奢侈品市场调 查报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 奢侈品市场调查报告(精选多篇) 中国奢侈品市场“ 钱景 ”几何 中国一直是各个全球奢侈品垂涎 的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消 费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间 竞争的加剧， “到中国去！ ”已经成了这 些奢侈品牌的共识。在网络营销已经成 为全球大势的今天，新锐网络媒体 这样的高端时尚媒体高调上线， 仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往 中国的“时尚专列 ”。 中国奢侈品市场“ 钱景 ”几何 自马可波罗东游中国的那一刻开 始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西 方文化交流而缓缓进入中国。近年来， 中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 了这些西方的“ 老贵族” 。 lv、dior、salvatore ferregamo、chloe， 越来越多具有百年历史的经典奢侈品品 牌在无声无息间登陆中国。2014 年 6 月， 时尚杂志、yoka 时尚网等高端时尚媒体 对奢侈品行业的旗舰展会?上海国际品 味生活展和 2014 富世生活中国峰荟进 行了全方位报道，令消费者大开眼界。 在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、 化妆品等消费领域的高端品牌外，我们 还看到了房地产、汽车、旅游、私人游 艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚 者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。 中国的奢侈品市场到底有多大？ 为何能吸引如此多的西方“贵族” 纷至沓 来？ 经济的繁荣造就了中国一大批百 万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之 快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品 牌策略协会公布的数据，中国有 1.75 亿 消费者有能力购买各种品牌的奢侈品， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 而到 2014 年，这个数字将达到 2.5 亿， 消费额也会从目前的 20 多亿美元增加 到 70 亿美元。摩根士丹利分析师克莱 尔.肯特预计，中国的奢侈品消费者最终 将达到 1 亿人，与日本不相上下，中国 将成为全球最赚钱的奢侈品市场。 “数据显示，欧美奢侈品行业的 市场年增长幅度只维持在 10%左右”一 位来自于中国首家高端时尚垂直门户、 “奢适”生活的倡导者 的资深行 业人士认为， “对比之下，近 3 年来，许 多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达 到了惊人的 80%-100%，远远高于他们 在世界其它国家和地区的增长率！”由 此可以看出，除中国市场的巨大潜力外， 国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢 侈品品牌大规模东游的原因之一。 “中国的奢侈品行业正迎来增长 的高峰！”这位业内资深人士表示， “yoka 时尚网成倍增长的用户注册量就 能证明，中国“ 尚流一族”的人数在飞速 增长，如今中国的奢侈品市场已经发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 成了一座潜力无限的金矿！” 奢侈品牌遭遇推广瓶颈 随着西方奢侈品品牌的大规模 “东游”，在中国发展的种种问题开始初 露端倪，其中以品牌推广渠道和赢利模 式问题尤为显著。对此，时尚界业内人 士认为， “奢侈品牌在中国的推广方式主 要有两大类，一类是传统的媒质，如报 纸、杂志、电视台。另一类是终端，如 专卖店、商场。但随着信息化程度在全 球以及中国的日渐提高，以往的推广方 式显露出一些明显的不足。如何利用网 络推广品牌，增加赢利，并让中国消费 者更方便地了解西方的奢侈品文 化，成为奢侈品贵族们迫待解决 的首要问题。 作为奢侈品文化传播的主要推广 渠道，时尚媒体对于奢侈品品牌来说必 不可少。时尚媒体在西方国家十分发达， 我们所熟悉的vogue 、 w等高端时 尚媒体都伴随着西方奢侈品行业的发展 而不断发展。同时，新一轮网络技术的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 革新也加大了西方奢侈品文化传播的深 度和广度，诸如 glam、英国 pout 网等 高端时尚网站为奢侈品文化的传播提供 了最为便捷的途径，甚至在奢侈品的销 售中，高端时尚类网络媒体已经起了到 关键的作用。在英国 net-a-porter 网上， 每天可以接到 400 份来自于全球各地的 订单。 与西方相比，以时尚集团为代表 的中国高端平面时尚媒体比之西方在传 播奢侈品消费理念和引领消费风潮方面 并不逊色。但在新兴网络技术及网络媒 体的运用上，我国却一直处于空白。