年产2000万瓶药食同源饮料生产建设项目可行性研究报告.doc

湖北绿特欣生物科技股份有限公司 年产2000万瓶药食同源饮料生产项目 可行性研究报告荆门智成工程监理有限责任公司二一三年五月目 录第一章 总 论11.1项目概况11.2项目建设内容11.3 编制依据21.4 研究范围21.5财务评价指标31.6研究工作概况41.7 存在问题及建议5第二章 项目背景与建设必要性72.1项目背景72.2项目建设必要性8第三章 项目选址与建设条件103.1项目所在地简介103.2建设条件19第四章 市场分析214.1宏观经济分析214.2中国饮料市场分析274.3市场环境分析31第五章 建设规模及产品方案345.1 建设规模及内容345.2 产品方案36第六章 技术方案、设备方案及工程方案386.1 技术方案386.2 生产工艺及设备方案416.3 工程方案44第七章 总图运输与公用辅助工程447.1 总图运输447.2 公用辅助工程47第八章 环境保护538.1 环境保护538.2 清洁生产评述55第九章 劳动安全、工业卫生及消防589.1劳动安全589.2 工业卫生599.3消防60第十章 企业组织、劳动定员及人员培训6310.1 企业组织6310.2 劳动定员6310.3 人员培训64第十一章 项目管理机制65111项目法人责任制65112项目管理内容66113合同管理制68114工程监理制70115财务审计制71116竣工验收制71117工程施工招投标71第十二章 项目实施进度7312.1可行性分析阶段7312.2建厂设计阶段7312.3建厂施工阶段7412.4试生产阶段7412.5项目验收阶段7512.6 项目实施进度75第十三章 投资估算及资金筹措7613.1编制依据7613.2项目投资估算7613.3固定资产投资估算77第十四章 财务分析8414.1 财务预测方法及依据8414.2财务分析基本设定8514.3产品销售收入8514.4 总成本费用估算8614.5 财务评价指标8714.6 财务分析结论87第十五章 研究结论与建议8815.1研究结论8815.2问题与建议88第一章 总 论湖北绿特欣生物科技股份有限公司注册资金5000万元，预计总投资1.5亿元，在远安县鸣凤镇城南工业园区建设以香菇多糖饮料（包括即食食品）、灵芝孢子粉胶囊及中间体项目，该项目分两期建设，第一期为年产2000万瓶香菇多糖饮料生产项目，总投资约7000万元，第二期为年产180万剂灵芝孢子粉胶囊及中间体项目，总投资约8000万元。本报告仅对香菇多糖饮料项目作可行性研究。1.1项目概况项目名称：年产2000万瓶香菇多糖饮料生产项目地 址：远安县鸣凤镇城南工业园区项目建设单位：湖北绿特欣生物科技股份有限公司注册资本：5000万元整企业类型：有限责任公司法 人：李沐宇1.2项目建设内容建设内容: 该项目拟新征用地50亩，项目注册资金5000万元，预计总投资1.5亿元，资金来源为企业自筹，建设年限为1.3年，主要建设内容包括办公楼及厂房建设、加工设备购置安装及其它相关配套设施建设。1.3 编制依据1. 饮料通则gbxx892007；2. 保健饮料最新生产工艺质量检验参伪鉴别及通用标准实物；3. 饮料标准化作业；4. 食用菇类汁饮料卫生标准gb19297-2003；5. 中华人民共和国环境保护法；6. 产品质量法；7. 中华人民共和国国家标准软饮料的分类；8. 投资项目可行性研究指南；9. 建设项目环境保护管理条例；10. 项目承办单位委托书1.4 研究范围（1）项目背景与建设的必要性（2）项目选址与建设条件（3）市场分析与市场销售（4）设备方案与工艺流程（5）原料供应与公用设施（6）组织机构与人力资源配置（7）投资估算及资金筹措（8）研究结论与建议1.5财务评价指标财务评价经济技术指标表序号项 目数 值单位备 注1项目总投资7202万元人民币1.1固定资产投资6121万元1.2铺底流动资金1081万元2资金来源2.1企业自筹7202万元2.2国家补助万元2.3其他方式3销售收入9500万元4增值税475万元5销售税金及附加57万元6利润总额4313.2万元7所得税1078.3万元8税后利润1634.9万元9投资利润率20.46%10销售毛利率26.21%11投资利税率40.17%12全部投资内部收益率12.1所得税后18.90%计算期10年12.2所得税前25.71%计算期10年13全部投资财务净现值13.1所得税后万元ic=12%13.2所得税前万元ic=12%14全部投资回收期8静态14.1所得税后7.76年不含建设期14.2所得税前6.85年不含建设期15盈亏平衡点51.02%1.6研究工作概况根据湖北绿特欣生物科技股份有限公司年产2000万瓶香菇多糖饮料生产项目建设地点及位置状况，就有关生产香菇多糖饮料的技术及问题与该公司技术协作单位湖北省农科院香菇研究所的专家教授反复磋商，同时根据国内饮料行业目前发展状况及香菇多糖的市场开发情况，征询了有关技术专家的意见，在反复论证、研究的基础上编制完成了本报告。