搜索引擎优化SEO【毕业论文】 14895.pdf

毕业论文（设计） 论 文（设计）题目：论 文（设计）题目：seo 指导教师：指导教师：龚念 试点单位：中央电大 学生姓名：张 义 君学号： 专业：09届（春/秋）专层次（本专科） 湖北广播电视大学印制湖北广播电视大学印制 前言前言 随着互联网信息的爆炸性增长， 搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛 的应用，其商业价值也随之被发掘，从而产生了竞价排名、关键字广告及搜索引 擎优化等网络营销方式。其中，搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式， 因 其具有低成本、高回报等优势而得到广泛的应用。 在国内，搜索引擎优化行业正逐渐进入正规发展的新时期。为了帮助初学者 及具有一定经验的读者更系统、 更深入地学习搜索引擎优化技术，我将通过本书 与广大读者分享从业 6 年来的经验，深入剖析搜索引擎优化的每个细节，包括关 键字策略、url 优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略 及服务器的选择等。 随着时间的推移，搜索引擎的算法也会不断地完善。因此，在实际操作中我 们还可能遇到各种各样的新问题，这就要求我们要时刻关注搜索引擎的动态， 总 结实践经验，这样才能实现自我提升，在激烈的竞争中脱颖而出！ 关键词：关键词：seoseoseoseo优化网页网站 百度优化网页网站 百度 电商圈 收集整理 目录目录目录目录 第一章绪论.5 11seo 的发展史 5 111 雅虎与 seo 的诞生. 5 112 百度的出现与搜索引擎的革新.6 12seo 的发展和现状 7 第二章什么是网站优化.8 21什么是网站优化.8 22什么是 seo 8 23网站优化与 seo 区别. 9 第三章关键词策略.11 31什么是关键字.11 32什么是长尾关键字.11 33关键字的选择.11 第四章pr 值.13 41影响 pr 值下降的因素13 a.网站高质量的外部链接在短时间内大量减少； 13 b、外部链接指向垃圾站点过多或者指向被百度惩罚的站点；.13 c、网站的结构布局不合理；.13 d、没有使用静态页面；.13 e、被百度判定为买卖链接或者作弊；.14 f、采取非常手段劫持了别人的 pr 值；.14 h、网站不稳定或者经常出现打不开等情况；.14 i、网站正在改版；14 j、同一服务器的网站 pr 值不高的原因；.14 k、网站不诚信链接；.15 l、惩罚不尊重知识产权的行为；15 m、违反政策的文字大量涌现；15 n、站点内容更新频率非常缓慢；.16 o、网站长期存在死链接；.16 42如何做高质量的网站.16 e.知名网站的认可16 f.内容丰富的网站.17 第五章seo 站内优化简介 18 51制作的网站要符合 w3c 标准.18 511 网站采用 xhtml 1。0 标准进行编码18 512 使用 div+css 对网站进行布局.18 513 完全实现结构和表现的分离.19 52 网站制作的 seo 原则 19 521 网站的目录结构要清晰.19 522 网站的内部链接要形成网状结构.19 523 网页的命名要有一定的意义.20 524 给网站做一个网站地图.20 电商圈 收集整理 525 尽量避免使用大的 flash 和图片 21 第六章seo 站外优化简介 22 61 站外优化的技巧.22 611 原创法.22 612 发贴发.22 613 博客法.22 614 友情链接法.23 615 金钱社交法.23 616 目录提交法.24 第七章seo 作弊25 71seo 作弊手法 25 72搜索引擎的惩罚.26 第八章seo 的实施28 81seo 的基本策略 28 8 .1.1网页优化策略28 8.1.2链接策略.29 8.1.3其它策略.30 81seo 实施的步骤 30 第九章总结.31 电商圈 收集整理 第一章第一章绪论绪论 1 1 1 11 1 1 1seoseoseoseo 的发展史的发展史 1 1 1 11 1 1 11 1 1 1 雅虎与雅虎与 seoseoseoseo 的诞生的诞生 搜索引擎优化（seo）不是突然出现的一个技术，而是和搜索引擎同步发展起来的， 两 者的关系虽然不能说是“矛和盾”的关系，但是可以肯定的是，因为有 seo 才使得搜索引 擎技术能够变得更完善。 1994-1997： 雅虎诞生与 seo 的诞生,1994 年 7 月， lucos 推出了基于搜索机器人的数据 发现技术，并支持搜索结果相关性排序额，它还第一次让搜索引擎能够使用网页自动摘要。 1995 年底，alta vista 推出，由于它具备大量的新的搜索功能，深受大众好评，alta vista 是 第一个支持自然语言搜索，具备了基于网页内容分析、智能处理的能力，第一个实现高级搜 索语法的搜索引擎（如 and，or，nor 等） ，同时还能搜索新闻群组中的内容，还能搜索 图片。 这一阶段也是 yahoo 发展的初期阶段，大多数人在这个时候对搜索并不熟悉，也不太知 道有搜索引擎这回事，但是对于 yahoo，大多数人则有所了解，寻找网站就上 yahoo。所以， 将你的网站送到 yahoo 是很必要的，在此阶段，只要你的网站基本有个模样，有一定的可 看性，一般只要向 yahoo 提交地址，72 小时内就能出现在 yahoo 目录上。