大学生消费观实践报1

大学生消费观实践报告 前言：前言：随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们的消费观也在不 断发生变化。消费观反映了人们对消费的认识，包括消费能力,消费水平,消 费心理。消费观在同等水平上也是一个人价值观的体现。消费观不同，对 应的消费体系也就不同，消费结构，消费层次，消费认知就会千差万别。 人们的消费观受多种因素的影响，包括家庭因素，自我因素，社会因素。 而大学生作为一特殊的群体，他们的消费观则备受关注。 进入 21 世纪，随着高等教育的普及，目前大学生的数量已超过 2100 万，从而形成大学生消费市场，这也成为人们关注的焦点。大学生作为年 轻的新一代，是国家的希望和未来，他们的消费理念将决定未来的消费市 场，又由于中国传统的观念：父母无比呵护孩子，孩子无比依赖父母，与 西方相比，中国大学生在经济上独立性差，经济来源几乎完全依赖父母。 我们作为海南大学学生，就大学生消费观做了一次调查，具体如下： 调查方法：调查方法：我们主要根据大学生性别，家庭背景，日常活动的不同对不同的对 象采取问卷调查的方式进行随机分层调查，调查结果及分析如下 大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心 理和行为。据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点。 一一. 消费观念复杂，感性消费占优势消费观念复杂，感性消费占优势 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了 大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有 形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导 或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范 效应的结果。据调查目前在校大学生中有 95%拥有手机但对手机的消费存在着 很大的盲目性,多数大学生使用手机月消费超过 50 元，包括 GPRS 流量费 515 元，通信费 2050 元，有时还包括 WLAN 套餐费，使用手机 QQ 进行聊天，玩 游戏，听音乐的时间占使用手机总时间的 90%左右。而“奢侈”消费则是由大学 生消费的示范效应，攀比心理导致的。拥有手机的大学生，智能手机占 85%， 名牌手机占 60%,.而这类手机功能更多，花费也就更多。大学生拥有电脑比例占 25% ，然而他们利用电脑进行学习的时间只占 5% 。当大学生们购买食品或生 活用品时，很少会考虑商品的出厂日期，保质期，出产地，产品组分，质量合 格标志等，而我通常会在购买不熟悉的商品时才考虑这些。 2、 学生对品牌的忠诚度很高 受广告宣传的影响以及他人的示范效应，大学生们为了赶时髦，跟潮流而形成 了独特的消费体验。大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使 用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终 形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味 清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。由于攀比心理的影响， 他们会形成非名牌不买的习惯，他们最看重的不是质量和价格高低，而是所谓 的“牌子” ，就像你在一个普通包的上面贴上 LV 的标志，有些人就会花大价钱 趋之若鹜地去买它。从而形成惯性思维，固定的消费习惯。 3.大学生消费方式多大学生消费方式多 样化，他们也喜欢采用新型的消费方式，例如网购，满足了他们宅在宿舍就可 以到处逛商场的消费心理，这种消费方式虽然摸不到商品，但他们喜欢送货上 门的消费体验。因此，大学生也趋向于叫外卖的生活方式。他们会组团团购， 参加商家回馈消费者的活动，他们用打折卡，优惠券进行消费活动，会在节日 里购买大量打折商品，而不考虑商品的可用性，实效性。21 世纪是物质生活， 与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书 馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的 IT 产品都成了大 学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许， 大部分学生会去旅游，去歌厅、吃烧烤，酒吧消费，或是购买电脑，手机、 MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。 二、大学生消费的结构和层次分析二、大学生消费的结构和层次分析 大学生的钱“从哪里来，到哪里去？ ” 通过调查发现，在生活费来源方面, 有 75%的同学依靠父母，13%的同学依靠贷款，8%的同学获得了奖学金，9%的同 学通过打工补贴日常开销，另有 1%的同学还需减免学费。由此可见, 同学们主 要的经济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费 等，要是这个“大头”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基 本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。 对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主要用于衣食住行，消 费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。而手机已成为大学生 主要消费品，这从下面分析中可以看出。 