1.6.1 项目选址新建的湖北绿特欣生物科技股份有限公司公司年产2000万瓶香菇多糖饮料生产项目工程，位于湖北省远安县鸣凤镇城南工业园区（双泉村）。1.6.2 建设条件城南工业园区交通便利，基础设施完善，周边具备供电、供气、供水、排水等建设生产条件；周围环境清洁，无污染。1.6.3 建设规模本项目建设规模为年产2000万瓶香菇多糖饮料。1.6.4 项目占地该项目占地33333.5平方米（合50亩）。1.6.5 环境保护本项目污染物为烟尘、噪声、废水、固体废物，总体数量较少，经处理达标后排放，不会造成环境污染。1.6.6 实施计划本项目拟定建设期为13个月，自2013年7月开工建设至2014年10月正式投产。1.6.7 项目总投资及资金筹措本项目计划总投资7200万元，生产厂房及办公楼等固定资产投资6120万元，铺底流动资金1080万元。资金来源全部为企业自筹。1.6.8 社会和经济效益评价1.6.8.1社会效益该项目建成，将填补饮料行业香菇多糖饮料生产的空白，将香菇多糖饮料加工行业提高到一个新的水平，为国家香菇主产区远安地区农副产品的深加工、农民增收、农业产业化起到一个良好的带头和推动作用，为推动地区经济发展和和劳动力就业带来深远的影响。1.6.8.2经济效益本项目计算期暂定 11年，其中建设期 1 年，生产期 10 年。项目投产第一年达产70%，第二年达产100%。该项目建成后，每年生产香菇多糖饮料2000万瓶，年实现销售收入9500万元，年实现利税1200万元。1.7 存在问题及建议该项目符合国家和省市产业发展有关政策，投产后有着较好的经济效益和社会效益，建设单位为此做了大量工作，希望各有关部门给予大力支持，使其早日建成投产，发挥效益。 第二章 项目背景与建设必要性2.1项目背景2.1.1 项目承办单位概况湖北绿特欣生物科技股份有限公司于2012年3月注册，项目设在远安县城南工业园，占地面积50亩，项目注册资金5000万元，预计总投资1.5亿元；项目依托远安丰富的香菇原料和绿色天然的环境资源，依靠湖北农科院强大的食用菌产业化工艺、技术开发能力，拟重点开发和实施以食用菌为原料的食品、保健品、药品及其中间体的研制、生产、销售、外贸出口等业务。2.1.2项目建设的背景香菇,学名lentinus edodes （berk） sing，是一种重要的食药用栽培真菌。香菇味道鲜美，香气独特，营养丰富，被誉为“植物皇后”，在民间素有“山珍”之称，是一种食药同源的食物。香菇是高蛋白、低脂肪、多糖、多种氨基酸和多种维生素的菌类食物。香菇不仅是美味佳肴，而且还具有良好的保健功能和较高的药用价值，可以预防和治疗多种疾病。现代医药学研究成果表明，由于香菇中含有香菇多糖、香菇嘌呤、双链核糖核酸、麦角甾醇、钙、磷、铁、维生素b1,b2等多种功能成分，既可作为功能食品，也可开发生物医药产品。近年来，我国香菇种植业发展迅速，到2010年，全国香菇总产量超过6000万吨，为世界第一大香菇生产国，约占世界总产量的15%左右，在国内成为继粮食、蔬菜之后的第三大种植产品也日益成为农民增收的重要增长点。与此同时，我国香菇加工业也出现了加快发展的势头，利用其开发保健饮料，从而带动的香菇深加工利用逐步成为一个朝气蓬勃的产业，利润相当可观。食用菌产业是远安农业的主导产业之一，远安香菇种植规模位居全国前列。2010年全县食用菌发展规模达到1.09亿袋,香菇产业总收入达6亿元以上。2010年5月，远安县和茅坪场镇分别被中国食用菌协会授予“中国香菇之乡”和“中国春栽香菇之乡”称号。立足远安丰富的香菇资源，应用现代生物技术对香菇进行深加工，开发香菇罐头、香菇风味休闲食品、调味品和保健品具有丰富的原料基础，对于延伸香菇产业链，提高香菇生产附加值，提高香菇深加工生产的科技含量，促进远安香菇产业可持续发展，带动农业增效、农民增收，打造以香菇为龙头产业的生物高科技企业具有深远的战略意义。目前，全球保健饮料市场主要集中在美国、德国、日本等国家，其需求量仍保持10%的速度稳步增长，同时俄罗斯、南非、中国等发展中国家市场也已经启动，保健饮料行业前景十分看好。统计数据表明，美国人年均消费保健饮料50升，德国46升，日本和新加坡16-19升，世界人均消费量达7升，而我国人均年消费量仅1升，国内保健饮料市场的增长空间巨大。2.2项目建设必要性近年来，食用菌汁饮料越来越受到国内外食品、保健品业界的关注。在国内，食用菇类汁饮料的保健价值已逐渐被众多消费者所认识。人类的健康史已经从20世纪的抗生素、维生素时代，进入了21世纪的营养素时代。据统计，2011年前三季度，鲜菇出口同比下降12.1%，而保健饮料出口增长迅猛，达到61.6万吨，同比增长27.9%，已超过上年全年水平。另据fao统计，2010年我国出口浓缩汁占国际出口市场份额的8.7%，仅次于美国和德国，居第三位，而且这种份额还在增大之中。与此同时，国内保健饮料饮料消费也节节攀升，通过对北京、上海、广州、武汉等9个城市6-15岁城市少年儿童问卷调查，约有76.3%的城市少年儿童消费保健饮料，年消费额超过100亿元。