关于“七度空间”卫生巾招贴设计的创意分析 毕业论文.doc

前 言假如有一段时间所有的广告都没有了，你会有什么感受呢？想必只有两种答案：一、无法生活，买东西不知道如何买，求职不知道在哪里招聘。二、真是清静，没有广告的骚扰，电视安静了，报纸清爽了从这两种情况可以清楚地发现，广告信息是第一种人生活的重要组成部分，第二种人虽然生活在广告信息中，但由于强烈的抵触心理而把广告排斥在外，甚至于反感广告。但不管你喜爱还是厌恶，生活中总是摆脱不了它，总是随时随地的接触者广告信息，并且深受他的影响。在现代广告中，商业广告占据很重要的地位。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分。现代商业广告是高新技术和文化艺术高度结合的产物。科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能,而文化艺术使设计富于美感,充满情趣和活力,成为人与设计和谐亲近的纽带。只有很好地发挥和利用其优势,充分调用一切有利于现代招贴广告的因素,才能随着社会的进步与发展,经济文化观念和形态的演绎而不断更新,以适应人类永不满足的创新要求。相信在未来的发展中,我国招贴广告会发出新的光芒。17青岛科技大学本科毕业设计（论文）1.广告概述1.1广告的定义广告由可以辨认的个人或组织支付费用，以各种形式介绍或推广产品、劳务或观念，在介绍或推广时不用员工来进行。美国百科全书向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目的等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。辞海广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助销售商品，帮助引起公众的注意以参加集会等。韦氏国际大辞典以上这三种解释作为定义都不是很全面，也不够准确。由于个人所处的位置、角度不同，对广告所下的定义也就不同。直到近年来，中国国家工商行政管理局广告司和人事教育厅，在反复征求广告界人士意见的基础上，与中国广告协会一起为广告作如下定义：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。1.2广告的5个要素传播者：是指广告活动的主体，即广告主及其代理者。广告主指商品经销者或服务提供者，也是广告费用的承担着和广告利益的获得者；代理者既可以是个人也可以是广告代理机构，如广告公司等。通过广告是人们很明确的留下一个鲜明的印象企业形象或品牌形象。受众：是指广告活动的对象，他们是商品的消费者，广告主通过一定媒介向他们传播信息，就是为了影响他们，向他们推销商品或提供服务。广告主体：是指广告活动的内容，即广告所传播的信息，包括商品的信息，服务的信息，思想观念的信息等。传播媒介：是指传播广告的媒介，如通过报纸、杂志、广播电视和户外广告等其他非人的（推销员方式称为人的媒介）传播媒体，给受众以观念、认识、信息和主流文化方面的传达。广告目的：这是一切广告的出发点和归宿，它关系着广告主、消费者、社会三者的厉害，广告主的广告欲达到预期的目的，必须考虑消费者、使用者、同时考虑到商家的广告成本，当然也要有益于社会公益的文化的发展。2.招贴设计简述2.1海报概述海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（post）是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣传画；用于商品宣传的粘贴，则称为商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称为广告画，如商品广告、文化广告、艺术广告和公用广告等。文化类的海报招贴，更加接近于纯粹的艺术表现，是最能张扬个性的一种设计艺术形式。可以在其中注入一个民族的精神、一个国家的精神、一个企业的精神，或是一个设计师的精神。商业海报招贴具有一定的商业意义，其艺术性服务于商业目的，并为商业目的而努力。2.2海报招贴的特点首先是大尺寸的画面：招贴的分布范围比较广，主要是在公共活动空间，这种街头广告艺术的性质决定了招贴的大尺寸特征。其次是强烈的视觉冲击力：招贴广告大部分都在室外，因而特别注重远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快，迫使招贴要在瞬间引起别人的注意 ，并达到迅速、准确、有效的达到信息传达的目的。再次是卓越的创意：卓越的创意是招贴创作的灵魂，他能使招贴的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵。2.3海报招贴的设计原则首先，一目了然，简洁明确：为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法，启发人们的联想。 其次，以少胜多，以一当十：招贴画属于“瞬间艺术”，要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，一以当十”。