yahoo 对所有的 网站进行人工归类， 一般是按照字母顺序排列网站， 自然开头为 “a” 的网站排到开头为 “b” 的前面，而有两个 a 的网站，排在有 a 和 b 的网站前面，比如，american airlines 的网站 不仅排在 bank ofamerica 的前面，而且也排在 american basketball association 前面。所以， 大批网站就以追求 a 字来命名。这是搜索引擎优化的雏形。这个逻辑和黄页电话号码的排 名逻辑一样。 在这一阶段，yahoo 的栏目编辑们也在网上积极搜索新的网站，丰富他们的数据库， 而 他们的搜索都是人工的， 最典型的方法就是从一个网站的链接去访问另外一个网站。 遇到一 个好的网站，他们就给站主发电子邮件，欢迎站主登录，而且都是免费的。 这些 yahoo 编辑访问网站的行为和我们今天看到的搜索引擎蜘蛛和机器人的形式是一 样的孜孜不倦。有个 yahoo 编辑这么关心你的网站，比你还着急登录你的网站，而且一文 不收，这个在今天是无法想象的。你的网站登录后，你还可以随时更改登录的信息，一般 72 小时就得到了更新。 值得一提的是， 虽然在这个时期中文网站很少， 而且大多数是美国的中文网和在台湾的 网站，但是 yahoo 显然注意到中文网站的未来，而且迅速有个中文译名“雅虎” ，而这个不 仅仅是因为它的创始人是杨致远。 这一阶段也是 seo 的雏形时期。网上网下出现了一些论文，讨论文字对应、数据挖掘 和对搜索引擎程序员的访谈。人们初步有了让网页内容符合搜索引擎数据库原理的模糊意 识。同样，将网站收录到搜索引擎也是很容易的，你的网页只要关键词的使用达到一定密度 就轻而易举地排列在搜索引擎上了。 值得一提的是，搜索引擎 infoseek 首次做到每日更新。早晨八点你提交网站，下午就 被收录，第二天就能出现在搜索之中。正是因为这么快的更新和这么容易的提交到收录， 大 量的站主开始变着法子频繁登录不同的网址， 英文出现 spam 这个词来形容站主不负责地制 造泛滥的垃圾，很快使这些搜索引擎吃不消。 所以，seo 从一开始就是黑白两道开始的。白的，英文里是 white-hat，就是按照能够 悟出的搜索引擎原理来合理地调整自己的网站，使搜索引擎能收录并得到好的曝光。黑道， 英文叫 black-hat，这类优化者仿佛是黑客，寻找搜索引擎的弱点，力图将混淆的信息强塞给 电商圈 收集整理 搜索引擎，从而为真实的网站提高曝光机会。 这个时期，因为强大的利润诱惑，成人网站可以说是带头去“黑”搜索引擎。所以 seo 和搜索引擎从一开始就是爱和恨的关系， 这个时期， 收费的网站优化服务也开始在美国出现。 在中文搜索引擎领域，中国的起步其实并不晚。1996 年 8 月成立的搜狐公司是最早参与做 类似 yahoo 的管理信息分类导航的网站，曾一度有“出门找地图，上网找搜狐”的美誉。 这个时候， 没有人注意在斯坦福大学的一个宿舍里， 两个聪明的学生正在慢慢孕育一个令世 界瞩目的新型搜索引擎。他们发明了一个新的叫 pagerank 的理论，来重新塑造搜索引擎。 这个新型搜索引擎就是现在的 google。 1 1 1 11 1 1 12 2 2 2 百度的出现与搜索引擎的革新百度的出现与搜索引擎的革新 1998-1999 年：这一阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章发表。 这些文章开始关注到链接流行度（link popularity） 、名录网站链接（directory listing）的意 义。这段时间，搜索引擎也知道了需要限制人们的网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开 始组织反击。 alta vista 开始大规模剔除含有“我们来优化”或者“我们来推广”这类文字的网页。 seo 的实践者开始意识到，要破解搜索引擎的原理越来越难。在 1999 年将一个网站提升到 前十名要比在 1998 年难上十倍。搜索引擎开始更多关注链接流行度的意义。google 也在 1998 年收到了第一张十万美元的风险投资，搬出了斯坦福校园，正式命名为 google 公司，域名也从 google.stanford. edu 变成 google. com。这个新的搜索引擎衡量网站的重要性 首次将链接流行度作为排名的标准之一。 1999 年 5 月， 英国的 fast 公司推出 alltheweb 搜索引擎。 它的网页搜索可利用 odp 自动分类，支持 flash 和 pdf 文件搜索，支持多语言搜索，还提供新闻搜索、图像搜索、 视 频、mp3 和 ftp 搜索，拥有极其强大的高级搜索功能。这么强大的功能使它成为最流行的 搜索引擎之一。 这一阶段的初期，搜索引擎也开始了多元化的进程，开始设立多语种的网站，比如 alta vista就率先开始了拉丁语的版本。 台湾中正大学吴升教授所领导的gais实验室于1998 年 1 月创立了 openfind 中文搜索引擎。它是最早开发的中文智能搜索引擎，号称能抓取全 球最多的网页并开始进入英文搜索引擎。 1999 年 google 获得了两千五百万的资金，开始全力发展，并且已经在媒体处理 50 万次搜索， 这个投资也使 google 再次搬家到旧金山硅谷地区较 palo alto 的城市。 google 也开始结识合作伙伴，从 aol 到 netscape 不久，google 再次搬家到目前的全球总部依然是 旧金山硅谷叫 mountain view 的城市。这时候的搜索引擎开始设法控制市场，广告广泛 地出现在搜索引擎上。