在国内，已有一些品牌的保健饮品上市，但其生产和销售状况并不乐观，原因：包装低劣，其商标设计粗劣，瓶装、听装表面均凹凸不平，令人产生质量也“不过如此”的想法，据行业专家分析，未来食用菇类汁可以成为一道异军突起的潮流，但如果“原汁原味”地端上来，或生产加工上流于简单转化的形式，那就无法受到消费者青睐。未来相当长一段期内，食用菇类汁饮料将有良好的表现，尤其是多维、低脂多糖、抗癌饮料将成为市场新宠。调查表明，随着高收入人群生活方式的改变，人们更加关注健康，食用菇类汁饮料作为一种天然、低脂多糖的新型健康饮料，越来越被消费者所接受。第三章 项目选址与建设条件3.1.项目所在地简介3.1.1县情简介远安，是中华民族之母嫘祖的故里。位于湖北省西部，有“西蜀门户，荆襄要冲”之称。中央政治局委员、原湖北省委书记俞正声评价其为“山青水秀，林木繁茂，民宅秀丽的世外桃源”。 基本特点：一是历史悠久。公元前140年始建县制，距今已有2100多年的建县史，是轩辕黄帝正妃嫘祖的故里。二是人口密度较小，县域面积1752平方公里，仅辖6镇1乡、102个村、15个居委会，20万人，是全省唯一整体不对外开放县。三是资源丰富。煤炭保有储量5400万吨，磷矿石保有储量8.4亿吨，铜、铅、锌等金属矿藏和陶土、硅石、石灰石、白云石等非金属矿藏储量较大。远安是湖北省第一产煤大县，并拥有全国单一矿区最大规模磷矿床。四是生态优良。森林覆盖率达74%，活立木蓄积量达380万立方米，有天然氧吧之称。远安先后荣获全国生态建设示范区、全国绿色小康县、全国生态林业建设先进县、全国村民自治模范县、全国村务公开民主管理示范县、中国绿色名县、全国科技进步考核先进县、全省县域经济发展先进县、全省文明县城、全省卫生县城、省级园林城、城市楚天杯、省级双拥模范县等荣誉称号，“十一五”期间三次进入全省20强，连续四年保持全省山区经济第一县的龙头地位。近几年来，远安人民用荜路蓝缕的创业精神，千方百计抓住机遇、创造机遇、放大机遇，奋力拼搏，争先进位，加速冲刺湖北山区经济第一县。在20072010年全省县域经济综合考核中，两度进入先进县行列；在29个山区县排名中，远安连续四年保持综合排名第一、人均指标第一。远安坚持科学发展观，解放思想，奋力拼搏，开拓创新，积极有效应对复杂多变的宏观形势和各种重大风险，县域经济发展继续保持又好又快的良好态势。2012年，全县地区生产总值完成1300972万元，按可比价格计算（下同）比上年增长14%，完成地方公共财政预算收入70016万元，全社会固定资产投资1121421万元，规模以上工业增加值822455万元，城镇居民人均可支配收入17715元，农民人均纯收入达到9153元。3.1.2行政建制远安县位于湖北省西部、居宜昌市之东北。地理坐标为东经1111411152，北纬30533122。县治鸣凤镇东距省会武汉市355公里，西南距宜昌市117公里。县域之东、东南与荆门市、当阳市毗邻，西南、西与夷陵区为邻，北与保康县、南漳县接壤，四邻边界总长327.06公里。境内东西横距61.3公里，南北纵距54公里。国土面积1752平方公里。【行政区划】远安县辖6 镇1 乡，有102 个村15 个居民委员会501个村民小组。6 镇1 乡即：鸣凤镇、花林寺镇、洋坪镇、旧县镇、茅坪场镇、荷花镇、河口乡。【人口】2010 年末全县总人口194485 人，比上年减少了435 人。总人口中：非农业人口38795 人，占19.9%，农业人口155690 人，占80.1% ；男性人口100813 人，占51.8% ，女性人口93672 人，占48.2%。全年出生人口1649 人，出生率为8.5；死亡人口2557 人，死亡率为13.1人口自然增长率为-4.7。【土地面积】2010 年底，全县土地总面积1739.59 平方公里，人均土地面积0.8925 公顷。截止2010年12 月31 日全县耕地面积21498.4 公顷，园地3813.11 公顷，林地134752.13 公顷，草地358.69公顷，城镇村及工矿用地5231.22公顷，交通运输用地1418.07 公顷，水域及水利设施用地5167.75公顷，其他土地1719.78 公顷。3.1.3社会经济一、综合2011年，国民经济快速增长。地区生产总值完成130.01亿元，按可比价格计算（下同）比上年增长14%。第一产业增加值15.83亿元,增长4.7%;第二产业增加值87.32万元,增长17.0%;第三产业增加值26.96亿元,增长9.5%。产业结构协调发展。三次产业的比例由2011年的12.4:67.2:20.4转变到12.2:67.1:20.7。财政收入稳步增长。全年完成财政总收入9.92亿元，比上年增长27.0%，其中，地方公共财政预算收入7亿元，增长37.6%。地方财政支出14.85亿元，增长24.0%。市场物价平稳运行。2012年，全县居民消费价格总指数为102.6%,即消费价格总水平与上年相比上涨2.6%，低于全市平均水平（全市居民消费价格总指数为102.9%）。