招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。 再次，表现主题，传达内容：设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容寻息，才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表现。2.4海报招贴的种类海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。2.4.1商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。2.4.2文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。2.4.3电影海报电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。2.4.4公益海报社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。2.5招贴的功能2.5.1传播个性化信息招贴针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立或促进销售的目的。2.5.2利于市场竞争和销售在市场经济中，竞争主要表现在产品质量和广告宣传方面，招贴针对特定的受众目标，按照心理学法则进行科学的广告诉求，能有效的刺激消费需求。2.5.3审美作用招贴注重形式与内容的和谐统一的审美效果，注重形象的外部形态和内在情感以及性格的审美特征，注重不同层次消费者的审美差异，并实质具有一定的针对性和适应性。3.招贴的创意3.1 招贴创意的函义创意（idea）是指创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的目的。对招贴而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构思。3.2商业招贴主题的确定商业广告主题要围绕着广告目标来确定，应该注意广告目标、信息个性、消费者心理需求三个要素的相互融合。3.3招贴创造性思维创造性思维是指反映自然界的本质属性和内在、外在的有机联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动；是逻辑思维、发散思维、形象思维、收敛思维、逆向思维、横向思维、灵感思维底综合运用。创造性思维有独创性、流畅性、多向性、跨越性、综合性等特征。如图3-1中，创意思维就非常的新颖，表现出来产品对牙齿的保护作用，坚固的可以将钢勺咬断，构思很巧妙。图3-1益达口香糖招贴广告figure 3 - 1 to chewing gum and posters3.4招贴创意的原则创意的原则是：把原来的许多旧要素作新的组合；把旧的要素予以新的组合之能力。4. 招贴的构成要素在平面设计艺术领域里，影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计。招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩，构成作为视觉传达的语言，有其自身的特点和规律。4.1图形图形的含义和功能：图形是一种用形象和色彩来直观传播信息、观念及交流思想的视觉语言。图形的抽象和具象表现：具象图形在人们心中有种亲近有趣和感人的魅力，它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。能通过表现客观对象的具体形态来突出招贴的主题，同时也能表达一定的意境。抽象图形是高度理念化的一种表现，抽象的形式美是客观科学技术和时代精神的反映。抽象表现强调主题、构图、形象、色彩的单纯性，它能使主题特征更加强烈、鲜明具有典型性和感情化。如图4-1和图4-2中，就很好的将图形运用于生活素材当中，将其紧密的结合。 图4-1创意海报-图形篇 图4-2创意海报-理发篇 figure 4. 1 - graphic article to be posters figure 4. 2 original poster - hair article4.2文字 文字的内容与字体表现形式互为渗透、紧密结合能有效地吸引和说服目标消费者，他有利于达到迅速、准确的传达信息的目的。文字构成的字体设计本身具有图形风格，以及所具有的强烈的视觉冲击良好的视觉传达效果、独特的形式美。字体设计的原则有以下几点：形式与内容的统一；艺术性和识别性的统一；美观和谐风格统一。4.3色彩 我们在看到一件产品的时候，最先感受到的就是它的色彩，它会触及我们的神经，最直观、准确的向大脑反射出第一感觉。招贴设计离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。色彩的情感性：人对色彩的思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩的联想。