这引起了许多搜索者的反感，因为大家还是在用 56kb modem 上网， 大量的广告使网站页面出现的太慢。 google 发现了这个影响搜索步伐的致命的问题。简洁的网页设计使众人耳目一新， 飞快地搜索速度更使得各个站主奔走相告，每个站主论坛都充满了对 google 的极好评价， 杂志的采访也是接连不断地对 google 进行推荐，google 的全面演出就正式登台了。 电商圈 收集整理 1 1 1 12 2 2 2seoseoseoseo 的发展和现状的发展和现状 seo 在国外发展在中国的发展是一个天差之别。接下来，我就为大家分析一分资料， 来比较 seo 在中国发展和在外国发展的区别： 外国 seo 的现状 国外这方面发展得比较早，早在 97 年左右就有人从事相关方面的工作， 如果按上述的几个阶段来说， 应该是处于高速发展的阶段了。 他们有专业的人员、 专业的公司（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作，无论从哪方面 来说都处于绝大的优势。 在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的 seo 行业从 2003 年 才正是起步。 不知在什么时候， 在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西，可能是 yahoo 出现时，或者更早些。seo 也因此得了飞速的发展，今时今日，人们不 但没有改变这种习惯，反而变本加厉。从国内外的现状来看，竞争都很激烈。 在 竞争中产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。国内处于起步的的 seo 们在不断 的探索， 希望能找到一条正确的道路。在进军国际市场前必然会进行一场优胜劣 汰的洗礼，前进的过程的坎坷的，但前景是光明的！ 中国 seo 的现状 每个事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、 成 熟、衰落。中国 seo2003 年才起步，正处于初步发展阶段。具体特征： 方面的人不多，也不专业。 未形成规模。 作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网 站优化。 业的公司，但规模不大、技术也一般。 电商圈 收集整理 第二章第二章什么是网站优化什么是网站优化 2 2 2 21 1 1 1什么是网站优化什么是网站优化 网站优化也叫 seo， 是 search engine optimization 英文的缩写， “太 给网”利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、 版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关 关键词的排名中占据有利的位置。在国外，seo 已经是比较成熟的行业， 而在国内还尚处于起步和发展阶段。 网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引 擎优化，也就是太给网络网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排 名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效 果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用 户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网 站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商 （如搜索引擎等） 、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各 方面因素建立良好的关系。 其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外 优化。站内优化就是通过 seo 手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站 内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站 在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。 站外优化呢？他是通 过 seo 手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到 的方式有百度竞价、百度广告等。 2 2 2 22 2 2 2什么是什么是 seoseoseoseo seo（search engine optimization） ，汉译为搜索引擎优化，为近年来较 为流行的网络营销方式， 主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见 度，进而增加销售的机会。