其中：食品105.8%,家庭设备用品及维修服务101.0%,医疗保健和个人用品101.8%,交通和通信101.7%,娱乐教育文化用品及服务100.4%,居住101.4%。商品零售价格总指数、农业生产资料价格总指数分别为102.5%和111.5%。二、农业农业经济稳定发展。全年实现农林牧渔业总产值24.63亿元,比上年增长25.9%。全年粮食总产量10.08万吨，比上年增长2.3%。其中：水稻产量6.32万吨，增长1.5%；油料产量1.30万吨，增长2.6%；蔬菜产量10.62万吨，增长0.4%；水产品产量达到2454吨，增长0.3%；水果产量12357吨，增长8.4%；茶叶产量1302吨,增长93.8%;干菇产量7020吨,增长15.4%，鲜菇产量37624吨，增长14.8%。新农村建设稳步推进，特色产业逐步壮大。全县共完成新建和续建水利水电重点项目10个，完成投资1亿元，解决了1.41万农村人口饮水不安全问题，兴建、改造沟渠182公里，高标准整治堰塘500口。柑橘示范园、香菇种植园、精品茶园等现代农业示范园有序推进，食用菌种植规模达1.3亿袋，新发展柑橘7500亩、茶园5000亩，农业产业化龙头企业达到15家，特色产业逐步壮大。三、工业工业生产继续保持高速增长，全县规模以上工业企业（下同）完成工业增加值82.25亿元，比上年增长20.3%；完成总产值270.39亿元，比上年增长34.1%，其中县属工业企业完成总产值170.46万元，增长44.8%。磷化工、新型建材、机械工业、食品医药四大支柱产业发展迅速，所创产值占县属规模以上工业总产值的比重达到95.8%。工业经济效益大幅提高。全县规模以上工业企业实现产品销售收入253.2亿元，比上年增长34%，产销率为98.4%。工业经济效益综合指数为193.5%,比上年增长61.39个百分点。四、固定资产投资固定资产投资规模继续扩大。全年固定资产投资共完成112.14亿元，比上年增长45.5%。其中500万元以上的项目完成投资额108.62亿元，增长45.7%，房地产开发投资完成2.37亿元，增长58.5%，农村私人投资完成1.15亿元，增长13.5%。招商引资成绩显著，园区建设突飞猛进。2012年招商引资到位资金61.06亿元，同比增长35.4%。受工业园区投资的拉动，工业项目投资持续加强,完成投资68.85亿元，占全社会投资的比重达到61.4%，其中投资亿元以上的工业项目完成投资49.17亿元。随着湖北楚园春酒业有限公司楚园春三期技改扩建、湖北弘佳铸造有限公司年产1.5万吨铸锻件生产线、宜昌西部化工有限公司年产20万吨磷酸一铵等项目的建成投产，给县域经济发展增添了新的活力。五、贸易消费品市场活跃。全年社会消费品零售总额实现27亿元 ，比上年增长16.3%。实现外贸出口6751万美元，比上年增长87.6%。六、交通、邮电和旅游全年全社会货物周转量69130万吨公里，比上年增长43.3%，旅客周转量58185万人公里，增长27.6%。邮电通信业(不包括移动和联通)完成邮电业务总量3911万元，比上年下降1.6%。计算机宽带上网用户达到14586户。城镇居民每百户拥有电话252部，农村居民每百户拥有电话275部。全年各旅游服务企业共接待各类游客138.8万人次，实现旅游综合营业收入6.59亿元，分别比上年增长35.3%和41.8%。七、金融和保险2012年，各金融机构加大了信贷投放力度，对县域经济的支持作用进一步加强，全县各项贷款大幅增长、各项存款持续增加。截止2012年末，金融机构各项存款余额为65.68亿元，比年初增加8.15亿元，增长14.2%，其中城乡居民储蓄存款余额42.65亿元，比年初增加7.02亿元,增长19.7%。金融机构各项贷款余额28.02亿元，比年初增加6.33亿元，增长29.2%。商业保险机构完成保费收入8743万元，比上年增长14.0%，其中财险保费收入2888万元，寿险保费收入5855万元。支付各类赔款给付2778万元，比上年增长12.6%，其中财险赔款给付1437万元，寿险赔款给付1341万元。八、教育和科学技术2012年，全县共有小学14所，在校学生6888人，普通初中6所，在校学生4343人，普通高中和职业高中各1所，在校学生4064人。义务教育入学率、巩固率均达到100%，九年义务教育完成率达到98.74%。科技工作取得新成效。向国家、省、市申报了15个科技项目，落实到位资金162万元。全年向国家专利局申请专利230项。九、广播电视、文化、卫生和体育广播电视、文化、体育工作成绩显著。远安风情地方文化丛书相继编辑出版, 全年组织开展重大文体活动10场次，开展送戏下乡200余场，成功举办了2012年“园林城市杯”元旦长跑活动、“欢乐闹元霄”大型文体活动及首届广场文化节。卫生事业得到进一步发展。全县以深化医药卫生体制改革为主线，以人人享有基本医疗卫生服务为目标，加快推进医药卫生体制改革，努力适应人民群众的医疗健康需求。新型农村合作医疗制度保障水平不断提高，2012年共有15.42万个农民参加新型农村合作医疗,自愿参合率为99.1 %。全县共有卫生机构186个，卫生技术人员1271人，病床位788张。