浅谈包装设计中材料的运用 毕业论文.doc

浅谈包装设计中材料的运用 目 录 中文摘要及关 键词 .1 英文摘要及关键词 .2 引 言 .3 一、材 料与包装设计的关系 3 二、材 料在包装设计中的运用及表达 4 2.1、材料在包装设计中的美学表现 .4 2.2、材料在包装设计中的情感表现 .6 2.3、包装设计中材料的选择与利用 .6 三、材料在我的毕业创作中的运用体现 8 结 语 9 参考文献 .10 致 谢 .11 3 摘 要 包装是造型、色彩、材料三者的综合体，材料是包装发展过程中不可缺少 的物质载体，并起到了不可忽视的作用。如果缺少了材料,任何完美的设计只能 成为“皇帝的新衣”般的空想。只有借助于合适的材料，才能把包装设计的创 作风格完美的体现出来。 关键词：材料；包装；整体表达 abstract packaging is modelling, colour, material three mosaic, material is packaging development process the essential material carrier, and can play a vital role. if lack of the materials, any perfect design can only become “the emperors new cloths“ like wishful thinking. only by appropriate materials, can the packaging design creative style perfect reflected. key words：material; packing; integral expression 4 引 言 早在先秦时代, 我国考工记就记载：天有时、地有气、材有美、工有巧。 合此四者, 然后可以为良。主要强调天、地、材三种自然因素与人的和谐统一。 随着我国经济发展水平的不断提高，人们对物质外在元素的审美观、价值观、 消费观等诸多方面有了更高的要求。在今天成熟型消费社会里，消费者所追求 的已不再是一个普通的商品，而是在重视商品的内在质量的同时，更加重视商 品的包装设计。只有对包装去探索研究，并不断完善，才能使商品在激烈的市 场竞争中站稳地位。因此包装设计不应该只局限于过去陈旧的想法和常规性的 意识形态创作之中，需更加注重对材料的开发和创新，并能将复古元素与现今 流行性元素完美有机的结合起来。随着我国工业技术的突飞猛进，材料的种类 也变得更加丰富多样，这为设计师提供了更多的物质基础，并能够在理念上把 现代艺术抽象、变形、夸张等艺术概念溶于包装材料中去，这样才能使包装材 料的设计成为现代设计中更具有魅力，更能激发艺术创造力。故优秀的设计师 必须具备对材料的驾驭能力，这样才能为产品设计创造出独特的艺术风格。 一、材料与包装设计的关系 每一件艺术作品都是在材料的基础上建构的，在包装设计的整个过程中材 料一直起着支配作用。材料的使用和选择对于产品特征、品牌创立、企业形象 等都有直接或间接联系,一个好的包装设计是材料与设计的有机组合,是形式与 内容的和谐统一,是物质与精神完美的结合。就目前来看,材料在包装设计中的 应用,不仅是追求物质上的外在美、功能上的实用性,而是越来越深入情感和精 神层面，不仅追求完美，更多的是将丰富的内涵融入其中。因此,材料的研究及 美学价值的体现是包装设计的重要课题之一,也是包装工程学领域的重要内容之 一。包装材料的物理性能、化学性能及工艺性能等特点通过视觉、触觉传递着 其内在魅力,为设计思维的表现开创了广泛的时代领域,这也是时代对审美意识 发展的需求,是时代科技发展的完美体现。另外在不断发展的新技术下出现的前 5 所未有的各种新材料，也为设计带来了广阔的表达空间,使设计语言的表述更具 准确性、生动性。 包装材料包含二类：一是自然赋予的材料（如木、竹、藤等），二是人工 合成的材料（如塑料、玻璃、金属等）。不同质地的材料有着不同的审美特性， 带给人视觉和触觉上的感受也不同。通常，人们对材料的感受是由于材料本身 的质地、肌理、光泽、手感等一系列因素决定的。材料的不同引起的视觉美感 也不同，如厚重材质，给人稳重之美；轻薄材质给人浪漫之美；粗糙材质给人 原始之美；光滑材料给人华贵之美。因材料本身所具有的特性和自身性质内涵 的差异造成了不同的视觉效果。