分为站外 seo 和站内 seo 两种.seo 的主要工作是 通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、 如何进行索引以及如何确定其对某 一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索 电商圈 收集整理 引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 seo（search engine optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用 易于搜索引擎索引的合理手段， 使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并 且对用户更友好（search engine friendly） ，从而更容易被搜索引擎收录及优先排 序。 一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信 息让用户看起来有吸引力， 这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是 网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： 网页中大量采用图片或者 flash 等 rich media 形式， 没有可以检索的文本信 息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂” ； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页” 、 “桥页” 、颜色与 背景色相同的文字等； 网站中含有许多错误的链接。 seo还是英文search engine optimizer 的缩写， 中文意思是搜索引擎优化师。 这些人利用工具或者其他的各种手法使目标网站符合搜索引擎规则， 从而获得搜 索引擎搜索排名至高点。 seo 是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情 况。seo 工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设 计、开发 和推广的每个参与人员了解其职责对于 seo 效果的意义。 seo 也是一种极为重要的宣传技巧，并非是为了单纯的引擎优化，往往也 可以作用于 b2c 销售，例如京东商城，淘宝，拍拍，有啊，或者是热门的新闻 消息传播，里面都含有了 seo 的身影。 2 2 2 23 3 3 3网站优化与网站优化与 seoseoseoseo 区别区别 “网站优化也叫 seo”的说法其实一直都极具误导性，导致如今上百万的网络中 人对网站优化和 seo 这两个概念模糊不清， 混为一谈。 “seo 是狭义的网站优化”才是 电商圈 收集整理 较为正确的方法。 seo 是依存于搜索引擎的出现， 是网络时代发展的产物； 网站优化则偏重于“网站”的概 念，本质是对网站进行完善，改良，让浏览者满意。网站优化是可以独立于搜索引擎而生存 的，它最初不对网络直接负责，更不是以追求搜索引擎排名为终极目标，而是客户满意度， 即现在的客户体验（ue） 。 事实上，没有搜索引擎，就没有 seo；但没有搜索引擎，甚至 是没有互联网，网站优化也依然存在。在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的，它的 核心是建设优质的站点， 并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。 直至搜 索引擎出现后， 网站优化才逐渐向搜索引擎的方向发展， 并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏 览互联网信息的重要工具时， 网站优化才渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础， 并直接对 seo 负责。因此，与其说 seo 是伴随搜索引擎而出现的技术，不如说 seo 是由网站优化衍 生出来的一门新技术。 电商圈 收集整理 第三章第三章关键词策略关键词策略 所谓关键字，英文是 keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公 司等内容名称的用语。另外，关键字也是电脑语言用语。 3 3 3 31 1 1 1什么是关键字什么是关键字 所谓关键字，英文是 keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司 等内容名称的用语。另外，关键字也是电脑语言用语。 3 3 3 32 2 2 2什么是长尾关键字什么是长尾关键字 通过分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：对于一般小型网站，目标 关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的 关键词也会带来流量， 但为数不多。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量 的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词具有的特征如： 比较长，往往是 2-3 个词组成，甚至是短语。 存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。 