色彩的象征性：色彩的的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成一种思维方式，色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。色彩设计原则：应该从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的情感、联想以及象征性，注重各构成要素之间的色彩关系的整体统一，以形成能充分体现招贴主题的色调。4.3.1色彩在现代招贴中的作用图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。同时研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80，形体感觉占20。”由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯比斯坦尼提出在商品广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告；二是能够完全忠实地反映人景 ；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象质量；五是能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻的印象。从托马斯比斯坦尼的这七条运用色彩的理由中我们可以看出，招贴中的色彩表现是不可忽视的重要设计要素。4.3.2色彩与人的情感传递色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。通常红 、橙 、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。4.3.3色彩的温度感色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色，色感愈热；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性。4.3.4色彩的距离感色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感 ，深色与之相反有收缩感。4.3.5色彩的重量感色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的则显得轻，明度低的色彩则给人以重的感觉。色彩的轻重和软硬感觉是由自然界中物体固有的颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备了其特有的明暗差别的色彩表现，因此，受视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就产生了轻重和软硬的感觉。例如，当我们看到白色的时候，就会使我们联想起蓝天上飘过的白云，看到黑色的时候，就会使我们联想到沉重乌黑的煤石。通常，明度高或纯的颜色感觉轻而软，反之感觉重而硬。另外，在色相方面通常是红、橙 、黄等暖色系给人以轻而软的感觉。蓝、绿、紫等冷色系则给人以重而硬的感觉。4.3.6 色彩的尺度感色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉，暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。例如，一杯牛奶和一杯可乐放在两个杯子里，看第一眼的时候，我们总会感觉装牛奶的杯子体积膨胀一些，装的相对多一些。4.3.7招贴设计中的色彩表现 由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。4.3.8主体与背景招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的招贴广告的卖点。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。一般的汽车招贴设计都会以高山、江河、公路或市区等复杂景观作为背景，而车体形象却在任何时刻都不失风采，画面对比强烈，整体色调统一，显示出大气、尊贵、强劲的产品特征与企业理念。总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中的重要环节，也是加强招贴视觉传达功能的有效手段。5.毕业设计思路的确定5.1设计的定位及初步定稿现在市面上卫生巾的品牌非常繁多，而有明确的定位的产品却不是很多。首先我对产品的定位做了一个详细的研究，这对最终的设计起着至关重要的作用。5.1.1消费者的定位消费者的定位，在产品的营销中占据非常重要的地位。如果没有一个明确的定位，那么它的消费群体就会变得混乱，没有针对性。“七度空间”品牌是卫生巾行业后起的一枝新秀，它的目标消费群非常的明确，它是主要面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。定位非常的清晰，好的招贴设计也要重点突出它的目标消费人群的特点以及消费的价值观。我在整个设计的初期，着重考虑了她的目标消费群体的特性，她们年轻，可爱，张扬，青春，时尚。