包装材料运用得当，不仅能强化包装的艺术效 果，而且也是体现包装品质的重要标志。总之，材料是包装不可缺少的物质载 体，是体现设计思想的物质基础，所以任何完美的设计都不能缺少材料。此外， 材料的选择已成为包装成功与否的前提条件，只有借助合适的材料，合理的搭 配，才能把包装的风格完美的体现出来。 二、材料在包装设计中的运用及表达 1、材料在包装设计中的美学表现 每种材料都具有各自的视觉、触觉要素，这些要素决定了包装设计的语言 表述。对于材料的使用和研究，要明确各种材料本身具有的个性特征，并充分 掌握不同材料的优缺点及相互搭配后的视觉效果和触觉感受，根据不同环境， 不同定位呈现相互的协作关系,令包装材料在明确目标、清晰定位后，充分表现 出色彩、质地、肌理各自的特点，将其完美的应用于设计中。材料赋予人们 第一印象是从色彩开始的，色彩决定包装的基本格调，易产生很直接的情感交 流与共鸣。任何材料都有色彩，并依附于材料而存在。材料因色彩而具个性特 征,材料色彩有固有色彩和人工色彩之分，固有色彩是材料的自然色，而人工色 彩则是对不同材质作表面涂饰处理。所以改变原有色调,来有效地提升包装与产 品之间的联系,突出信息传递的准确性,丰富产品的表现力,见图 1；（运用了紫 色与暗红色人工色调的包装设计突出了红酒的高贵与典雅）。另外，包装设计 中对于材料的固有色彩之美极为珍视，它淳朴、亲切之感常常能拔动人们的心 6 弦。见图 2；(该木制材质包装自然色彩的运用体现了酒香淳朴、亲近自然的感 觉) 图 1 图 2 质地是材料的又一属性。不同材料质地的美感、特性的差异，为包装设 计带来了直观、真切等不同感受，它在视觉和触觉的双重感知下，使美学情趣 表现得更为客观、真实。材料质地的应用在包装设计中主要包括自然质地和人 工质地，自然质地是材料本身具有的质地美，通过视觉和触觉能感知材料结构 和组织形态，它是物质的自然属性。如图 3；（湖之酒的包装设计上采用自然 材料的美感，充分表现出该酒的天然纯香特点，吸引消费者购买欲望）；而人 工质地是在自然质地的基础上进行的再次质地美感表现，见图 4；（所示凤凰 奇境酒的外包装，用“凤”纹做了工艺印刷表现。以人工质地表现手法鲜明的 突出品名）； 图 3 图 4 肌理是材料的“肌肤”形态和表现纹理，它反映材料表面的形象特征。 肌理是材料纹理形态的触摸感知，在包装设计中体现为视觉肌理和触觉肌理， 分别是对材料纹理的视觉感知、触觉感知。肌理在实际的应用中还会根据包装 7 的需求进行印、染、压、喷、镀等技术工艺的多次再处理和加工，并且每种工 艺前后顺序的变化，使其最终肌理效果也有明显的差别，出现肌理纹饰的叠加、 重复等不同效果。因此在包装设计中，要对材料的色彩、质地、肌理进行合理 的应用，尊重材料的美学特征，彰显其质地的美感。 2、材料在包装设计中的情感表现 在设计师的眼中材料是可以充满感情的。由于材料的选择丰富多样，也就 决定了包装的设计手法灵活多样。对材料充分的认识和准确的表达可使设计者 的内在思想、意识观念等化为可感的形态,以最适当的方式满足消费者生理和心 理的需要。设计中利用材料情感的规律性特点,可巧妙发挥材料的暗喻、隐喻作 用。如木质材料自然淳朴，温馨舒适，就会吸引更多的务实消费者；铝合金材 料轻快、明丽往往会达到奢靡消费者的购选目的，吸引很多类似人群的欲望； 塑料材料细腻致密、光滑优雅能够满足于廉价消费者购买需求；有机玻璃材料 明洁透亮，引来很多追求浪漫生活的消费者；纤维材料柔软温暧多会得到环保 消费者的爱慕之心；等等。消费者对材料的认知感受是抽象的、模糊的、不确 定性的，但其心理感知会因内心深处的感官经验情不自禁地归纳、概括出形式 美规律。这种规律性有效地建构起企业、设计师、消费者之间的情感纽带,进而 传达出包装设计的主题思想,并唤起相互之间的心理共鸣。由于材料本身蕴涵着 内在气质,并形成一种情感的外部张力,使其影响着消费者对产品的认知度及购 买的冲动。其实材料本身没有任何情感而言,但是它所呈现的视觉和触觉的抽象 表达使心理的内在情感表现富有生命力。 3、包装设计中材料的选择与利用 材料在包装设计中既是艺术思想的载体,又是材料自身魅力的体现,它的存 在对于包装设计有着直接的现实意义。现代包装设计要求体现结构、质地、工 艺之美,因而设计中必然要发现和应用材料的美学特征。