3 3 3 33 3 3 3关键字的选择关键字的选择 关键词排名优化是指通过各种搜索引擎优化方式， 使您指定的关键词和您 指定的网站在您指定的搜索引擎的搜索结果中出现您的网站排名要求位置。 掌握关键词的选择原则 电商圈 收集整理 搜索结果质量如何, 与关键词的选择十分密切。可以从下面几点去考虑选 择合适的关键词。 a. 准确。关键词表述准确是获得良好关键词优化结果的必要前提。提高关 键词的准确性，需要注意两个方面：一是避免错别字；二是避免有歧义的字、词。 对于简单、通俗，容易产生歧义的关键词，应采取添加一些限制性的修饰词， 将 搜索目的表述完整一点。比如将“关键词优化”改写为“百度关键词优化”，搜索结 果会变得满意很多。 另外， 采用搜索语法组合关键词， 也可有效地提高搜索质量， 比如“饮食营养科学”，用英文双引号使长关键词作为一个不可切分的整体，就可 提高搜索结果的精度， 这在中英文关键词优化上，对网站增加流量有非常重要的 作用。 这就是百度和百度关键词优化过程中常用到的长尾关键词，尤其对于中小 型网站的网站提升排名有显著效果。 具有代表性。 关就是说关键词要能成为被查询事物的典型标志， 时间、 人物、 地点一般可以成为增加关键词代表性的有效限制因素。比如，查找职称外语考试 的考纲，如果直接把关键词定为“免费电影”, 百度搜索引擎检索的结果是 17,000,000 篇信息。如果加上一个数字限制词“126”，加上一个地域限制词“韩 国”，再加上一个特性限制词“在线”，最后把关键词改成 “126 韩国在线免 费电影”，百度搜索的结果就只有 10,400 篇了。 学会关键词选择的一些技巧 a. 高频词法。一次成功的搜索往往由好几次搜索组成。一般先用简单的关 键词进行试探性搜索，然后分析，看看有哪些是自己需要的信息，挑出出现频率 高的词，而这些频率高的词一般是中英文关键词但中排名较高的热门关键词。 把 这些热门的词连同原来的关键词设计一个更好的关键词表达式再次搜索， 就能搜 索到更满意的结果。这种做法避免了企业在做 seo 优化过程中对于百度和百度 关键词过高排名的词汇选择，也为客户节省了时间和金钱。 b. 搜索语法的灵活运用。搜索语法相对于其他计算机语言来说，是相当简 单易学的。 在关键词中配合搜索语法的灵活运用，将大大提高我们的搜索效率和 搜索精度。 c. 根据网页特征选择关键词。很多类型的网页都有某种相似的特征。例如， 小说网页通常都有一个目录页，页面上通常有“目录”两个字，查询某篇小说时， 就可在查询关键词中添加“目录”一词;又如软件下载页，通常网页正文有下载链 接，并且会出现“下载”这个词，如果要下载某一软件时，就在关键词中添加“下 载”以提高搜索结果的准确度。 电商圈 收集整理 第四章第四章prprprpr 值值 4 4 4 41 1 1 1影响影响 prprprpr 值下降的因素值下降的因素 从单一到综合百度悄然完成了 pr 值新标准的转换，这标志着百度对网站 pr 值 的评定已经趋于成熟。但是作为网站的站长，我们应该明确的知道 pr 值对于网 站的意义，百度对 pr 值的评定并不仅仅是一张好看却毫无用处的名片，百度对 pr 值的评定也不会仅仅停留在网站的外部链接上，从单一到综合是任何事物发 展的道路，pr 值的评定标准也不例外！所以 pr 值最终能成为网站权重高低标 志性的数据，如何维护好网站的 pr 值也就成了一个研究的课题。面对 pr 值的 降低，我们会感到不安，因为 pr 值的降低就意味着网站的权重降低了，关键词 的排名也随之降低了。那么pr 值下降原因何在？根据系统研究分析，全面系统 的讲述一下网站pr 值下降的主要原因。 a.网站高质量的外部链接在短时间内大量减少； 众所周知，百度对 pr 值的评定目前还是以高质量的外部链接为主要因素， 从单一走向综合需要一个过程，不可能一下子就成熟起来。seo专家在对万能 导航网的跟踪研究中发现：网站的 pr 值会随着高质量的外部链接增加而提升、 减少而降低。所以如果网站在短期内大量减少高质量的外部链接必然会导致网站 pr 值的降低，目前百度对 pr 值的判定采用了“基数值+变数值”的模式，基数 值就是网站综合质量的一种评定赋予的数值，变数值同网站导出的外部链接有 关，但是基数值起着决定性的因素，这个特定为强强联合打下了坚实的基础。 b、外部链接指向垃圾站点过多或者指向被百度惩罚的站点； 无论是百度或者百度，对于导出链接非常重视，如果你导出的链接大量的指 向垃圾站点，就会认为你的网站同垃圾站点一样，受不到好的评价，这样就会是 网站的 pr 值降低；如果指向被百度惩罚的站点，就会受到连带责任，百度就会拿起武器 对你惩罚。 从 万能导航网的传说 中建设了万能导航网， 早期建设中由于碍于朋友的面子， 添加了一些导向垃圾站的链接是网站从 pr 值 5 一下子降到了 4，也曾为救驾添加了百度 惩罚的网站再次遭到降权， 这些惨痛的教训让管理者开始认真的对待每一个导出链接， 才是 万能导航网的 pr 值从 4 稳步提升到 7。目前网址导航站中 pr 值达到 7 的也只有四五 个，万能导航网必居其一，要,是没有以前的教训，可能还在 4、5 上徘徊呢！ c、网站的结构布局不合理； 如果网站的结构不合理，就会造成了网站的结构不流畅、脉络不清晰。生活 服务顶峰网在早期的改版中，由于认识不到网站结构布局的重要性，结果造成了 混乱，让该站的 pr 值遭到了降权，是其 pr 值从 5 降到了4。