十、人民生活和社会保障城乡居民收入不断增加，生活质量进一步提高。城镇居民人均可支配收入17715元，比上年增长14.1%；农民人均纯收入9153元，比上年增加1056元，增长13.0%。劳动就业、社会保障工作逐步加强，社会救助体系进一步完善。全县城镇新增就业人口5016人，年末城镇登记失业率3.0%。全县参加养老保险人数25508人，参加失业保险人数11679人，参加医疗保险人数19889人，参加工伤保险人数18190人，参加生育保险人数13040人。全县共有4567人享受城市低保，8027人享受农村低保，3279人享受了高龄津贴。全年下拨救灾资金641万元，改造农村危房和土坯房1632户。3.1.4气候特征2010 年，远安县气候较为正常，夏季频发强降水、冰雹和大风等灾害性天气，给全县经济建设和人民群众的生产生活都带来了一定的损失。其主要气候特点是：年平均气温，降水、日照均正常。年降水量为1040.0 毫米。其时空分布为：冬、秋季雨水少，春、夏季降水多；夏季降水强为122 天。年降水量为1040.0 毫米，比历年平均偏少13.0 毫米。最长连续降水日数10 天，出现在7月16-25 日，累计降水量237.8 毫米；最长连续无降水日数27 天，出现在11 月16 日-12 月12 日。2010 年日照时数为：1824.3小时，与历年平均相比偏少5.9 小时。3、8、10、11、12 月偏多外，其他月份均偏少。3.1.5地理位置及地貌特征远安县地质构造较为复杂，从前震旦系至第四系，除志留系上统、泥盆系上统和下统、石炭系上统和下统、白垩系下统及第三系缺失外，其余均有分布。远安地质构造位置，为淮阳山字型西翼反射弧脊柱黄陵背斜东翼，马蹄形盾地当阳向斜的西北部，中间为江汉平原沉降带次一级构造远安地堑所隔。远安除了上述三大构造外，还有一系列次一级的褶皱和北西及北东向的断层发生，尤其是在大构造接合部位更为发育。以上三大构造相继在燕山期形成。远安西部亦因地壳掀斜，间歇性上升，形成群峰叠嶂，崇山峻岭；中部破碎断裂，地堑南北横穿，出现河谷平畈，冲垄纵横；东部受凹陷带的牵制，日趋沉降，形成波状起伏，丘岗绵亘。整个地势为西北高，东南低。太平顶为最高峰，海拔1325.1 米；雷打岩为最低处，海拔76 米，相对高差1249.1 米，具有垂直地貌景观。地貌的海拔高程及形态特征，自西向东依次为海拔在1200米以上的褶皱高山（面积3.38 平方千米），海拔在8001200 米的剥蚀中山(面积153.03 平方千米)，海拔在500800 米的溶蚀低山（面积455.57 平方千米），海拔在250500 米的切割丘陵（面积601.93 平方千米），海拔在250 米以下的冲积平畈（面积538.095 平方千米）。五大地貌分别占全县总面积的0.19% ，8.73% ，26% ，34.36%，30.71%。由于县境中部地堑纵贯南北，沮河湍流下切，地壳相对抬升，所以平畈以东再现波状丘陵。纵观全县地势，西陡东缓中低平，酷似马鞍形地貌特征。远安地貌以沮河为分界线，将五大地貌分为沮西山地、沮中平畈和沮东丘陵三大地貌分区。沮西山地位于远安西部，东连沮中平畈，南邻当阳，西接夷陵，北界保康南漳，包括整个荷花镇以及花林寺、旧县和洋坪等镇的部分山区村。面积约675.34 平方千米，海拔3401325.1 米，500 米以上的占96.5%。域内自然资源丰富，是湖北省重要的磷矿石储藏区之一。山上遍生亚热带及暖温带等各类植物。以马尾松和栎类为主的用材林；以梨、柿子、核桃、板栗等为主的经济林。地下矿藏资源丰富。沮中平畈位于远安中部，北界南漳县的百福头，沿沮水向南伸展，直到石头店与当阳市的清溪场接壤。包括鸣凤镇和花林寺镇、旧县镇、洋坪镇的沮河沿岸村，共有409.41 平方公里。出露的岩石主要是白垩系的红砂石。海拔76240 米，少部分丘顶达250300 米，但200 米以下的占98%。区域自然条件较好，地势平坦，土层深厚，土质肥沃，灌溉便利，是远安粮油的集中产区。沮东丘陵位于县境东部，西接沮中平畈，南连当阳市的庙前、陈垸，北界南漳县，东抵漳河与荆门、南漳相望。包括茅坪场镇、河口乡，共有664.54 平方千米，占全县总面积的37.98%。该区系远安东部水稻、小麦的主产区。东部、东南部和东北部，多系长石石英砂岩和页岩构造。山岭交错，河谷较深，冲垄狭窄，溪沟纵横。山上林木繁茂，盛产松，宜产杉；地下矿藏丰富，尤其煤炭储量大，境内的茅坪场镇是湖北省重点产煤乡镇。3.2建设条件3.2.1 供水供电现状湖北绿特欣生物科技有限公司新建的厂房，市政供水管网能满足生产及生活需要。同时水质较好，经ro处理后能满足生产香菇多糖饮料之用。厂房周边具备供电建设条件。距厂1.5km有宜昌供电局远安220kv变电站一座，其主变容量为11000 kva。本工程已从附近10kv区域网络中架设10kv电源线路一条，变压器容量250kva,可以充分满足本工程需要。3.2.2环境现状湖北绿特欣生物科技股份有限公司厂区位于鸣凤镇城南工业园区，界区周围无毒害工业气体和工业厂房，无饲养禽、兽等工厂，远离市区、无污染、环境安静、空气清新。