对应“看全川”、“看协会”、“看市州”、“看监测”、“微资讯”、“微访谈”、“微人物”、“微指导”、“云报道”、“云创意”、“云数据”、“云知识”、“热公司”、“热品牌”、“热案例”、“热媒体”、“心问答”、“心互动”、“心作品”以及“亮职场”、“亮关注”等多个栏目，我们热切期盼读者关注四川广告这张新鲜的面孔，我们诚挚敦请读者踊跃投稿，诉说您心目中的四川广告印象。创 刊 词 我们崇尚创新，力求反映学科发展前沿，及时报道国内外天然药物研究的新技术、新方法、新成果，新进展；我们鼓励交叉学科研究，旨在借鉴不同领域和学科的思维模式，突破天然药物的研发瓶颈，阐明然药物的物质基础。我们提倡“学术争鸣”，为开展天然药物研究提供了一个集百家之言的窗口；我们扬古不泥古，发扬不离宗，旨在以科学语言表达传统医药，用最新技术诠释其深邃内涵；我们希冀开拓视野，启迪智慧，繁学术园地，促进学科发展！ 中国天然药物编辑委员会邀请了具有颇深学术造诣的两院院士及思维活跃、年富力强的中青年专家担任学术编委，办刊思想着力体现“前沿性、创新性、科学性、可读性”，这对于提高办刊水平、活跃术气氛，将起到重要作用。中国天然药物将成为一座沟通作者与读者的桥梁，它传递最新的学术前沿信息；中国天然药物还将成为天然药物创新体系的论坛，因为“科学植根于交流， 起源于讨论”，它将有利于学术灵感的产生，学术观点的碰撞，有利于学术信息的整合，及学术环境的营造。 我们期待中国天然药物在广大读者、作者的共同支持和呵护下，办出特色与水平，成为我国医药 科技创新“走出去”发展战略的重要媒介与桥梁！创刊词 数十万年前，晋江人从旧石器时代走来； 隋唐时代开始，晋江人走出家门，走向世界。他们秉承先辈拓海的决心，带着海洋般的激情，发扬“敢为人先、爱拼善赢”的晋江精神，艰难跋涉，借五里桥把求索的脚印伸向远方，足迹遍布五大洲50多个国家和地区；改革开放以来，晋江人挺立潮头，在中国经济大舞台一展雄风，稳居百强县前列，在祖国各地开工厂办企业独领风骚。一江豪情，一江赤胆。天下晋江人，晋江人闯天下！晋江连四海，乡情汇晋江。悠悠晋江凝聚着港澳台同胞、海外侨胞及内地晋江精英们的传奇人生、奋斗精神和爱乡深情。而这一切都还少为人知。今天，我们正式推出天下晋江人，就是希望她能成为凝聚“海内外300万晋江人”的又一桥梁和纽带。在这个全新的版面中，我们将从新闻角度入手，讲述晋江人走出家门闯天下的传奇人生；带来异地乡亲们的最新动态；力求互动，帮助乡亲们寻访亲人我们期待与您牵手！创刊词本刊编辑部在生机勃勃、激情四溢的夏天，伴着大田里玉米清脆的拔节声，周口晚报又长出一片绿叶旅游周刊与读者见面了。“走吧，一起旅游去”不经意间，旅游已悄然走进我们的生活。无论是近郊踏青，还是远程放松，旅游实实在在地成为我们生活中不可或缺的组成部分。曾记得，王勃一篇序言，滕王阁历久不衰；新华社几则报道，张家界朝夕成名。如果说市场运作是撬动旅游经济的杠杆，那么媒体宣传就是这根杠杆的一个支点。“到哪里去最好玩？”旅游离不开信息，信息离不开传播。旅游周刊每周二出版，每期四版，彩色印刷，她将以旅游实用信息传播为己任，着眼于旅游消费人群，传播旅游文化资讯，推介各地旅游资源，沟通供需双方市场，反映行业呼声，传播现代旅游文明，引导大众旅游消费。为了有针对性地服务大家，旅游周刊将倾情打造一批有一定影响力的名牌栏目，从今日起陆续推出旅游向导、旅游指南、黄金线路、景区推荐、山水之间、定格风景、快乐自驾、俱乐部园地、旅游热线等栏目。