从大学开始经营好自己的职业品牌

吕基富（SAM），1969 年出生，籍贯广西 90 年毕业 广州外国语学院 95-96，新加坡工作 96 年至今：锦田顾问（中国）董事长，总经理 2005 年，创广州传说十大人物 锦田顾问是中国第一代人力资源公司的杰出代表，该公司的产品品牌“白领世界”，“阳 光团队”，“锦田 CEO 猎头”（专猎年薪五十万以上的高管）是行业内家喻户晓的知名品 牌。 记者日前就大学生就业这个话题采访了吕基富先生，他从两个方面谈了自己的观点。一个 是现今大型企业、外资企业需要怎样的大学生，或者说什么类型的大学毕业生更容易进入 知名企业。另一方面是大学生应该学会经营好自己的职业品牌，才能在职场上立于不败之 地。 企业招聘大学生更注重看他的价值观 现在企业招聘大学生跟以往有很大的改变。以前 80%的比重是考学生的技能，看是否具备 该职位（岗位）的工作技能，剩下 20%是看学生的价值观。但是最近几年，已经逐渐变八 二为二八了。现今的企业用人招聘考技能的比重只占 20%，他们会借助各种不断改良的先 进测评工具，制作大量与工作不太相关的社会人生问题，从学生的答案中看出这个人的人 生价值观是怎样的，是否适合本企业的企业文化，是不是一个可造之才。 在企业眼里，学生的技能是可以在他进入企业后通过企业的入职培训、岗位培训来强化。 短时间就能建立起适合本企业的岗位技能，无需再花太多的精力考学生的技能。毕竟学校 学的知识和技能只是普通型、通用型的，并不一定完全适合本企业。相反，学生对社会现 象的看法、对自己父母的看法、对同学老师的看法等简单的人生问题，经过打分和统计分 析后往往能看出这个学生的心态、品性、斗志、胸襟、依赖性、自信度、忠诚度、学习能 力、创新能力、团结能力等。“像华为、美的等大型企业就是这样干的”，吕基富说。他 们每年大概招聘几千人，但是他们要考（面）试五六万个大学生，用的就是这种方法。在 参考了国外先进的测评工具的同时，每年他们自己会通过每次招聘经验的总结对软件进行 改良，从而更方便、更迅速、更准确地挑选出企业需要的人才。 学校还是不太注重教学生为人处事 据吕基富的观察，现在学校九成精力是放在教学生知识和技能上，在培养学生正确的人生 观和价值观方面还是比较欠缺。这个与现在企业的需求和在用人招聘方法上的改变很不协 调。用人单位在不断的改变需求，学校却没有跟进调整（当然，有些学校是做得很好的）， 这对于促进学生就业是事倍功半的。学校应该适当在这方面再加强一下，加强学生的说话 与沟通能力、还有写作与动手能力等非常基础的能力，这样对学生就业会有很大的帮助。 毕竟在企业眼里，能说、会写、懂沟通、有实践经历的大学生是他们认为的“优秀大学生” 。 学生应学会树立和增值“自身”这个品牌 学生个人本身就是一个品牌，无论你在企业里做事还是在校读书，你都在经营着自己“本 身”这个品牌。“随着时间的推移和品牌的积累，拥有了一个好的品牌是你迈向成功 的关键，至于日后的晋升、高薪、创业、就业都不在话下了。说的通俗一点就是要学会 做人，”吕基富说。 大学生的职业品牌包括：知识品牌，行为品牌和心态品牌。 大学期间，要把基础知识学好，把自己的专业要学好。养成很好的逻辑思维习惯，学会用 数据说话，做事有目标感，凡事会思考，分析，学会分享等。毕业后要学会去拿不同阶段 的社会文凭，不断学习积累。 在大学，说谁比较能干，厉害，没有任何意义，因为没有结果来评判。工作中，不要觉得 自己比同事厉害，甚至比上司能干。做出来给大家看，才是真本事。不要觉得老想干大事， 真正的本领是把一件件小事做漂亮了，出结果了，就已经形成了大事。你的行动已经不知 不觉为你树立了一个良好的“行动品牌”。 吕基富还告诫大学生们，要学会专注、包容、尊重、自立、积累和不怕吃亏，从而树立一 个健康的“心态品牌”。 专注：现在很多大学生利用网站的自动搜索职位群发简历的功能（电脑只要搜到招某个专 业的信息就把简历自动发到企业邮箱）到处发简历，企业上午通知面试，学生下午就说不 来了。因为手头上太多 OFFER 了。另外有些学生到了某个企业干了没几天，就说太累了、 太难了、不是我喜欢的工作就立马辞职了，企业特别讨厌和看不起这种人。其实这些都体 现了学生们“不够诚信”，在砸自己品牌。 包容：学生要学会用放大镜看别人的缺点，用显微镜看别人的优点。要有宽广的胸怀，不 管你有多高的学历，你只是刚走出象牙塔的学生哥。要学会帮助别人，经常要想到能为别 人做点什么，学习别人什么。 尊重：无论你以后做什么，归根到底就是跟人打交道。沟通和沟通的逻辑性很重要，你在 说什么，别人听懂了什么，别人反馈了什么都要非常注意。 自立：现在的大学生都有“依赖性很强”的通病。入学报到要家人陪同，找工作甚至面试 都要有家长在场。企业往往喜欢有斗志、有自信、精神面貌好的学生。经常要大人在身旁 陪同的学生将无法在企业立足，无法在职场上与别人竞争。 积累：以前的人考虑得比较多的是生存问题，在工作中稳打稳扎。随着社会的不断进不， 现在的“80 后、90 后”想得更多的是成就、发展、参与和被尊重。需知道大学里学的知识 和技能就像超市的酸奶一样，很快就会过时。“我们花四年的时间拿到本科文凭，但要用 一生的时间去拿社会文凭。任何成就都要有积累的过程，就像银行存款一样，存的越多越 久，利息就越高，财富就越来越增值，”吕基富说。 最后是不怕吃亏。吕基富向记者举了个生动的例子：你在一家企业里做事，拿 3000 元工