3.2.3排水、排污及环境污染本项目部分生产工序在生产过程中产生废水,产生废水为每天为12吨。排水系统划分为生产洁净废水排放系统、生产污水排放系统、生活污水排放系统、雨水排放系统，共四个排放系统。部分污水经处理达标后，合流排放至厂区外的一条下水排泄管道。生产过程中需要的蒸汽由新型节能锅炉提供，炉渣提供给水泥厂，废气经两级旋风处理器及水幕净化后排放。根据环保保护对生产的要求，建设单位将对生产车间产生的生产、生活废水，废气、废渣等有害排放物进行处理达标后排放。3.2.4选址条件本项目建设地址选定在远安县鸣凤镇城南工业园区，该项目地处远安县鸣凤沮水河畔，周围环境优美，交通、通讯十分便利。境内有荷当公路、保宜公路、南远公路三条省级公路贯穿全境。城区东距武汉市355km，西南距宜昌市116km。西至三峡国际机场和宜昌长江港运码头90km,距焦枝铁路当阳站38km。与宜黄高速公路、远当国防路、宜保路顺利贯通。项目建设用地地处远安县鸣凤镇，平均海拔500米，丘陵、平地、水系相间交错。主要气候特点：亚热带季风性湿润气候，四季分明，雨水充沛。历年最高气温40.8，最低气温-6.2，平均气温为16.5-17.4；历年最大降水量1264mm，年均降水量为1040mm左右，降水量主要集中在每年的7-8月；历年平均日照时数为1824.3小时，平均无霜期258天；历年风向频率最高的主导方向为n和s，平均风速2.1m/s，平均风压（距离地面10m）400pa。第四章 市场分析 4.1宏观经济分析一、国际经济形势 2013年全球经济形势依然充满变数，依旧不容乐观，世界主要发达经济体经济复苏乏力，新兴经济体经济增长预期普遍低于去年，欧债危机悬而未决，国际贸易保护主义抬头，世界主要经济组织对全球经济增长的预测都不乐观，甚至宣称不排除再次陷入衰退的可能。但随着金融环境逐步改善、悲观情绪提前释放，新兴经济体和美国经济的稳定以及全面新一轮宽松政策的全面实施，世界经济将小幅波动回暖。我国进出口增速可能随着世界经济轻度复苏而反弹，但由于成本上涨带来的比较优势弱化，进出口增速难以恢复到危机前水平。1、不确定因素依然较多。这次国际金融危机主要是结构性危机，完成全球性的结构调整仍需时日，世界经济复苏面临的经济性和非经济性干扰因素仍然很多，国际经济发展形势在今后较长一段时期具有很大的不确定性，有些情况目前还看不准，需要密切跟踪。2、发达国家透支性发展模式没有得到根本改变，以发达国家为首的新一轮全球货币宽松将有效缓解世界金融环境的低迷，但将释放大量流动性转嫁危机。为了应对危机，三大经济体同时采取了宽松的货币政策，全球的流动性会因此大量的增加。第三轮数量宽松性货币政策基本在发达国家同步实施，导致的结果是发达国家资产负债占gdp比重全面上调，当然新兴市场国家央行资产负债表占gdp的比重也会上扬，也就是说世界人民的钱都多了，但同时世界人民的钱有可能都不值钱，因此未来经济都将面临较高通货膨胀的压力。而欧美发达国家的借贷指数将有所改善。3、在欧洲中央银行和欧盟委员会陆续通过欧元救助方案和财政调整方案的作用下，债务货币化、债务分摊化以及债务的重构开始快速推进。政治家最擅长一件事情就是在危机的时候进行政治妥协，社会也会在危机的时候进行社会妥协，欧洲经济虽然会继续低迷，但像去年三四月份出现的大幅度波动和持续萧条可能在下半年结束，比如现在各个国家风险状况明显得到改善，同时可用的资金也的确得到大幅度的提升。但欧债危机究竟会发展到什么程度，是否还会出现新的“引爆点”？尚待观察。4、美国经济虽然面临财政悬崖的冲击，但政治妥协将避免出现极端情况，在就业改善、房地产市场向好、消费提升以及金融市场稳定等因素的作用下，2013年美国经济小幅回升的概率较大。5、在新兴经济体和美国制造业回升（2012年美国公司开始保持16%以上的增长速度）作用下，全球生产状况得到改善，世界经济有望在2013年走出“全球制造业困局”。 但新兴经济体在结构性矛盾和通胀压力不断加大的情况下，内部的脆弱性问题最终会怎样解决， 实难定论。从国际环境看，当前我国经济正处在增长阶段转化和寻求全球新平衡的关键期，仍处在发展的重要战略机遇期，并且从以往那种简单纳入全球分工体系、扩大出口和加快投资的传统机遇，转变为扩大内需、提高创新能力、促进经济发展方式转变的新机遇。我们要因势利导，顺势而为，深刻理解、紧紧抓住和切实用好这样的新机遇，努力在风云变幻的国际环境中谋求更大的国家利益。二、国内经济形势 2012年我国经济增速“破八”，创出2000年以来的年度gdp增速最低值。在本轮经济周期下行的过程中，拉动经济增长的“三驾马车”投资、消费、出口在过去一年也低位运行。相关机构和专家预计，2013年“三驾马车”将在去年四季度企稳基础上继续小幅增长，从而带动经济再起航。而宏观经济政策受制于通胀和房价上涨压力则可能维持审慎稳健。当前我国经济正在经历两个转变，即从高速增长转为平稳增长，从规模扩张式发展转为质量效益型发展。