随 着消费者阅读习惯的变化和越来越多的 奢侈品品牌进入中国，急需专业的高端 时尚网络平台已经成为奢侈品品牌的最 大呼声。这也难怪 网甫一上 线便倍受消费者和各大奢侈品品牌的关 注，被广大奢侈品品牌喻为开往中国市 场的“时尚专列 ”。 跨上开往中国的“ 时尚专列 ” 对于急需新的赢利点的广大奢侈 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 品品牌来说，植根中国本土、融合了现 代东西方文化的新锐时尚媒体 的出现无疑是一道金光闪闪的希望之光。 首先从文化上倡导一种新的 “奢适”生活理念，将西方的奢侈品文化 含蓄地融进了东方的消费理念中。另一 方面，它又符合了奢侈品品牌网络营销 的国际大趋势，帮助奢侈品牌开辟了一 条新的推广渠道和一种新的赢利模式。 奢侈品展市场调查报告 一、 奢侈品的定义和特点 1、 奢侈品的定义： 奢侈品在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”， 又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来 自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济 学上讲，指的是价值/品质关系比值最高 的产品。从另外一个角度上看，奢侈品 又是指无形价值/有形价值关系比值最高 的产品。奢侈品具有以下特点： 2、奢侈品的特点: -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 第一，用多数人望而生畏的价格 产生距离感。奢侈品注定只让一部分人 买得起。只有这样，才会产生“多数人 奢望，少数人拥有” 的距离感。奢侈品 的重要价值之一就是，需要用极其高昂 的代价拥有从种物质或者因此而产生的 体验，这种特殊体验要用高价格来换取， 否则，就不会有特殊的体验。 第二，符号性强。奢侈品的价格 严重“背离”实用价值，其使用价值重在 符号上。 “奔驰 ”的符号价值在于成功。 财富和身价。正如，人们开玩笑说，开 个大奔去借 1 万元很容易借得到，如果 你骑个自行车去恐怕没人敢借。lv 最好 卖的手包还是它的 lozo 最醒目的那一款。 男人们的 tshirt 上如果不出现 amlani 的字样，似乎就不是那么潇洒。 第三，它必须得有悠久的历史、 传统或无与伦比的工艺、材质做支撑。 在欧洲，许多奢侈品是家族企业出品， 讲究传承与血统，比如伏特加酒。再比 如宾利津津乐道的是英国顶级的工匠全 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 手工缝制的真皮座椅，雷达表总是宣称 它拥有永不磨损的表面。这里面有故事、 有文化，这就是奢侈品之所以成为奢侈 品的一个重要理由，是丰富的品牌内涵 所在。 第四，奢侈品住品牌上专注专一。 品牌与卢品品类只能一对一，它绝不可 以随意扩张使用，从来没有看过一个奢 侈品牌分跨两个行业使用而且还取得了 成功。 第五，必须有尊重产品历史的高 超的产品设计和稳定的高质量，工艺精 湛。奢侈品在设计与质量上必须与之身 价相匹配。并且要有高度的一致性。只 有这样，才能产生可 依赖感和良性的 口碑传播。 二、奢侈品的市场特征 1、在消费心理上，虚荣大于品 位。中国奢侈品市场显示出很强的虚荣 消费，也就是炫耀性消费。有了财富或 权力还不够，还必须用什么东西证明出 来，炫耀出来，让别人知道，于是，奢 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 侈品就成为最好的证明和说明。与欧洲 相比，品位式的享受性消费比较少，奢 侈主要是做出来给别人看的。有一个故 事，轩尼诗老板听说中国越贵的洋酒越 能销售，就到中国巾场来看个究竟。结 果，他看到国人大碗大碗地喝 xo，全无 法国式浪漫、情趣和品位。 2、在消费支出上， “死要面子活 受罪。 ”在炫耀性消费心理作用下，一部 分人透支钱包甚至透支身 体。回家吃咸菜，出门穿名牌不 是少数。东北在全国不是富裕的地区， 但东北高档皮草市场火爆异常“月光族” 、 “新贫族”、 “百万负翁”，就是很多白领生 动的写照。 3、在消费人群的年龄上，年轻 化明显。中国的奢侈品消费人群集中在 20 至 40 岁的年轻人中，而在西方发达 国家，40 岁至 70 岁的中老年人才是奢 侈品消费的主力。 4、消费人群结构多元化。欧洲 是以私人消费为主，我国奢侈品消费者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 由三大人群构成：第一种人是位高权重 者，第二种人是富人阶层，第三种人是 外企白领。第一种人有地位有权势，讲 究的是与“贵人 ”身份的匹配，但与其工 资收入并不匹配。第二种人是私人企业 主，其中一种人是为了显富摆阔，另一 种入是隐形富人，他们的收入来源神秘， 出手全是现金一次付清，第三种人长期 沐浴“欧风美雨 ”，西方消费观念、消费 意识相当浓厚，讲究的是时尚、派头、 高雅，但其中一部分人纯粹是附庸风雅。 5、单位购物则是中国奢侈品市 场的一大特色，许多公司购买奢侈品送 给大客户、生意伙伴和政府官员。 6、在消费内容上不同。中国人 的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、 手表等个人用品上，而在欧美国家，房 屋，汽车、阖家旅游，还有非常个性的 消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。 