2014年电大广告心理学复习题集(供)小抄.doc

专业好文档广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)1. 下列哪种广告不宜太多重复a 幽默广告 b 为不太引人注意的产品作的广告c 内容抽象、复杂的广告 d 存在大量竞争的产品广告2. 下列哪些不属于边缘线索a 明星代言人 b 精美的包装 c 悦耳的音乐 d 高品质的陈述3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是a 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标b 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中c 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词d 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳4. 根据罗斯特和佩斯在广告和营销管理一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟a 1秒 b 2秒 c 3秒 d 4秒5. 我国大陆第一则“名人广告”为a 葛优双汇火腿 b 李宁健立宝 c 李默然三九胃泰 d 蔡国庆华意空调6. 广告中语言的首要作用是a 传递商品信息 b 实现“二级传播”的基础c 维持广告传播近期效果 d 维持广告传播的远期效果 7. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是a 科学的品牌命名 b 过硬而稳定的产品质量c 良好的信誉及服务 d 大量的广告投入8. 一个真正好的品牌标志，其关键是a 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 b 与品牌、产品密切联系c 遵循标志设计原则设计出来 d 必须经过市场研究的评判9. 下列哪种媒介的受众接触度最高a 电视 b 报纸 c 广播 d 杂志10. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是a 13-18岁 b 19-34岁 c 41-60岁 d 61以上11. 什么是广告影响消费者的基本前提a 消费者与媒体的接触 b 消费者与广告人的接触c 广告人与媒体的接触 d 广告主与媒体的接触12. 根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目a 生活爱情 b 武打片 c 革命战争 d 各朝代历史13. 高收入者在商品消费的特点是a 关心产品用途 b 喜欢攀比 c 讲究节约 d 怕冒风险14. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式a 优势模式 b 连续性模式 c 不连续模式 d 期望值模式15. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素a 美的追求 b 爱潇洒 c 爱自尊 d 节约16. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是a 武打片 b 爱情片 c 生活片 d 现代农村17. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性a 质量 b 价格 c 知名度 d 包装18. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛： a 连续性模式 b 编撰模式 c 不连续性模式 d 优势模式19. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是a 报纸 b 杂志 c 电视 d 互联网20. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是a 产品的货架摆设 b 产品的包装 c 货架位置的高低 d 专柜展销，pop21. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是a 路牌 b 电视 c 霓虹灯 d 广播22. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是a 忠诚性购买行为 b 诱惑性购买行为c 从众性购买行为 d 理性购买行为23. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体a 电视煤体 b 户外煤体 c 印刷煤体 d 网络煤体24. 科特勒理性购买程序的五阶段模式是a 唤起需要资料搜寻估价行为购买决定买后感觉b 资料搜寻唤起需要估价行为购买决定买后感觉c 唤起需要估价行为资料搜寻购买决定买后感觉d 资料搜寻估价行为唤起需要购买决定买后感觉25. 理性购买行为不包括哪一特点a 强调产品是优质的 b 完全满意后才购买c 购买前考虑时间较长 d 强调最便宜的价格26. 影响例行反应行为的因素a 购买的方便性 b 对商品的熟悉性 c 品牌的知名度 d 以上皆是27. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括a 个人来源 b 商业来源 c 文献来源 d 经验来源28. 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是a 含有一种或一种以上的信息内容的广告 b 含有两种或两种以上的信息内容的广告c 含有三种或三种以上的信息内容的广告 d 含有四种或四种以上的信息内容的广告29. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是a 调查法 b 实验法 c 内容分析法 d 抽样法30. 以下说法正确的是a 心理学是广告心理学的一个分支 b 消费心理学是广告心理学的一个分支c 广告心理学是应用心理学的一个分支 d 心理学是消费心理学的一个分支31. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年a 1877b 1878c 1879d 188032. 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确a 实证性的研究越来越多 b 研究的领域越来越广泛c 研究方手段越来越先进 d 定性研究越来越多33. 