我国经济总的形势是好的，且由于我国正处于工业化中期，工农业投资机会多，供给仍然不足，需要满足市场需求。服务业在gdp中的比重只有30%多，仍有很大潜力。因此可以说，我国依然处于经济高增长阶段。同时我们也要看到，当前国际国内各种不利因素的长期性、复杂性、曲折性。在国际金融危机重创之下，世界经济由快速发展期进入深度转型调整期。我们既面对外需低迷、出口下滑的不利影响，也面对新一轮科技革命箭在弦上、各国产业结构调整紧锣密鼓的竞争态势。而此时，曾经支撑我国经济快速发展的劳动力、土地、矿产资源等传统要素，其供求关系已发生较大变化，价格持续上升，原有竞争优势逐渐减弱，一些地方生态环境承载能力已近极限。国内外经济形势的重大变化，使得过去那种依赖出口快速增长的外需拉动模式不可持续，凭借要素投入的快速增长模式不可持续，凭借低水平竞争和产能过度扩张的粗放增长模式不可持续。只有尽快转变“高投入、高排放、低质量、低效益”的发展方式，尽快转变“抓引资、抓投资、抓项目、抓生产”的惯性思维，把推动发展的立足点转到“以提高经济增长质量和效益为中心”上来，坚决克服重规模轻质量、重速度轻效益的倾向，努力降低资源能源消耗，切实提高劳动生产率，才能牢牢把握国际环境倒逼我们扩大内需、提高创新能力、促进经济发展方式转变的新机遇，实现经济持续健康发展。随着我国收入消费台阶效应的加速，我国新型城市化的加速、我国比较优势在产业和区域的转换、我国工业化在梯度转移中的加速等，2013年我国宏观经济将随着换届效应的持续发酵、房地产困局的破解等超越新常态，步入次高速增长期。2013年是贯彻落实党的十八大精神的开局之年，是实施“十二五”规划承前启后的关键一年，是为全面建成小康社会奠定坚实基础的重要一年。也将是我国宏观经济持续复苏的一年，是完成由次萧条到繁荣的周期形态转换的关键期，是我国迈向新结构、超越新常态的关键年，也是多重因素叠加充满不确定的一年，更是新政府全面确立和落实新经济发展战略的一年，人们有理由相信新一届国家领导人会引领人民锐意进取，不断把各项事业包括经济推向新的高度。2013年我国宏观经济将是在复杂中充满朝气的一年。与去年我国力防经济大幅下行不同，今年不少专家认为要警惕经济快速上行的风险。这种担忧不是空穴来风：近期，很多大城市把今年的经济增速定在左右。一些国外机构也预测，今年中国的经济增速有可能达到以上。党的十八大进行的战略定位不仅意味着积极宏观经济政策延续、同时意味着新政府积极趋向的扩大，未来内需扩张的幅度也许比预期还要大，这主要表现在五个方面：一是2020年地区生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番，即总体目标两个翻番。二是在新增长源泉构建上，将走我国特色的新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，也就是综合发展、综合推动的路子。三是在结构调整中促进经济健康增长。金融危机正在倒逼我国经济从“出口”转到“内需”上来。2013年，我国将充分利用本轮金融危机和经济增长降速的有利时机，把化解产能过剩矛盾作为工作重点，把主要精力放在转方式、调结构、促改革上，加大落后产能淘汰和节能减排的政策力度，倾力培育战略新兴产业和科技含量高、市场需求潜力大的产业及产品崛起，尽快形成经济增长的新引擎。四是工业化和城镇化建设成为经济驱动力。根据国家“十二五”发展规划，到2015年我国工业化率将由现在的50%上升到65%左右，城镇化率将由现在的45.7%上升到60%左右。工业产值每增加1个百分点，就可以带动gdp增长0.6个百分点，城镇化率每增加1个百分点，可以带动gdp增长1.5-2个百分点。工业化和城镇化建设将成为经济发展的强大驱动力。前几天人民日报发表李克强副总理关于解读十八大的一篇文章，提出要把改革称为最大的红利，把城镇化作为我们扩内需、调结构的核心。五是国内市场消费增长潜力巨大。我国已经进入全面建设小康社会阶段，消费结构也进入全面升级阶段。在进一步调整收入分配体制，提高劳动者收入报酬，逐步缩小收入分配差距，有效解决居民消费增长的制约瓶颈之后，国内市场的消费增长仍具有十分巨大的潜力。 2012年第四季度，我国经济复苏已有五个方面的表现：1、各类综合先行指数止跌反弹，前期过度悲观的预期开始逆转。oecd我国先行指数6月处于底部，现在都是94的位置。2、另外我们看到消费、投资、出口三大需求出现同步改善，总需求低迷的局面将得到有效缓解。消费各种参数都同步改善。固定投资参数也出现一系列轻度改善，当然更重要我们认为前期很多投资的观望情绪，可能在两会之后有所改善。3、在需求拉动下，企业生产有所恢复，总供给增速有所提升，虽然总体状况依然比较疲软，但发电量已从6月份零增长一直回升到10月份的6.44，发电量提升、货运量提升了，基础原材料价格提升了，说明工业的确开始启动。4、在供求轻度改善的同时，绩效指标也有所改善。绩效指标比如财政税收有小幅回升、同时工业利润增速负增长由8月份负3.1%回升负1.8%，同时还可以看到亏损企业增速有所回落，从年初的82.83%下降60.9%。