只要拥有最高的质量，最深厚的文化内 沤和艺术性，个古老的灯具，听新年音 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 乐会都可以成为奢侈品消费。 7、在消费地点上，大多通过旅 游实现。根据法国旅游局统计，中国旅 游者在法国的平均消费金额远远超过欧 美游客，目前全球顶级晃牌消费额中中 同人占据了 5的比例，其中 3也是 中国游客在海外购买的。 8、以小“ 奢” 代大“奢”。一些收人 水平并没有达到奢侈水准的人会购买一 些相对便宜的配件寻找感觉，比如领带、 皮鞋、皮包等，从而暗示自己也是顶级 消费阶层中的一国。有些女孩始终停留 在买品牌包的阶段，因为皮包经久耐用 而日显露在外。 三、世界奢侈品市场的发展趋势 国际上奢侈品市场成长的历程表 明，人均收入低于 1000 美元的地区， 奢侈品市场很难发展，当人均收入在 1500 美元左右时，奢侈品消费需求开始 启动，当人均收入达到 2500 美元之后， 奢侈品消费便急剧上升。目前我国人均 收入接近 1500 美元，全国性的奢侈品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 消费需求已由萌芽状态逐步转向启动， 总体上我国处于奢侈品消费的初期。但 由于我国人口众多，区域发展不均衡， 一些沿海发达城市人均收入已超过 2500 美元，也正是这些发达城市形成了奢侈 品消费的井喷现象。我国缺少贵族阶层， 但不乏暴富人群，这些新兴的市场经济 土壤中迅速暴富的人将是近年内奢侈品 消费的重力军和主力军。 在我国经济持续增长、国民财富 日益膨胀、关税不断降低、零售业全面 开放等等这些有利于奢侈品生产、销售 和消费的大环境下，有理由相信我国奢 侈品市场的美好前景。但是，以暴富阶 层为主导的奢侈品 消费与我国政府当前大力倡导的 节约型社会显得不甚和谐，加上人们对 奢侈品消费的质疑和新富阶层消费的不 稳定性，这些提醒我们在看好我国奢侈 品市场长远发展的同时，应对近期发展 持谨慎、乐观态度。 四、全国奢侈品消费市场消费总 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 额以及增长速度 1、安永会计师事务所发布的题 为中国：新的奢华风潮报告：中国 的奢侈品市场每年销售额为 20 多亿美 元；预计从现在到 2014 年，年增长率 为 20；到 2014 年，中国将有 25 亿 消费者有能力购买奢侈品，将近目前数 字的 17 倍；到 2014 年的年增长率为 10，届时，销售额将超过 115 亿美元。 “到 2014 年，中国消费者将像日本消费 者一样具有影响力，奢侈品消费总量将 占全球的 29。 ” 2、据中国品牌策略协会称，中 国有 1.75 亿消费者有能力购买各种品牌 的奢侈品，占总人口的 13.5%，其中有 1000 万1300 万人是活跃的奢侈品 购买者。中国品牌策略协会估计该群体 的年收入为 24 万元人民币，存款在 30 万-50 万元人民币之间。预计到 2014 年， 中国奢侈品消费群体的人数将增加到 2.5 亿。目前中国私人财产超过千万元 的人数有 30 万之多，银行的个人储蓄 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 余额约 12 万亿元，而这 12 万亿元的 80%为 20%的家庭所拥有，这些家庭都具有消 费奢侈品的能力。 3、中国家庭收入超过 8 万元的 家庭户数将从 04 年的 570 万户上升到 09 年的 1800 万户，到 2014 年会达到 3390 万户左右。而这些家庭的消费支出 总和会 2014 年的 2970 亿元增长到 2014 年 29450 亿元，几乎增长 10 倍，其中 估计约有 10%以上的收入会用于奢侈品 消费。 4、安永预计 06-08 年间奢侈品 市场的年增长率可达到 20%，而 08 年 之后增长率也可维持在 10%以上。而 新财富通过对 9 家奢侈品品牌及品 牌代理商的采访与调研发现，部分奢侈 品品牌近两三年在中国市场的增长率都 保持在 80%以上，远远高于他们在全球 其它国家和地区 10%左右的增长率，据 此认为奢侈品今后 5 年在中国内地的增 长速度将保持在 50%左右。 五、现有奢侈品品牌、数量、定 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 位，发展速度以及销售情况 2014 年，落户中国的国际奢侈品 品牌在华销售额几乎均达到了两位数的 增长。 迅速膨胀的中国奢侈品市场成 为了全球奢侈品品牌的必争之地。据国 际奢侈品协会提供的数据显示，世界公 认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻 中国。 到目前为止，几乎所有的世界顶 级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷 纷涌现。中国消费者的数量已排在 louis vuitton 全球客户群的第三位。代表品位 和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚， 自 1992 年开始在中国经营，目前在中 国已有 3 家精品店，30 余个销售点。中 国经济的高速增长和消费市场的持续旺 盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增， 纷纷表示将进一步扩展在华业务。