随着科技的发展产生了 种类繁多的材料,面对前所未有的广泛设计，要有开敞的思维,熟练掌握材料的 工艺技术物理、化学性能,认识到各材料的本质属性再来加以选择和利用。像内 部结构缓冲简单的轻型产品包装较适合选用纸质材料，高雅珍贵精艺产品的包 8 装适合用金属材料，自由流动的液体包装较适合选用玻璃材料等。所以要针对 不同产品的本质属性选择不同的包装材料。在今后设计发展中应懂得对原有材 料合理运用，对新材料努力尝试，要用现代设计思维方法和意识形态去分析和 解决美学问题，更好的构建材料在包装设计中的视觉语言体系 。 如图 5；（山 东扳倒井酒包装设计） 包 装 以 穿 透 岁 月 ， 井 藏 陈 香 概 念 来 设 计 。 材质选择普通而又别致，设 计上现代加朴质、大气加精细,把酒的高档品质和多姿多彩、内蕴深厚的地域文 化很好地体现了出来。酒盒包装出现了木质材料包装、金属包装等其他包装格 式，在包装上可以附上扳倒井的图象、由来简介，通过这个来向消费者介绍扳 倒井的悠久历史。今后纸质材料、纸酒盒仍然是包装材料的选择主流，也是发 展方向，并且还会进一步扩大。在我国，特别要强调的是不仅酒盒的外壳采用 纸材料，内部结构缓冲产品也应提倡用纸材料。因为纸盒轻巧，加工优良、印 刷性能好，不污染环境，特别是现在纸与纸板的花色品种诸多应有尽有，完全 能达到设计者的要求。另外 e型瓦楞纸板、微型瓦楞纸板、纸浆模纸也应在酒 盒包装中大力提倡。微型瓦楞纸板外观漂亮，缓冲性能好，适合印刷制作。设 计时包装外壳与内件可以统一成一种材料，可以做一版成型，既节约成本又节 省空间。除此之外，新材料的产生和新工艺的出现引起了包装设计的变革,在时 代文化影响和推动下，新的材料具有新的审美特性,进而为社会生活方式带来变 更和发展。同时,材料的使用也不能墨守成规、沿袭或照搬传统模式,要敢于大 胆创新,不断追求材料新的构成原则和设计方法。 9 三、材料在我的毕业创作中的运用体现 在此次毕业创作中我的作品主要为：杭州黛梦思贸易有限公司（一家以丝 绸素材为主题的专业工艺礼品包装生产厂家） 。主要针对广大礼品经销商，并为 其生产加工具有新时代特色的礼品包装。在包装设计的材料选择上以绸缎材料 为主，将木材作为辅助材料，把绸缎，礼品，包装盒完美协调的结合在一起。 首先，用绸缎材料为表现手法把我国具有民族风格的传统文化特色，运用 在现代包装设计中，不仅能体现礼品的民族精神和文化内涵的传递性，更能增 强商品在市场上的竞争能力。绸缎本身就是中国的一种传统文化元素，它的包 装体现传统文化的内韵，与之现代设计风格相结合，将这种文化观念表现在包 装设计的创造中对现代设计将发挥着极其深远的影响。例如创作中包装设计以 选择柔滑的绸缎面料，用高贵、稳重的黑色与之具有别样感觉的香槟色完美搭 配再加上美丽高雅的紫色辅配、应用新潮的制作款式协调搭配创造出可以传递 文化信息的“商务礼品包装”氛围。充分体现了具有传统特色的现代设计风格。 其次，毕业创作中木质材料在包装中也有体现。木质材料自身特有的纹理 色彩和气味，给人以天然原生态、温暖厚重的感觉，多用于礼品、纪念品、办 公用品等装饰盒上。另外，包装造型在包装的设计表现中也起到积极的作用。 通过方圆、大小、高低、曲直等包装形态，使得商品成列错落有致，设计既整 体又有变化与材料的完美结合，赢得更多消费者的关注。 最后，创作中材料的完美与巧妙搭配足以体现出传统文化风格的延续与当 今社会的可持续发展紧密联系，并通过材料展示将传统文化的内韵，与之现代 设计风格相结合，将产品包装特性得到了充分体现！ 10 结 语 材料的使用在包装设计中应遵循可持续发展观，在社会文化的发展下不断 探寻其美学价值，并与新工艺的密切配合产生新的审美情趣和美学标准。正确 认识包装设计在社会生活中的作用，合理使用环保材料。与工艺技术的结合下， 以关注人文化设计、简约化设计理念来进行思考，在达到同等效果的基础上要 求材料消耗最低化，对相同材料使用上应最大化效能地探索。随着人们智慧的 发现与创造，材料艺术的魅力将更加丰富和完美。掌握更多材料艺术的性能与 经验，也就掌握了现代艺术的手段和语言。所以我们需不断探索和努力，将现 代材料艺术在种类与具体表现方式方面都日益丰富和完善起来。另外包装设计 在可持续发展观下，应立足民族文化精神的继承和发扬为主旨，在不断交融的 世界文化下,对包装图形、色彩、质地的应用及精神价值取向都应以传承民族文 化为主，以材料为载体，实现人类文化可持续性多元