社会实践调查的基本步骤

社会实践调查的基本步骤社会实践调查的基本步骤 社会实践调查的基本步骤 第一步：设计调查问卷第一步：设计调查问卷 设计调查问卷的好与坏往往是一个调查的关键，甚至决定着整个调查的成败。设计问卷之 前要明确调查目的和内容，问卷设计应该以此为基础；明确针对人群，问卷设计的语言措 辞选择得当；在问卷设计的时候，就应该考虑数据统计和分析是否易于操作；问题数量合 理化、逻辑化，规范化。具体注意事项可以参见“八大注意”。 这里有一些在撰写问卷时应该做什么和不应该做什么的要点： （1）避免应答者可能不明白的缩写、俗语或生僻的用语。比如，你对 PPO 的意见是什么？ 很可能不是每个人都知道 PPO 代表优先提供者组织（Preferred Provider Organization）。如果这一问题以一般公众为目标应答者，研究人员可能会遇到麻烦。另 一方面，如果问题针对物理学家或医院管理者，那么缩写 PPO 很可能是可接受的。 （2）要具体。含糊的提问得到含糊的答案。例如，您的家庭收入是多少？当应答者给出 此问题的数字答案时，其答案是各式各样的，如 1994 年的税前收入，1994 年的税后收 入，1995 年税前收入，1995 年税后收入。 （3）不要过头。当问题的要求过多时，人们是不会回答的，他们或者拒绝或者乱猜。例 如，1996 年您读了多少本书？需给出一个范围：无；110 本；1125 本； 2650 本；多于 50 本。 （4）确保问题易于回答。要求过高的问题也会导致拒答或猜想。例如，请您以购买新车 时考虑因素的重要性将以下 20 项排序。你正在让应答者做一次相当大的计算工作。不要 让人们为 20 项排序，应让他们挑选出前 5 项。 （5）不要过多假设，这是一个相当普遍的错误。问题撰写者默认了人们的一些知识、态 度和行为。例如，您对总统关于枪支控制的立场倾向于同意还是反对？这一问题假设了应 答者知道总统对枪支控制有一个立场并知道立场是什么。 （6）注意双重问题和相反观点的问题。将多个问题结合起来或运用相反观点的问题会导 致模棱两可的问题和答案。例如，“您赞同在私人住宅而不在公共场所吸食大麻合法化吗？ “如果此问题精确描述应答者的立场，那么就很容易解释“是“这种回答。但是回答为“不“可 能意味着应答者赞同在公共场所吸大麻而不赞同在私人场所吸，或两者都反对，或两者都 赞同。“警察总长不应该对市长直接负责吗？“这个问题模棱两可，几乎任何回答都可以。 （7）检查误差。带有误差的问题会引导人们以某一方式回答，但这种方式不能准确反映 其立场。有几种使问题存在偏向性的方式。一种方式是暗示应答者本应参与某一行为。例 如，“今年看电影狮子王的人比看其他电影的人多。您看过这部电影吗？“为了不显示 出“不同“，应答者即使没有看过也会说是的。问题应该是“您曾看过电影狮子王吗？“ 另一种使问题具有误差性的方式是使选择答案不均衡。例如，“近期我国每年在援助外国方 面花费 XX 万美元。您认为这个数字应：增加；保持不变；稍减一点；减少一点； 大量减少“。这套答案鼓励应答者选择“减少“选项，因为其中有 3 项“减少“，而只有一项 是增加。 （8）预先测试。正式调查之前的试调查，“所有的修改和编辑都不能保证成功。事先测试 是保证你的问卷研究项目成功而费用最低的方式。“事先测试的基本目的是保证问卷提供给 应答者以清晰、容易理解的问题，这样的问题将得到清晰、容易理解的回答。 在访问类方法中，邮寄调查、留置调查都要采用问卷，面谈法、电话调查也可以采用问卷 的形式。因此问卷设计就成为调查前一项重要的准备工作。问卷设计的好坏，在很大程度 上决定着调查问卷的回收率、有效率，甚至关系到市场调查活动的成败。问卷设计的科学 性在市场调查中具有关键性意义。 第二步：分发回收调查问卷第二步：分发回收调查问卷 当问卷设计好之后，就要开始分发和回收工作了。这一步在整个调查过程中至关重要，通 常要遵循下面的步骤才能取得好的效果： （1）确定分发对象和分发方式。要选择合适的分发对象，这个合适既指调查对象是适合 于本调查的，也指调查对象有意愿参与调查，能够提供真实有效的问卷。选择合适的分发 对象是提高问卷的填写质量和最后调查效果的一个重要因素。 （2）联系分发对象。选择好分发对象后，最好事先通过电话、邮件等方式跟分发对象提 前联系，确定被调查者的意向和时间安排。 （3）分发问卷。分发可以采用邮件的方式，将本网站提供的调查地址发送出去。在邮件 中最好说明调查的目的，并且不要批量发送垃圾邮件；也可以在自己网站的首页的醒目位 置链接在线调查的地址，使网站访问者可以填写调查问卷。 第三步：统计分析调查问卷第三步：统计分析调查问卷 当问卷回收后，就要开始进行统计和分析工作了。一般来讲统计分析工作应该遵从下列步 骤： （1）筛选数据。由于在线调查的结果数据已经编码，因此省去了传统问卷的数据编码过 程。这个时候需要对设置一些条件对数据进行筛选操作，比如剔除空白和无效问卷，另外 还应该根据具体使用的统计分析方法来分类和筛选数据。 （2）分析数据。分析数据除了利用网站所提供的一些基本工具之外，还可以利用常用统 计软件，如 Excel，SPSS 等进行深层次的统计分析。为了更好的进行分析，您可能需要 了解基本的统计知识和常用统计软件的使用方法。 （3）撰写报告。当数据分析完毕后，最好形成一份数据分析报告，这样可以作为调查报