5、在政策持续宽松的支持下，社会融资环境大幅度放松，有效支持经济的回暖，全社会融资总额同比增速110月份增长63.13%，通过信贷、债券融资、股权融资所融通资金总量增长很猛，表明我国现在的确不缺钱。当然，我国经济经过几十年高速发展后，面临系列调整，未来要平稳发展，必须依赖于经济结构的调整和进一步改革。我国经济发展仍面临不少风险和挑战，不平衡、不协调、不可持续问题依然突出，经济增长下行压力和产能相对过剩的矛盾有所加剧，企业生产经营成本上升和创新能力不足的问题并存，金融领域存在潜在风险，经济发展和资源环境的矛盾仍然突出。必须保持清醒头脑，增强忧患意识，深入分析问题背后的原因，采取有效举措加以解决。4.2中国饮料市场分析我国饮料市场的劣势及威胁（一）品牌竞争的白热化 近年来还有一些新型饮料不断涌现。随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较快。研究中我们发现，中国的饮料行业大致经历四个阶段：从1979-1995年为第一阶段，这一时期是可口可乐和百事可乐碳酸饮料的天下，历时近17年；从1996-2000年为第二阶段，重要的标志是娃哈哈、乐百氏和农夫山泉包装水在中国的热销，打破“两乐”在饮料市场一统天下的格局，历时近5年；2001年最重要的景观就是康师傅茶饮料倍受青睐，可以视为中国饮料发展的第三阶段，2002年最引人注目的是以统一鲜橙多为代表的果汁饮料在市场上的火爆销售视为第四阶段。（二）我国饮料品牌消费的集中化目前这两个品牌已经占据了茶饮料70%左右的市场份额。碳酸饮料就更不用说一直是百事可乐和可口可乐唱“双簧”， 可口可乐和百事可乐在中国碳酸饮料市场的占有率分别达到和，二者之和接近80%。瓶装水市场超过了50%，饮料市场的品牌集中与垄断可见一斑。（三）跨国饮料集团的威胁大型跨国饮料集团通过一系列的品牌营销活动，如可口可乐广告中国元素的运用、十二生肖罐装以及对中国教育、科技、文化和体育事业的大力支持等等，塑造其国际化、亲和力和青春时尚的品牌个性，使得本土品牌在与国际品牌的竞争中日益“边缘化”，。对跨国集团中国品牌攻略战术运用，我们归结为成功经营的八法：1、饮料产品延伸迅速随着市场的国际化和社会信息化的加剧以及消费者购买力的明显增强，现代社会市场竞争的格局也变得更加纷繁复杂，很难有一个产品能够保持长久的市场竞争强势，企业在原有品牌基础上进行产品线延伸，以期在细分市场上提高市场占有率，成为众多跨国公司的经营共识。其产品延伸表现出这样两个特点：一是注重新产品的研究与开发。相比较其它市场而言，饮料市场呈现明显的口味多样性与差异化特点，即要求饮料企业针对不同地域消费者口味开发出适销对路的产品，特别是在产品成长期。2、目标市场对象明确现代市场营销理念已经从无差别市场营销战略向目标市场、细分市场战略转变。在目标市场营销中表现出众的无疑是统一鲜橙多和可口可乐公司新推出的“酷儿”，统一鲜橙多的目标对象定位在新女性群体，其广告语“满足每天所需的维他命c，多喝多漂亮”，不仅传达出产品的营养成分及性能，并且与新女性追求健康美丽的心理需求丝丝入扣、紧密结合。而“酷儿”的目标对象则定位在儿童，正是因为中国巨大的儿童市场潜量还有待开发，可口可乐公司在市场调查的基础上将目标消费者锁定在3-15岁的儿童群体。电视广告中摇头晃脑的卡通人物酷儿，唱着广告歌“q-o-o有种果汁真好喝”可爱、有趣的卡通人物形象给小孩子留下了深刻的印象。统一鲜橙多和酷儿定位的成功之处在于新女性和儿童市场的巨大潜力，同时两大群体具有很强的延展性，即针对新女性和儿童的广告促销活动也很容易感染其它消费群体。如对酷儿qoo广告效果调查结果显示，有一半以上的成人也喜欢这些广告，65%的人认为酷儿qoo很可爱，其中更有47%的人表示因为喜欢酷儿广告而有购买的意愿。3、饮料区域生产行销在这个有着960万平方公里，人口超过13亿的中国市场上，不同地域的文化背景、风俗习惯、消费形态和价值观念各异，企业只有因地制宜地结合当地消费特点进行产品研发、广告促销和渠道终端建设等，才能真正赢得区域销售的成功。跨国饮料企业在中国市场的拓展特别注重区域生产行销，如统一在数十年内建立巩固和完善的销售通路系统，目前统一拥有昆山统一、北京统一、广州统一、武汉统一、沈阳统一、成都统一和成都统一西安分公司等一系列大型的生产分销基地。同时它们也投入大量的人力、物力和财力进行渠道的拓展，据称2002年统一在华南四省就配备了近2000名业务员。可口可乐公司可谓最早进入中国市场的跨国饮料企业，目前可口可乐公司在中国建立了23个瓶装厂和27个生产点，还在上海建立了一个浓缩液生产厂，除少量香精需要从国外进口外，98%的产品原料和包装原材料已经实现本地化，这种生产行销的本地化无疑大大降低产品的成本，增强企业广告促销的针对性，使得跨国公司在市场竞争处于更加主动的强势地位。 4、饮料包装不断翻新可口可乐也是深谙此道，2003年2月公司推出全新包装和新标识，新的中文字体配合英文商标的流线特点，更加富于青春动感和充满现代气息。现代社会企业竞争就是表现为