高档 女装品牌 prada 计划在 2014 年底新开 15 家旗舰店；男装品牌阿玛尼计划于 2014 年之前在中国内地增开 20-30 家 新店；而全球最大奢侈品集团 lvmh 则 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 计划今年在中国再开 4 家 lv 旗舰店。 六、中国奢侈品市场的消费特点： 1、奢侈品消费多以产品为主， 即消费者追求最新系列或产品。而成熟 市场的消费者偏爱尊崇的体验，例如奢 华的假期或者为省时而提供的服务和送 货上门的宅配服务等； 2、中国的奢侈品消费者更加关 注产品的品牌、生产商和原产国，喜欢 购买高公众知名度、有明显可视的品牌 logo 和从国外原装进口的奢侈品，而很 少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度 和“made in china”的奢侈品。 3、送礼是中国消费者购买奢侈 品的主要用途之一； 4、在中国，购买奢侈品代表的 是财富和社会地位，全球各大奢侈品商 家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城 市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃 至旗舰店，因为这样才能让消费者体会 到品牌的尊贵和其象征价值，才能满足 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 中国消费者购买奢侈品所追求的某种内 在需要。 5、由于国内供应的奢侈品种类 仍然相当有限，有越来越多的中国消费 者开始通过海外旅行到欧美去购买奢侈 品，中国消费者在旅行时显示出强烈的 消费意愿，同时旅行也提升了他们对于 奢侈品品牌的认知。 七中国消费者对奢侈品的消费 习惯 1、中国奢侈品消费者的年龄大 约在 20 到 40 岁之间；而欧美地区奢侈 品消费者的年龄多在 40 至 70 岁之间， 与之相比，中国奢侈品消费一族的年龄 是相当年轻的。 2、在奢侈品消费者的性别构成 方面，传统意义上中国的奢侈品消费者 多为男性。2014 年，女性仅占总消费人 口的 25%。但由于现在中国女性在社会、 经济独立性的进一步提高，女性在奢侈 品市场的消费比例正在日益增长，尤其 成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈用品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 的消费主力军。 3、中国的奢侈品消费者大体可 分为两类：一类是富有阶层的消费者， 他们喜欢避开人潮，追求个性化服务， 经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、 最流行的产品，一般不会考虑价格问题。 研究发现“中国已有部分富裕阶层的消 费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向 西方成熟消费理念靠拢” ，表现为在奢 侈品消费上的享乐体验多于其象征价值， 不再一味追求地位炫耀和虚荣。 第二类是“ 透支” 奢侈者，多为月 薪数千元的白领上班族，其中以外企公 司的雇员最为典型，他们会花上一整月 工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品。 miller 认为“虽然中国人平均收入不高， 相比美国属于较为贫穷的国家，但地位 消费并不仅仅为富余阶层所特有。 ”ram 在研究中发现“ 在今天的中国，只有一 小部分雷达表是戴在真正的高收入白领 的手腕上，而大多数雷达表则是被出租 车司机、农民和成功的年轻创业者拥有” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 ， “中国人在尚未完全满足基本生活需要 的时候，就存在着炫耀消费的需求。 ” 八、*奢侈品市场状况 2014 年云南城镇居民人均消费性 支出 6996.9 元，比 2014 年增长了 34.9，八大类消费支出除家庭设备用 品下降外，其他各项消费均成增长态势， 且越来越注重质量和品牌。2014 年 1 月 1 日到 3 月 31 日期间，*市受理的 年所得 12 万以上个人所得税自行纳税 申报人数共有 7369 人，较 2014 年增加 1358 人，年所得额达 259004 万元；奢 侈品在*一年有近 10 亿元的消费市场， 拥有全亚洲首家爱马仕表店、全国第四 家顶级护肤品专柜等。 gucci、菲拉格慕、卡地亚等世界著名奢 侈品牌纷纷进驻论名，*的奢侈品销售 业绩斐然，不但顶级护肤品的销量攀升 至全国前十位，坊间还流传着“个人一 次性最高购买额达万、团购一次性 最高购买额万” 的成绩单，足可 见*奢侈品市场前景之广阔。