认真分析之后,注意到搜 索引擎的蜘蛛就像一个普通的用户，他对网站的访问和抓取，如同一个用户浏览网站一样， 如果你的网站的结构脉络不够清晰， 就会让搜索引擎的蜘蛛爬行中找不到方向， 产生一头雾 水，所以对网站的评价也就不可能高到哪里去了，pr 值的降低也就在所难免了。这就告诫 某些站长，在网站的改版过程中，一定要是网站结构合理，脉络清晰，这样不仅仅让用户看 得明白，也能让搜索引擎的蜘蛛看得明白了。 d、没有使用静态页面； 电商圈 收集整理 静态网页生成技术已经非常成熟了，在做网站的时候如果你采用的是静态网 页，这样就非常有利于网络蜘蛛的爬行，这样就能得到好的评价，想法如果你的 网站大量的采用动态网页的话，这就大大的增大了搜索引擎网络蜘蛛的爬行难 度，爬行难也就意味着网站不会受到网络蜘蛛的青睐，当然好的评价也就免谈了。 e、被百度判定为买卖链接或者作弊； 为了保持网站评价的公平公正，同时打击不符合政策的内容的检索，百度已 经放起来原来传统的 pr 值评定规则，启用了新的评定规则，新的评定规则最显著的特点 是“基数值+变数值”，基数值是同网站综合评定有关，变数值和网站外部链接有关，但是基 数值起到了主导的作用， 这就无形中赋予了高权重网站更大的评价权利， 这样做的目的有两 点，1、高权重的网站有专人维护，而且网站的质量比较高，作为站长不会用这么高权重的 网站从事违反政策的行为，2、容易实现高权重的网站实行强强联合，是网站某个方面迅速 的饱和起来，尽快减少某个方面小网站后期发展的可能性，这有利于保证网站内容的质量； 3、有效打击了通过作弊或者 seo 过度优化使某个关键词取得好的排名，保证了用户需要 查找的内容有一个好的搜索排名。 f、采取非常手段劫持了别人的 pr 值； 这个问题应该说在这里不讲， 因为通过非常手段来劫持别人高 pr 值的域名，本身就是 一个假想，并不能持久的。这同时提醒了我们，在托管自己的网站给某些 seo 公司，让他 们推广时，可能你看着高兴的网站就是通过劫持高 pr 值网站而获取的，所以我们在推广 网站时要重质量，不要眼睛直盯着某些数据。 g、网站的内容质量比较低； 网站内容质量的高低直接反映了网站质量的价值，如果你的网站内容是大量 复制或者采集的话，百度搜索引擎就能通过对比轻松的发现，这样百度就会该网 站高度重复的内容网页就行了批量的删除，从而导致了网站 pr 值大量的降低。 早期的万能导航网就是从网站上下载的网址导航站的程序，这种千遍一律的网页 决定了该站无法真正的发展起来，原有的 pr 值 4 一下子下降到了 2，为了让网站的pr 值得到恢复，最后重新布局，成为目前的界面，是网站的 pr 值得到了逐步的提升。一分 耕耘一分收获，只要我们认真的做站，坚持自己做站的初衷就是为用户服务的，然后拥有自 己的特色，网站一定能够做好的。 h、网站不稳定或者经常出现打不开等情况； 网站不稳定或者经常打不开，这样就会让搜索引擎的网络蜘蛛无法正常的爬 行，这样的网站即使内容上乘也会因为用户体验比较差，从而导致 pr 值的降低。明显的 例子很多，你观察一下，因为整顿互联网的过程中，很多原来高 pr 值的网站因为被迫关 闭了一段时间从而出现 pr 值为 0 的严重后果。 i、网站正在改版； 网站不断的修改或这在改版中，如果你没有后续的强有力的支持的话，就会 让网站 pr 值减低，原因很简单，新修改的网站出现在搜索引擎的网络蜘蛛面前，给出的 是一幅新面孔， 网站的内部结构和清晰的脉络需要进一步熟悉， 这样网络蜘蛛不可能会因此 给予你好的评价了。 曾研究过中华酒文化网， 该站因为不断的改版， 让本来已经达到 pr值 4 的情况下，一下子下降到 2，后来就停止了修改，增加了万能导航网这样高质量的外部链 接，是其网站的 pr 值重新恢复到了 4。遇到这种情况，作为站长不要着急，只要好好的 经营网站，过一段时间就有可能自然恢复的。同时也给我们一个启示，如果一定要修改网站 最好选择在 pr 值更新的中期，这样有利于保证网站pr 值不下降。 j、同一服务器的网站 pr 值不高的原因； 如果你的网站建设在 pr 值不高的空间上，就会得到和你周围网站相似的评价。这可 电商圈 收集整理 能就是物以类聚、人与群分的道理，这个道理很明白，如果你和一群乞丐生活在一起，在别 人的眼里你同乞丐没有什么两样， 同样乞丐不肯能给你带来新的提高。 前一段时间生活服务 顶峰网的 pr 值已经达到了 5，但是由于在 pr 值低的空间中，没有及时的转移出来，结 果在 pr 值的微调中下降到了 4。所以如何保障网站在 pr 值低的服务器上运营而使网站 内的 pr 值不变，这也是一个重要的研究课题。 k、网站不诚信链接； 在互联网上经常遇到骗取连接的，彼此连接之后，待双方勘验之后，就悄悄 的删除对方的链接，这种不诚信的行为必然导致百度对该网站 pr 值的评定。万能导航网 在友情链接的过程中，经常会遇到这种情况，但是万能导航网比较遵守诚信，一般一个月检 查一次， 虽然在前一段时间更新前出现了部分网站删除了大量高质量的外部链接， 在没有另 外增加高质量的外部链接的前提下，仍然在更新中表现强劲，直接由 6 擢升为 7，同那些 已经达到 pr 值 7 的网站从 7 下降到了 6 形成了鲜明的对比。理由是百度搜索引擎认可 了诚信的行为，是网并没有因为连接的丧失而受到惩罚。按照物质决定意识，百度生活在西 方发达中，无论是百度的高层管理人员或者程序操作人员，不然熏陶了诚信的观念，各种诚 信机制的约束，是他们生活做人的准则。面对不诚信的行为，百度在评定 pr 值是就把该 因素充分的考虑进去， 通过百度搜索引擎的蜘蛛， 通过前后的对比就很容易判断出这种行为， 并作出适量的处罚。