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对如今盛行的海外代购的发展分析（张良铖 金融学 09175071）摘要目前，国内的网上国际代购分为两种形式：专业海外代购网站和个人代购网店。为什么海外代购在今天的中国如此盛行？本文将针对这一现象用经济学原理进行分析和理解。关键词 海外代购 价格歧视 供给 需求一海外代购的现状其实简单的说，“代购”就是由代购商帮消费者买到商品。人们总会碰到这样的情况，在网络、电视、报纸等媒体上看到很多世界各地或具民族特色的商品，但由于时间，距离和费用差异的原因，不能把喜欢的商品买回来。而且人们消费水平的提高和互联网技术的飞速发展，国内的商品已经远远不能满足消费者的需求。如今，已经有很多的海外代购商在代购来自美国、欧洲、香港、日本和韩国等地的商品，消费者只要坐在电脑前，轻轻点击鼠标就能买到世界各地的物品。代购商品种类多样、数量繁多，从美容化妆品、营养保健品、服饰鞋类箱包，到电子消费品、珠宝手表、书籍乐器等，只要你想到、看的到，都可以代购。即使是国内有的世界名牌产品，在国外也能获得比国内更加优惠的价格。二原因1.根本原因：一部分人们想拥有一些大品牌的商品，却主要因为在中国价格过高，而在其他国家价格低廉而新产生的一种购物方式。（1）在本世纪初，外国的大型品牌，奢侈品牌陆陆续续进入中国市场，因为才刚刚进入，各个公司都抱着试探性的目的，来给在中国市场的自己的商品定价，想到中国毕竟是发展中国家，可能没有很强的能力承受异常高价格的奢侈品，所以他们一开始把价格定得较低，而通过了半年的时间，他们发现中国人有很好的接受奢侈品的经济能力，于是各大公司纷纷提高各自价格，用更少的商品更高的价格来获得更高的利润。数量需求s1q1q2p1p2 s2如图所示，由于市场上奢侈品的供给减少，数量由 q1降至q2，价格由p1上升至p2。供给曲线向左移动（2）由于中国人口众多，随着最近二三十年的迅速发展，富人的比例越来越大，能接受奢侈品的人越来越多，人们有意无意之间产生了炫富的心里，越来越多的中国人喜欢买越贵的商品，而不是低廉的。产生了如此的购物误区，尽量买的都是自己能够承受的较贵的商品。但是那毕竟不能代表绝大多数的中国人的想法，对于现在的中国而言，穷人还是比富人多得多，但是在不是富人的普通人中，还是有很大部分追逐名牌，奢侈品牌，这个时候人们发现在海外相同的商品却要比中国市场的便宜很多，于是有人想去海外购买，但是交通费，住宿费等其他的一切费用加在内发现投入更高，这时一些团队就利用这个市场，帮人去海外代购，回国再把商品卖给顾客，于是就出现了海外代购。2直接原因：在中国市场的名牌，奢侈品牌的价格远远高于在一些海外国家的价格。三发展前景1奢侈品，是垄断行业。卖那几个奢侈品的始终都是那几个，不会有太大的变化。所以在奢侈品行业中有价格歧视是肯定的。 那些公司想方设法把自己的产品在全球的销售。但是又 因为各个国家的人们消费水平不同，所以奢侈品公司普遍采取的是第二、第三级价格歧视，根据不同国家制定不同的价格。所以在有些国家便宜，有些国家价格较高。而这是奢侈品 公司的策略也就如此，在今天看来，这个在以后几十年内不会因为其他因素有所大的改变。所以在国内，国外的价格差异将不会有太大的改观，可能依然有巨大的差距，海外代购也将依然从中获益，但是随着各种税的改革，变化，和涉及到法律方面的走私问题，汇率的巨大波动等问题，都可能阻碍海外代购的发展。奢侈品垄断价格利润边际收益需求边际成本消费者剩余无谓损失2存在的风险，问题。据业内人士介绍，由于准入门槛低，业内对电子商务交易及“代购”服务缺乏严格的审批程序，“网络代购”及交易更多地是建立在双方自觉守信的基础上，加上网络代购比起传统网络购物要多出一项“代购”的手续，其中的“不可控”因素更多，对消费者来说也更加缺乏保证。除了消费权益得不到保障，法律界人士认为，网络代购可能还涉及违反海关法，甚至涉嫌走私。 这一系列问题下，网络“全球购”的前景究竟如何呢？淘宝作为网络购物最大的交易平台之一，同样看到了这种“网络代购”背后的巨大商机。5月10日，淘宝网与软银集团控股的雅虎日本 宣布双方将展开战略合作。根据规划，双方将数据对接，全面打通中国和日本的网购平台，此举将聚合中日两国2.6亿网上消费者，以及高达4.5亿件商品。全球最大的网购市场就此浮出水面。 作为全新的购物模式，网络“全球购”是否能够继续安全健康地发展下去，这更需要国家各部门加强监管，制定和完善相关法律法规，让这种新模式能够真正为大家提供安全便利的服务。3消费者的选择。消费者在奢侈品高价面前望而却步，与油米酱醋不同的是，奢侈品作为一种消费品，在日常生活中是可有可无的，并不是必需的。既然奢侈品已经高的让消费者难以承受，消费者不妨少购买，或不购买奢侈品，寻找替代品。 如图所示，假设x是同奢侈品一样能够给消费者带来相同满足程度的商品，原先的最优点在a处，奢侈品与x的需求量分别为p1，q1。由于奢侈品价格上涨，原先的预算曲线发生变动。随之，最优点随着无差异曲线向右下方移动而移动至b点。这样，对奢侈品的需求就会从p1下降至p2。对x的需求从q1增加到q2。x商品奢侈品p1p2q1q2旧均衡点a新均衡点b这也就说明了奢侈品在人们越来越理智的购买情况下，将失去与其他物廉价美的商品竞争的能力。四总结海外代购的生存，发展依靠于那些少部分的追求奢侈品，高档品的有一定经济承受能力的人的消费。那部分人之于中国人口来说，还是小小部分，中国毕竟是发展中国家，解决温饱，才是更大多数人的首要问题，而非那少部分人的追求高物质的享受。又因为存在着更多的贫穷的人，才更加促使富人们炫富，从中体验自己的优越感，而随着中国发展，人们脱贫致富，贫富差距缩小，原来的富人找到炫富的优势，所以也将失去炫富的兴趣，而更加理性的购