以下哪本书标志着广告心理学的诞生a 盖尔的广告心理学 b 斯科特的广告原理c 斯科特广告心理学 d 朝仓利景的心理学与经济生活34. 关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的a 广告影响中学生零花钱的使用 b 广告影响家长给中学生多少零花钱c 广告改变中学生的品牌态度 d 广告影响中学生的品牌选择和购买行为35. 学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是a 电视 b 杂志 c 报纸 d 户外36. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是a 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小b 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大c受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大d 以上三个答案都是错误的37. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣a 高等文化程度的人群 b 中等文化程度的人群c 低等文化程度的人群 d 都不感兴趣38. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策a 指出广告品牌在各方面的优势 b 强调商品某一属性的重要性c 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位d 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点39. 根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是a个体小商店 b大中型市场 c批发市场 d超级市场40. 以下陈述哪一个是错误的a 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险b 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量c 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理d 以上3项都是错误的41. 有限度解决问题的行为特点是a 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解b 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解c 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解d 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解42. 温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式a示范、比较 b幽默 c恐惧诉求 d性诉求43. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是a 购买消费品 b 欣赏广告 c工作需要 d求学求职44. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是a 调查法 b 文献研究 c 实验室法 d 座谈法45. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是a 越来越消极 b 越来越积极 c 跟之前差不多 d 对广告深恶痛绝46. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是a 根本不信 b 非常相信 c 半信半疑 d 比较相信47. 广告策划的第一步工作是什么a 明确广告对象 b 制定广告目标 c 进行市场调查 d 品牌定位48. 根据沃恩（vaughan）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是a 行动情感认知 b 行动认知情感c 情感认知行动 d 认知情感行动49. 根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢a 明星表演 b 儿童表演 c 动物拟人 d 幽默表演50. 广告诉求对象不必满足的哪个条件a 能够被明确界定 b 范围要足够大c 广告信息必须能够送达 d 同在一个地理区域51. 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式a 长文案，多信息 b 儿歌，卡通 c 生活片断 d 相声52. 构成美国社会中坚的消费群体是a 需要驱动者 b 外在导向消费者 c 内在导向消费者 d统合者53. 下列哪个命题是不适宜的a 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 b 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体c 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 d 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率54. 在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是a 市场占有率从10%上升到30% b 在目标市场中产生50%的使用率c 使产品销量增加20% d 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能55. 广告产生的心理效应不包括a 知晓 b了解 c喜欢 d 销售56. 根据沃恩（vaughan）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？a 购买行动态度方案评估 b 购买行动方案评估态度c 态度方案评估购买行动 d 方案评估态度购买行动57. aida模式是a 欲望注意兴趣行动 b 兴趣注意欲望行动c 注意兴趣欲望行动 d 兴趣欲望注意行动58. 下列哪一陈述是不正确的a 广告增加了消费者的品牌意识 b 广告增加消费者的品牌信任感c 广告激发了消费者的购买欲望 d 广告提高了产品的价格59. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是a 品牌资产因市场而变化 b 品牌资产只有正资产，没有负资产c 品牌资产不因消费者的经验而变化 d 品牌资产的维持无需营销广告60. 艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括a 品牌意识 b 主观质量 c 品牌个性 d 品牌忠诚61. 在品牌资产联想模型中，核心概念是a 品牌名字 b 产品类别 c 产品评价 d关联物62. 以下哪一个命题是比较不合理的a 暗示性产品类别的名字有利于记忆 b 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸c 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 d 以上三种陈述都不正确63. 据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是a 价格 b 品牌 c 口味 d 营养64. 广告中价格信息的基本作用不包括a为商品品质判断提供重要线索 b激发消费者的购买欲c提高广告的可信度 d吸引消费者注意广告65. 品牌资产形成的前提a 品牌类别 b 品牌命名 c 产品质量 d 品牌忠诚66. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是a 优势定位策略 b 强势定位策略 c 独特分类策略 d 关联分类策略67. 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是a 检讨已有广告主题 b 提出广告主题c 分析竞争对手 d 分析消费者的消费动机68. 检验广告主题的理想方法a 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 b 由负责人主管判断c 采用实验室实验方法进行检验 d 根据已有的信息和经验判断69. 双面论证适用的条件是a 接收者的态度良好 b 受教育水平低 c 品牌的知识经验少 d 信源的可靠性低70. 下列哪一命题不很合适a 注意是信息获得加工的前提 b 注意促进广告信息的记忆c 注意影响广告说服效果 d 注意导致消费者的购买行为71. 幽默广告的作用是a 提高对品牌的记忆 b 促进良好品牌态度 c 提高购买可能性 d 导致品牌选择72. 集中大家智慧的广告创意构思方法是a 辐射构思法 b 脑力激荡法 c 垂直思考法 d 顿悟构思法73. 品牌资产联想模式是由谁提出的a 艾克 b 黄合水 c 科勒 d 艾丰74. 脑力激荡法是由谁提出的a 大卫奥格威 b jw杨 c 威廉伯恩巴克 d 亚历山大奥斯本75. 下列哪一命题不很合适a 广告必须引人注意 b 广告文案内容必须详细c 广告内容必须容易理解 d 广告信息必须容易记忆76. 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”a 文案内容很多 b 字体很大 c 文字与底色对比明显 d 字行适当77. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是a 价格 b 广告 c 包装 d 渠道78. 海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是a 功能定位策略 b 使用场合分类策略 c 消费市场分类策略 e 强势定位策略79. 什么是商品生产流通和销售的前提a 价格 b 功能 c 质量 d 品牌80. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象a 降价促销 b 高广告投入 c 精美包装 d 重视产品细节81. elm指的是a 高认知卷入理论模式 b 低认知卷入理论 c 认知结构模式 d 精细加工可能性模式82. 采用低价策略有助于下面哪一方面 a 产品质量形象 b 短期销售 c 长期销售 d 企业形象提高83. 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的a 质量 b 价格 c 包装 d 促销84. 幽默广告一般适用于a 低档商品 b 中档商品 c 高档商品 d 各类商品85. 要使产品赢得市场，最根本的因素是： a 市场行销手段 b 产品质量 c 低廉的价格 d 大量的广告86. 根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的a消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要b延长担保时间能够提高产品的主观质量c对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大d质量担保不能作为质量的信号87. 以下陈述正确的是a广告面积大小与产品品质有必然的关系b广告重复程度与产品品质有必然的关系c广告投入量会影响消费者对产品品质的判断d广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断88. 根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降a 10% b 15% c 20% d25%89. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低a 生理需要 b自我实现需要 c 尊重需要 d安全需要90. 在认知结构模式，其中 w的意思是a 态度 b 权重 c 评价 d 购买经验91. 人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要a 猎取 b健康 c金钱 d 清洁92. 高认知卷入理论模式包括a 认知反应模式和认知结构模式 b 归类评价模式和认知反应模式c 认知结构模式和归类评价模式 d 归类评价模式93. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要a 权力 b 归属 c 求知 d 求援94. 在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来a 标志地位 b标志职业 c 标志资格 d 标志性别95. 根据施塔奇的研究，人最强的动机是a 饮食 b 性吸引 c 健康 d 对子女的爱96. 根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机a 依赖性和癖好 b 威胁和障碍 c 目标和诱因 d 痛苦的回避97. 