我们将从历史人文、自然山水、民俗风情、风物特产等角度，对神州大地各处景点进行深度解读，展示旅游背后的文化之根与魂，尽力为你端上一道道文化阅读盛宴，激发你的旅游冲动和兴趣。旅行需要帮助，旅游需要指导。愿旅游周刊能成为你旅游中的指南针、摄影机、导航仪和维权助手。帮你找到最佳方向，帮你记录最美瞬间，帮你选择理想景点和线路来吧，让我们一起收起忙碌，背起行囊，跟随旅游周刊，寄情山水之间，放松身心，释放快乐，放飞梦想，让我们的人生更加精彩，让我们的生活更有品位新年伊始，当您看到经济导报时，一份崭新的“现代金融”专版，便带着浓浓的墨香展现在您的面前。由我省金融业界的“银行、保险和证券三大协会联袂，与经济导报共同创办的“现代金融”专版，旨在打造展示山东金融新貌，弘扬金融企业文化，传递金融业界信息，树立金融行业形象的宽厚平台，以新闻传媒为载体，更好地发挥“三大协会”的作用，推动我省金融业改革，促进金融业发展，拓展金融界与企业界沟通渠道，为山东社会经济加快发展创造良好金融环境而作出应有的贡献。“现代金融”为对开四版，辟有金融要闻、业界、观察和专题报道四个版块，设有新闻透视、金融观察家、热点追踪、观点新闻，以及金融新景观、政府官员（企业家）谈金融、齐鲁业界人物等栏目。她以深度新闻报道为主，通过我国金融业界权威人士，汇集金融业界详细资料，传递金融业界权威的政策、法规和业界信息，集中反映我省乃至全国经济特别是金融业改革和发展新的进程；透视金融业界在改革和发展过程中面临的新情况、新问题；总结、交流、传播我省金融业界独具特点的新做法、新经验、新典型。“现代金融”将立足山东，面向全国金融经济，注重政策的权威性、信息的密集性、理论的超前性，体现新闻报道的深度、力度和其独特的视角和风格。涵盖银行业、保险业、证券期货业，以及黄金、外汇等金融领域的各个方面。我们力求通过自己辛勤的努力，使之成为我省金融业界高管人员及广大员工的真正益友；政府职能部门、大中型企业决策者全面了解金融政策信息的重要窗口；树立山东金融业形象，推介金融产品，提升金融企业综合竞争力的有效载体。“现代金融”伴随着改革开放稳健而有力的脚步，在社会各界的共同关注下，像一颗萌芽破土而出。我们深知，她就像一株幼苗，其成长和不断壮大，需要社会各界和您每一个热心读者的呵护。我们也坚信，在改革开放的阳光雨露滋润下，有齐鲁大地这片肥沃的土壤，只要我们编辑部全体同仁撒下辛勤的汗水，这棵幼苗一定能够茁壮成长。我们已经上路，我们已经起航。我们愿与社会各界朋友和千千万万读者一路同行！我们希望能用金融的智慧，媒体的思维，诠释现代金融永恒的主题。从此，“现代金融”将每周三与您相见。现代金融编辑室发刊词出发，就在此刻。从今天开始，我们旅游湖湘，去感受历史烟云如何远去，去体验文化薪火如何传承。从今天开始，我们去发现山水背后的传奇故事，去寻找遗落在街巷乡村的生动细节；我们记录感人现场，传播震撼心灵的湖南印象。从今天开始，湖南日报与湖南省旅游局携手创办的“湖南印象旅游副刊”与读者见面，并力争每周四与大家“老地方见”。我们将从历史人文、自然山水、民俗风情、风物特产等角度，对我们生活的湖湘大地进行深度解读，展示旅游背后的文化之根与魂，尽力为您端上一道道文化阅读盛宴，激发您的旅游冲动。“湖南印象旅游副刊”，设置“读城”、“发现”、“声音”、“互动平台”、“风物湖湘”、“民俗现场”、“快乐自驾”等多个栏目，我们热切期盼读者关注“旅游副刊”这张新鲜的面孔，我们诚挚敦请读者踊跃投稿，诉说您心目中的“湖南印象”。