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 1、*现有奢侈品品牌： artini、 ashworth、autason、a.testoni、aq uascutum、 bmw、bally、balenciaga、biotherm、bur berry、bcbg、benetton、 canali、cerruti 1881、cd、cartier、calvin klein jeans 、 ermenegildo zegna、escada sport、hugo boss、mont blanc、maxmara、 st. dupont、marc jacobs、dunhill、lloyd、max&co jorya、lacoste、marlboro classics、爱彼、宝玑、格拉苏蒂、芝柏、 卡地亚、萧邦、真利时、豪利时、tag heuer 、rolex、 、tudor、iwc、omega、rado 、g ucci、givenchy。movado 、浪琴、 swarovski、lalique、vertu、la mer、skii、娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 莎白雅顿、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、 迪奥、香奈儿、emporio armani、louis vuitton、salvatore ferragamo、versace、 、trussardi、mont blanc、lanvin、polo ralph lauren、paul & shark、kent&curwen 、st. dupont、dunhill、tommy hilfiger、marc jacobs、joop 、幕诗、 mondi、liu jo、furla、 st. dupoint、g-star、miss sixty、 evisu、energy、reporter、江诗丹 顿、宝珀、格拉苏蒂、芝柏、萧邦、伯 爵、hermes、omega 、givenchy、folli follie、 guess、 lloyd、swarovski 、tiffany & co、 lancel、escada women、givenchy、trussardi、piombo、 jorya、jil sander、 jean paul gaultier、geox、雅典、积家、rolex 、tudor 、艾美、 la colline、娇兰、伊丽 莎白雅顿、资生堂、迪奥、 geox、vasto； 2、 *消费者对奢侈品的认知 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 71.7%的人认为质量优良是奢侈 品必备的条件，68.7%的人认为价格昂 贵是奢侈品必备的条件，49.5%的认为 奢侈品的必要条件是提供一流的商品服 务； 3、*消费者对奢侈品的关注程 度 42.9%会仔细阅读时尚杂志的新 品推荐；42.9%逛街时会留意奢侈品， 只有 4.1%对奢侈品不关注； 4、了解奢侈品的渠道： 87.9%通过时尚杂志了解相关信 息，68.7% 通过电视了解，46.5%通过销 售现场 pop 广告 购买奢侈品的用途：51.5%是自 用，26.3% 是送别人礼物； 5、*消费者认为的奢侈品牌： rolex 劳力士 手表、chanel 香奈儿 时装、 香水、estee lauder 雅诗兰黛 化妆品、 lancome 兰蔻 化妆品、omega 欧米茄， 表、rerrari 法拉利 汽车、betley 宾利 汽车、louis vuitton 路易威登 皮具、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 mercedes 梅塞德斯 汽车、cartier 卡地 亚，表 6、购买奢侈品的原因： 63.3%喜欢就拥有，61.2%奢侈品 确实品质优良，那何乐而不为呢，25.5%表 示是为了社会需求 7、购买奢侈品的支付方式：88.5%付 现金，84.4%刷银行卡 8、购买哪些奢侈品： 主要购买的奢侈品为化妆品、服 装、香水。62.5%是购买香水，58.3%购 买服装 9、购买奢侈品的地点： 74.2%在当地的高端市场，71.1% 内地重点城市高端商场或奢侈品专门店， 15.5%是在香港和台湾 10、*收入水平与消费奢侈品之 间的关系 50% 的人认为月薪在 5000 至 10000 元以内的有能力购买奢侈品， 34.7%的人认为月薪在 5000 元以内的有 能力购买奢侈品； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 11、*奢侈品消费群体的特征 大致可以分为 3 类： 一类为颇具经济实力，有足够的 资金来源为奢侈品埋单，包括公司经营 者和打工族中的金领； 二类为“ 透支” 奢侈者，对奢侈品 的热爱度远高于自身财力的人群，多为 月薪数千元的白领，不时在名品店刷卡 购物，直到透支为止； 三类为部分送礼者，自身衣着未 必昂贵，却不惜耗费万元购买名牌东西， 作为足够体面的礼品。 九、*在国内奢侈品市场的排名： *有良好的生活居住环境，大量 外地、外国人口前来定居，带来了很大 一部分消费人群和一定量的消费能力， *在全国的奢侈品消费市场中排名第 14 位。 十、建议 以上调查是通过网上查阅相关资 料以及风之铃 2014 奢侈品调查数据汇 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 总而成，以供白金风尚奢侈品展参考， 通过以上调查提出以下结论和建议： 1、 *具备一定的奢侈品消费市 场，也具有一定数量的国际奢侈品牌， 并且在逐渐增加，*奢侈 品消费的潜力也十分巨大，具备 举办奢侈品展的市场条件； 2、 *地处西南边陲，经济发展 水平较北京、上海等一线城市尚有差距， 因此建议白金风尚首届奢 侈品展办成小规模、小范围、精 致具有云南特色的奢侈品展； 3、 由于奢侈品展是一个准备时 间较长，系统工作较多、较复杂的会展 工作，必须耗费大量的人力、 物力、财力，市场部对白金风尚 奢侈品展有以下建议：联合亨吉利名表 中心，合作共同举办首届奢侈品展，整 合双方资源，奢侈品展定位以名表、珠 宝、汽车和私人珍藏物品为主，其它消 费类奢侈品牌为辅，抢占西南地区首届 奢侈品展这一先机，打造白金风尚高端 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 产品的平台。 