下面属于高卷入媒体的是a 报纸 b 广播 c 无线电视 d 有限电视 98. 广告中，下列不属于边缘线索的是a背景音乐 b 景物 c 模特儿 d 主要产品特征99. 消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释a 一致理论 b 归类理论 c 熟悉性理论 d 纯暴露理论100. 下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的a 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线b 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路c 边缘线路所导致的态度改变是暂时的d 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用101. 下列哪种陈述是不合理的a aad会影响ab b aad会影响cb c ab会影响aad d cb会影响aad102. 下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 a 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度 b 让消费者产生购买欲c 让消费者产生购买行为 d 让消费者喜欢广告的创意103. 下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立a 情感迁移假说 b 双中介假说 c 独立影响假说 d 交互中介假说104. 下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感a 介绍产品的具体和抽象功能 b 介绍他人从本商品得到了不少好处c 强调产品质量世界第一 d 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的105. 广告结论的呈现不适合下列哪种情况a 复杂专业的产品 b 高卷入的产品c 对文化水平低的人群 d 单一而明确用途的产品106. 从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的a 姚明球鞋 b 张曼玉旗袍 c 罗纳尔多金嗓子 d 安南媒体107. 企业形象是a 企业在各界人士心目中的形象 b 企业在消费者心目中的形象c 企业在社会公众心目中的形象 d 企业在企业员工心目中的形象108. 良好企业形象的作用不包括a 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果 b 拓宽销售渠道，稳定货源供应c 增强企业凝聚力，招揽优秀人才 d 降低生产成本，提高产品附加值109. 列哪项不利企业形象a 技术优良 b 具有悠久历史 c 经营者杰出 d 企业与员工发生劳资纠纷110. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合a 本品牌没有固定的优点 b 本品牌在市场上占优势c 多数消费品牌忠诚度高 d 竞争品牌在市场上占优势111. 根据杰可比教授的研究，广告内容a 不被误解 b 极少被误解 c 相当一部分被误解 d 基本上被误解112. 鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法a 脑力激荡法 b 启发构思法 c 顿悟构思法 d 二旧化一新113. 既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是a 霓虹灯 b 包装 c 路牌 d 手机短信114. 路牌广告的突出心理特征是a 重复性 b 强迫性 c 娱乐性 d 简洁性和欣赏性115. “认知最省力原则”具体表现a 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈b 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁c 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听d 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看116. 看到“盲人摸”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现a 把部分组合为整体 b 由整体识别部分c 把不完整的变成完整 d 对知觉对象做出解释117. 利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是a 主观轮廓 b 大小直觉 c运动知觉 d 知觉的主动性118. 如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是a 上上 b 中上 c 中下 d 下下119. 下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适a 强化理论 b 归类理论 c 熟悉性理论 d 纯暴露理论120. “爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式a 低卷入学习模式 b 纯暴露理论 c 认知反应模式 d 一致性理论121. 电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是a 三株口服溶液 b 脑白金 c 恒源祥绒线羊毛衫 d “开口笑”白酒122. 视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角a 30 b 28 c 18 d 15123. 在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性a 二号字 b 五号字 c四号字 d 小四号字124. 人们习惯将“( ) ”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于a 把不完整的变成完整 b 对知觉对象作出某种解释c 由整体来识别部分 d 把部分组合成整体125. 下列哪种颜色匹配的易读性最高a 黑底白面 b 黄底赤面 c 黄底黑面 d 白底黑面广告中的品牌代言人是广告信息中的a 品牌信息 b 商品信息 c 背景信息 d 企业信息126. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是a 将广告信息不断地加以重复 b 巧妙的利用联想记忆的规律c 广告形式新颖独特 d 人物模特用得巧127. 全方位媒体策略是指a 将同一广告不断重复刊播 b 在同一媒体上进行系列广告宣传c 将一则广告分成相同的几个部分d将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息128. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是a 关系联想 b 接近联想 c 对比联想 d相似联想129. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象a 性感的女性 b 聪明的青少年 c 家庭主妇 d 有理想的人130. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是a 广播广告 b 报刊广告 c 电视广告 d 杂志广告131. 杂志和报纸共同的广告心理特征是a 阅读主动性 b 知识性 c 视觉表现力强 d 重复性132. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系a 生理需要 b 爱和归属需要 c 自尊需要 d 自我实现需要133. 某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告a 互联网 b 广播 c 直邮 d 报纸134. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是a 医生 b 药店店员 c 家人亲友 d 电视广告135. 通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透a大卖场 b 生活区附近杂货店 c 百货商场 d 超市136. 中国家长购买儿童食品的最主要动机是a 补充营养 b 智力发展 c 帮助消化 d 取悦和哄小孩137. 小孩子购买儿童食品的最主要动机是a 补充营养 b 包装好看 c 口味好 d 有助智力发展138. 在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑a 酒品牌的象征意义 b 酒的味道 c 酒的包装 d 酒的价格139. 根据沃恩（vaughan）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。a 香烟 b 家电 c 珠宝 d 清洁用品140. 将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做法，运用的是哪一种联想记忆规律a 接近联想 b 相似联想 c 对比联想 d 关系联想141. 英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，目的是利用什么规律来强化人的记忆a 语言的谐音 b 语言材料的结构特点 c 语言的节奏感 d 语言的韵律142. 对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的那个原则：a 图案与名称相结合 b 可以命名 c 简单明了 d 运用具象143. 扩大品牌知名度的最有效办法是a 有效的公关活动 b 过硬的产品质量 c 加强广告宣传 d 重视品牌命名144. 要使得品牌名称易传播易记住，其关键是a 品牌命名简单、易发音 b 品牌名具有高熟悉性、高意义性 c 品牌命名符合记忆规律 d 与众不同、有特色145. 在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是a 提高产品利润 b 提升企业形象 c 提高品牌知名度 d 巩固品牌知名度146. 李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则a 可以命名 b 运用熟悉的景、物 c 简单明了 d 具有独特之处147. 要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是a 将品牌名称突出显示 b 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号c 强势媒体广告策略 d 将品牌名尽可能多的重复148. 下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体a 电视 b 报纸 c 路牌 d dm 149. 对消费者购买商品影响最大的媒体广告是a 广播广告 b 电视广告 c 报刊广告 d 亲朋介绍150. 下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索a 运动的轨迹 b 暗示方向的线素 c 物体的不稳定状态 d 物体的大小151. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点a 报纸广告 b 广播广告 c 杂志广告 d 路牌广告152. 杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为a 扉页 b 底扉 c 正中内页 d 内页153. 以下不属于小型媒体广告优点的是a 具有流动性，渗透力强 b 具有亲和力，易于被接受c 能够被重复接触 d 具有一定强迫性154. 根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种搭配，行政官员其负面作用a 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好 b 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳 c 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好d 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差 155. 广播广告特点的是a 传播面广 b 图文并茂 c 保存性 d 费用高156. 根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播效果最佳a 没有人物模特 b 有女性模特 c 有男性模特 d 有男女模特157. 