第一财经日报发刊词：探求无尽的生命力 本报编辑部 地球每年公转一次，每天自转一次。无声的转动，孕含着无尽的力量。 今天，2004年11月15日，第一财经日报开始转动。它为时代而动，为读者而动，为理想和责任而动。 成为中国最具影响力、权威性、最受尊敬的首选财经日报，成为一张和中国经济的未来相匹配，和华尔街日报、金融时报等世界级报纸相对应的百年大报，这是本报的愿景和第一推动力。正是在这一愿景的牵引下，上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社走到一起，共同开启中国首家跨地区、跨媒体报纸的大门。 在21世纪，全球化背景下，一张权威主流的财经商业日报-中国需要它！ 商业改变世界。近代以来，如果说有一种力量，最广泛、最深刻地改变了世界面貌的话，那就是商业的力量。人类探索的推动力来源于商业，不断增长的生活来源于商业，商业的活力维系着社会的活力，商业的创新引领着社会的创新。 商业改变中国。经过20多年的改革开放，经济的力量、商业的力量、资本的力量、新技术的力量，正在成为塑造中国的主导力量。这种力量不仅使社会告别了停滞，也重塑了一个古老民族的性格。当人民不再被僵化所束缚，而是相信他们自己的眼睛和头脑，创造性的知识便开始流动。 中国改变世界。今天，世界越来越强烈地意识到，如果有一种力量，能够最强烈、最深远地改变21世纪的世界商业版图，那就是中国商业的力量。一块看得见的新大陆在崛起，它将出现在所有超出国界的视野里。 作为一张主流大报，我们推崇商业的力量，关注商业力量的伟大进军，记录资本与财富的运动过程；但我们深知，尽管时代的标志是商业，但商业的精神决不只是时尚和金钱。 我们把商业看成一种责任。 依赖和平的交换机会来获利，依赖持续的、理性的、自由劳动的组织来获利，依赖对变化的适应和不间断的创新来获利，摒弃利用各种政治机会和非理性投机活动牟取一时之利，这是商业责任；诚信并不只是法律规则，它比法律更重要，这是商业责任；做对社会有责任心的企业公民，弥补对社会成本的占用，这也是商业责任。 负责任的商业，就是一种文明。 没有文明的商业，就没有文明和谐的社会。 商业改变世界，也被世界改变。一个国家或地区的体制结构、治理水平、社会文化、价值伦理，对商业有着巨大的影响。改革开放需要新动力，中国经济和中国商业的可持续发展同样需要不断喷涌的生命力。这不仅有赖业界自身的努力，更系于社会的整体协调：对创造者权利的尊重与保护，清廉高效的公共服务，可依赖的法治体系，开放兼容的文化理性如果没有这些配合，中国商业的未来很可能被机会主义的阴影威胁，被既得利益的固化侵蚀，被社会鸿沟的扩大影响，被粗放增长的压力制约。 中国或许是19世纪欧洲工业革命以来最重要的经济新闻产生地。我们相信未来，怀抱理想上路。权威、独立、责任、专业是我们的编辑方针，恪守公信是我们最重要的报道立场。商业改变世界，中国改变世界，第一财经日报-chinabusinessnews，也将努力汇入改变世界的力量的河流。 因为信仰改变的力量，因为追求改变的可能，2004年11月15日，第一财经日报生于上海，生于广东，生于北京，生于中国。外滩画报发刊词：我们的声音 今天，外滩画报创刊。 从此，我们每周与您见面。 我们别开生面。 我们与众不同。 我们希望传递清晰的声音。 清晰来自理性，理性来自洞察。 我们清醒地看到，今日的中国正站在一个巨大的突破点上，这个突破点的基础乃是二十年来滔滔不绝的发展洪流，这股洪流挟持泥沙翻越荒野而至，在一片坚硬的土地上刻划下了自己的轨迹，这轨迹是规范未来中国发展之路的制度。 