所以我在招贴的设计中也突出了这一特点。5.1.2产品的定位首先，“七度空间”迷你卫生巾品牌，它的主打消费者是女性，我首先将其定位于女性产品；其次，它的重点诉求对象是年轻的少女，根据少女这一特定的消费群体的特点以及产品针对消费者不同需求的特点，我将最终的设计分为三个主题，这三个主题所针对的产品细分是不同的，广告语也是不同的。5.2确定设计的思路及方案大体上讲，根据产品的定位以及特点，我首先想到了关于“少女”这一特定群体的生活习惯、普遍的价值观、心理需求、以及她们的购买喜好等等。从色彩上，我大致确定用鲜亮一点的颜色来吸引消费者的眼球，来迎合她们的喜好，而且选择一个类型的色彩，更加容易使其形成一个系列的招贴风格，也更容易对其品牌进行整合，从而使其系统化，完整化。从设计内容上，我主要是针对“七度空间”卫生巾迷你系列、夜用系列、日用系列三大系列产品的不同特点，进行塑造、设计。迷你系列主要突出其轻巧、纤薄的特点；夜用系列主要是针对其量大的时期使用的特点，突出吸收性好；日用系列我主要是解除消费者的一个困扰，就是每每到了特别的日子，就不可以去做平时的一些活动的困扰，让每一天都可以变得轻松自由。从设计风格上，我主要是想要一种轻松、活泼、可爱，崇尚自由，时尚的感觉。从设计的图案内容上，我主要是选择了卡通形象为主，这样可以突出这个产品的针对的消费群的特点。在内容上我的想法是根据三个不同系列的产品做出了不同的调整，以下是我的设计“芭蕾舞篇”初稿，（见图5-1），主要想要突出表现可爱、自由、活泼的诉求。图5-1 芭蕾舞篇设计初稿figure 5-1: a design first draft article在图5-1芭蕾舞篇设计初稿中，我觉得设计有点呆板，在底色的运用上也比较暗淡，字体的运用上也不够灵活。以下是我的设计“瑜伽篇”的初稿，（见图5-2），在这个设计初稿中，我运用了淡黄色作为主基调，以卡通形式来表现主题，结合设计思路，撰写了一句广告语“没有哪天更特别！”来体现产品的独特之处，可以让每个月的那几天也变得不再特别，和平时一样舒适，安全，自由！图5-2瑜伽篇设计初稿figure5-2:life in the design first draft article在图5-2瑜伽篇设计初稿中，经过导师的指导，我感觉这套设计总体不够整体，整体的构图也不够稳重，广告语的排列与图形也不够协调，还需要进一步的调整。以下是我的设计“美人鱼篇”的初稿，（见图5-3），在这个设计初稿中，我运用了蓝色作为主基调，同样也运用了卡通的表现形式，结合设计的主题，我撰写了“潮涌再大，我也不怕！”的广告语，旨在突出产品的超大吸收量，给你以更安全、舒适、放心的夜晚！图5-3美人鱼篇设计初稿figure 5-3: the first draft report design mermaid在图5-3想象篇设计初稿中，经过导师的指导，我发现这张也存在其他两张初稿的问题，底色也有点偏重，与画面整体不协调，整个设计不够灵动，在字体排列、底色选择方面还需要做出一些调整。在导师的指导下，我对自己的设计初稿做出了一定的修改，在构图、色彩、排版等方面都进行了调整。6.设计表现阐述6.1招贴中图案内容的设计招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素,即以图形表现为基础,集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点。成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,在图案的选定上，我统一选择了卡通的形象来表现芭蕾舞篇、瑜伽篇和美人鱼篇这三个主题，都是用手绘来完成的。6.2设计中的构图与版式在初稿中，构图和版式都存在一定的问题，整体比较呆板和散乱，这次我对其进行了进一步的研究和修改，在底色背景上添加了一些简约的设计元素与其整体相互呼应。卡通插画的形式，结合产品舒适时尚的特点，整体的构图主要是突出主体，主题明确，文字的字体也较初稿进行了一定的调整，字体的选择偏于可爱的感觉。6.3招贴中色彩的把握通过对毕业设计方案的初稿的进一步的研究分析，决定在原本的设计画面上进行进一步的改进，在此次的设计中我将原来的底色改为浅粉色、浅黄色、浅蓝色作为主基调，旨在表现其明快、活泼、时尚的少女特质，使用淡色调，主要是表现其浪漫、美丽的感觉，同时也非常符合产品的特点。在主要内容不变的基础上进行字体、颜色、版式的变化，确定最终设计稿。6.4设计的修改过程以及最终定稿芭蕾舞篇中将迷你卫生巾的身形与芭蕾舞裙结合起来，裙摆做成卫生巾花朵形状，自由、舒爽、无论怎么动都行！借天鹅舞多变以及复杂的身体形态，表现出七度空间给予的舒适。我这次将底色进行了修改，使其更加明亮更加符合产品的特性，在字体的选择上更加偏于自由和可爱，在字体的排列上更加灵活，在背景上加以线条的修饰，使其更加整体、美观、协调。（详见图6-1）。图6-1芭蕾舞篇最终稿figure 6 - 1 ballet in the end of the draft article瑜伽篇之所以我用瑜伽这个动态来表现是由于我想到现在比较流行的一种健身方式就是瑜伽，它是一种运动，又像是一种舞蹈，是现代时尚女性的最爱，此