关于名人广告，下列说法错误的是a 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿b 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断c 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象d 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果158. 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是a 左上 b 右上 c 左下 d 右下159. 广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版面与注意率关系的公式是a x=n+0 01n(100-n) b x=0 01n+n(100-n)c x=n+n(100-0 01n) d x=0 01n+n(100-0 01n)160. 电视广告和广播广告的相似特点是a 情景塑造的逼真性 b 费用高 c 刺激多变性 d 收看被动性161. 请选出下列不属于杂志的心理特征的选项 a 读者针对性强 b 视觉表现力强 c 知识性 d 时效性短162. 下列广播广告的特征中错误的一项是a 传播面广 b 方便性 c 收听主动性 d 感染力163. 与广播相比，电视的最大特点是a 情景塑造的逼真性 b 收看被动性 c 传播面广 d 感染力164. 下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是a 路牌 b 互联网 c 包装 d 霓虹灯165. 所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是a 电视 b 广播 c 邮件 d 报纸166. 下面哪一种搭配效果最差？a 解说词+电影剪辑画面 b 解说词+静态画面c 解说词+播音员画面 d 只有解说词没有画面167. 广告的三种基本颜色是a 红黄蓝 b 红黄绿 c 红蓝绿 d 蓝黄绿168. 表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理a 蓝，红 b 黄，红 c 橙，紫 d 蓝，白169. 在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说a 第一条广告效果最佳 b 最后一条广告效果最佳c 效果一样 d 无法比较170. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的a 运用简单或熟悉的词 b 运用低意象的词c 运用主动句而不用被动句 d 运用肯定句而不用否定句171. 1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为a “u”形曲线 b 倒“u”形曲线 c 直线 d 没有规律172. 广告实现“二级传播”依赖于a 广告画面 b 广告音响 c 广告语言 d 广告音乐173. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词a 4个 b 6个 c 8个 d 10个174. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，在标题中，应把商标名称置于a 最前 b 最后 c 中间 d 三者都可以175. 下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？a 具有娱乐听众的作用 b 唤起人们的注意c 发挥中枢说服作用 d辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛176. 下面哪一种同步现象最适合信息加工a 描述同一内容的图象和解说词同步呈现b 描述同一内容的图象和解说词不同步呈现c 描述不同内容的图象和解说词同步出现d 描述不同内容的图象和解说词不同步出现177. 下面哪一种搭配效果最佳？a 解说词+电影剪辑画面 b 解说词+静态画面c 解说词+播音员画面 d 只有解说词没有画面178. 下面哪种颜色容易让人联想到生机a 绿 b 白 c 黑 d 青179. 请问以下的颜色光的相对强度从强到弱的顺序错误的是a 白黄橙 b 红绿青 c 红橙白 d 绿青紫180. 当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适a 名人 b 专家 c 企业行政官员 d 普通人物181. 不属于大媒体广告的特点的是a 易于引起观众的好奇心 b 有利于塑造良好企业形象c 有一定的强迫性 d 具有流动性，渗透力强182. “知晓了解喜欢偏好信服购买”模型是谁提出的a 科利 b 勒韦兹和斯坦纳 c 罗杰斯 d 默菲183. 西蒙斯（simmons）1960年的跨文化研究指出，老年人有几种基本需要或目标a 2 b 3 c 4 d 5184. 将健力宝归为运动饮料。这是哪一种定位策略a 使用场合分类策略 b 关联分类策略 c 独特分类策略 d 优势分类策略185. 需要层次理论是由谁提出的a 马斯洛 b 罗杰斯 c 史特朗 d 施塔奇186. 根据低卷入学习理论，低卷入广告，知觉结构变化，行为变化，态度改变，这四个过程的顺序依次是：a b c d 187. 一般来说，下列哪一种字体易读性较高a 楷体 b 宋体 c黑体 d 隶书188. 性诉求的好处是什么a 提高说服力 b 增强对产品信息的记忆c 提高广告的注意率 d 加强受众对广告的理解189. 报纸广告的效果大约可以维持几天左右a 1 b 2 c 3 d 4190. 据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟a 3 b 5 c 7 d 8191. 心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元a 5-9 b 4-8 c 3-7 d 6-10192. 具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是a 我行我素者 b 亲身经验者 c 关心社会者 d 统合者193. 在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的a aida模式 b 科利模式 c 饱户模式 d l&s模式194. 逆反心理在什么人身上表现的最为突出a 儿童 b 青年 c 中年 d 老年195. 根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的a 提高广告注意率 b 促进形成良好品牌态度c 提高广告接触率 d 增强广告信息的记忆效果196. 