激情、喧嚷而纷乱的时代渐行渐远；理性、稳健而深刻的结构性演变正在酝酿。 市场经济的新秩序尚在构建之中，而由它带来的其他社会变革也势不可挡。同时，全球经济一体化进程也在推动这这场变革的发展。 昔日，外滩是中国开放的急先锋；今日，上海是中国改革的晴雨表。 上海，一个恢宏而又细腻的城市，稳健、坚毅地探索；上海，一个批量生产高楼大厦和小弄堂的城市，真切地展示着发展中的深刻矛盾。 而我们，则是这种探索和矛盾的记录者。 我们希望传递有公信力的声音。 事实上，公信是我们的生命力。 我们深知建立媒体公信力的艰难，但是我们仍然试图做一家庄重的媒体，严肃得体，不夸张，不浮躁，不讨巧，不文饰，不回避，不苟且。 我们刊登每一个合适的报道和评论。 出自新闻，归至新闻，惟有新闻，不做新闻以外的任何交易，也不滥用媒体职权，越俎代庖，包打天下。 我们深知媒体本身也是改革当中的事物之一，曾经是构成激情、喧嚷而纷乱的社会的因素之一，而我们认为，中国正在走向成熟，理性而独立的传媒时代已经来临。 我们希望传递有力的声音。 我们的力量来自公众，来自读者，来自您。 在现代社会，新闻传媒是一支不可或缺的建设力量，承担着义不容辞的社会责任。 它提供信息，消解信息外面的层层伪装；它畅通言路，构筑舆论的公共广场。 新闻的力量，是我们的主张。 社会的进步，是我们的梦想。 我们相信，上海将越来越开放和繁荣，中国将越来越开放和繁荣，我们和所有积极成长的力量一样，既是成果的享受者，也是成果的种植者。 我们希望发出真诚的声音。 这是外滩画报的发刊词，是我们对您的承诺。 2005-6-23 18:15 回复 记者吧 8位粉丝 7楼今天，外滩画报创刊。 从此，我们每周与您见面。 相信广告的力量央视国际 2006年03月30日 15:56 来源：cctv.com如今广告跟经济发展是息息相关的。2005年中国在全球的gdp排名是第六位，而广告花费在全球上升至第三。现在无论是全世界还是中国，广告量的增长都很快，2005年世界广告支出增长了5%,而中国广告支出增长了18%。我们可以看到中国这个广告市场是无限巨大的。 现在很多外国的报道都在讲中国的市场怎么好，但如果讲到最好的全球品牌，目前中国还没有一个。近年来随着经济的发展，中国已经慢慢出现自己的跨国企业，比如联想，这个跨国企业不仅仅是出口的概念；中国也出现了自主品牌的汽车，比如奇瑞。这些品牌被广大消费者所认识和熟知，在很大程度上是广告的功劳。 广告推动品牌再造 广告帮产品创造品牌，也可以让品牌再造。最低层次的广告可以打响企业、产品的知名度；其次广告也可以引起购买者的兴趣，广告说出产品的一个利益点，引起顾客强烈的购买欲望，这是宝洁公司最拿手的。有时候广告是一次性的，但需要顾客重复购买，所以广告形式不断翻新，也不断有新的概念提出来。 广告能够重塑一个品牌，比如民族品牌万科地产。万科在做广告时没有强调房产的价格、地点，而是突出了品牌内涵。十年前万科第一个做房地产品牌，当时提出的理念是以人为本，建筑人们的生活。在后来的发展中，又不断挖掘品牌内涵，2003-2004年万科与中央电视台合作推出公益题材品牌宣传“天地根，人居本”，突出环境保护的理念。有了中央电视台的高度，企业给消费者的印象就与众不同了。通过多年的品牌塑造，万科现在成为房地产界和物业管理界的知名品牌。 卓越广告的原则 现在广告所倡导的，不是抓客户，而是让他们自己来拥护这个品牌，让每一个客户变成品牌的fans。