因此，大学生消费结构呈现出类似于 正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位于金字塔的上端，他们拥有电脑、名 牌手机等贵重物品；家庭贫寒的同学则处于锥形的下端，他们往往要靠勤工助 学或贷款来维持大学正常生活；其他同学则位于金字塔的中间，他们衣食无忧， 生活水平居中。同时，从以上的分析可以清醒的看出，从金字塔的上端到金字 塔的下端依次降低，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。 三三、大学生消费存在问题的原因大学生消费存在问题的原因 1. 人情消费 大学生的人际关系类型丰富多样且复杂。如同学过生日要送礼物；评上奖学金，参 加比赛获奖了，难免要请好友下馆子庆祝庆祝；与好友出去，为了表示自己的大方， 只有抢着掏腰包埋单。开销少则几十，多则数百元。由此可见，大学生要发展和延 续这些人际关系，不得不以人际人情消费为依托。 2. 恋爱消费 大学生谈恋爱也是非常普遍的现象。恋人过生日，情人节等节日都要相互送礼物。 带女友出去游玩使消费大增。 3. 攀比消费 大学生攀比不是比学习,比勤奋，比文化素养，而是比吃穿和打扮，比谁的装备多。 部分大学生的自制能力差，对于花钱的控制能力还比较薄弱，造成大学生无目的乱 花钱，与同学进行攀比。 4. 家庭原因 现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对 象，对自己子女的消费基本上是实行满足供应的政策，在苦也不能苦孩子。经济条 件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础。 当代大学生应树立艰苦奋斗，勤俭节约的消费意识，使个人的消费标准与家庭经济情 况相适应，经济条件好的，不要盲目消费；经济条件较差的，要量力消费。不论家庭 条件好坏，都应从小树立积极向上的意识。正在热恋中的大学生，是大学生中消费最 高的一个群体，应树立正确的消费观，自己还没有收入来源，量力消费，双方消费所 花去的费用，应采用 AA 制。 四、大学生消费对家庭和社会的影响、大学生消费对家庭和社会的影响 大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对 于一个家庭来说，可谓是重中之重了。就拿普通家庭三口人来说，满足一个大 学生一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别对于农村的家庭而言，更甚。 虽然由于经济的发展，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平 得到改善，家庭用于大学生消费的比重普遍下降，但下降缓慢且比重之大已经 是某些家庭所难以承受的。一个大学生的消费占到城市家庭收入的 45%左右， 特别是农村，可占到 80%90%。无疑，目前大学生的消费已经给学生及其家庭 造成了很大的经济压力，特别一些贫困家庭，在调查中我发现，20%的同学需 要通过申请助学贷款来完成大学四年的学业，他们连自己的生活都难以保证， 更不用说这近万元的费用了。由于海南省经济算中等发达，其居民收入水平比 大学生家庭的收入水平还要低一些。所以实际比重可能比这个数目还要偏高一 些，影响可谓深远。 大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭，市场 上的很多消费都与大学生息息相关，大学生消费已直接影响着整个消费市场和 国民经济。目前，大学生消费市场已经形成，这是高等教育发展的结果，也是 社会主义市场经济发展的必要。它已经成为我国社会主义市场经济的一个有机 组成部分，随着社会的发展，高等教育的普及，它将会发挥更大的作用。 五、有关大学生消费的几点建议五、有关大学生消费的几点建议 （一）对于大学生而言，要树立自己合理的消费观念，要理智地对待自己的消 费，践行“八荣八耻”中的消费观， ”以勤俭节约为学为荣，选择绿色健康消费 方式，对环境友好的低碳方式，在吃穿住行用方面付诸实践。例如，在吃方面， 选择蔬菜水果类，尽量不要选择野味，这也是对动物和环境的爱护，不要浪费 粮食,在餐馆吃饭，能打包尽量打包。在穿方面，尽量不穿皮革类制品，在行方 面，选择步行或骑自行车，既节约开支，又绿色环保。在生活方面，尽量不要 使用一次性筷子和塑料袋，因为它们会极大地破坏环境。当我们看到水龙头未 拧紧时，应马上拧紧，节约用电。当使用某一物品时，多想想它的来源和历程， 培养节约意识和危机意识，贯彻可持续发展的理念。作为 21 世纪的青年，我们 有责任承担这些。作为一个纯消费者，大学生经济来源大多靠家庭，所以自己 的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲 目地陷入感性消费的误区。如今有的学生消费上大手大脚，还有沉迷于盲目消 费中，比如最近许多大学生沉迷于网络游戏，这将大大增加自己的消费负担， 更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自己，以至影响到自己的学业。另 外，大学生也要具有消费者的维权意识，进入大学，已经开始慢慢地融入社会， 社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止，面对纷繁复杂的社会，大学生要 学会维护自己的合法权利。 （二）1、学会理财，不可盲目消费。你不理财，财不理你。这种盲目的消费不仅影 响心理。 2 2、勤俭节约，不可奢侈浪费。大学生应正确处理恋爱问题，不可将太多钱花在谈 恋爱上，父母辛辛苦苦挣的钱，不应随便花在别人身上。很多大学生，在月 初时花钱大手大脚，什么名牌专卖店是他们必去之处，有句话是宁可饿 肚子，不可丢面子 ，这就是大学生的消费心理。大学生走出校园食堂到外聚 散的费用与日剧增，麦当劳，肯德基以及一些价格不菲的特色小吃已成为大 学生尤其是校园情侣们经常光顾的地方。作为没有收入来源的大学生，不应 随便去请好友撮一顿，父母的辛苦钱，为什么要拿去增进自己的友情？撮来 撮去油了自己的嘴，却撮瘪的口袋。 我认为，在大学就读，理应就是个艰苦奋斗的过程，不应恣意享乐。即使你是 官二代，富二代，也应该靠自己的双手来挣取自己的生活费，如在