中国奢侈品市场消费调查报告 当前我国在全面建设小康社会， 而 大众的消费状况值得探究， 因为只 当 前我国在全面建设小康社会， 而大众 的消费状况值得探究， 有了解大众的 消费状况， 特别是对奢侈品的消费调 查了解， 才有可能 有了解大众的消费 状况， 特别是对奢侈品的消费调查了 解， 从侧面知道大众的经济能力。 中国国际技 从侧面知道大众的经济 能力。中国服务企业 500 强中国 国际技 术智力合作公司旗下的库玛在 线调查门户在 2014 年 1 月利用网络 调 查系统对其注册会员进行了抽样调 查， 查系统对其注册会员进行了抽样 调查，抽取的有效样本 7128 个，同 个有效的样本。参与调查的人中， 69.36%， 时获取了 7128 个有效的样 本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 岁之间， 94.05%。 性占 30.64%；年龄主要分布在 20 到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 39 岁之间，占 94.05%。 一、认为高 端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈 品的观念依然没有 认为高端别墅、豪 华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依 然没有 改变， 大家购买奢侈品都比较 理性， 多数人对奢侈品的关注程度不 高， 改变， 大家购买奢侈品都比较理 性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 少数人对奢侈品非常熟悉。 少数人对 奢侈品非常熟悉。 “奢侈品” 这个概念 在大多数人的头脑里，还是像以前一样， 是主要 奢侈品 ”这个概念在大多数人的 头脑里，还是像以前一样， 消费对象 是有钱人的产品，是国际品牌、高价位 的消费品， 消费对象是有钱人的产品， 是国际品牌、高价位的消费品，同时是 能 提高生活品质的消费品。大多数人 认为高端别墅、豪华轿车、名表、 提 高生活品质的消费品。大多数人认为高 端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香 包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是 奢侈品， 珠宝、香包、化妆品、服装 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了 调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比 较理性的， 查的 56.95%。大家购买奢 侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈 品 应该先衡量自己的经济实力， 32.69%； 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%； 会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间， 18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种 生活品质 占 16.20%； 费是一种生活 品质， 蓄一段时间， 18.17%； 认为 奢侈品消费是一种生活品质， 16.20%； 同时，认为勤俭是中国人的 传统美德，奢侈品消费华而不实， 同 时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢 侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的 比例也不小， 14.83%； 侈消费的比例 也不小，占了 14.83%；还有人认为奢 侈品消费可以塑 造成功者形象， 11.22%。 多数人对奢侈品的关注程度不 高， 造成功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 高，少数人 对奢侈品非常熟悉。平时 对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意， 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的 关注度，偶尔逛商场会留意，占 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些 新品， 17.10%；对品牌历史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新 品，占 17.10%；对品牌历史、 产品如 数家珍，占 12.49%。这说