因为我们生活在这个国度之中，诚信机制不过健全，所以百度对于这方 面的处罚并不严重， 但是随着我国诚信机制的健全， 这种被声讨的不诚信行为一定会受到更 大的惩处。纵观互联网的世界里，没有见过那些不诚信的网站能从小不断发展壮大的。这就 应了一句话“做站如做人”。 l、惩罚不尊重知识产权的行为； 尊重版权就是尊重别人的劳动果实，如果你的网站只是复制转载别人的文 章，而没有按照版权声明的要求去做，就会被视为不尊重版权。目前版权问题是 困扰着互联网的最大问题，各大搜索引擎旗下的网站也是深受其害，为了维护自 己的利益，营造一个尊重知识尊重版权的良好环境，各大搜索引擎都或多或少融 入了惩罚不尊重知识产权的因素。如果遭到别人的投诉，可能效果更为严重。奇 闻异事网因为没有自己的原创，随便修改了一下别人的文章，完全忘却了对方的 版权声明，虽然增加了大量的高质量外部链接，但是网站的 pr 值一直保持在 4，至今没 有任何提升的迹象，目前已经摆脱现状，增加了版权链接，取得了文章转载的授权，相信不 久会取得良好的效果。惩罚不尊重版权的网站，同样也得不到搜素引擎的尊重，如果搜索引 擎收到投诉，待鉴定之后可能处罚的力度更重更严厉。 m、违反政策的文字大量涌现； 其实这个问题不用多讲，因为整顿搜索引擎，让其对关键词在搜索中受到检 索，这一行为曾让百度萌生退意。百度为了能在中国生存，就会不断的加大关键 词的检索力度，如果你的网站出现了少量的违反政策的文字，百度搜索就会屏蔽 这些页面的关键词或者删除包含这些关键词的页面，如果大量的出现，就是的相 关部门不找你麻烦，百度也会大量删除你包含违法政策的关键词所在的页面，甚 至会把这个网站 k掉，以减少给百度带来的不必要的麻烦，如此行为必然导致了网站 pr 值的下降。这方面没有现成的例子，但是曾注意到生活服务顶峰网中 出现过某个禁止的关键词，虽然文章被百度收录了，但是点击百度快照时出现的 字眼是违反政策不予显示的类似字样。 n、站点内容更新频率非常缓慢； 做好网站获得好的 pr 值，就需要坚持不懈的维护网站，频繁的更新网站内容，如果 网站内容长期得不到更新，就无法在获得好的 pr 值排名，降低 pr 值也成了必然。中华 电商圈 收集整理 酒文化网虽然做了很多高质量的外部链接，但是因为长期内容不更新，致使网站的 pr 值 得不到提升。 o、网站长期存在死链接； 跟踪研究表明：如果网站长期存在着死链接，就会导致网站的 pr 值下降。 因为死链接的存在必然会导致用户体验的下降。这就告诫我们一定要经常检查网 站的链接是否存在，如果存在要及早的删除。 4 4 4 42 2 2 2如何做高质量的网站如何做高质量的网站 都说网站质量相当重要，究竟怎么样的一个网站才算是高质量的呢，或者 说一个 高质量的网站都包括哪些要点呢？ a.页面结构 也就是通常所说的页面布局，总的来说页面布局应该遵循一个原则，即“先上后 下，先左后右”原则。为什么要这么做，这里也顺便解释一下。因为搜索引擎在 执行搜索任务的时候， 其搜索的顺序跟我们浏览网页的顺序是一样的，即前面说 的原则。遵循这个原则有利于搜索引擎抓取页面重要信息。 b.内容原创 搜索引擎衡量一个网站是否高质量的主要因素之一， 用户认为好的内容搜索引擎 自然也更加赞赏，因为你的目标是用户，不要试图欺骗搜索引擎。如果你的工作 只剩下复制和粘贴，那么你的网站注定是失败的。当然，很多站长会认为没有时 间去做太多原创，如果是这样的话，至少花几分钟时间，把标题和文章内容稍作 修改，但是我还是提倡原创，最好你的内容与众不同，并且在你所在的行业里表 现的相当专业， 这样就能被大量引用和转载，甚至你的站会被作为了解此行业的 源头,并且为用户考虑。 c.网站更新频率稳定 多花点时间在网站更新上面，建网站，特别是前期，保持稳定的更新频率，如果 想要更多的回头客，那么把这点用心做好！ d.保证网站无内部错误 很多时候站点做大了， 难免存在如死链接这样的内部错误，现在网上都有很多工 具可以查到错误链接， 好好利用这些资源。试问你浏览一个站点时发现一个页面 无法显示， 你是什么感觉？当搜索引擎发现这个页面的时候，你说它会怎么做？ e.知名网站的认可 实际上通俗的说就是反向链接了。最简单的友情链接，最好找一些同行的站点做 友链，这样会提高外链相关度，进而提高外链质量。要注意的就是，不要每天在 你的站上数着今天多了几个链接，单纯追求数量是没有用的，要保证链接质量才 行，否则都有可能因为友情链接对方作弊而受牵连。 f.内容丰富的网站 搜索引擎总是偏好大型网站， 也即网页数量多的网站，如果你的站还需要靠搜索 引擎来流量，那么什么都不用说了，把站点的内容丰富起来吧！ g.用户体验 电商圈 收集整理 不管你用了什么绝招， 请在使用之前先站在用户这边，你所做的一切是不是为了 用户的方便和需求，“保持良好的用户体验”始终是不可违背的建站最高原则！ 第五章第五章seoseoseoseo 站内优化简介站内优化简介 5 5 5 51 1 1 1制作的网站要符合制作的网站要符合 w3cw3cw3cw3c 标准标准 5 5 5 51 1 1 11 1 1 1 网站采用网站采用 xhtmlxhtmlxhtmlxhtml1 1 1 1。0 0 0 0 标准进行编码标准进行编码 w3c 组织目前将 xhtml 1.0 标准作为建议标准。按照这个标准进行网页 制作的最大好处就是能够实现网页在 ie、 firefox 和 opera 等多个浏览器中的兼 容。 对于一些外贸公司的网站尤为重要，因为在国外像 firefox 和 opera 这样的 浏览器还占有一个相当的比例。 