根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么a 离开房间 b 注意房间里别的事 c 继续看电视 d 调频道197. 雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的多少方面信息a 8 b 10 c 12 d 14198. 要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌选择模式是a 连续性模式 b 优势模式 c 不连续模式 d 理想点模式199. 商品摆在货架的哪一层最不利销售a 底层 b 第二层 c 第三层 d 第四层200. 一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果就开始产生a 4次 b 8次 c 15次 d 不一定思考题：1. 广告心理学主要探讨哪些问题？2. 研究者经常采用什么方法来研究广告心理学问题？3. 上个世纪60年代以后，广告心理学研究的进展体现在哪些方面？4. 广告心理学与消费心理学的关系如何？5. 广告对中小学生有什么作用？6. 年龄不同在媒体接触方面有何区别？7. 高收入者突出的消费心理特点是什么？8. 年轻人和中年人在消费心理和行为方面有什么不同？9. 针对不同文化程度的消费应注意哪些方面的问题？10. 对于采用简单品牌选择策略的消费者，应该采用什么广告对策。11. 什么是优势模式？12. 连续模式和非连续模式有什么异同？13. 编撰模式的特点是什么？14. 根据理想点模式，应采取什么广告对策？15. 举例说明期望值模式。16. 非理性购买行为有哪几种？针对他们的广告对策分别是什么？17. 如何判断一个消费者的行为是理性购买行为还是非理性购买行为？18. 有限度解决问题和广泛解决问题的区别在哪里？5319. 消费者的买后感觉对广告主重要与否？为什么？20. 特殊品和选购品的消费心理有何不同？21. 请分析一下保健品的消费心理特点。22. 仅从消费者卷入的角度分析广告应该采取什么策略？23. 举例分析房地产和汽车的诉求特点。24. 试分析我国消费者对广告的态度。25. 消费者如何对待电视广告？26. 在消费者心目中，广告究竟有什么作用？27. 我国的消费者信任广告吗？28. 为什么要界定广告诉求对象？29. 界定广告诉求对象要具备什么条件？8730. 可以采用哪些标准来界定广告对象？31. 美国sri国际公司，建立的“价值观与生活形态系统”将消费者区分为哪些群体？32. 研究广告心理效应过程意义何在？33. 关于广告心理效应，有哪些比较著名的理论模式？34. 客观上说，广告对消费者产生了哪些心理影响？35. 什么是品牌资产？36. 试论品牌资产是如何形成的？37. 定位的实质是什么？38. 如何进行品牌定位？39. 定位的策略有哪些？40. 如何作出广告诉求的决定？41. 影响消费者品牌选择决策的主要因素有哪些？12942. 举例说明消费行为学家伍德斯（woods）的11种常见的消费动机。43. 针对消费者的需要，如何进行广告诉求？44. 谈谈你对产品的象征意义的理解。45. 如何才能让消费者觉得产品或品牌的质量好？46. 什么叫态度？态度有什么特点？把握态度特点有何意义？47. 述评广告说服的强化理论？48. 根据一致性理论进行广告活动时应该注意什么问题？49. 举例说明低卷入学习理论的实践意义。16550. 分析认知结构模型和认知反应模型的异同点。51. 举例说明精细加工可能性模型对广告实践的指导意义。52. 消费者对品牌的态度会影响他们的行为吗？53. 消费者对广告的态度是如何影响他们对品牌的购买意图的？54. 如何通过品牌认知影响消费者的品牌态度？17755. 影响消费者品牌态度的非认知途径有哪些？56. 塑造良好的企业或品牌形象有什么好处？57. 良好的企业形象应该是什么样的？58. 结合关于品牌资产的知识，谈谈如何提高品牌形象？59. 如何塑造良好的企业形象？60. 分析比较广告的利弊？61. 在什么条件下采用双面论证比较合适？62. 谈谈你对性诉求广告的看法？63. 试论幽默广告的作用及其运用？64. 广告创意构思的基本方法是什么？65. 广告表现必须遵循哪些心理原则？22466. 影响注意的因素有哪些？67. 电视广告如何吸引和维持观众的注意力？68. 如何增加报纸广告的吸引力？24369. 网络广告引人注目的方法有哪些？70. 举例说明什么是主观轮廓？71. 如何创造“巨大”的视觉冲击力？72. 静态的物体如何才能动起来？73. 视知觉的主动性体现在哪些方面，举例说明。74. 影响语言感知的因素有哪些？75. 能否听清楚语音主要受什么因素影响？76. 受众自身的哪些方面会影响广告语言的理解？77. 广告语言时如何才能使受众容易理解？78. 广告信息如何才能让受众容易记住？79. 商标设计与品牌知名度的关系如何？80. 品牌命名与品牌知名度有关系吗？81.82. 从广告的角度来考虑，如何才能提高品牌知名度？83. 四大媒体在广告主和消费者心目中的地位一样吗？84. 各种主要媒体的形象如何？85. 消费者对各种媒体的接触情形如何？86. 分析消费者接触互联网的心态？87. 分析消费者接触电视的心态？88. 分析消费者接触报纸的心态？89. 分析报纸广告的心理特性？90. 分析电视广告的心理特性？91. 分析户外广告的心理特性？92. 什么是媒体广告的位置效应？93. 报纸广告的位置应如何选择？94. 广播电视广告的位置又如何选择？95. 广告重复有哪些理论观点？96. 广告重复的作用是什么？97. 分析二因素理论和二阶段认知反应模式的异同点。98. 广告应该如何重复？99. 广告画面的主要功能是什么？100. 为了充分发挥画面的作用，在画面素材选择时，应做何取舍？101. 广告的信息内容包含哪些？请用广告实力说明。102. 广告语的基本作用是什么？103. 广告配乐有什么作用？104. 平面广告语言和插图的配合有哪些情形，各种的情形的效果如何？105. 从效果的角度，分析画面与语言的主次关系。106. 黑白广告效果好，还是彩色广告效果好？107. 各种主要颜色的心理效应是什么？108. 研究消费者的颜色偏好的意义何在？109. 广告要不要运用人物模特？为什么？110. 请分析名人广告的利弊。111. 在运用人物模特做广告时，应注意什么？112. 大小媒体广告各自的优缺点是什么？113. 大版面的广告有何益处？114. 为什么要测量广告的效果？115. 什么是文案测验？什么是传播效果测量？ 116. 印刷广告的效果的测量方法有哪些？117. 如何测量电视广告的效果？118. 比较视向测验与阅读程度测量的异同？119. 比较影院测验与收视率