广告为什么会起到这样的作用呢？因为广告是在帮助提升品牌的力量，而品牌最后是什么呢？不是一个标志、不是一个logo、不是一个包装，品牌最后就是一种文化，所以非常有知名度的全球性品牌，都不只是一个标志。nike不是卖运动鞋，nike是运动的表现，他是卖运动的精神；迪斯尼不是卖游乐园，是卖一个欢乐的家庭氛围和娱乐；星巴克咖啡不是卖咖啡，是卖每时每刻的奖励；ibm不是卖电脑，卖的是思考。这就是品牌的内涵，而这些都是用传播和广告的手段凸现出来。 所以做一个卓越的广告有几个原则，relevance相关性，originality原创性，interest引发性，simplicity简单易懂，touch感动心灵。其中前三个单词的第一个字母合起来就是回报率（roi），也就是说做广告也一定要有回报率。举一个例子，曼秀雷敦男士洗面奶的产品广告，大家可以看到包含了上面几个原则，广告播出后3个月内，这个产品的销量翻了一倍，6个月即成为市场第一。 现在国家在倡导创新、和谐，广告怎么贡献呢？在创新方面，广告鼓励这种创造力；在和谐方面，广告推动了中国文化的交融。我们相信广告的力量，我们也相信品牌的力量，我们更加相信新中国的力量！我们希望以创新为本、以和谐为目标，用心创造一个中国的超级品牌、中国的跨国企业。我相信，在这个变革的时代，中国的企业有机会去跳跃！ 广告的力量袁小良前段时间侯耀华的广告“代言门”闹得沸沸扬扬。广告协会和媒体一致对他口诛笔伐。但侯先生却理直气壮、拒绝道歉。真格是公说公有理、婆说婆有理。撇开他们双方是非不谈，从中也可看出广告力量的巨大。其实做广告并不是现代产物，而是古来有之。最原始的莫过于鸡鹅之争，鸡生了蛋会咕咕直叫，而鹅生了蛋却一声不吭，所以鸡蛋吃得人多，而鹅蛋却无人问津。广告有时候产生的作用是非常神奇的。我有个远房表叔住在平江路旁的小弄堂里，几间年久失修的老房子，煤卫俱无，三桶齐全，外头刮大风，里厢刮小风，外头落大雨，里厢落小雨。表叔怨天怨地，前几年去中介挂牌出售。过了几天，他偶尔看到一则卖房广告：春，暖风吹拂杨柳香，卧听细雨打纱窗。夏，邻家送来甜瓜尝，梧桐底下好纳凉。秋，一树红叶满阶铺，清茶相伴坐书房。冬，踏雪寻梅归来时，红泥小炉把酒烫。表叔一看，激动不已：“格个房子啊要赞啊，真格是我几十年来寻寻觅觅、梦寐以求格房子呀，我那怕出再大格价钿亦要买下来，住着格种房子我就是死仔口眼亦闭哉！”连忙打电话到中介，不料一问地址，原来就是自己要出售的老房子。表叔好梦初醒，马上撤回，重新装修，到现在房价已经翻了好几倍。唔笃看，广告格力量阿要结棍。袁小良3000多家，仅获一个国际铜牌硬件不足，只好给广州重庆“打工”剑拔弩张，争的只是蝇头小利四川广告：辉煌背后的尴尬10月7日，我省首届广告设备器材展览会将拉开帷幕，展示我省广告业近年来取得的辉煌业绩。据悉，我省广告业近年来在人才素质、科技含量、技术水平和服务质量等方面都已进入全国先进行列。但是，记者走访了四川省广告协会和部分广告公司之后，发现我省广告业在蓬勃发展的背后，却有许多欲说还休的尴尬。我省已连续参加了三届戛纳国际广告节，只在去年的广告节上，大方广告公司为成都电信126台做的广告“茫茫人海，呼之即出”获得铜牌，突破了零的纪录。大方广告公司总经理袁明说：“评价一个地区广告水平的高低，在于是否有大量优秀作品出现。”据统计，四川目前有3000余家广告公司，但却没有几个像样的作品拿得出手。成都阿佩克斯广告公司企划总监邹剑华认为，数量多、规模小正是四川广告业的病根所在。数量过多