如果你的网站显示错位，将会使别人对你们网站 乃至企业的印象大打折扣。 电商圈 收集整理 5 5 5 51 1 1 12 2 2 2 使用使用 div+cssdiv+cssdiv+cssdiv+css 对网站进行布局对网站进行布局 在前几年，表格的布局方式非常流行。因为表格具有制作速度快， 容易掌握等优势。但是随时网站制作技术的不断发展，表格排版越来越不符合 seo 的精神了。因为利用表格排版，往往为了实现一个效果需要进行表格的反复 嵌套， 这样会大大降低搜索引擎对内容的抓取率。 而使用 div+css 排版好处很多： 第一，对于搜索引擎非常友好，能够大大提高搜索引擎的抓取速度 和抓取量。 第二，使得网站修改和维护变得更加容易。常常只需要对某个 css 样式进行修改就能实现整体效果的改变。 第三，网站的下载速度和浏览速度更快。因为采用 div+css 编码， 代码量相对较小。 第四，采用这种方式编码的网站，手机等便携式设备能够正常访问。 岳浩认为随着 3g 的不断普及，以后通过手机上网浏览网页绝对是个趋势。如果 你的网站能够在手机中正常访问，并提供一些相关的个性化服务，网站的竞争力 就会大大增强。 电商圈 收集整理 5 5 5 51 1 1 13 3 3 3 完全实现结构和表现的分离完全实现结构和表现的分离 所谓“结构“就是 html 代码，所谓“表现“就是 css 样式。搜索引擎在读取网站的时候 往往只读取 html 代码，而像 css 代码和 js 代码，搜索引擎是根本不看的。如果把大量 css 代码也写在 html 文档中，会大大降低搜索引擎的读取效率。所以一般情况下，建议 把 css 写在单独的样式表文件里，如 style.css 这种文件中。一个结构明晰的 html 文档， 既便于网站制作人员的修改和维护，也便于搜索引擎的读取。 5 5 5 52 2 2 2 网站制作的网站制作的 seoseoseoseo 原则原则 5 5 5 52 2 2 21 1 1 1 网站的目录结构要清晰网站的目录结构要清晰 整个网站的架构和目录设计要清晰，复杂的目录有可能会使搜索引擎迷失方向，从而 错过一些网站信息。 网站的目录层级不要太深， 建议网站上的所有页面最多不要超过 5 次点 击就能达到。越重要的网页放在越顶层的目录里，这样既可以提高收录速录，也会提高相应 页面的权重。 5 5 5 52 2 2 22 2 2 2 网站的内部链接要形成网状结构网站的内部链接要形成网状结构 一个好的内部链接网络能够提升网站的权重， 也能够提高搜索引擎对网站 的收录量和收录速度。如何才是一个好的内部链接结构呢？ 第一，每个页面都应该出现指向主页或重要页面的链接。 很多网站顶部的 logo 往往会做成指向主页的超链接。对于重要页面，可 以通过导航的形式或关键词链接的形式进行指向。 面包屑导航是一个非常好的手 段，因为它既能使网页所处的层级一目了然，优化了用户体验，还能使相关的目 录页面和主页得到链接。 第二，在文章内容页，可以增加一些相关链接。 比如有一篇文章，是关于 ck 香水的介绍。那么在文章的最后可以加上同一 个网站中关于雅诗兰黛、dior 等品牌香水文章的链接。这样既丰富了用户的阅 读体验，也增加了 电商圈 收集整理 5 5 5 52 2 2 23 3 3 3 网页的命名要有一定的意义网页的命名要有一定的意义 建议使用与网页内容或网页关键词相关的英文或拼音作为网页的名称。这 样有助于网站的关键词排名。 5 5 5 52 2 2 24 4 4 4 给网站做一个网站地图给网站做一个网站地图 网站地图实际上就是一个页面，上面汇总了网站中各个频道页面和重要页 面的链接。对于结构比较复杂、页面比较多的网站，这一点尤为重点。通过这样 一个网站地图， 能够保证搜索引擎到达所有重要页面并进行内容的抓取。有些搜 索引擎需要网站提交 xml 格式的网站地图， 那么网站制作人员可以用一些专业的 xml 生成工具制作相应的文件并提交至搜索引擎。 5 5 5 52 2 2 25 5 5 5 尽量避免使用大的尽量避免使用大的 flashflashflashflash 和图片和图片 目前搜索引擎对于 flash 和图片还无法读取，所以应当根据实际情况适当 使用，而不要用大篇幅的图片或 flash 来代替文字信息。对于一些图片链接， 最好附上相应的文字说明或文字链接。 电商圈 收集整理 第六章第六章seoseoseoseo 站外优化简介站外优化简介 6 6 6 61 1 1 1 站外优化的技巧站外优化的技巧 6 6 6 61 1 1 11 1 1 1 原创法原创法 如果你有好的高质量原创文章加上自己网站的合理连接，发到个具有权重的网站或者 论坛，那么你的网站也可能被投票排名网站列为信息源。 如果你会网站设计，也可以给内容管理系统 cms 或 blog 系统等开源网站系统提供免费精 美模板。别忘了在模板中添加“由设计” ，为开源网站程序开发插件，并留有你网站 的链接。 开发一套有用的工具。原创的有用的工具，比如 firefox 插件。在你的网站上要做好下载和 支持页，来让人们链接向它。 把文章发送给 rss 网站如抓虾、鲜果等。内容写的简单易懂，这样更多人能看懂并帮你传 播。尽量减少语法和拼写错误，尤其是你想让权威链接向你的话。 6 6 6 61 1 1 12 2 2 2 发贴发发贴发 百度知道里提问或回答问题都很简单，带上自己网站的连接。 经常泡论坛，把论坛的个性签名改成您网站的关键字链接.把你的网站地址，放到你签名里 电商圈 www.kua